Новинка LinkedIn: итоги 2018 года

LinkedIn Ads - отличный способ для рекламодателей привлечь профессионалов с надежным таргетингом, ориентированным на профессиональную и бизнес-аудиторию. Рекламодатели B2B особенно любят LinkedIn, потому что он позволяет им адекватно таргетировать лиц, принимающих решения, способами, недоступными на других социальных платформах.

Стремясь идти в ногу с новыми способами взаимодействия пользователей с контентом, с компаниями и друг с другом на платформе, LinkedIn постоянно вносит изменения в свои рекламные решения.

Чтобы войти в 2019 год с осознанием новых функций и предложений LinkedIn, которые были реализованы за последний год, мы составили список изменений, о которых вы должны знать, чтобы стать успешным рекламодателем LinkedIn в предстоящем году.

Видеообъявления

В марте 2018 года LinkedIn повсюду порадовал платных социальных рекламодателей, объявив о внедрении видеорекламы на платформу.

Видео доступно для рекламы с спонсируемым контентом, а с новым типом рекламы добавлены новые показатели взаимодействия для измерения эффективности: просмотры видео, процент завершения просмотров и количество потенциальных клиентов.

Все цели кампании (подробнее об этом в следующем разделе) поддерживают видеообъявления. Согласно LinkedIn, планирование видео по целям должно основываться на следующих принципах:

« Для узнаваемости бренда и внимания:

• Позиционируйте себя как идейного лидера
• Расскажите историю своего бренда.
• Делитесь историями успеха клиентов

Для преобразования:

• Покажите быструю демонстрацию вашего продукта.
• Взгляните на свой вебинар.
• Предварительный просмотр вашего мероприятия »

источник: LinkedIn

(Дополнительные рекомендации для видео можно найти на этой полезной странице LinkedIn.)

Карусельная реклама

Продолжая тенденцию предлагать более привлекательные типы креативов, LinkedIn также дебютировал в июне с карусельной рекламой. Этот тип рекламы более привлекателен, чем объявления с одним изображением для спонсируемого контента, но, как правило, требует меньше творческого капитала, чем видеореклама.

Карусельная реклама может быть построена с помощью возможных карточек с изображениями от 2 до 10. Большое различие, на которое следует обратить внимание при использовании каруселей в LinkedIn, заключается в том, что спецификации изображений для каруселей отличаются от характеристик стандартного спонсируемого контента - для карусельной рекламы требуются изображения 1080 x 1080.

Примечание . Формат видео пока недоступен для каруселей.

Вы можете привлечь трафик на свой сайт с помощью карусельной рекламы или включить интеграцию формы для потенциальных клиентов для целей привлечения потенциальных клиентов.

Новый интерфейс отчетов

В июле 2018 года LinkedIn анонсировала новый пользовательский интерфейс отчетности, призванный сэкономить время рекламодателей, повысить прозрачность работы и персонализировать отчетность.

Новый пользовательский интерфейс отчетов экономит время не только потому, что данные загружаются быстрее, но и потому, что более эффективно переходить из учетных записей в кампании и запрашивать конкретные кампании с обновленными функциями поиска.

Новый пользовательский интерфейс также позволяет анализировать эффективность в один клик на различных уровнях (кампания, аудитория и реклама), чтобы получить более глубокое представление о ключевых показателях эффективности.

Наконец, вы можете выбрать для просмотра метрики, относящиеся к вашим потребностям в отчетности, выбрав в новом раскрывающемся списке «Столбцы»:

Новый Менеджер кампании

Подобно изменениям в пользовательском интерфейсе отчетов, в ноябре LinkedIn пересмотрела процесс создания кампании в Менеджере кампаний. Согласно LinkedIn, преимущества нового потока заключались в следующем:

• Более легкая навигация
• Новая панель прогнозирования
• Переработанный таргетинг
• Более быстрый и отзывчивый интерфейс
• Предварительный просмотр рекламы в реальном времени

источник: LinkedIn

По сути, новый Менеджер кампаний проведет вас через поток, который происходит не более чем на двух экранах - улучшение предыдущего формата, которое требовало частого перехода на следующие страницы и от них для внесения изменений в функции и настройки кампании.

На первом экране выполняется большая часть работы - он позволяет вам выбрать цель кампании (мы наконец доберемся до этого в следующем разделе!), Настроить таргетинг на аудиторию, выбрать формат рекламы и места размещения, установить ставки & Бюджеты и выберите Конверсии для отслеживания. В нем также есть новая панель для отображения прогнозируемых результатов:

На втором экране вы просто выбираете объявления для кампании, просматривая существующий контент или создавая новые объявления.

Этот капитальный ремонт должен работать рука об руку с новым пользовательским интерфейсом отчетности.

LinkedIn сообщает: «Новый процесс создания кампании органично сочетается с нашим новым интерфейсом отчетности, который был запущен ранее в этом году. Эта комбинация предназначена для экономии времени, помогая вам анализировать и оптимизировать эффективность вашей кампании ».

Объективная реклама

Целью капитального ремонта Менеджера кампаний в ноябре была поддержка публичного запуска бета-версии целевой рекламы. Это сделало создание кампаний в Менеджере кампаний более оптимизированным процессом, который сосредоточился на организации кампаний вокруг определенных рекламных целей (аналогично целям в Facebook).

В LinkedIn заявили: «Недавно разработанный опыт создания кампаний заложит основу для целевой оптимизации и ценообразования, которые появятся в середине 2019 года».

Новый процесс создания начинается с выбора целей, как показано на следующем снимке экрана:

Поскольку вы не можете создать остальную часть кампании, пока не выберете цель, Менеджер кампании может настроить процесс создания в зависимости от выбранной вами цели / задачи. Выбранная цель сужает рекламные форматы и функции, которые имеют отношение к цели кампании.

Это похоже на текущий процесс создания кампании в Facebook, где, например, для цели формы для лида требуется тип объявления «Форма для лида», и она будет оптимизироваться только для отправки формы для лида.

В настоящее время вы можете вернуться к старому процессу создания кампании, если вам нужно:

Однако вам следует привыкнуть к новому потоку, если вы собираетесь добиться успеха в будущих начинаниях LinkedIn Ads - LinkedIn заявляет, что новый Менеджер кампаний и реклама на основе целей «послужат основой для будущих инноваций, что делает его проще и интуитивно понятнее запускать рекламу и достигать бизнес-целей с помощью Менеджера кампаний ».

Таргетинг по интересам

Ладно, мы тут немного жульничаем. Хотя технически это не обновление 2018 года, в январе 2019 года LinkedIn объявила о запуске функции таргетинга по интересам.

Согласно LinkedIn, «таргетинг по интересам позволяет вам показывать участникам релевантную рекламу, которая соответствует их профессиональным интересам - на основе контента, которым они делятся и которым взаимодействуют в LinkedIn».

Для поиска доступно более 200 категорий профессиональных интересов, таких как взаимодействие человека с компьютером, международная торговля, управление производительностью и другие.

Таксономия параметра таргетинга позволяет вам либо искать конкретные интересы для таргетинга, либо переходить по категориям и подкатегориям, пока вы не найдете то, что ищете:

Этот тип таргетинга может быть хорошим способом охвата людей с верхними частями воронки осведомленности / вовлеченности, такими как вебинары или официальные документы по определенной теме. Точно так же в отношении высшего образования таргетинг по интересам может помочь охватить участников LinkedIn, которые рассматривают конкретную область профессионального развития или непрерывного образования.

Сохраняя простоту…

LinkedIn подвела итоги своих изменений в блоге, в котором новые функции были разделены на четыре темы на 2018 год: творчество , данные , сообщество и человечность . Помня об этих темах, протестируйте эти новые функции стратегически и следите за тем, как будущие изменения в платформе могут помочь вам как рекламодателю успешно и эффективно взаимодействовать с вашей целевой аудиторией.