Спецификации рекламы LinkedIn: узнайте, почему размеры рекламы LinkedIn имеют значение

В фильме «Знакомые земли» двое братьев и сестер, Бенуа и Мариз, живут нормальной жизнью.

Затем что-то произошло. Человек выпадает из хандры и говорит, что он пришел из будущего. Его приезд все изменил, превратив Бенуа и Мариз в чужих на знакомой земле.

Чтобы правильно донести свое сообщение и не показаться незнакомцем на знакомой почве, крайне важно детально, до мельчайших деталей, знать, как работает реклама в LinkedIn.

Основным элементом этого является хорошее знание размеров и форматов рекламы LinkedIn, которые более известны как спецификации рекламы LinkedIn.

Размещение вашей рекламы в LinkedIn сегодня является скорее необходимостью, чем возможностью, и это потому, что LinkedIn — это место, где ваша компания должна быть для привлечения большого бизнес-трафика.

И, как вы, должно быть, знаете или слышали, LinkedIn — это площадка для встреч профессионалов, занимающих первые места за столом принятия решений.

Это не те люди, на которых вы просто создаете убогий контент и на которого надавливаете. Твоя догадка так же хороша как и моя; они не будут смотреть на это дважды.

Ой! Избавьтесь от этого мрачного лица, потому что радостная новость заключается в том, что я собираюсь посвятить 9 страниц тому, чтобы помочь вам создать отличную рекламу, отвечающую всем спецификациям рекламы LinkedIn и приятную на вкус всем профессионалам на платформе LinkedIn.

Для начала было бы уместно напомнить вам, что LinkedIn предлагает пять типов рекламы. И каждый из них имеет свою спецификацию и предназначен для того, чтобы ваш бренд мог привлечь вашу аудиторию несколькими подходящими способами.

Взгляните на то, что предлагает каждый тип рекламы и характеристики, которые соответствуют каждому из них.

Типы объявлений LinkedIn и их характеристики

Спонсорский контент

Реклама спонсируемого контента используется для привлечения вашей целевой аудитории там, где они проводят свое время; эти объявления появляются в ленте как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Этот формат рекламы является универсальным, поскольку вы можете использовать его для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов для своего бизнеса. Кроме того, вы можете использовать его, чтобы получить представление об эффективности ваших объявлений.

Форматы рекламы спонсируемого контента

Рекламный контент: одно изображение

Они используются для привлечения внимания с помощью одного мощного изображения, и они стратегически появляются прямо в ленте LinkedIn профессионалов, на которых вы ориентируетесь. Этот формат рекламы без проблем отображается на настольных и мобильных устройствах.

Характеристики рекламы LinkedIn:

Рекомендации по дизайну

Тип файла : JPG или PNG. Для этого формата объявления рекомендуется использовать формат файла JPG или PNG. Обычно файлы JPG меньше, чем PNG.

Тип и размер рекламного изображения : загрузите файл JPG или PNG размером не более 5 МБ.

Соотношение изображения:

1,91:1 (горизонтальное, дисплей для настольных ПК и мобильных устройств)

1:1 (квадратный, они отображают настольные и мобильные устройства)

1:1,91 (по вертикали, отображение только на мобильных устройствах)

Текстовые рекомендации

Название объявления (необязательно): не более 255 символов для названия ваших объявлений.

Заголовок: не более 70 символов во избежание усечения на мобильных устройствах (не более 200 символов).

Вводный текст : не более 150 символов для мобильных устройств (максимум 600 символов для настольных компьютеров).

Описание (только LAN): 70 символов. Это необходимо, только если вы используете LinkedIn Audience Network (LAN).

Требования к URL

URL целевой страницы : обязательно

Длина URL-адреса: URL-адреса длиной 23 символа автоматически преобразуются в короткие ссылки.

Целевой URL -адрес: URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://» и могут содержать до 2000 символов для целевой ссылки.

Варианты призыва к действию

Вы можете выбрать любой из следующих вариантов:

№1. Подать заявление

№ 2. Скачать

№3. Посмотреть цитату

№ 4. Учить больше

№ 5. Зарегистрироваться

№ 6. Подписывайся

№ 7. регистр

№8. Присоединиться

№ 9. Посещать

№10. Запросить демонстрацию

Рекламный контент: характеристики видеорекламы

У вас есть возможность увлечь пользователя каждый раз, когда он наткнется на вашу видеорекламу на пути покупателя.

Рекомендации по дизайну

Рекомендуемая частота кадров : рекомендуется менее 30 кадров в секунду.

Обратите внимание, что чем выше частота кадров, тем больше кадров в секунду и чем плавнее видео, однако чем больше размер файла, тем хуже удобство для Интернета.

Пользовательская миниатюра: необязательно, но настоятельно рекомендуется.

Формат звука видео: AAC или MP4. Как видно из названия, AAC используется только при кодировании звуковых файлов.

Соотношение:

4:5 (по вертикали, 0,8)

9:16 (по вертикали; 0,57)

16:9 (пейзаж; 1,78)

1:1 (квадрат; 1,0)

Текстовые рекомендации

Название объявления (необязательно): используйте до 255 символов для названия видеообъявления, если хотите.

Заголовок: 70 символов

Вводный текст: вы можете использовать до 150 символов, чтобы сделать открытие.

Продолжительность видео: от трех секунд до 30 минут достаточно, не разрывайте строки.

Размер файла : должен составлять от 75 КБ до 200 МБ.

Призыв к действию (CTA) : у вас есть альтернативы различным CTA.

Спонсорский контент: характеристики карусельной рекламы

Название объявления: вы можете использовать 255 символов для названия вашего объявления-карусели.

Вводный текст: не более 150 символов во избежание усечения на некоторых устройствах (не более 255 символов).

Карты : можно использовать от минимум двух карт до максимум десяти. Отдельные карточки в карусели должны соответствовать следующим условиям:

Максимальный размер файла : 10 МБ

Поддерживаемые характеристики отдельных изображений: 1080×1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.

Рекомендуемые мультимедийные форматы: JPG, PNG и GIF (только без анимации).

Текст заголовка для отдельных карточек с изображениями может занимать не более двух строк, прежде чем он будет обрезан.

Лимит символов :

Целевой URL -адрес: URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://». Для ссылки назначения можно использовать до 2000 символов.

Ограничение в 45 символов для объявлений-каруселей, которые ссылаются на целевой URL.

30 символов — это ограничение для карусельных объявлений с призывом к действию в форме привлечения потенциальных клиентов.

Карточки-карусели могут использовать целевой URL или сигнал для формы привлечения лидов.

Кампании-карусели не могут использовать LinkedIn Audience Network.

Карточки карусели могут быть связаны с различными целевыми URL-адресами, однако, если выбран вариант «Форма привлечения лидов», CTA будет ссылаться на одну и ту же форму привлечения лидов для всех карточек карусели.

Примечание. После сохранения объявления вы не сможете редактировать или отменять карточки карусели.

Прямой спонсируемый контент

Первое, что вы должны знать, это то, что реклама спонсируемого контента, созданная в Менеджере кампаний, называется прямым спонсируемым контентом.

Когда вы создаете прямой спонсируемый контент, он не будет отображаться как органическое обновление на вашей странице в LinkedIn, но может отображаться, когда пользователи используют фильтр рекламы на вашей странице.

Как и реклама спонсируемого контента, реклама с прямым спонсируемым контентом может отображаться в виде одиночного изображения, видео и карусели. В отличие от спонсируемого контента, эти объявления не обязательно должны отображаться на странице LinkedIn, и их можно публиковать непосредственно в каналах целевой аудитории.

Этот тип рекламы может быть полезен, когда вам нужно:

№1. Создавайте различные объявления, чтобы проверить, как ваша аудитория взаимодействует с различными элементами объявления, такими как текст, изображения или призывы к действию.

№ 2. Создавайте контент специально для вашей целевой аудитории, например контент, относящийся к местоположению или профессии.

№3. Отслеживайте посещения определенной страницы на вашем веб-сайте с помощью стороннего отслеживания, например параметров URL.

Примечание. Для создания прямого спонсируемого контента вам потребуется разрешение на это как в рекламном аккаунте, так и на странице LinkedIn.

Прямой спонсируемый контент: Спецификации спонсируемой рекламы InMail

Sponsored InMail, возможно, является одним из самых востребованных рекламных инструментов в LinkedIn. Это дает специалистам по рекламе и продажам доступ к своим целевым клиентам без неудобств, связанных с попытками получить списки адресов электронной почты.

Этот тип рекламы позволяет вам ориентироваться на точную демографическую, персональную и интересную аудиторию, которую вы ищете.

Спецификации рекламы:

Название объявления: используйте до 50 символов, включая пробелы (обратите внимание, что включение названия объявления здесь необязательно).

Отправитель: выберите из доступных отправителей

Тема сообщения: не более 60 символов (включая пробелы и знаки препинания)

Текст сообщения: не более 1500 символов (включая пробелы и знаки препинания)

Кликабельные ссылки : максимум 3 ссылки

Текст гиперссылки в сообщении : не более 70 символов (включая пробелы и знаки препинания).

Пользовательские положения и условия : не более 2500 символов (включая пробелы и знаки препинания).

Копия кнопки призыва к действию (CTA) : не более 20 символов (включая пробелы).

URL- адрес целевой страницы в гиперссылке или CTA : URL-адреса должны включать префикс «http://» или «https://». Ваша целевая ссылка может содержать не более 2000 символов.

Баннерное объявление : 300 x 250

Рекомендуемый тип файла : JPG, GIF (без анимации) или PNG (без флэш-памяти).

Рекомендуемый максимальный размер файла: 40 КБ

Текстовые объявления

Текстовые объявления — это больше, чем их название, хотя использование изображений в текстовых объявлениях LinkedIn необязательно, изображения обеспечивают лучшие результаты для ваших объявлений.

Спецификации рекламы:

Рекламное изображение : 100 x 100 пикселей; Используйте файл JPG или PNG размером не более 2 МБ.

Заголовок объявления : рекомендуется не более 25 символов (включая пробелы).

Описание объявления : используйте не более 75 символов (включая пробелы).

Целевой URL : URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://». Рекомендуется не более 2000 символов для целевой ссылки.

Отслеживание кликов для целевых URL разрешено.

Текстовые объявления появляются в различных размерах, в том числе :

300 х 250

17 х 700

160 х 600

728 х 90

496 х 80

Динамические объявления

Динамические объявления, также известные как динамические баннеры или динамические креативы, представляют собой баннеры, которые автоматически вносят коррективы, чтобы адаптировать контент и рекламные акции специально для каждого участника, гарантируя, что каждый участник демонстрирует наиболее успешный креатив для него или нее.

Они позволяют создавать более персонализированный контент с использованием данных профиля участника, таких как изображения профиля, названия компаний и титулы.

Они также очень полезны и эффективны, позволяя охватить более широкую аудиторию, но, к сожалению, они отображаются только на настольных компьютерах, учитывая ограниченный размер экрана мобильных устройств.

Типы динамических объявлений и их характеристики ниже:

№ 6. Динамическая реклама: реклама подписчиков

Объявления для подписчиков предназначены для поощрения участников подписаться на ваш LinkedIn. Эти объявления настраиваются для каждого участника, поскольку они показывают изображение своего профиля рядом с логотипом вашей компании, включая их имя и название вашей компании в тексте объявления.

Спецификации рекламы:

Описание объявления: выберите рекомендуемый вариант или создайте собственный текст. Рекомендуемые параметры переводятся автоматически, а персонализированный текст — нет. Используйте максимум 70 символов, включая пробелы.

Заголовок объявления: выберите рекомендуемый вариант или создайте собственный заголовок. Рекомендуемые параметры переводятся автоматически, а персонализированный текст — нет. Используйте не более 50 символов (включая пробелы).

Название компании : не более 25 символов (включая пробелы). Названия компаний отображаются только тогда, когда пользователь наводит курсор на ваш логотип.

Рекламное изображение : минимальный размер изображения должен быть 100 x 100 пикселей для JPG или PNG.

Призыв к действию (CTA) : выберите из множества доступных альтернатив.

Посетите компанию: перенаправляет на вкладку вашей страницы в LinkedIn.

Посетить вакансии: перенаправляет на вкладку «Вакансии» вашей страницы в LinkedIn.

Посетить жизнь : перенаправляет на вкладку «Жизнь» вашей страницы в LinkedIn.

№ 7. Динамическая реклама: реклама в центре внимания

Объявления Spotlight представляют собой динамический формат, настраиваемый для каждого пользователя LinkedIn и выводящий их на вашу целевую страницу.

Объявления отображаются на настольных компьютерах и настраиваются для отдельных пользователей на основе данных их профиля в LinkedIn, таких как фотография профиля, название компании или должность.

Спецификации рекламы:

Описание объявления : используйте максимум 70 символов, включая пробелы. Ваш текст здесь не переводится автоматически.

Заголовок объявления : используйте не более 50 символов, включая пробелы. Ваш текст здесь не переводится автоматически.

Название компании : используйте не более 25 символов, включая пробелы. Название вашей организации отображается, когда участник наводит курсор на ваш логотип.

Изображение компании : минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG.

Текст кнопки призыва к действию (CTA) : используйте максимум 18 символов, включая пробелы.

Целевая страница : разрешает сторонние целевые URL-адреса для отслеживания кликов.

Пользовательское фоновое изображение . Размер изображения должен быть ровно 300 x 250 пикселей, а размер – не более 2 МБ.

Примечание . Этот формат отделяет описание объявления и изображение профиля участника. Белая часть объявления имеет размер 276 x 148 пикселей.

№8. Динамические объявления: объявления о работе

Объявления о вакансиях используют данные профилей участников для продвижения вакансий. Они предназначены для подходящих участников LinkedIn из вашей аудитории.

Объявления генерируются динамически и отображаются как «Вакансия, которая может вас заинтересовать» или «Представьте себя» или появляются на страницах вакансий.

Характеристики:

Название компании: используйте максимум 25 символов, включая пробелы.

Логотип компании: рекомендуемый минимальный размер логотипа: 100 x 100 пикселей.

Заголовок объявления : выберите один из рекомендуемых вариантов или напишите собственный текст, используя до 70 символов, включая пробелы.

Надпись кнопки призыва к действию . Выберите один из предварительно установленных CTA или введите свой персонализированный текст. Для объявлений «Представьте себя» и «Страница вакансий» призыв к действию автоматизирован. Для объявления «Интересные вакансии» вы можете персонализировать CTA.

9. Динамическая реклама: контекстная реклама

Эти объявления позволяют персонализировать нативный контент в соответствии со стилем и особенностями вашего сайта. Они оптимизированы как часть рекламного блока и доступны только для учетных записей, управляемых LinkedIn.

Характеристики:

Основной призыв к действию: выберите один из рекомендуемых вариантов или напишите свой персонализированный текст призыва к действию. Рекомендуемые параметры переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Вы можете использовать до 75 символов, включая пробелы.

Название компании: Вы можете использовать до 25 символов, включая пробелы.

Логотип компании : Рекомендуемый минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей.

Название документа: Вы можете использовать до 50 символов, включая пробелы.

Загружаемый документ : разрешены только PDF-файлы. Максимальный размер файла составляет 10 МБ, и файлы могут содержать как изображения, так и текст.

Предварительный просмотр документа . Используйте не более пяти страниц предварительного просмотра размером 81 x 104 пикселей.

URL- адрес политики конфиденциальности : URL-адреса должны иметь префикс «http://» и ссылку на вашу действующую политику конфиденциальности. Вы можете использовать до 2000 символов для ссылки назначения.

Условия политики конфиденциальности : Вы можете использовать до 2000 символов, включая пробелы.

Количество подписчиков страницы LinkedIn : отображает количество подписчиков страницы LinkedIn, и вы можете включить или отключить его.

Реклама и использование форм лидогенерации

Рекламодателям нужны качественные данные о лидах, но слишком много запросов или предложение сложного опыта могут снизить ваши результаты. Поэтому, чтобы устранить разрыв между потребностью рекламодателя в качественных данных о лидах и простотой доступа участников LinkedIn к контенту, LinkedIn создала формы для привлечения лидов.

Одной из самых интересных функций, созданных LinkedIn, является использование форм генерации лидов. Это упрощает сбор информации о лидах, извлекая их непосредственно из данных профилей участников LinkedIn.

Они также очень подходят для участников, сокращая время, необходимое для получения доступа ко всему, что вы предлагаете, просто нажав кнопку предварительного заполнения.

Вы можете включить форму LinkedIn Lead Gen Form в свои рекламные кампании спонсируемого контента. Компании из разных отраслей и всех размеров опубликовали прибыльные результаты с помощью форм для привлечения лидов, увеличив как объем, так и качество своих лидов.

Кроме того, LinkedIn также упрощает отслеживание эффективности вашей кампании на панели инструментов вашей учетной записи и загрузку потенциальных клиентов прямо в вашу CRM благодаря интеллектуальной интеграции с Driftrock, HubSpot и другими.

Вывод

LinkedIn Ads предлагает компаниям благодатную почву для процветания в привлечении потенциальных клиентов и повышении узнаваемости бренда.

Инструмент маркетинга в социальных сетях предлагает рекламодателям достаточно типов объявлений с различными характеристиками, чтобы они могли привлекать и продвигать контент, который эффективно достигает целевой аудитории.

В этом материале очень подробно представлены рекламные спецификации LinkedIn, которые помогут вам при планировании следующей кампании с использованием этой рекламной платформы, на которой работают профессионалы отрасли и лица, принимающие решения.