Как разобраться в алгоритме LinkedIn

«Что случилось с алгоритмом LinkedIn?»

Хороший вопрос!

И определенно то, о чем нас часто просили в последнее время.

Потому что, согласно недавней статистике социальных сетей, LinkedIn сейчас переживает бум с точки зрения роста числа пользователей и новых функций для маркетологов.

Но по мере роста платформы растет и конкуренция за внимание вашей целевой аудитории.

Вот почему так важно понимать алгоритм LinkedIn и то, как максимизировать охват.

Хорошие новости? Сделать это, вероятно, проще, чем вы думаете.

Независимо от того, создаете ли вы присутствие своего бизнеса в LinkedIn или просто пытаетесь создать свой личный бренд, наше руководство по алгоритму LinkedIn поможет вам.

Что такое алгоритм LinkedIn и как он работает?

Алгоритм LinkedIn в конечном итоге определяет, какой контент имеет приоритет в вашей ленте LinkedIn, а также степень охвата вашего контента в лентах других пользователей.

По умолчанию ваша лента LinkedIn сортируется по «Лучшим обновлениям». Эти сообщения заполняются в зависимости от вашей активности (подумайте: учетные записи, с которыми вы регулярно взаимодействуете через «Нравится», репосты и комментарии).

Однако LinkedIn позволяет вам сортировать обновления в хронологическом порядке, если вы выберете.

Как и в случае с большинством алгоритмов социальных сетей, охват вознаграждается аккаунтам, которые набирают частые взаимодействия и вовлеченность.

Недавно сами LinkedIn рассказали маркетологам о передовом опыте платформы и о том, как преуспеть в свете новейшего алгоритма LinkedIn. Вот некоторые из основных выводов:

• Пользователи должны поощрять искренние, содержательные разговоры, а не саморекламу и жаргон.
• Алгоритм (якобы) не отдает предпочтение определенному формату сообщений (например, текст, изображения, видео и т. д.).
• Люди должны «публиковать вещи, которые побуждают к ответу», а не просто сбрасывать ссылки и ожидать взаимодействия.

Приятно, когда сеть прямо говорит нам, что они хотят видеть, не так ли?

Тем не менее, эти советы, скорее всего, не рассказывают всю историю алгоритма LinkedIn. Такие указатели, как «поощрять беседы» и «публиковать вещи, которые побуждают к ответу», являются стандартными принципами социальных сетей в целом.

Поэтому, чтобы выяснить, какие типы постов увеличивают ваш органический охват, нужно читать между строк.

Узнайте о других сетевых алгоритмах

Убедитесь, что ваш календарь контента настроен на уникальные черты каждого алгоритма с помощью этих руководств:

• Все, что вам нужно знать об алгоритмах социальных сетей
• Как пережить алгоритм Instagram
• Как работает алгоритм Facebook
• Что нужно знать о том, как работает алгоритм Twitter

Какие типы сообщений хочет видеть алгоритм LinkedIn?

Для начала давайте разберем основы эффективной контент-стратегии LinkedIn.

Даже если сам алгоритм LinkedIn не отдает приоритет определенному типу контента, это типы сообщений, которые обычно привлекают внимание и идут рука об руку с лучшими практиками платформы.

Посты на основе вопросов

Посты, которые задают вопросы, должны быть хлебом насущным для всех, кто хочет расти в LinkedIn.

В конце концов, вопросы служат призывом и ответом для поощрения разговоров среди вашей аудитории. Когда ваши сообщения представлены в виде вопроса, другим, естественно, предлагается ответить, а не просто пройти мимо вас.

Черт возьми, вопросы — краеугольный камень контент-стратегии Sprout в LinkedIn. Мы регулярно выбираем мозги нашего социально подкованного сообщества, как указано ниже.

Часто вопросы используются в качестве крючка, чтобы заинтересовать подписчиков и побудить их прочитать более подробный пост.

Слушайте: вопросы — это естественное начало разговора. Типа, буквально.

Если алгоритм LinkedIn хочет, чтобы мы «поощряли разговоры», мы должны постоянно задавать (и отвечать!) вопросы. Придумывание вопросов также не должно быть сложной наукой.

«Какие новые маркетинговые инструменты вы можете порекомендовать?»

«Какие маркетинговые тренды, по вашему мнению, сейчас чрезмерно разрекламированы?»

«По вашему мнению, что делает «идеального» клиента или клиента?»

Прелесть LinkedIn в том, что большинство людей изо всех сил стараются опередить других в своей отрасли. Задавать вопросы — это простой способ начать эти разговоры.

Главные новости и события отрасли

Публикация актуальных, срочных новостей доказывает подписчикам, что вы чувствуете пульс в своей отрасли.

А LinkedIn упрощает поиск свежих историй благодаря ленте «Сегодняшние новости и просмотры».

Кроме того, новые исследования, фактоиды и статистика также могут вызвать разговоры среди вашей аудитории. Этот пост от The Economist является ярким примером, в котором представлено увлекательное исследование в сочетании с визуальным представлением данных, чтобы привлечь внимание пользователей.

И если говорить о визуальном…

Посты на основе изображений

Визуальный контент хорошо работает во всех социальных сетях, и LinkedIn не исключение.

Есть причина, по которой самые активные аккаунты в LinkedIn постоянно связывают свои посты с визуальными эффектами.

Например, инфографика — это проверенный временем способ оценки вовлеченности и обмена информацией, поскольку люди могут с первого взгляда усвоить ваши данные.

Между тем профессиональные цитаты вроде этой из Forbes тоже популярны. (подсказка: вы можете быстро создать такие изображения с помощью бесплатных инструментов, таких как Canva).

Обратите внимание, что LinkedIn уже не такой «костюм и галстук», как раньше. Хотя профессиональный контент по-прежнему находится в центре внимания платформы, мы наблюдаем рост числа мемов и юмористического контента, подобных тем, которые обычно хорошо работают на любой социальной платформе. Вот хороший пример от Wix.

Контент, ориентированный на сотрудников

Компании и индивидуальные учетные записи должны стремиться показать свою человеческую сторону в LinkedIn.

От витрин сотрудников до офисных фотографий и встреч по построению команды — контент, ориентированный на сотрудников, — это долгожданный перерыв от чисто рекламных материалов.

Признание ваших сотрудников в LinkedIn — это отличный способ поднять моральный дух и одновременно оценить вовлеченность вашей аудитории.

Освещение событий

Если ваш бизнес выходит «в дикую природу» на мероприятии или конференции, обязательно сообщите об этом своим подписчикам.

Освещение событий представляет собой возможность как обучать, так и развлекать вашу аудиторию, получая в процессе эти очень важные «лайки».

И снова закулисное освещение конференции — долгожданный перерыв от промо и ссылок. Это особенно верно, если на вашем мероприятии выступают известные спикеры или есть на что посмотреть.

Видеоконтент

Не секрет, что LinkedIn любит видеоконтент, выпустив собственный видеоформат еще в 2017 году.

В результате маркетологи должны по возможности загружать видео на платформу LinkedIn, а не просто сбрасывать ссылку на YouTube.

Имейте в виду, что видеомаркетинг в LinkedIn не обязательно должен представлять собой высокобюджетную продукцию. Конечно, некоторые бренды публикуют полноценные рекламные ролики. Тем не менее, мы также видим множество импровизированных видеоблогов и коротких зацикленных видеороликов, подобных этому из Slack.

Как отмечалось ранее, LinkedIn продолжает внедрять новые функции по мере развития платформы. Среди них LinkedIn Live, который похож на Facebook Live по своему формату.

Вещатели получают отзывы и комментарии от зрителей в режиме реального времени, открывая новые возможности для компаний, желающих освещать события и проводить вопросы и ответы. Здравый смысл подсказывает нам, что алгоритм LinkedIn будет отдавать предпочтение новым функциям, поэтому ожидайте увидеть все больше и больше брендов, экспериментирующих с ним в ближайшем будущем. Кроме того, эти живые вопросы и ответы являются отличным стимулом для взаимодействия, как и посты, ориентированные на вопросы.

Награды и достижения

Создание аудитории в LinkedIn означает проявление вашего влияния и демонстрацию ваших достижений.

Вы получили упоминание от крупной публикации? Составить список лучших? Не стесняйтесь сообщить об этом миру.

Посты, основанные на достижениях, притягивают к себе лайки, поскольку другие пользователи виртуально похлопывают вас по спине за хорошо выполненную работу.

Дельный совет

Растущая тенденция в LinkedIn за последние пару лет — использование резких текстовых сообщений.

Нет ссылок. Ничего продажного. Просто небольшой совет или короткая история, и все.

Такого рода «мудрые слова» публикуются как сумасшедшие и, кажется, указывают на то, что LinkedIn предпочитает собственный контент внешним ссылкам. Регулярный обмен содержательными советами со своей аудиторией может помочь закрепить за собой репутацию влиятельного лица, не забивая ваших подписчиков рекламой за рекламой.

Конечно, определение лучших типов сообщений для алгоритма LinkedIn на самом деле сводится к просмотру вашей аналитики. С помощью интеграции Sprout с LinkedIn вы можете напрямую видеть, какие типы сообщений набирают наибольшее количество просмотров, и выявлять тенденции среди вашего наиболее эффективного контента.

Важность защиты интересов сотрудников и алгоритм LinkedIn

В качестве примечания: компании в LinkedIn не могут позволить себе игнорировать ту роль, которую сотрудники играют в завоевании охвата с помощью алгоритма.

Пища для размышлений: у среднего сотрудника в 10 раз больше связей в социальных сетях, чем у обычного бренда.

Представление вашей компании и ее контента как можно большему количеству людей означает поощрение ваших сотрудников к повторной публикации поста и взаимодействию со страницей вашего бренда.

Такие компании, как G2, проделывают потрясающую работу не только по продвижению контента компании в качестве сотрудников…

… но и продвигать друг друга в процессе.

Вывод здесь заключается в том, что активность вашего сотрудника в LinkedIn напрямую влияет на охват вашего бренда. Суть здесь не в микроуправлении вашей командой, а в том, чтобы дать им возможность эффективно продвигать ваш бизнес. Инструменты защиты интересов сотрудников, такие как Bambu, могут упростить процесс именно для этого.

Дополнительные советы по увеличению охвата в LinkedIn

В заключение давайте поговорим о некоторых быстрых стратегиях, которые сочетаются с лучшими практиками текущего алгоритма LinkedIn.

Не публикуйте только внешние ссылки!

Опять же, LinkedIn не должен быть местом, где можно просто сбросить ссылки и уйти.

Мы видели, что та же логика применима к Facebook и его непостоянному алгоритму. Социальные платформы предпочли бы, чтобы вы удерживали пользователей на сайте, а не отказывались от них.

Имеет смысл, верно?

Несмотря на то, что вам абсолютно необходимо продвигать свои сообщения в блоге или тематические исследования, также подумайте, как размещение небольших советов или эксклюзивного контента LinkedIn делает вашу страницу более привлекательной для подписчиков.

Отмечайте компании и коллег в своих публикациях

Так же, как отметка в Twitter или Instagram, отметка других компаний или сотрудников — это разумный способ расширить доступ к сообщению и отправить уведомления отмеченным пользователям.

Согласно рекомендациям LinkedIn, @упоминания следует делать только «людям, которые с большой вероятностью ответят». LinkedIn также рекомендует ограничить количество @упоминаний до пяти на пост.

Добавьте несколько хэштегов (подсказка: по три на пост)

Хэштеги в LinkedIn делают ваш контент доступным для поиска и помогают определить аудиторию вашего бизнеса.

Как отмечают в нашем руководстве по аналитике хэштегов и в самой LinkedIn, придерживайтесь трех хэштегов на пост. LinkedIn рекомендует использовать специальные нишевые хэштеги (#businesswriting), а не только общие (#business).

Серийно отмечайте «Нравится» и комментируйте отраслевой контент.

Чем активнее вы будете «лайкать» и комментировать контент, тем лучше.

Обратите внимание, что действия в вашей личной учетной записи могут способствовать продвижению чужого контента (и наоборот).

Помните: LinkedIn хочет, чтобы его пользователи общались. Учитывая, что LinkedIn требует меньше усилий с точки зрения создания и распространения контента, такие разговоры должны быть главным приоритетом.

Точная настройка частоты и времени публикации

Наконец, не пренебрегайте важностью выбора времени, когда дело доходит до максимального уровня вовлеченности.

Основываясь на лучшем времени для публикации в социальных сетях, будние дни утром и днем ​​являются оптимальными. Это имеет смысл, учитывая профессиональную аудиторию платформы, которая, вероятно, просматривает ее во время перерывов.

Не существует «правильного» ответа на вопрос, как часто вы должны публиковать сообщения в LinkedIn. Некоторые крупные бренды публикуются ежедневно, другие — всего пару раз в неделю. Для личных учетных записей ежедневная (или более частая) публикация не является чем-то необычным.

Мы рекомендуем экспериментировать с частотой, отслеживая вашу вовлеченность с течением времени. С пакетом публикаций Sprout вы можете следить за своей аналитикой и публиковать в LinkedIn все на одной платформе.

И на этом мы завершаем наш гайд!

Что вы делаете, чтобы подняться в новом алгоритме LinkedIn?

Поскольку LinkedIn продолжает расти и внедрять новые функции, очень важно понимать алгоритм платформы.

К счастью, LinkedIn открыто говорит о том, что они хотят видеть. Вместо того, чтобы беспокоиться об оптимизации, чтобы быть «идеальной», маркетологи должны сосредоточиться на том, как они могут вести больше разговоров.

И поскольку все больше и больше пользователей стекаются на платформу, вам нужно убедиться, что ваши разговоры выделяются из толпы. Расширьте свою стратегию с помощью нашего бесплатного рабочего листа LinkedIn для бизнеса.