Создание страницы компании в LinkedIn: 5 советов, как добиться успеха

LinkedIn не всегда так интересен , как такие сети, как Twitter или Instagram, но на самом деле он поразительно популярен: с 55 миллионами страниц компаний и более чем 900 миллионами людей, использующими LinkedIn, это платформа, которую ваш бизнес не может себе позволить игнорировать. Здесь множество компаний борются за внимание множества людей!

Независимо от того, создаете ли вы страницу компании в LinkedIn впервые или уже существующую страницу нужно немного доработать, хорошо реализованная стратегия страницы может помочь вам выделиться (и процветать!) в очень переполненной сети.

Итак, если вы недавно задавались вопросом, как мне создать страницу LinkedIn для своего бизнеса? Мы здесь, чтобы научить вас, как это сделать. Прежде всего, давайте развеем распространенное заблуждение о страницах компаний LinkedIn.

Ваша страница НЕ ЯВЛЯЕТСЯ просто продолжением раздела «О нас» на вашем веб-сайте или корпоративной версией страницы Википедии.

Страница вашей компании — это экономичная и мощная маркетинговая машина, которая при правильном подходе может помочь вам:

• Набирать таланты
• Повышение узнаваемости бренда
• Привлекайте свою аудиторию
• Привлекайте клиентов
• Продвижение мероприятий, продуктов и услуг
• Докажите свою экспертность
• Прокачайте свое SEO
• Помогите связать вас с нужными людьми
• Сделайте вас лидером в своей отрасли

Как настроить страницу компании в LinkedIn

Прежде чем мы углубимся в то, как создать страницу компании в LinkedIn, которая поразит ваших подписчиков, давайте вернемся к основам. Как создать страницу компании в LinkedIn?

Выполните следующие действия, чтобы создать страницу LinkedIn:

• На главной странице LinkedIn нажмите раздел «Работа» в правом верхнем углу.
• Внизу вы увидите возможность создания страницы компании LinkedIn.
• Затем вы выберете тип вашего бизнеса, и вам будет предложено ввести свои учетные данные.
• Вам необходимо убедиться, что вы в настоящее время указаны в качестве сотрудника компании в вашем личном профиле LinkedIn.
• Как только все будет заполнено, нажмите «Подтвердить», и ваша страница готова к работе.

Создание страницы компании в LinkedIn, которая впечатляет

Как и в случае с любым другим маркетинговым средством, сделайте шаг назад и подумайте, чего вы хотите достичь и кого пытаетесь достичь. (Вы же уже обрисовали персонажей аудитории, верно?)

При каждом добавлении или изменении страницы вашей компании в LinkedIn спрашивайте себя, нравится ли это моей целевой аудитории и как это помогает мне достичь моих бизнес-целей?

Хорошо, теперь, когда мы установили некоторые основные правила, давайте поговорим о том, как создать страницу компании в LinkedIn, которая привлечет к вам внимание.

1. Улучшите видимость с помощью изображений

Еженедельная публикация публикаций на странице вашей компании в LinkedIn может удвоить вовлечение аудитории в этот контент, а добавление изображений к вашим публикациям может увеличить количество комментариев в два раза. Но прежде чем вы начнете публиковать сообщения, вам необходимо убедиться, что следующие вещи ясны, полны и убедительны.

Для создания страницы компании в LinkedIn вам понадобятся два основных изображения: ваш логотип и обложка.

Эти изображения — первое, что увидит посетитель и заинтересует его еще до того, как он прочитает хоть слово на вашей странице.

Начнем с логотипа.

Ваш логотип виден в верхней левой части вашей страницы, когда участники ищут вашу компанию, а также в профилях сотрудников.
Логотип довольно простой. Просто следуйте рекомендуемым характеристикам изображения, и все готово.
Ваша обложка требует немного больше изящества. Прежде всего, используйте собственное изображение обложки, как если бы вы это делали в Twitter или Facebook. Поскольку LinkedIn не резервирует много места для визуальных эффектов, это один из способов извлечь выгоду из существующих возможностей брендинга.

Но имейте в виду: отличная обложка LinkedIn обычно проще и понятнее, чем Facebook. Поэтому вам захочется выбрать что-то, что передает культуру или послание вашей компании или бренда, без тонны текста или перегруженных визуальных эффектов.

Greenhouse Software — прекрасный пример того, как использовать потрясающие визуальные эффекты, которые передают бренд, но при этом не загромождаются.

Придерживайтесь изображений обложек, которые

• Соответствие спецификациям: как и в случае с вашим логотипом, если вы не будете следовать рекомендуемым характеристикам изображения, LinkedIn автоматически обрежет ваше изображение, и оно может выглядеть немного необычно (и непрофессионально).
• Внутри бренда: будь то корпоративный дух или даже просто цветовая палитра, которую должен вызывать ваш бренд, отразите это в своем обложке.
• Просто: избегайте детального дизайна и тяжелого текста, который может быть обрезан разделом профиля (он перекрывает часть изображения обложки) или на определенном устройстве или размере экрана. Вот для чего нужны спецификации, а если серьезно – не перегружайте людей слишком перегруженными дизайнами или миллионом слов.
• Легко создавать: вы можете использовать Photoshop или Illustrator Pro, но нам нравятся такие инструменты, как Canva, для быстрой и простой дизайнерской работы. Кроме того, вы можете выбрать шаблон, предварительно созданный в соответствии с точными характеристиками обложки!

2. Напишите четкое описание компании

На страницах некоторых компаний в LinkedIn есть описания, которые читаются так же легко, как учебник по микробиологии, написанный египетскими иероглифами.

(Другими словами, совершенно неудивительно и очень сложно.)

Воспринимайте описание своей компании как презентацию для лифта или быстрое и простое объяснение того, чем вы занимаетесь и почему ваша аудитория заинтересована.

В течение 30 секунд читатель должен понять, о чем, черт возьми, вы говорите.

Соответствуйте своему описанию своей аудитории, но сделайте его доступным и легким для чтения и понимания практически каждым. Избегайте жаргона, многословных ценностных предложений и запутанных утверждений – говорите прямо и просто!

Мы рекомендуем показать ваше описание нескольким посторонним людям, которые не имеют большого представления о вашей компании. Если они скажут, что это имеет смысл, это шаг в правильном направлении!

Организация по охране природы четко заявляет о своей миссии и упоминает основные достижения в своем обзоре.

3. Укажите информацию о вашей организации

Обязательно добавьте URL-адрес своего веб-сайта, а также свою отрасль, размер компании и местонахождение вашей штаб-квартиры.

Ваш призыв к действию
LinkedIn позволяет вам персонализировать эту кнопку, чтобы вы могли отслеживать цели и видеть, взаимодействуют ли посетители с выбранным вами призывом к действию. Вы можете изменить кнопку призыва к действию, чтобы она отражала ваши цели на квартал или определяла, какой призыв к действию больше всего взаимодействует с вашей аудиторией.

Раздел жизни вашей компании
Это ваш шанс поделиться культурой вашей компании. Не упустите возможность рассказать зрителям о ваших ценностях, о том, как выглядит повседневная жизнь вашей организации и почему вы не просто еще одна компания в своей отрасли.<

Ripple использует вкладку «Жизнь», чтобы продемонстрировать лидеров своей компании и дать некоторое представление о корпоративной культуре.

Этот раздел — отличное место, чтобы рассказать о том, что отличает вас от других компаний, которые делают то же, что и вы, и что может быть особенно полезно при приеме на работу.

4. Оптимизируйте для поиска

Когда дело доходит до создания страницы LinkedIn, вы должны помнить, что Google и другие поисковые системы индексируют страницы LinkedIn в своих результатах поиска, давая вам еще один способ быть обнаруженными!

Подарите себе дополнительную любовь к поисковым системам с помощью этих стратегий:

• Используйте ключевые слова естественно: включите соответствующие ключевые слова в описание вашей компании и на всю страницу. Не забывайте говорить как человек!
• Заполните все в профиле вашей компании: будь то адрес, избранные группы или размер вашей компании, заполните каждое поле. Чем больше информации вы предоставите поисковым системам, тем лучше.
• Заявите свой собственный URL-адрес: URL-адреса страниц компании по умолчанию представляют собой URL-адрес, заканчивающийся строкой случайных чисел, но вы также можете создать персональный URL-адрес, который будет легче найти поисковым системам. (Например, у нас https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Обратная ссылка на страницу вашей компании. Разместите ссылку на свою страницу на своем веб-сайте и поощряйте сотрудников обновлять раздел опыта в своих личных профилях, поскольку это создает обратную ссылку на страницу вашей компании. Получите на своей странице небольшую ссылку, любовь!
• Оптимизация для поиска в LinkedIn: добавьте до 20 областей знаний в профиль вашей компании в разделе «Специализации». Когда участники будут искать вашу компанию в LinkedIn по словам или фразам, описывающим ваш бизнес, опыт или направление деятельности, у вас будет большой шанс появиться.

Используйте ключевые слова, изучая свою миссию, видение и работу, которую вы выполняете в мире. Добавление ключевых слов имеет важное значение в вашем обзоре, поскольку пользователи LinkedIn могут выполнять поиск в этом разделе, и вы должны быть уверены, что вы попадете в него, когда они ищут отрасль и опыт, которые ваша компания может им предложить.

(Примечание: чтобы узнать больше о SEO, вот руководство о том, как помнить об SEO, когда вы ведете блог.)

5. Создайте мини-страницы компании (также известные как страницы-витрины)

Есть ли у вашей компании суббренды, инициативы, услуги или продукты, которым может быть полезна отдельная страница? Есть ли в вашем бизнесе аспекты, которые привлекают уникальную аудиторию?

Если да, то страницы-витрины могут оказаться именно тем решением.
Страницы-витрины — это бесплатные расширения страницы вашей компании, которые позволяют вам выделить тот аспект вашего бизнеса, который входит в сферу деятельности более крупной компании.

Допустим, вы фитнес-компания Gigantor.

Это материнская компания, но у вас также есть подразделение по производству одежды, надежные услуги по обучению и линия протеиновых порошков, каждая из которых ориентирована на разную аудиторию.

Возможно, вы захотите запустить демонстрационную страницу для каждого расширения, чтобы выделить отдельные бренды и услуги, которые доступны в Gigantor.

И хотя это может быть большим преимуществом, не стоит волей-неволей запускать страницы-витрины. Во-первых, убедитесь, что страница вашей компании динамична и интересна всем, что у вас есть время посвятить другим.

Ваши страницы, «Витрина» или «Компания», совсем не застойные. Вам необходимо инвестировать время и энергию в взаимодействие со своей аудиторией и создание сильного присутствия вашего бренда.

Это подводит нас к нашей следующей теме!

6. Делитесь интересным контентом

Итак, теперь вы поняли, как создать бизнес в LinkedIn. Хотя прочная основа и размещение базовой информации на вашей странице жизненно важны, то, что вы публикуете каждый день или каждую неделю, действительно привлечет зрителей к взаимодействию с вами на странице вашей компании в LinkedIn.

Публикуйте новости компании, отраслевые статьи и передовые идеи. Попросите подписчиков высказать свое мнение по актуальным темам и начать общение.

Итак, давайте углубимся в то, что вы должны публиковать, чтобы эти зрители могли это проверить.

Промышленно-ориентированные изделия
При размещении публикаций в LinkedIn следует учитывать возможность установления связей с лидерами отрасли. Делясь публикациями профессионалов отрасли и лидеров мнений (не забудьте отмечать их в этих публикациях), вы можете создать возможности для взаимодействия, а также делиться контентом, который принесет пользу вашей аудитории в процессе.

Создание собственных постов, посвященных конкретной отрасли, — отличный способ позиционировать свою компанию как первопроходца или создать ощущение экспертности в этой области.

И обязательно делитесь публикациями, в которых вас упоминает другая связанная организация или человек, чтобы вы могли подчеркнуть эту связь с теми, кто просматривает ваш контент. Будь то ключевой клиент, коллега, сотрудник или другая компания, повторные публикации помогают обеим компаниям «усилить свой сигнал» для сообщества LinkedIn.

Ваши ресурсы
Делитесь своими лид-магнитами, бесплатными ресурсами и другими элементами, созданными вашей компанией, чтобы помочь вашим клиентам или клиентам, это поможет вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить шансы на вовлечение посетителей.

Этот тип контента также демонстрирует опыт вашей компании, предлагая полезный ресурс тем, кто попадает на страницу вашей компании в LinkedIn.

От PDF-документов до слайд-презентаций, аудио- и видеофрагментов — вы можете варьировать типы контента, которым делитесь, и создавать многоуровневый опыт для людей, которые следят за вашей компанией. Например, компания Active Campaign создала PDF-файл своей праздничной кулинарной книги.

Вовлекающие вопросы
Один из самых больших вопросов, которые мы получаем: «Как я могу заставить людей взаимодействовать с моей страницей?» и ответ таков: задавайте вопросы.

Задавать вопросы аудитории имеет двойную выгоду, поскольку это не только увеличивает вовлеченность на странице вашей компании в LinkedIn, но и позволяет вам в процессе провести некоторое исследование рынка. Микаэла Алексис, консультант LinkedIn, рассказывает, как это можно сделать. Она представила ценность своего поста, предложила опрос, а затем задала вопрос своей аудитории, чтобы узнать, как она может лучше всего им помочь.

Сообщения в стиле вопросов также позволяют вам смешивать вещи, когда дело доходит до вашего календаря контента, потому что вы не просто делитесь ссылкой или ресурсом, вы запрашиваете мнение и отзывы от людей, с которыми вы хотите продолжать общаться в будущее.

Поэтому потратьте некоторое время на разработку набора вопросов о ваших услугах или продуктах, вашей культуре, проблемах в вашей области или даже просто забавных и интересных темах, которые будут интересовать вашу аудиторию.

Как только у вас будет список, вы можете начать разбрасывать эти сообщения с вопросами по всему содержимому страницы вашей компании в LinkedIn.

Содержание блога
Если на вашем веб-сайте есть блог, убедитесь, что вы регулярно публикуете ссылки на контент блога на своей странице в LinkedIn.

Точно так же, как обмен ресурсами дает вам возможность прослыть идейным лидером, обмен контентом собственного блога вашей компании позволяет вам заявить о себе и повысить ценность для своих клиентов и посетителей страниц.

Это также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в перенаправлении посетителей на ваш веб-сайт, а также может стать полезной частью вашей воронки продаж.

Ваши повседневные и специальные мероприятия
Не весь контент на странице вашей компании в LinkedIn должен быть образовательным. Если вы или ваша команда посещаете конференцию или другое связанное с ней мероприятие или если вы проводите собственное мероприятие, обязательно переведите посетителей на свою страницу за кулисами.

Это дает посетителям страницы возможность по-настоящему соединиться с вашей компанией, помимо работы, которую вы выполняете каждый день, и этот тип контента является «необычным», поэтому вы можете обнаружить увеличение вовлеченности, если добавите его в микс.

Когда вы не на мероприятии, вы можете использовать LinkedIn, чтобы поделиться культурно-ориентированными материалами о том, какова повседневная жизнь в вашей организации, например, Freshbooks делится своим виртуальным празднованием Хэллоуина.

И будь то особый случай или обычный понедельник, поскольку видео привлекает в 5 раз больше внимания, чем другие типы публикаций, убедитесь, что хотя бы один пост с этого события является видеопостом, если вы хотите увидеть такой тип продвижения.

Прожекторы для персонала — отличный способ весело и празднично подчеркнуть вашу команду. Вы можете выбирать нового члена команды каждый месяц или каждую неделю, выделять кого-то, кто отмечает важное событие в компании, или хвалить члена команды, который сделал все возможное, заслуживая внимания.

Spotify выпускает видео о сотрудниках, давая аудитории возможность взглянуть изнутри на людей, которые строят свой бизнес.

Выделение сотрудников — отличный способ привлечь новых потенциальных сотрудников и продемонстрировать, как культура вашей компании каждый день способствует росту.

Ваши успехи и ваша история
Так же, как вы хотите отпраздновать большие победы своих сотрудников, также важно подчеркнуть достижения вашей компании.

Будь то большая победа для клиента, ваше 15-летие или просто рекордный год, такие публикации укрепляют ваш авторитет и очеловечивают вас как компанию, которая прошла путь к тому, где вы находитесь сегодня, как это сделал HackerEarth. во время празднования своего 8-летия.

Говоря о путешествии, не упустите шанс рассказать о своем бренде и истории компании. Эти посты, от ваших скромных начинаний до преодоления трудностей, находят отклик у вашей аудитории, потому что они могут соединиться с этим чувством устойчивости и лучше понять, почему вы делаете то, что делаете.

Ставить лайки, комментировать и привлекать внимание к своему бренду требует немного больше утонченности, чем просто публиковать сообщения от своего имени.

Однако если гость прокомментирует одно из ваших сообщений, вы можете ответить от лица своей компании. Если вы публикуете что-то, вы также можете поставить лайк этому посту от имени своей компании. Однако только отдельные лица (в своих личных профилях) могут участвовать в группах LinkedIn и комментировать публикации других лиц. Конечно, существует стратегия привлечения ваших сотрудников и сторонников для повышения вовлеченности компании (мы говорим об этом в этом сообщении в блоге), но вам также необходимо присутствие бренда, основанное на качественном и привлекательном контенте.

В конечном счете, если вы вкладываете силы в то, чтобы привлечь людей на страницу вашей компании в LinkedIn, убедитесь, что у вас есть контент, который они могут просмотреть.

(Нет ничего лучше, чем прийти на супер-пупер разрекламированную вечеринку только для того, чтобы разочароваться из-за отсутствия содержания.)

Ваши публикации также будут отображаться в лентах ваших подписчиков, поэтому сделайте контент актуальным для желаемой аудитории.

Мы рекомендуем вести календарь в социальных сетях, чтобы вы могли планировать график публикаций и инициативы.

Короче говоря, вашему бренду необходимо распространять контент в LinkedIn. Вдумчивый и информативный контент заменил устаревшие методы навязчивой рекламы. Хотя эти идеи контента помогут вам начать работу, ключом к созданию отличной страницы компании в LinkedIn является последовательность.

Обобщить

Получите максимальную отдачу от своего контента с помощью этих полезных советов:

• Будьте последовательны: регулярно публикуйте контент, достойный обсуждения. Сэкономьте время и энергию, используя инструменты автоматизации ( например, Edgar!) для планирования и повторного использования ваших публикаций.
• Привлеките это внимание: думайте заголовками. Какая яркая заставка привлечет внимание вашей аудитории? Какие вопросы и темы вызовут обсуждение в сообществе?
• Помните о визуальных эффектах: выделитесь из толпы, включив в свой пост изображение или мультимедийные материалы.
• Таргетируйте свои публикации: публикуете ли вы контент на странице витрины или на странице своей компании, он должен привлекать вашу аудиторию. Вы можете ориентировать публикации по языку, географическому положению, должности, университету или ученой степени.
• Поэкспериментируйте с форматом: будь то тематическое исследование, технический документ, опрос, вопрос для обсуждения, сообщение в блоге или информативное видео, поиграйте с типом контента, который нужен вашей аудитории. Черт возьми, не бойтесь спрашивать их, чего бы им от вас хотелось!

Как получить максимальную отдачу от страницы вашей компании в LinkedIn?

LinkedIn может связать вас с очень разной аудиторией: от потенциальных сотрудников до коллег, нынешних клиентов и даже будущих. Вы даже можете обнаружить, что вашу страницу посещают конкуренты или, возможно, лидеры отрасли, которые опережают вас на вашем пути, находят время, чтобы проверить вас.

Итак, у вас есть все знания о том, как создать страницу в LinkedIn, но, прежде всего, не забывайте сохранять последовательность. Страницы, которые публикуют сообщения еженедельно, привлекают гораздо больше внимания, а это означает, что вы можете связаться с нужными потенциальными клиентами, сотрудниками и сотрудниками, используя LinkedIn для развития своего бизнеса.

Дайте нам знать, что вы думаете о LinkedIn в комментариях!

А если вам нужна помощь в планировании календаря контента вашей страницы компании в LinkedIn и сохранении организованности, вы можете бесплатно попробовать Edgar в течение 7 дней и увидеть, насколько простым может быть управление вашими социальными сетями.