Ваше руководство по контенту LinkedIn на 2022 год

Linkedin — лучшая социальная сеть для профессионального общения, B2B и брендинга работодателя — в конце концов, именно для этого она и была разработана.

Тем не менее, платформа может предложить компаниям гораздо больше — ее можно использовать для поиска клиентов, интеллектуального лидерства, создания репутации в вашей отрасли и демонстрации ценностей вашей компании.

При правильной контент-стратегии Linkedin вы можете делать все это, одновременно создавая сообщество лояльных партнеров, клиентов и подписчиков!

И все же есть много брендов, которые не используют его потенциал в полной мере, потому что видят в нем только слишком сложный инструмент для подбора персонала.

Чаще всего корень их проблем заключается в том, что им трудно придумывать, что публиковать в Linkedin, поскольку платформа сильно отличается от других социальных сетей.

Если вы склонны сталкиваться с подобными проблемами или у вас часто возникают проблемы с идеями для ваших сообщений, не волнуйтесь!

В этой статье мы предоставим руководство по контенту Linkedin, которое поможет вам создать стратегию, увеличить число подписчиков и повысить свое присутствие.

Читайте и делайте заметки!

Как создать контент-стратегию Linkedin

Чтобы успешно создать аудиторию в Linkedin и поддерживать вовлеченность, во-первых, вам необходимо создать контент-стратегию.

Кроме того, вы должны быть последовательны в своем подходе и оставаться активными.

Это потому, что если вы публикуетесь регулярно и вам удается привлечь внимание своей аудитории, у них может появиться ощущение, что они вас знают.

Независимо от того, являются ли они потенциальными клиентами, партнерами или талантами, это создаст связь между вами, которая заложит основу ваших отношений.

Если появится возможность обратиться к ним, они с большей вероятностью предпочтут вас, а не конкурента, потому что вы будете казаться более знакомым и заслуживающим доверия.

Как создать контент-стратегию Linkedin, которая поможет вам в этом?

Давайте посмотрим:

1. Знай свою аудиторию

Как и в случае с любой другой бизнес-стратегией, эта должна начинаться со знакомства с вашей аудиторией.

Вы должны выяснить, что волнует ваших подписчиков в Linkedin, что им нравится и не нравится, какие типы нативных сообщений они используют, какие типы контента им нравятся и за какими общественными деятелями и компаниями они следят.

Лучше всего создать три общих персонажа для таргетинга:

• Потенциальный клиент
• Потенциальный деловой партнер
• Потенциальный сотрудник

Понимание профилей этих групп людей поможет вам создать хорошо ориентированный контент и повысить ваши шансы на вовлечение.

2. Ставьте цели

Главной целью вашей кампании должно быть вовлечение. Это, конечно, включает в себя реакции и публикации, но основное внимание следует уделить комментариям.

В Linkedin, когда пользователь комментирует сообщение, оно автоматически отображается в его профиле, и его друзья могут его увидеть.

Чем больше людей прокомментируют ваши посты, тем больше у них будет вовлеченности, и тем больше людей увидят их и, возможно, тоже будут вынуждены прокомментировать.

Эти типы дискуссий не только увеличат ваше присутствие и, возможно, увеличат количество подписчиков, но также дадут ценную информацию об отношении вашей аудитории к важным для вас темам.

При постановке целей вы также должны учитывать тип имиджа и брендинга, которые вам нужны — хотите ли вы привлечь новых партнеров, произвести впечатление на других в своей отрасли или показать себя в качестве лидера мнений.

Вы должны согласовывать публикуемый вами контент с этими целями и даже можете рассмотреть возможность создания отдельных стратегий для их достижения.

3. Определите индивидуальность своего бренда

Как уже упоминалось, Linked in предназначен для построения профессиональных отношений и демонстрации того, кем вы являетесь как бренд.

С этой целью рекомендуется иметь четко определенную индивидуальность бренда.

Таким образом, у вас больше шансов привлечь именно тех подписчиков, которые вам нужны и нужны, — тех, кто идентифицирует себя с вашим брендом и разделяет те же ценности, этику, идеи, интересы и цели.

Хотя личность вашего бренда является более или менее вымышленным персонажем, вы все равно должны оставаться верными себе и избегать искажения фактов. В противном случае вы рискуете сформировать неправильные ожидания и разочаровать людей, как только они узнают вас.

Это особенно важно, когда речь идет о брендинге работодателя, потому что это может привести к высокой текучести кадров и, как следствие, к проблемам с производительностью вашего бизнеса.

4. Планируйте, какие типы контента публиковать

Чтобы оставаться в поле зрения ваших подписчиков, вы должны регулярно публиковать интересные посты.

С этой целью рекомендуется составить список нескольких типов контента Linkedin, которые вам удобно создавать, и создать рабочие процессы.

Это включает в себя, кто отвечает за создание текста и визуальных эффектов, кто будет следить за аналитикой, кто будет отвечать на комментарии и т. д.

Кроме того, как только вы начнете регулярно публиковать, вам следует следить за тем, какие типы контента вызывают наибольшую заинтересованность, и стремиться воссоздавать их в будущем.

Следя за аналитикой и ответами ваших подписчиков в режиме реального времени, вы можете лучше понять свою аудиторию и соответствующим образом скорректировать свою контент-стратегию.

5. Создайте график публикации

Лучший способ обеспечить согласованность контента Linkedin — составить график публикации.

Это позволит вам планировать, какой контент публиковать и когда, а также создавать календарь контента на основе ваших целей и задач.

Кроме того, с расписанием у вас меньше шансов исчерпать идеи контента для публикации, потому что вы сможете лучше контролировать процесс и соответствующим образом планировать свои усилия.

Что публиковать в Linkedin: 9 интересных идей для постов

Контент LinkedIn может быть сложным.

Это потому, что, как уже упоминалось, чаще всего компании не уверены, как подойти к платформе и ее особенностям. Путаница возникает из-за того, что Linkedin отличается от других типов социальных сетей — он строго профессиональный.

И найти правильный баланс между тем, чтобы оставаться профессиональным с вашим контентом и сделать его привлекательным, может быть непросто.

Вот 9 типов контента Linkedin, которые следует включить в вашу стратегию:

1. Пишите нативные статьи

Linkedin имеет встроенную функцию для публикации нативных статей.

Вы можете использовать его для создания оригинального локального контента или перепрофилировать существующие материалы, которые уже есть в вашем блоге.

Однако при перепрофилировании имейте в виду, что страницы Linkedin ранжируются в поисковой выдаче так же, как и любые другие страницы. Это означает, что вы не должны напрямую копировать-вставлять, иначе вы рискуете дублировать контент.

Вместо этого вы можете предоставить другую версию этого, например, сфокусировавшись на основных моментах, статистике и/или полностью под другим углом.

В своей статье на Linkedin вы можете указать ссылку на исходную страницу своего веб-сайта и предложить читателям, которые хотят узнать больше об этой теме, перейти по ссылке.

Кроме того, для того, чтобы ваш контент Linkedin имел хорошие позиции в результатах поиска, он также должен соответствовать передовым методам SEO-оптимизации. Это означает, что, хотя платформа может позаботиться о технической части, вам все равно придется обращать внимание на ключевые слова, структуру контента и качество.

2. Поделитесь своими сообщениями в блоге

Linkedin — отличное место для продвижения вашего бизнес-блога и публикации ваших сообщений.

Источник

Вы можете опубликовать их с кратким описанием, которое может включать цитату из статьи, соответствующую информацию и/или некоторые дополнительные мысли, которыми вы хотели бы поделиться со своей аудиторией.

Кроме того, вы можете использовать пост, чтобы пригласить своих подписчиков высказать свое мнение по этому вопросу, сказать, согласны они или не согласны с представленными идеями, и прокомментировать, есть ли у них что-то еще, чтобы добавить.

Таким образом, вы увеличиваете свои шансы начать обсуждение и увеличить вовлеченность.

И чем больше у вас вовлеченности, тем больше людей увидят ваш пост и, возможно, перейдут по вашей ссылке.

В результате вы повысите как вовлеченность Linkedin, так и посещаемость веб-сайта.

3. Преобразуйте свои посты в слайды

Слайды Linkedin, также известные как презентации и документы, представляют собой собственный формат, который позволяет загружать готовые документы или презентации и публиковать их вместе с соответствующим текстом и хэштегами.

Эти типы сообщений чаще всего имеют высокую вовлеченность и рейтинг кликов, потому что они предоставляют информацию в сжатом и легком для восприятия формате.

Кроме того, для взаимодействия с контентом пользователю не нужно покидать платформу, что является огромным преимуществом.

Вы можете создавать такие посты, используя информацию из статей вашего блога — просто выделите основные моменты и создайте визуальные эффекты на их основе. Или вы можете сделать доступными для вашей аудитории соответствующие документы, статистику, идеи и т. д.

Вы даже можете использовать этот формат для создания своего рода живого мема, публикуя изображения или комиксы, которые следуют мини-сюжету.

Прежде чем вы начнете использовать этот формат, рассмотрите возможность создания шаблона, который можно использовать в похожих типах сообщений, таких как, например, статьи в блогах.

Для большей согласованности визуальные эффекты должны соответствовать вашему общему брендингу. Это повысит узнаваемость ваших публикаций и потенциально может положительно повлиять на вовлеченность, брендинг Linkedin и авторитет.

4. Делитесь интересным сторонним контентом

Когда вы сталкиваетесь с информацией, которая может быть так или иначе актуальна для вашей аудитории, вам следует подумать о том, чтобы поделиться ею.

Это может включать отраслевые идеи, вдохновляющие истории других брендов, интересную информацию, контент, подтверждающий ваши ценности и этику, и практически все, что, по вашему мнению, может найти отклик у ваших подписчиков.

Если информация была первоначально опубликована брендом или человеком, с которым вы связаны в Linkedin, вам следует подумать о том, чтобы @упомянуть их в своем посте и поделиться своими мыслями.

Таким образом, вы показываете, что не только уважаете их, но и ваша публикация станет видна их подписчикам.

5. Опубликовать вакансии

Не будем забывать, что Linkedin по-прежнему остается местом, которое бренды и профессионалы часто используют для найма сотрудников и/или поиска талантов.

Поэтому всякий раз, когда у вас появляется новая вакансия, вы должны рассмотреть возможность создания поста о ней, в котором объясняется, что влечет за собой эта позиция и к кому обратиться, если кандидат заинтересован.

Если вы хотите немного встряхнуться, вы можете рассказать о своей рабочей культуре, отличной команде и преимуществах, на которые могут рассчитывать потенциальные сотрудники.

Таким образом, вы можете выразить индивидуальность своего бренда, повысить репутацию своего работодателя и привлечь единомышленников.

6. Создавайте видео

Как и в любой другой социальной сети, видео также становятся популярными в Linkedin.

Однако имейте в виду, что этот формат используется не так часто и может не обеспечивать такого же взаимодействия, как другие варианты контента, которые кажутся более органичными.

Тем не менее, с ним все же стоит поэкспериментировать. Вы можете увидеть, как реагирует ваша аудитория, и решить, стоит ли продолжать работу над видео, основываясь на результатах.

Некоторые жизнеспособные идеи для видео, которые следует рассмотреть, включают, но не ограничиваются ими:

• Живое видео с событий, имеющих отношение к вашему бизнесу и отрасли.
• Интервью с членами команды, экспертами отрасли и другими интересными людьми.
• Видео с инструкциями, которые имеют отношение к вашему продукту и услуге.
• Перепрофилированные видео с других социальных платформ.
• Контент, демонстрирующий вашу культуру, команду и бренд.

7. Опубликуйте вдохновляющую историю

Если вы относительно активны в Linkedin, вы, вероятно, знаете, что мы подразумеваем под вдохновляющей историей — мы видели много таких за последние несколько лет.

Конечно, поскольку Linkedin является профессиональной сетью, желательно, чтобы информация имела отношение к вашему бизнесу или, по крайней мере, к вашей области бизнеса в целом. Однако иногда достаточно просто поделиться информацией или историей, которая может вдохновить человека на целый день.

В конце концов, хотя люди в Linkedin и профессионалы, они все же люди. Демонстрация другой точки зрения и вашей человеческой стороны может помочь вам построить более крепкие отношения.

Тем не менее, постарайтесь не переусердствовать с такими типами постов, потому что они могут раздражать некоторых профессионалов.

8. Создавайте опросы

Источник

Опросы — отличный способ узнать больше о своей аудитории.

Вы можете использовать их для оценки их знаний по темам, чтобы предоставлять целевой контент и заполнять информационные пробелы. Или вы можете собирать информацию по отраслевым темам и использовать ее в своих бизнес-стратегиях и маркетинговых стратегиях.

Кроме того, поскольку выбор, который вы можете предоставить в опросе, ограничен, такие типы сообщений обычно также вызывают высокую активность в разделе комментариев. Если люди не найдут своего ответа в качестве варианта, они с большей вероятностью выскажут свое мнение, и вы также должны поощрять их делать это независимо от предпринятых действий.

После закрытия опроса, если он найдет отклик у вашей аудитории, результаты также, вероятно, станут главной темой обсуждения.

То, что говорят люди, может дать ценную информацию, поэтому следите за комментариями и всегда отвечайте или, по крайней мере, реагируйте на каждый из них.

9. Пишите комментарии и присоединяйтесь к обсуждениям

Хотя комментарии не являются самостоятельным форматом, они являются одной из наиболее важных форм контента Linkedin.

Они позволяют вам наладить связи с другими брендами и авторами в вашей отрасли, а также с потенциальными клиентами.

Например, при поиске клиентов вы можете представить себя и свой бренд потенциальным клиентам и продемонстрировать им свой опыт.

В результате позже, когда вы свяжетесь с ними, вы не будете совершенно незнакомым человеком, если они решат иметь с вами дело.

Конечно, чтобы этот подход был успешным, вы должны действовать тонко и не навязываться человеку — в конце концов, вы же не хотите показаться сталкером.

Кроме того, как уже упоминалось, написание комментария автоматически делает сообщение видимым для вашей аудитории. Это означает, что если по какой-то причине вы не хотите делиться той или иной записью, вы можете просто написать ответ.

Нижняя линия

Linkedin может стать мощным инструментом в вашей бизнес-стратегии, управлении репутацией и брендинге работодателя.

Однако, чтобы ваш профиль был эффективным, вы должны публиковать тот тип контента, который привлекает ваших подписчиков.

Каждая аудитория уникальна, поэтому не бойтесь экспериментировать с разными форматами, чтобы увидеть, что работает, вызывает реакцию и какие типы взаимодействия они вызывают.

Когда вы определите лучшие типы контента Linkedin для вашего бизнеса, вы сможете создать сообщество, а не просто подписку.