Превзойдите конкурентов с помощью контент-стратегии LinkedIn

Это странная вещь. Слишком много людей либо напуганы, либо не заинтересованы в том, чтобы много публиковать в LinkedIn. Он рассматривается как сайт для общения с рабочими организациями и связями, а не для обмена развлекательным контентом. Таким образом, лишь немногие люди имеют контент-стратегию LinkedIn.

Мы здесь, чтобы помочь вам избавиться от этого мышления, когда расскажем, что LinkedIn на самом деле является неиспользованной золотой жилой потенциала для увеличения числа ваших подписчиков.

В этом посте мы рассмотрим одну важную предпосылку того, как добиться успеха в LinkedIn с помощью структурированного расписания контента.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Нехватка контента в LinkedIn

Среда создания контента в LinkedIn сильно отличается от других социальных сетей:

• Instagram, например, может похвастаться колоссальными 69,8% пользователей, создающих контент.
• LinkedIn, тем временем, борется с тем, что всего 1% пользователей активно создают контент.

И все же, это, вероятно, самый простой плод, когда дело доходит до увеличения числа подписчиков в LinkedIn. Вам просто нужно публиковать последовательный контент.

LinkedIn жаждет больше контента от пользователей просто потому, что люди не публикуют на нем достаточно контента. У него есть много конкурентных преимуществ, учитывая его учебную библиотеку и доски объявлений, но область, в которой ему, по общему признанию, не хватает, — это контент.

Вы можете легко привлечь более внимательных подписчиков в LinkedIn, регулярно публикуя сообщения. В отличие от Twitt – *кхм* «X», где контент распространяется с головокружительной скоростью, ваши публикации в LinkedIn имеют действительно хорошие шансы дольше оставаться в ленте, поскольку это гораздо менее конкурентная среда.

Не пренебрегайте разделом комментариев в LinkedIn.

Хотя создание отличного контента является первым шагом любой стратегии контента в социальных сетях, успешное взаимодействие с LinkedIn связано с разделом комментариев.

Это просто и понятно. Чем больше комментариев вы получите, тем лучше будет ваш контент. С этой целью ваши сообщения должны содержать какой-либо элемент, который побуждает ваших подписчиков комментировать ваши сообщения.

Поскольку LinkedIn отдает приоритет вовлечению в течение первых 90 минут после публикации, более высокая вовлеченность в первые полтора часа повышает ваши шансы на больший охват и рост:

Как и в Facebook, алгоритмы LinkedIn хорошо реагируют на комментарии к вашим сообщениям. Чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, попробуйте попросить своих знакомых в LinkedIn быстро прокомментировать вашу публикацию. Немного искры — это все, что вам нужно, чтобы LinkedIn начал расставлять приоритеты для ваших публикаций.

Более того, вам следует поощрять своих подписчиков оставлять содержательные комментарии, которые сами по себе вызывают больше комментариев.

Например, если вы делитесь советами по SEO, кто-то, оставляющий комментарий с дополнительными способами оптимизации метаописаний для повышения рейтинга кликов, повышает ценность и поощряет большее взаимодействие. Такое релевантное взаимодействие увеличивает шансы того, что ваш контент станет вирусным и распространит ваше сообщение повсюду.

Анализ аналитики LinkedIn

Понимание эффективности вашего контента жизненно важно для постоянного совершенствования вашей контентной стратегии LinkedIn.

Аналитика публикаций LinkedIn может пролить свет на данные, лежащие в основе вашего контента, помогая вам определить, какие публикации больше всего резонируют с вашей аудиторией:

Например, давайте посмотрим на данные между двумя публикациями Single Grain на LinkedIn:

• Один получил 80 000 показов, 1647 лайков и 89 комментариев.
• Другой получил 50 000 показов, 143 лайка и 169 комментариев , что привело к почти такому же уровню охвата, как и первый.

Это просто показывает, что раздел комментариев имеет больший вес в глазах LinkedIn, чем просто лайки.

Использование влиятельных лиц и страниц

Может быть очень полезно привлечь кого-то с большим количеством подписчиков к взаимодействию с вашими публикациями. Когда кто-то с большой базой подписчиков комментирует вашу публикацию, алгоритм распознает это как сигнал о высококачественном контенте, обеспечивая большую видимость.

Причина, по которой это работает, заключается в том, что LinkedIn осознает импульс, который можно получить, когда учетная запись с большим количеством подписчиков впечатляется контентом с меньшим количеством подписчиков.

Увеличение органического охвата может стать мощным инструментом для расширения вашей сети и взаимодействия с более широкой аудиторией. Однако важно быть в курсе изменений платформы, поскольку алгоритмы могут развиваться со временем, влияя на влияние таких стратегий.

Создайте календарь контента LinkedIn

Чтобы поддерживать согласованность и стратегически планировать контент, календарь LinkedIn — это удобный метод организации и планирования предсказуемого потока контента каждую неделю.

Подобный календарь контента LinkedIn может помочь вам спланировать идеи контента, запланировать публикации в оптимальное время и обеспечить сбалансированное сочетание типов контента:

Время играет ключевую роль в максимизации охвата и воздействия ваших публикаций. Эта стратегическая публикация не только увеличивает шансы на видимость, но и повышает вероятность получения ценного взаимодействия.

Более того, хорошо продуманный календарь контента обеспечивает всестороннее сочетание типов контента. Разнообразие является ключевым фактором, когда дело доходит до привлечения вашей аудитории в LinkedIn.

Постарайтесь использовать смесь типов контента, включая:

• Информационные посты
• Статьи или комментарии о лидерстве мысли
• Отраслевая аналитика
• Визуальный контент
• Беззаботные посты

Здоровое сочетание типов контента будет поддерживать интерес вашей аудитории к вашему бренду и сообщениям.

Однако такие выдающиеся личности, как Эрика Куллберг в LinkedIn и TikTok, известны своей приверженностью одной последовательной форме контента. Что касается Эрики, то она юрист, которая публикует серию видеороликов, которые подчеркивают юридические лазейки для ее аудитории, и каждый раз вставляет в них забавную нотку.

Хотя ее видео не ориентированы на высокое качество, они структурированы таким образом, чтобы быть устойчивыми и повторяемыми, поэтому она может легко создавать повторяющийся материал. Ее видео довольно скромны и просты по объему, но при этом вызывают постоянный интерес в виде лайков и комментариев.

Диверсифицированный подход к контенту позволяет вам продемонстрировать свой опыт и индивидуальность, делая ваш бренд более доступным и узнаваемым.

Кроме того, календарь контента позволяет вам оставаться актуальными для вашей отрасли и поддерживать целостное послание бренда. Планируя заранее, вы можете согласовать свой контент с тенденциями отрасли, сезонными событиями и важными датами, создавая ощущение своевременности и актуальности.

Возможно, одним из наиболее значительных преимуществ календаря контента LinkedIn является обзор вашей контент-стратегии с высоты птичьего полета. Это позволяет вам оценить общий поток контента, выявить любые пробелы или дублирования и внести необходимые корректировки для оптимизации вашего подхода.

Последние слова о контент-стратегии LinkedIn

Огромный потенциал LinkedIn для развития вашего бизнеса не должен оставаться на обочине. Доказано, что это неиспользованная земля, богатая зрителями, но с существенным недостатком вклада. Именно здесь вы можете попасть в число 1% постеров, которые привлекают внимание.

Все, что для этого нужно, — это создавать постоянный поток публикаций, постоянно публиковать ценный контент и поощрять значимое взаимодействие посредством комментариев. Если вы сделаете это, вы сможете выделиться среди конкурентов и подняться над 99% пользователей, которые не участвуют в LinkedIn.

Пришло время приступить к разработке контентной стратегии LinkedIn и наблюдать, как популярность вашего бренда стремительно растет.

Помните, что главное — найти идеальный баланс между созданием ценного контента и построением подлинных связей внутри сообщества LinkedIn.

Если вы готовы повысить уровень своего контента в LinkedIn, эксперты по маркетингу LinkedIn компании Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .