Полное руководство по использованию групп LinkedIn

Группы LinkedIn предназначены для создания сообщества и укрепления отношений. Группы, насчитывающие более 900 миллионов участников LinkedIn, — отличный способ отточить свои интересы или опыт. Это также отличный способ найти и узнать о вашей целевой аудитории в более концентрированном пространстве.

Четверо из пяти участников LinkedIn принимают бизнес-решения. А аудитория LinkedIn имеет вдвое большую покупательную способность, чем средняя онлайн-аудитория. Представьте себе, какой импульс эти группы, ориентированные на сообщества, придают вашему маркетингу в LinkedIn.

В этой статье мы объясним, как группы LinkedIn могут принести пользу брендам. Мы также расскажем вам, как присоединиться к группам в LinkedIn, а также как создать группу в LinkedIn.

Оглавление:

• Что такое группы LinkedIn?
• Как найти группы в LinkedIn и присоединиться к ним
• Как создать группу в LinkedIn
• Чем группы LinkedIn полезны для брендов?
• Примеры успешных групп LinkedIn

Что такое группы LinkedIn?

Группы LinkedIn предоставляют членам интенсивное пространство для участия в содержательных беседах по отрасли или теме. Задавая вопросы и делясь опытом, участники могут строить более глубокие отношения друг с другом. Это создает надежное сообщество в LinkedIn.

Как найти группы в LinkedIn

Способ 1. Ищите группы в домашней строке поиска

Откройте строку поиска и введите запрос, используя ключевые слова и фразы по интересующим вас темам. Или вы можете ввести название конкретной группы, отрасли, названия компании или группы потребителей. Некоторые запросы приведут вас прямо к группам. Например, если вы введете запрос «Microsoft Excel», вы найдете «Пользователи Microsoft Excel» в разделе « Группы » в верхней части результатов поиска.

Способ 2. Воспользуйтесь функцией поиска на странице Группы

Нажмите на рабочую сетку в правом верхнем углу главной страницы и выберите «Группы» .

Это приведет вас на страницу групп, где вы сможете просмотреть группы, в которых вы состоите, и те, в которых вы запросили членство.

Прокрутите вниз до «Поиск других надежных сообществ, которые разделяют ваши цели и поддерживают их» и нажмите «Поиск» . Это вызовет список групп для просмотра.

Способ 3. Выберите из групп, предложенных LinkedIn

В правой части страницы «Группы» вы найдете раздел «Группы, которые могут вас заинтересовать».

Как присоединиться к группе LinkedIn, которую вы нашли

Вы можете присоединиться, нажав эту кнопку в любых результатах поиска, предложениях или на странице профиля группы.

Прежде чем присоединиться к группе, вы можете узнать о ней больше. LinkedIn позволяет легко проверить группу, прежде чем присоединиться. Если вы нажмете на название группы, вы перейдете на страницу их профиля, где вы узнаете, сколько ваших контактов уже находится в этой группе.

Далее под «Об этой группе» вы найдете «Основные моменты участников». В этом разделе будет показана информация о том, сколько членов группы поступило в ваш университет, сколько живет в вашем городе и сколько работает в вашей конкретной отрасли.

Вам следует ознакомиться с описанием группы и правилами, содержащимися в разделе «Об этой группе». Это даст вам хорошее представление о группе и о том, чего ожидать.

Под «Основными моментами участников» вы увидите «Связанные группы». Каждый покажет вам, сколько его участников находится в группе, которую вы сейчас просматриваете. Это особенно полезно, если вы уже являетесь членом какой-либо из перечисленных связанных групп.

В правом верхнем углу страницы вы увидите раздел «Администратор». В этом разделе будет указан владелец и другие менеджеры группы. Ниже будет список предлагаемых курсов для этой группы.

Некоторые группы примут вас сразу, в то время как другие будут проходить процедуру, прежде чем принять вас. Вы можете присоединиться к любым группам, которые вам нравятся, но имейте в виду, что каждый участник может присоединиться не более чем к 100 группам.

Как создать группу в LinkedIn

Шаг 1. Перейдите на главную страницу Групп

Сделайте это, нажав на рабочую сетку и выбрав группы, как мы сделали выше. Вы увидите кнопку «Создать группу» в правом верхнем углу страницы «Группы».

Шаг 2. Нажмите на кнопку «Создать группу».

Появится форма, требующая от вас заполнить информацию о группе, которую вы хотите создать.

Шаг 3. Заполните запрашиваемую информацию в форме

Всплывающая форма показана в трех частях ниже для простоты обсуждения.

Имя группы

Это может быть самой важной частью формы. Вам нужно зацепить целевую аудиторию названием вашей группы. Используйте ключевые слова для темы или цели вашей группы. Сообщите людям важные факты о вашей группе в названии. Например, является ли группа региональной, как «Маркетинг и стратегия B2B Колумбия/Латам», как показано на предыдущем изображении. Имейте в виду, что вы ограничены 100 символами для вашего заголовка.

Описание

Вы хотите, чтобы описание вашей группы было кратким, но достаточно длинным, чтобы потенциальные участники знали, о чем ваша группа. У вас есть 2000 символов, чтобы написать описание. Но в результатах поиска будут отображаться только первые несколько строк. Поэтому убедитесь, что вы передаете достаточно информации в этих строках, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Вот хороший пример из Search Engine Land.

Промышленность

Хотя это необязательно, это может помочь вам получить нужных вам участников. Вы можете добавить до трех соответствующих отраслей.

Расположение

Это также необязательно, но может иметь значение в зависимости от вашей отрасли. В случае такой группы, как «Писатели и авторы», показанной выше, физическое местоположение может стать местом встречи для местных писателей.

Правила

Правила появятся в разделе «Об этой группе» после создания группы. Предоставление правил, положений и ожиданий для групповой деятельности не является обязательным. Но установка их — хорошая идея, чтобы ваша группа работала гладко. У вас есть до 4000 символов, чтобы передать правила вашей группы. У пользователей Microsoft Excel есть четкие и краткие правила поведения. К ним относится требование о том, чтобы вы публиковали в группе подробную информацию о любых решениях ваших запросов, которые вы получаете в личных сообщениях. Кроме того, и это указано в рекомендациях LinkedIn, вы не должны публиковать один и тот же контент в нескольких группах. См. полные правила для пользователей Microsoft Excel.

Конфиденциальность

В разделе «Тип группы» вы выберете «Общедоступная» или «Частная» . Форма не требует пояснений, но будьте осторожны, общедоступная опция по умолчанию.

Возможность обнаружения

Если вы решите сделать свою группу закрытой, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша группа была зарегистрирована или не включена в список . Опять же, форма говорит сама за себя в отношении эффектов каждого выбора. Очевидно, вы хотели бы, чтобы ваша группа была в списке , чтобы ваша целевая аудитория могла найти вас в поиске. Они также увидят вашу группу, когда просматривают ваш профиль и профили других участников.

Разрешения

Здесь вы, вероятно, захотите выбрать как «разрешить участникам приглашать свои связи», так и «требовать проверки новых сообщений администраторами». Первый улучшит ваш охват и расширит вашу группу за счет единомышленников. Второй позволит вам держать вашу группу в теме и без спама.

Шаг 4. Загрузите логотип своей группы

Нажмите на значок редактирования над названием группы, чтобы загрузить логотип группы. Вы должны создать профессиональный логотип и обложку, чтобы представлять вашу группу. Это поможет привлечь тип участников, которых вы ищете.

Шаг 5. Загрузите изображение обложки

Для этого нажмите на значок редактирования в правом верхнем углу страницы.

Шаг 6. Создайте свою группу

Выполнив все эти шаги, нажмите кнопку «Создать» в правом нижнем углу формы, чтобы завершить создание группы.

После этого вы станете владельцем новой группы и сможете назначить других участников в качестве дополнительных владельцев или менеджеров группы.

Чем группы LinkedIn полезны для брендов?

Непрерывный процесс создания и планирования контента, предназначенного для роста и развития вашей аудитории, является частью вашего управления социальными сетями. Группы LinkedIn — отличное место, где бренды могут продвигать свои усилия. Вот почему.

Группы LinkedIn способствуют вовлечению

Группы LinkedIn способствуют взаимодействию двумя основными способами. Участники, которые присоединяются к группе, делают это с явной целью потребления определенного типа контента. Группы также способствуют развитию сообщества. Это связано с тем, что поставленные вопросы и идеи, которыми они поделились, вызвали обсуждение среди членов группы. Отношения формируются из этих разговоров.

Отвечая на сообщения, вопросы и комментарии — это хороший способ оставаться вовлеченным, поддерживать разговоры и налаживать связи. Вы также можете раз в неделю рекомендовать популярные посты другим участникам группы. Группы LinkedIn предназначены для повышения вовлеченности.

Группы LinkedIn помогут вам узнать болевые точки вашей аудитории

Предпочтительный диалоговый формат групп вопросов и ответов хорошо подходит для выявления проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория. Они будут отображаться в их вопросах и опросах. И не недооценивайте силу поста «Создать опрос», чтобы привлечь аудиторию к определенной теме или вопросу. Респондентам опроса можно предоставить до четырех ответов на выбор. Обязательно опубликуйте результаты, а затем обсудите их в группе. Информация, которую вы получите, будет бесценной.

Вы также можете задавать прямые, конкретные или открытые вопросы, чтобы получить необходимую информацию. Помните, что члены группы присутствуют, потому что они уже заинтересованы в теме или цели группы. Таким образом, они с большей вероятностью ответят и создадут беседу вокруг ваших вопросов. И вы можете поддерживать эти разговоры, давая вдумчивые ответы на их комментарии.

Группы LinkedIn расширяют охват

После того, как вы создали свою группу, вы пригласите свои соответствующие связи присоединиться. Если вы сделали свою работу, ваша целевая аудитория найдет вашу группу и тоже присоединится. Затем эти члены аудитории могут пригласить свои связи присоединиться, расширив охват за пределы вашей сети. Эти новые члены группы вполне могут быть аудиторией, до которой вы не смогли бы достучаться самостоятельно.

А когда ваш контент входит в десятку самых эффективных постов, пометка — это разумный способ расширить охват.

Алгоритм LinkedIn также играет здесь роль, вознаграждая тех, кто часто взаимодействует и вовлечен. А поскольку группы LinkedIn посвящены взаимодействию, вознаграждение может быть значительным. Это особенно верно в отношении больших групп, таких как Microsoft Excel Users, насчитывающих более 417 000 участников.

Группы LinkedIn помогают вам формировать более значимые отношения

Поскольку дизайн групп LinkedIn способствует общению между участниками, интересующимися определенной темой или отраслью, легче установить более личные связи. Что развивается, так это сообщество, взаимодействующее друг с другом за искренние вопросы и полезную информацию.

И, как владелец группы, у вас есть возможность в значительной степени управлять этим взаимодействием. Аналитика групп дает вам необходимую информацию, чтобы вы могли использовать имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, чтобы лучше охватить свою аудиторию. Когда вы комментируете, отмечаете и публикуете популярные типы контента, вы строите более глубокие отношения со своей целевой аудиторией.

Группы LinkedIn помогут вам стать идейным лидером

Отвечайте на вопросы таким образом, чтобы четко продемонстрировать свой опыт в этом вопросе. Будьте тщательны, но кратки. Постоянно публикуйте релевантный, высококачественный контент. Комментируйте сообщения участников группы, чтобы начать или продолжить обсуждение областей вашей компетенции. Не забывайте задавать свои провокационные вопросы, чтобы завязать разговор. Со временем другие участники признают вас лидером в своей области.

И, используя аналитику Групп, вы можете гарантировать, что ваш контент останется в самых популярных публикациях.

Обратите внимание, что LinkedIn не одобряет использование Групп «в качестве платформы для продвижения вашего продукта или услуги». И они указывают на другие ресурсы для привлечения талантов, привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Итак, суть в том, что не используйте группы для этих целей.

Примеры успешных групп LinkedIn

Земля поисковой системы

Search Engine Land — это частная зарегистрированная группа, насчитывающая более 107 000 членов, которая утверждает, что является обязательным центром новостей и информации о маркетинге в поисковых системах, SEO, PPC и о том, как работают поисковые системы.

Более пристальный взгляд на группу показывает, что она предоставляет экспертные новости и аналитические материалы, руководства и инструкции, а также бесплатный ежедневный информационный бюллетень.

Это процветающее сообщество, заполненное вопросами, обозначенными хэштегом #questionforthegroup. Есть многочисленные опросы, а также объявления о возможностях трудоустройства. Информативные посты усеивают ленту. Даже самые простые вопросы, заданные новыми участниками, быстро вызывают вдумчивые ответы.

И это сообщество самых разных людей, включая специалистов по цифровому маркетингу, технических руководителей, веб-разработчиков и даже случайных политических кандидатов.

Пользователи Microsoft Excel

Это закрытая зарегистрированная группа из более чем 417 000 участников, помогающих друг другу решать проблемы, связанные с Microsoft Excel. Это также рынок для запросов о вакансиях и объявлений. У группы есть один владелец и два дополнительных менеджера.

В дополнение к правилам, выделенным выше, эта группа требует, чтобы вы публиковали подробности решения вашей проблемы, если вы решаете свой собственный запрос. И они запрещают публиковать что-либо, не относящееся к Excel.

Все сообщения требуют одобрения администратора перед отправкой в ​​группу. Согласно правилам LinkedIn, если сообщения не будут одобрены в течение разрешенного 14-дневного периода, они автоматически удаляются.

Создайте сообщество со своей целевой аудиторией, используя группы LinkedIn.

Группы LinkedIn предоставляют вам огромные возможности для изучения вашей аудитории. Где еще у вас может быть такая концентрация людей, которые пришли специально, чтобы потреблять ваш контент и взаимодействовать с вами?

Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о группах LinkedIn, начните создавать группы и присоединяться к ним уже сегодня.

Если вам нужны дополнительные советы LinkedIn для вашего бренда, ознакомьтесь с нашими рекомендациями LinkedIn для специалистов по маркетингу.