Полное руководство по LinkedIn Live и тому, как его использовать

Пришло ли время для вас или вашего бренда выйти на LinkedIn? 37% потребителей говорят, что видео в прямом эфире является наиболее привлекательной формой социального контента в ленте.

И именно поэтому прямые трансляции становятся все более распространенными в маркетинге B2B. Войдите в LinkedIn Live, нативную платформу потокового вещания, позволяющую авторам вести трансляции в режиме реального времени.

От вебинаров до интервью и т. д. Live — это лучший способ обучить вашу аудиторию B2B. Мы понимаем, что многие маркетологи B2B совершенно не знакомы с миром потокового вещания и его последствиями.

Именно поэтому мы составили это краткое руководство по началу работы с LinkedIn Live.

Оглавление

• Как выйти в эфир на LinkedIn шаг за шагом
• LinkedIn Live и мероприятия LinkedIn
• Какие типы презентаций лучше всего подходят для LinkedIn Live?
• Лучшие практики и советы LinkedIn Live

Как выйти в эфир на LinkedIn шаг за шагом

Давайте начнем с ключевых шагов по настройке вашего первого потока LinkedIn.

К счастью, платформа делает процесс довольно быстрым и безболезненным. Вам не нужно кучу технических ноу-хау или оборудования, чтобы начать.

1. Убедитесь, что вы соответствуете критериям доступа LinkedIn Live.

Если вы не уверены, что хотите подать заявку на участие в LinkedIn Live, не переживайте. Здесь нет приложений.

LinkedIn Live доступен для всех авторов и Страниц. При условии, что вы в любом случае соответствуете критериям вещания платформы. Вам просто нужно поставить галочки в следующих полях:

• Минимум 150 подписчиков / подключений, следующих за вашей учетной записью или Страницей.
• Находиться в регионе, одобренном для LinkedIn Live (не в материковом Китае).
• Иметь учетную запись с хорошей репутацией на платформе (подсказка: никаких банов или нарушений)

Имейте в виду, что вы можете начать трансляцию либо как физическое лицо (Создатель), либо как физическое лицо от имени Страницы. Отдельные лица не могут осуществлять потоковую передачу на Страницу, а Страницы не могут выполнять потоковую передачу на отдельные профили.

Достаточно просто, не так ли?

2. Используйте подходящее оборудование для прямых трансляций

Если вы можете успешно провести конференцию в Zoom, у вас, вероятно, есть инструменты для прямой трансляции в LinkedIn.

Выделенная веб-камера, микрофон и надежное подключение к Интернету — все это стандарты потоковой передачи. В зависимости от вашего оборудования встроенные камеры и микрофоны иногда не соответствуют требованиям.

Презентации LinkedIn Live не обязательно должны быть безупречными и отточенными. Тем не менее, постарайтесь сохранить чувство профессионализма. Мы рекомендуем проверить качество трансляции, прежде чем пытаться использовать LinkedIn Live. Вы можете использовать бесплатный инструмент с открытым исходным кодом, такой как OBS, для предварительного просмотра настройки потоковой передачи в действии.

3. Выберите службу потокового вещания LinkedIn Live

Важно: вы не можете напрямую транслировать события LinkedIn Live.

Это отличается от Instagram или TikTok, где все происходит в приложении.

Однако не паникуйте. LinkedIn прилагает много усилий, чтобы создателям было легко выходить в эфир. У вас есть два варианта:

1. Используйте одного из предпочтительных партнеров LinkedIn для потоковой передачи для размещения вашей трансляции. Сюда входят Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio или Vimeo.
2. Используйте инструмент кодирования видео LinkedIn Live, чтобы разместить трансляцию с внешней платформы. Эти платформы включают Zoom, WebEx или OBS.

Решение о том, какой метод является «лучшим», действительно зависит от вашего технического стека и инструкций. Если вы уже знакомы с таким инструментом, как Zoom или OBS, начните с него. Создание URL-адреса потока и ключа для подключения к вашей трансляции LinkedIn может быть выполнено за считанные секунды.

4. Создайте событие LinkedIn, чтобы прикрепить к нему свою трансляцию.

Многие вещатели предпочитают транслировать события LinkedIn, а не страницы. Это потому, что Events упрощает планирование трансляций и сбор регистраций.

Создание LinkedIn Live Event — простой процесс. Вам будет предложено ввести основную информацию о вашей трансляции. Это включает в себя дату трансляции, варианты регистрации и кто представляет.

После того, как ваше мероприятие будет создано, вам будет предоставлен настраиваемый URL-адрес для продвижения вашей презентации.

LinkedIn Live и мероприятия LinkedIn

На первый взгляд Live и Events могут показаться идентичными. Однако они не одинаковы.

LinkedIn на самом деле имеет разбивку на одну страницу, чтобы прояснить путаницу. Вот краткое изложение:

• Прямые трансляции могут транслироваться только подписчикам Страницы или посетителям частных мероприятий.
• Стримы страниц являются общедоступными и больше слышны в обсуждениях аудитории и вопросах и ответах.
• Доступ к мероприятиям имеют только посетители, и они являются более «официальными».

Короче говоря, Страницы больше ориентированы на сообщество. Live Events идеально подходят для более подробных формальных презентаций. Что вы выберете, зависит от типов трансляций, которые вы размещаете.

Какие типы презентаций лучше всего подходят для LinkedIn Live?

LinkedIn Live продолжает расти, поскольку бренды и авторы экспериментируют с новыми видео. Сейчас авторы расставляют приоритеты:

• Вебинары (традиционные презентации, подробные разбивки по темам и тенденциям)
• Панели и интервью
• Сессии вопросов и ответов между сообществами

Например, интервью популярны среди отдельных авторов в LinkedIn Live. Индивидуальные встречи предоставляют множество возможностей для уникальных дискуссий и точек зрения. В качестве дополнительного бонуса, хождение туда-сюда с кем-то означает меньше времени для тишины.

Панели и семинары также появляются на LinkedIn Live в данный момент. Тенденции, тактика и советы по стратегии — всегда беспроигрышный вариант для живых презентаций.

Образовательные вебинары также являются беспроигрышным вариантом. Ниша по темам — разумный шаг для привлечения релевантных посетителей.

Лучшие практики и советы LinkedIn Live

Недавняя статистика видеомаркетинга иллюстрирует спрос на живое видео для потребителей и брендов.

Тем не менее просмотры вашей презентации LinkedIn Live по умолчанию не гарантируются. Это верно, даже если у вас есть устоявшаяся аудитория. Ниже приведены несколько лучших практик, которых следует придерживаться.

Придумайте четкую повестку дня для вашего стрима

Здесь нет ничего удивительного, прямые трансляции — это не место для фристайла.

Приложите сознательное усилие, чтобы создать своего рода скелет или схему презентации.

Если вы новичок в видео, подумайте о том, чтобы попрактиковаться и засечь время. Вы будете удивлены тем, насколько легко спешить с презентацией. Эмпирическое правило «один слайд — одна минута» не всегда выполняется.

На этой ноте убедитесь, что в вашей презентации достаточно мяса, чтобы удерживать внимание зрителей. LinkedIn Live — не место для коротких трансляций. LinkedIn рекомендует минимум 10-минутную трансляцию, чтобы максимально увеличить вашу аудиторию. Большинство презентаций длятся от 30 минут до часа.

Кроме того, учтите, что четкая повестка дня помогает в продвижении вашего стрима. Заранее определите, какие темы вы будете освещать, чтобы было легче выделить ценность, которую вы предоставите зрителям.

Вовлеките аудиторию в презентацию

Прелесть прямых трансляций в том, что они превращают пассивных зрителей в активных участников.

Функция чата в LinkedIn Live идеально подходит для вовлечения вашей аудитории. Вы можете задавать им вопросы, отвечать на комментарии или завершать свое видео полноценными вопросами и ответами.

Помните: видео в прямом эфире привлекательно из-за подобных взаимодействий.

Еще один способ привлечь аудиторию — задать вопросы перед съемкой видео. Например, вы можете спросить подписчиков на своей Странице, есть ли что-то, о чем они хотят, чтобы вы рассказали.

Дайте вашей презентации в прямом эфире привлекательный заголовок

Как и на YouTube, заголовки и миниатюры имеют решающее значение для привлечения зрителей и посетителей.

Заголовок вроде «Выдающиеся, необходимые навыки для цифровых маркетологов» — отличный пример. Название работает, потому что оно конкретное, ценное и интригующее по дизайну.

Естественно, мы хотим знать, что это за навыки, верно? Что ж, нам придется настроиться, чтобы узнать.

Пища для размышлений: когда вы выходите в эфир, участники (и некоторые подписчики) автоматически получают уведомление. С убедительным заголовком люди с большей вероятностью настроятся.

Активно продвигайте свое присутствие в LinkedIn Live

Хостинг в прямом эфире может быть тонной работы. Все, что вы можете сделать, чтобы максимизировать количество зрителей, является плюсом.

Получение максимальной пользы от презентации зависит от того, как вы ее продвигаете. Во-первых, постарайтесь, чтобы как можно больше людей (участников, сотрудников, коллег) рассказали о вашем прямом эфире. Вместо того, чтобы ограничивать свой охват одной Страницей или учетной записью, не стесняйтесь распространять информацию.

Кроме того, функции LinkedIn, такие как темы и хэштеги, могут увеличить охват вашей презентации. Многократная публикация о вашей прямой трансляции — это честная игра, ведущая к большому дню. Если у вас есть бюджет для них, вы также можете запускать клипы Live в качестве рекламы LinkedIn.

Говоря об этом, постарайтесь дать зрителям достаточно времени для планирования и регистрации. LinkedIn выполняет за вас часть работы, предлагая уведомления и временные интервалы в календаре для прямых трансляций. Если у вас есть список адресов электронной почты, обязательно сообщите о своем присутствии там.

Когда ваша трансляция закончится, LinkedIn позволит вам поделиться ею на своей Странице или отредактировать клипы для продвижения в своей ленте. Это показывает, как LinkedIn Lives можно перепрофилировать и рассматривать как вечнозеленый контент.

Посмотрите на свою аналитику LinkedIn с течением времени, связанную с вашими живыми видео с течением времени. Затем вы можете определить, резонируют ли ваши презентации с вашей целевой аудиторией. Обратите внимание, что данные углубленной аналитики доступны для трансляций подписчикам Страницы.

Готовы ли вы выйти в эфир на LinkedIn?

Являетесь ли вы брендом B2B или создателем, LinkedIn Live стоит изучить, если ваша цель — обучать свою аудиторию.

Использование видеоконтента для укрепления вашего статуса отраслевого эксперта — разумный шаг. Это особенно верно, поскольку многие бренды пока только экспериментируют с прямыми трансляциями.

Ищете новые способы повысить свой уровень в LinkedIn? Ознакомьтесь с нашим подробным маркетинговым руководством LinkedIn, если вы еще этого не сделали.