Как создать идеальную страницу LinkedIn

Благодаря быстрорастущей пользовательской базе, насчитывающей 610 миллионов профессионалов, LinkedIn предоставляет организациям уникальные возможности. Помимо того, что LinkedIn является лучшим местом для обмена контентом и демонстрации передовых идей, он работает почти в 3 раза лучше, чем Facebook или Twitter, для создания конверсий посетителей в потенциальных клиентов. Создание и поддержание обновленной страницы LinkedIn имеет решающее значение для любой маркетинговой стратегии.

На первый взгляд управление страницей в LinkedIn может показаться довольно простым.

Но рост вовлеченных подписчиков в LinkedIn — это яблоки и апельсины по сравнению с любой другой социальной сетью.

Являясь сертифицированным маркетинговым партнером LinkedIn, Sprout стала второй компанией, выпустившей уведомления «в режиме реального времени» о комментариях в Smart Inbox, что еще больше упрощает установление контактов с вашими потребителями. «Мы постоянно ищем способы сотрудничества и с удовольствием работали с LinkedIn над внедрением этой новой функции, чтобы бренды могли быстрее и проще связываться со своими клиентами», — говорит вице-президент по глобальному партнерству Эндрю Каравелла.

А учитывая передовой опыт платформы и множество новых бизнес-функций, возможно, самое подходящее время пересмотреть свое присутствие в LinkedIn для оптимального взаимодействия.

Ниже мы разобрали анатомию идеальной страницы LinkedIn, хотите ли вы оптимизировать свой текущий профиль или начать с нуля.

Креативы и копии для вашей страницы LinkedIn

Перво-наперво: компании должны охватить основы своих профилей. Хотя настроить страницу в LinkedIn несложно, необходимо принять несколько важных решений, касающихся оптимизации ваших объявлений и копии профиля.

Выбор логотипа и фото обложки

Скорее всего, у вас уже есть креативы для вашего логотипа и обложки. В дополнение к вашему слогану, это то, что пользователи увидят «вверху» при проверке вашего бизнеса.

В отличие от Facebook или Twitter, где вы можете использовать обложку своей команды, чистые и красочные изображения — лучший выбор для LinkedIn. Если вы сомневаетесь, будьте проще.

Вот несколько примеров оптимизированных страниц LinkedIn, которые используют различные творческие подходы к своим профилям.

Во-первых, MailChimp использует желтую цветовую схему и фирменный минималистичный фон. Ничего особенного, но тем не менее эффективно.

Фотография на обложке Drift на самом деле продвигает информационный продукт, который является абсолютно честной игрой в LinkedIn. Эта тактика демонстрирует их опыт, а также служит призывом к действию для всех, кто попадает на их страницу.

Между тем, Zapier использует свое фото на обложке, чтобы раскрутить тот факт, что они нанимают сотрудников. Это вполне логично, учитывая, что LinkedIn является лучшим местом для найма талантов. В отличие от двух предыдущих примеров, Zapier использует только текстовую версию своего логотипа.

Подход, который вы выберете к своим объявлениям, полностью зависит от вас, хотя мы рекомендуем придумать обложку, эксклюзивную для LinkedIn, чтобы придать вашему профилю некоторую изюминку.

И, чтобы напомнить, вот размеры изображений в социальных сетях, которые следует помнить для вашей страницы LinkedIn.

• Логотип (300 х 300 пикселей)
• Квадратный логотип (60 x 60 пикселей)
• Изображение обложки (1536 x 768)

Заполнение профиля LinkedIn

Любая страница LinkedIn содержит ряд подразделов. В идеале компании должны заполнить все эти разделы на 100%, за исключением раздела «Вакансии», если вы не нанимаете сотрудников.

О

В этом разделе представлена ​​основная информация о вашей организации, включая краткую аннотацию «О нас» и место для списка отраслевых ключевых слов в поле «Специализации». Информация здесь больше похожа на раздел Facebook «О нас», чем на стилизованную биографию Twitter или Instagram.

Жизнь

Раздел «Жизнь» — это возможность показать культуру вашей организации. Здесь вы можете выделить ценности вашей организации, сделать снимок повседневной жизни ваших сотрудников и объяснить, что отличает вас от других организаций в вашей области.

Работа

Если вы нанимаете через LinkedIn, в этом разделе будут собраны и размещены ваши списки вакансий.

Люди

Вкладка «Люди» будет заполняться в зависимости от того, у каких работников ваша организация указана в качестве работодателя. Существует также краткая демографическая разбивка на основе местоположения, образования, ролей и навыков ваших сотрудников. Этот раздел полезен для потенциальных клиентов и людей, заинтересованных в контакте с вашей организацией.

Разработка эффективной контент-стратегии LinkedIn.

LinkedIn — уникальный зверь, когда дело доходит до вашей контент-стратегии.

Как же так? Что ж, подумайте, как ваша страница в LinkedIn должна одновременно обращаться к совершенно разным аудиториям.

Текущие клиенты и потенциальные? Проверять.

Сотрудники и новобранцы? Двойная проверка.

Игроки отрасли и конкуренты, которые хотят следить за вашими последними шагами? Ага, тебя тоже проверяют.

Частью красоты LinkedIn является свобода организаций в отношении того, что они могут публиковать. Вот разбивка некоторых из наиболее распространенных типов контента, которые мы видим на страницах LinkedIn:

Контент на основе вопросов

Выбор мозгов ваших подписчиков — это разумный шаг, чтобы поощрять лайки и комментарии в LinkedIn. Как ни странно, текстовые сообщения могут выделяться на LinkedIn в море статей и внешних ссылок.

Статьи и отраслевые посты

В отличие от других социальных сетей, где на публикацию статьи за статьей могут смотреть свысока, в LinkedIn это приветствуется.

Нет лучшего места, чтобы бросить вашу последнюю ссылку, если вы соедините ее со значимым заголовком. Вот хороший пример диалоговой подписи от Hubspot, которая в конечном итоге приводит читателей к переходу на новую запись в блоге.

Ресурсы и тематические исследования

Учитывая, что 80% потенциальных клиентов B2B приходят из LinkedIn, публиковать ресурсы вашей организации, халяву и лид-магниты не составляет труда. Это выполняет двойную функцию: сигнализирует о вашем влиянии в вашей отрасли, а также помогает вашим последователям.

Освещение событий

Посещаете мероприятие или конференцию? Возьмите с собой своих подписчиков в LinkedIn. Этот вид закулисного контента является аутентичным, его легко создать, и он является долгожданным изменением по сравнению с исключительно рекламными сообщениями.

Витрины сотрудников

Признание ваших сотрудников в LinkedIn позволяет вам продемонстрировать человеческую сторону вашего бизнеса. Этот пример признания сотрудников Lemonade позволил добиться большого вовлечения, а также подчеркнуть ценности их организации.

Культурно-ориентированный контент

Опять же, не все на вашей странице LinkedIn должно быть рекламным. Будь то нестандартный офисный контент или примеры отдачи вашей организации, все, что демонстрирует культуру вашей организации, является большим плюсом. Это очень важно для позиционирования и эмоционального воздействия на ваших подписчиков.

Рекомендации по максимальному вовлечению в LinkedIn

Теперь, когда у вас есть представление о том, как заполнить свою страницу LinkedIn и что опубликовать, пришло время подумать о том, как вы собираетесь увеличить охват своего профиля.

Хотите больше подписчиков? Хотите привлечь внимание игроков отрасли и влиятельных лиц? Вот как вы это делаете.

Вовлекайте своих сотрудников

Хорошо, это большой.

Защита интересов сотрудников — это лучший способ расширить свое присутствие в LinkedIn и экспоненциально увеличить охват вашего контента.

Подумай об этом. Когда вы ограничиваете контент своей организации своей Страницей, вас видят только ваши текущие подписчики.

Но допустим, у вас есть несколько десятков сотрудников с парой сотен подписчиков у каждого. Даже если есть некоторое совпадение между подписчиками вашей страницы и их, это позволяет вашим сообщениям быть увиденными тысячами, которые в противном случае пропустили бы их.

Вместо того, чтобы вручную заставлять сотрудников размещать контент организации, такие платформы, как Bambu или LinkedIn Elevate, позволяют организациям курировать и распространять социальный контент на одной платформе. Это способствует единообразному подходу к обмену контентом, который гарантирует, что как можно больше внимания будет приковано к вашей организации.

Отдавайте приоритет видеоконтенту

Видеоконтент быстро захватывает социальные сети, и LinkedIn не исключение.

LinkedIn выпустила свои видеовозможности в 2017 году и с тех пор подчеркивает важность видео. Неудивительно, что видеоконтент является одним из самых популярных в LinkedIn и, по-видимому, имеет приоритет в алгоритме платформы.

От обучающего видео до рекламы, организации должны как можно скорее активизировать производство видео, чтобы выделиться на платформе.

Придумайте согласованный календарь контента

Согласованность важна практически для любой социальной сети.

Основываясь на наших данных о наилучшем времени для публикации в социальных сетях, кажется, что вовлеченность смещается между утром и ближе к вечеру на протяжении всей рабочей недели. Как правило, мы видим, что большинство организаций публикуют посты по крайней мере один раз в день, хотя мы рекомендуем компаниям экспериментировать с частотой.

Понимание вашего времени и частоты может помочь вам составить исчерпывающий календарь контента для LinkedIn. С помощью Sprout вы можете публиковать прямо на своей странице LinkedIn и планировать свой контент вместе с другими вашими профилями в социальных сетях.

Следите за возможностями подключения

Независимо от того, сосредоточена ли ваша контент-стратегия на постановке вопросов или обмене мнениями, ваша аудитория ожидает от вас услышать. 55% потребителей говорят, что отметка «Нравится» или ответ на публикацию потребителя в социальных сетях помогает брендам наладить контакт с потребителями.

Теперь с уведомлениями о комментариях в Smart Inbox в режиме реального времени стало проще устанавливать связи с вашими потребителями. Подумайте: более короткое время отклика при развитии разговоров или ответов на вопросы, направленные на ваш бренд. Быстрые действия в такие моменты вдохновляют вашу аудиторию на большее вовлечение.

Поймите свою аналитику

Согласно Социальному индексу Sprout за 2018 год, понимание аудитории и стратегия, основанная на данных, должны быть главным приоритетом любой организации, стремящейся преуспеть в LinkedIn.

Другими словами, вам нужна надежная аналитика.

Какие сообщения являются вашими лучшими исполнителями? Когда вы набираете больше всего репостов и подписчиков?

Хотя платформа имеет адекватную встроенную отчетность, стороннее решение для отчетности, подобное тому, которое мы предлагаем в Sprout, может еще глубже изучить вашу аналитику LinkedIn.

Например, Sprout может отслеживать показы, взаимодействия и клики, чтобы понять, что работает, а что нет. Основываясь на этих цифрах, вы можете соответствующим образом настроить свое присутствие в LinkedIn.

И на этом мы завершаем наш гайд!

Ваша страница в LinkedIn выглядит на миллион долларов?

Рост в LinkedIn — это действительно уникальное начинание по сравнению с любой другой социальной сетью.

В результате вам нужно точно знать, как правильно запустить свою Страницу.

От креативов и контента до понимания ваших данных, эти указатели могут указать вам правильный путь к созданию более привлекательного профиля. Усовершенствуйте свою стратегию на платформе с помощью нашего бесплатного рабочего листа LinkedIn для бизнеса.