Маркетологи LinkedIn должны знать статистику в 2023 году

Мета может быть домом для крупнейших социальных сетей в мире, но когда дело доходит до профессионалов и бизнес-маркетинга, LinkedIn — это то, что нужно.

Эта статистика LinkedIn покажет вам, почему эта сеть для профессионалов, особенно маркетологов B2B, нацелена на мотивированную аудиторию в 2023 году.

Эта статистика LinkedIn предоставит вам актуальную информацию о ценности LinkedIn как сети и даст представление о том, как расширить свой охват. Мы предоставим статистику и данные из надежных источников, включая социальный индекс Sprout, тенденции социальных сетей на 2022 год и далее. Одни только демографические данные могут стать ключом к планированию вашей маркетинговой стратегии LinkedIn на 2023 год.

Давайте погрузимся.

Оглавление:

• Демографическая статистика LinkedIn
• Статистика использования LinkedIn
• Статистика LinkedIn по рекламе и маркетингу
• Статистика вовлеченности LinkedIn

Демографическая статистика LinkedIn

1. LinkedIn используют больше мужчин, чем женщин

Во всем мире мужчины чаще используют LinkedIn, чем женщины. По состоянию на январь 2022 года 57,2% пользователей составляли мужчины и 42,8% — женщины. В Соединенных Штатах количество пользователей немного больше, чем мужчин, и составляет 58%.

Примечание: Sprout Social признает пол помимо мужского и женского; мы представляем статистику, как сообщил источник. Statista ограничивает отчетность по полу мужчинами и женщинами.

2. Пользователи в США, как правило, старше, чем глобальные пользователи.

Статистика использования LinkedIn по возрасту пользователей различается по всему миру. По состоянию на январь 2023 года 60% пользователей по всему миру были в возрасте от 25 до 34 лет, что представляет собой более молодое поколение миллениалов. Лица в возрасте от 18 до 24 лет, представители среднего поколения Z, составляли 20,4% пользователей LinkedIn, в то время как только 2,9% людей старше 55 лет использовали платформу. Статистики по пользователям в возрасте 35–54 лет предоставлено не было.

В США по состоянию на декабрь 2022 г. 31 % пользователей составляли миллениалы старшего возраста в возрасте от 30 до 39 лет. Люди в возрасте 40–49 лет составляли 23 % пользовательской базы, в то время как почти 20 % в основном принадлежали к когорте поколения Z. 18–29 лет. Статистики по пользователям в возрасте 50 лет и старше предоставлено не было.

Таким образом, хотя когорта пользователей поколения Z кажется одинаковой как в мире, так и в США, пользователи только в Соединенных Штатах, как правило, немного старше.

3. По крайней мере половина домохозяйств участников LinkedIn зарабатывает более 75 000 долларов США.

Демографические данные LinkedIn показывают, что более половины пользователей имеют более высокие доходы. Опрос, проведенный в декабре 2022 года, показал, что 53% пользователей LinkedIn в США имеют высокий ежемесячный доход семьи. Годом ранее исследование Pew показало, что 50% пользователей LinkedIn имели семейный доход более 75 000 долларов. Это исследование 2022 года показало, что 29% домохозяйств пользователей будут считаться средними доходами, и только 17% будут считаться низкими доходами.

Это коррелирует с исследованием Pew, которое показало, что доход 21% пользователей в США составляет от 50 000 до 74 999 долларов, а 21% - от 30 000 до 49 000 долларов. Только 12% пользователей LinkedIn имели доход менее 30 000 долларов.

4. Более половины участников LinkedIn имеют как минимум степень бакалавра.

Эти цифры LinkedIn неудивительны, если принять во внимание статистику образования участников LinkedIn. В декабре 2022 года треть участников LinkedIn имели степень бакалавра или ее эквивалент, а еще 23% имели степень магистра или ее эквивалент. Только 2% имели среднее образование. Это на 8% меньше пользователей старшей школы с февраля 2021 года.

5. LinkedIn пользуется популярностью у жителей пригородов и городов

Исследование Pew показало, что 30% пользователей LinkedIn живут в городских центрах, 33% — в пригородах и только 15% — в сельской местности.

6. LinkedIn насчитывает более 900 миллионов участников в 200 странах и регионах.

Ответ на вопрос о статистике использования LinkedIn, сколько пользователей в LinkedIn по всему миру, был дан в обновлении LinkedIn за второй квартал 2022 финансового года. Число нынешних членов превышает 900 миллионов человек . Каждую секунду регистрируются 3 новых участника !

В настоящее время в LinkedIn зарегистрировано более 61 миллиона компаний.

Статистика использования LinkedIn

7. Только в США насчитывается более 199 миллионов членов.

Как страна, Соединенные Штаты явно представляют наибольшее количество участников в LinkedIn. Однако как регион Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) имеет наибольшее количество членов - 227 миллионов человек. Далее следует Северная Америка, или NAM, с 220 миллионами членов, затем следуют EMEA, Европа, Ближний Восток и Африка с 210 миллионами. Латинская Америка (LATAM) занимает последнее место в этом списке со 109 миллионами членов.

LinkedIn доступен на 26 языках, включая арабский, китайский, хинди и турецкий.

8. Большая часть настольного трафика на LinkedIn поступает из США.

Учитывая эти цифры LinkedIn, неудивительно, что наибольшая доля трафика с настольных компьютеров в LinkedIn приходится на США. По состоянию на май 2022 года 31,28% этого трафика приходилось на США, 7,08% — на Индию и 5,99% — на Соединенное Королевство. Бразилия и Канада замыкают пятерку лидеров с 4,39% и 4,11% соответственно.

9. Платформой ежедневно пользуются более 137 миллионов участников LinkedIn в США.

Данные за декабрь 2022 года показали, что 69% пользователей в США были в LinkedIn ежедневно, 15% использовали его несколько раз в неделю и еще 5% использовали его один раз в неделю. Самая актуальная статистика LinkedIn не содержит данных о количестве среднемесячных пользователей (MAU). Но прогнозировалось, что в 2022 году MAU только в США достигнет 66,8 миллиона, что на 2,1 миллиона больше, чем в 2021 году.

Кроме того, App Ape сообщила, что 48,5% аудитории приложений LinkedIn в США составляли среднемесячные пользователи в 2021 году. В том же году 17,1% владельцев приложений LinkedIn для Android в США использовали приложение ежедневно.

10. Средняя продолжительность посещения LinkedIn составляет чуть более 7 минут.

В декабре 2022 года LinkedIn посетили 1,7 миллиарда человек, что на 16,86% больше, чем в ноябре. Среднее посещение длилось 7,27 минут, и в среднем было просмотрено 7,66 страниц. Эта статистика LinkedIn относится только к настольному трафику.

Статистика LinkedIn по рекламе и маркетингу

11. Платформа №1 для маркетологов B2B

Согласно исследованию LinkedIn, это ведущая платформа для лидогенерации. И 4 из 5 из 900 миллионов ее членов принимают бизнес-решения. Это более 720 миллионов участников! Даже когда число участников составляло всего 850 миллионов человек, LinkedIn охватила 180 миллионов влиятельных лиц старшего уровня. И аудитория LinkedIn имеет вдвое большую покупательную способность, чем средняя онлайн-аудитория.

По сравнению с другими социальными каналами, 82% маркетологов B2B добиваются наибольшего успеха с помощью LinkedIn. Ошеломляющие 93% маркетологов B2B использовали LinkedIn для органического социального маркетинга за 12 месяцев, предшествовавших октябрю 2021 года. И 77% заявили, что они видели свои лучшие органические результаты в LinkedIn. Из 77% респондентов B2B, которые использовали платные платформы социальных сетей, 75% выбрали LinkedIn за тот же период времени, заявив, что это дало наилучшие результаты. Поэтому неудивительно, что в 2021 году LinkedIn принесла 3,8 миллиарда долларов дохода от рекламы, а к 2026 году ожидается, что этот доход увеличится до 7,7 миллиардов.

12. Особенно хорошо работает реклама в LinkedIn

Реклама в LinkedIn увеличивает покупательское намерение брендов на 33%. Когда они размещают рекламу в LinkedIn, бренды могут увидеть 2–3-кратный рост атрибутов своего бренда. У маркетологов коэффициент конверсии в LinkedIn в 2 раза выше. А аудитория, которая была ознакомлена с сообщениями о бренде и привлечении клиентов на платформе, в 6 раз чаще конвертируется.

13. Высокоэффективный канал лидогенерации

LinkedIn оценивается как наиболее эффективный канал для привлечения качественных лидов 40% маркетологов B2B. На самом деле, 89% маркетологов B2B используют LinkedIn для генерации лидов, а 62% говорят, что это создает для них потенциальных клиентов. Дело только в том, что стоимость лида в LinkedIn на 28% ниже, чем в Google AdWords.

И 35% маркетологов B2B оценили LinkedIn как самую важную социальную сеть в целом в 2021 году. Учитывая все, что LinkedIn может предложить маркетологам, неудивительно, что 97% маркетологов B2B используют LinkedIn для контент-маркетинга.

Согласно последней статистике LinkedIn, только в США аудитория платформы составляет 199 миллионов пользователей.

Статистика вовлеченности LinkedIn

14. Заполните свою страницу LinkedIn

Страницы с полной информацией получают на 30% больше просмотров в неделю. Передовой практикой LinkedIn является заполнение всей информации, включая ваш логотип, обзор, информацию об организации и т. д. Не забывайте, что участники могут искать вас по ключевым словам, поэтому чем полнее и релевантнее ваша страница, тем лучше. Компании, которые сделали это и проявляют активность на своих страницах, отмечают 5-кратный рост количества просмотров страниц, 7-кратный рост среднего количества показов на подписчика и 11-кратный рост числа кликов на подписчика. А компании, которые еженедельно публикуют сообщения в LinkedIn, увидят в 2 раза более высокий уровень вовлеченности.

15. Списки и опросы LinkedIn лучше всего работают в LinkedIn.

Сообщения, содержащие только текст, не следует игнорировать. Они все еще довольно распространены в LinkedIn и могут многое сделать для привлечения вашей целевой аудитории при стратегическом использовании. В 2023 году ограничение на количество символов для сообщений изменилось до 3000, что может составлять от 500 до 1000 слов. Используйте хэштеги. Их можно искать в LinkedIn, что приводит пользователей прямо к вашему контенту.

Независимое исследование 3000 сообщений в LinkedIn показало, что длинный контент из 1900-2000 слов, по-видимому, получает наибольшее количество просмотров, лайков, комментариев и репостов в LinkedIn. И если эти посты были разбиты на 5, 7 или 9 заголовков, они получили на 50%, 33% и 47% больше просмотров, чем пост с одним заголовком соответственно.

Списки, особенно «инструкции», очень хорошо работают в LinkedIn. На самом деле независимое исследование показало, что пост с инструкциями на 31,5% эффективнее с точки зрения аналитики LinkedIn, чем все другие типы постов.

Опросы LinkedIn помогают вам взаимодействовать со своей аудиторией, потому что они могут высказать свое мнение по вопросам, которые вы задаете. Используйте их, чтобы узнать о болевых точках, о том, что им нужно от вашего бренда, и о многом другом. Ваш вопрос должен быть интересным и актуальным. Вы можете указать до четырех вариантов ответа. Используйте число, которое лучше всего позволит вашим идеальным членам аудитории поделиться своим мнением. Эти опросы не только вовлекают вашу аудиторию, но вы можете многое узнать о них, что поможет вам в ваших будущих маркетинговых усилиях.

Этот опрос LinkedIn, проведенный Сарой Джонстон, получил 6 290 голосов и 160 комментариев.

Представьте, что вы могли бы сделать с правильным вопросом.

17. Изображения заметно влияют на вовлеченность

Использование изображений в ваших сообщениях приводит к увеличению количества комментариев на 98% по сравнению с текстовыми сообщениями. А для объявлений с одним изображением более крупные изображения размером 1200 x 627 пикселей обеспечивают до 38% более высокий рейтинг кликов. В случае с изображениями иногда лучше. Пользовательские коллажи из 3-4 изображений в посте особенно хорошо подходят для компаний. И независимое исследование, упомянутое выше, показало, что сообщения с одним изображением более чем в 2 раза более привлекательны, чем сообщения, содержащие только текст. Посты с 4 изображениями почти в 4 раза интереснее, а посты с 8 изображениями — почти в 10 раз. Кроме того, наличие 8 изображений почти в 4 раза привлекательнее, чем публикация с одним изображением.

18. Видео становится все более эффективным в LinkedIn

Видео привлекает в 5 раз больше внимания на LinkedIn. Пользователи будут взаимодействовать с видеорекламой почти в 3 раза дольше, чем с другими типами рекламы. Поскольку видео часто смотрят без звука, рекомендуется добавить подписи, чтобы привлечь внимание аудитории. И покажите им то, что вы хотите, чтобы они увидели в течение первых 10 секунд, прежде чем вы потеряете их внимание. Исследование LinkedIn показывает, что участники в 20 раз чаще делятся видео в LinkedIn, чем сообщениями любого другого типа. Кроме того, 73% маркетологов B2B говорят, что видео положительно влияет на окупаемость инвестиций в маркетинг.

Согласно LinkedIn, вы также можете использовать видео YouTube, и они будут воспроизводиться прямо в вашей ленте, что обычно приводит к коэффициенту обмена 75%.

Видео такое универсальное. Вы можете поделиться чем угодно. Это должна быть не только реклама. Вы можете поделиться ценностями своего бренда, новостями и информацией о предстоящих событиях или мнениями по важным социальным вопросам. Фактически, данные Индекса показывают, что 71% потребителей считают важным, чтобы бренды повышали осведомленность и занимали позицию по деликатным вопросам. Это отличный способ привлечь и расширить свою аудиторию, особенно если вы используете множество инструментов, доступных вам в LinkedIn.

Люди, как правило, предпочитают короткие видео, которые они находят в 2 раза более привлекательными, чем длинные видео. И, согласно индексу, 34% потребителей хотят видеть аутентичные, менее качественные видео. Только 26% хотели бы видеть отполированное, качественно сделанное видео.

Прямые трансляции LinkedIn привлекают в 24 раза больше внимания, чем статические посты. Прямая трансляция также получает в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем другие видео.

Вы можете следить за потоком комментариев от LinkedIn Live с помощью Sprout Social Smart Inbox, одного из инструментов управления социальными сетями. Smart Inbox объединяет все ваши входящие сообщения в одном месте, поэтому вам не нужно переходить с платформы на платформу, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией.

LinkedIn рекомендует иметь модератора для ваших прямых трансляций и планировать трансляцию не менее 15 минут, чтобы у ваших подписчиков было время присоединиться. Ваша аудитория будет продолжать расти по мере того, как вы транслируете. Используйте #LinkedInLive в описании трансляции, а также любые другие соответствующие хэштеги. Это поможет вам расширить аудиторию за пределы ваших подписчиков.

18. Функции LinkedIn помогут вам расширить охват

Минимальный размер аудитории для запуска рекламной кампании в LinkedIn составляет 300 участников, но вы должны стремиться к 50 000 или более для текстовых объявлений или объявлений с одним изображением. Вы можете увеличить охват, используя функцию LinkedIn «похожая аудитория». Это нацелено на людей или компании со схожими характеристиками с соответствующим сегментом аудитории. Использование этой функции может увеличить размер вашей исходной аудитории до 15 раз, не считая исходной сопоставленной аудитории.

Кроме того, вы можете расширить свой охват с помощью функции LinkedIn Audience Network. Он доставляет ваши одиночные изображения, карусели и видеообъявления помимо вашей ленты LinkedIn пользователям сторонних приложений и сайтов.

Более 9 миллионов пользователей включили режим создателя LinkedIn с момента его запуска в начале 2021 года. Использование режима создателя позволяет вам расширить охват и влияние, помогая вам установить лидерство с помощью контента, который вы создаете и которым делитесь.

Чтобы узнать больше об инструментах, к которым вы можете получить доступ в режиме создателя, включая LinkedIn Live, посетите раздел Справка/ответ в режиме создателя LinkedIn.

Режим Creator Mode может оказать огромное влияние на маркетологов. Интеллектуальное лидерство имеет решающее значение для 79% потенциальных покупателей при выборе поставщиков, о которых они хотят узнать больше. И 70% потенциальных покупателей B2B говорят, что LinkedIn является одним из самых надежных источников этой информации. Еще 75% говорят, что интеллектуальное лидерство помогает им определить, каких поставщиков выбрать.

Идейное лидерство важно для 90% лиц, принимающих решения в сфере B2B. Почти половина всех руководителей высшего звена тратят не менее одного часа в неделю на изучение этого типа контента.

Улучшите свою маркетинговую стратегию LinkedIn в 2023 году

В 2022 году LinkedIn занял 7-е место в десятке самых быстрорастущих брендов мира по росту стоимости бренда (68%). Это была одна из двух социальных сетей в рейтинге; YouTube был другим. А инструменты LinkedIn, такие как Creator Mode и Audience Network, помогут вам расширить охват и привлечь новую аудиторию. Как показывают эти статистические данные и данные LinkedIn, все руководители, лица, принимающие решения, покупатели и маркетологи налаживают связи и развивают свой бизнес в LinkedIn. Не пора ли вам использовать LinkedIn для бизнеса? В Sprout есть все необходимые инструменты, чтобы сделать это без особых усилий, в том числе Smart Inbox, который поможет вам поддерживать беседу на разных социальных платформах.