Нет, исходящие ссылки не улучшат рейтинг вашего контента в Google.

Люди уже давно добавляют внешние ссылки в свои блоги в надежде, что их сочтут релевантными.

Бесчисленное множество других борются за эти обратные ссылки, потому что они хотят, чтобы их рейтинг повысился.

« Что произойдет, если я сделаю внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, такой как Википедия? — спросил пользователь Reddit.

А Джон Мюллер из Google открыл шлюзы своим мнением:

"Ничего не произошло. Почему? Это была одна из тех вещей, на которые оптимизаторы заявляли / надеялись буквально десятилетиями.

«Вот мой партнерский сайт о сумочках, а вот ссылка на CNN и Википедию, пожалуйста, отнеситесь ко мне серьезно, ладно?»

Относитесь к ссылкам как к контенту. Предоставляет ли эта ссылка дополнительную уникальную ценность для пользователей? Тогда ссылка естественно. Эта ссылка не имеет отношения к моим пользователям? Тогда не связывайтесь с ним. Упоминание словаря не исправит ваших орфографических ошибок».

Если вы следовали «лучшим практикам» и ссылались на авторитетные сайты как часть SEO на странице, вы не одиноки.

Многие люди в отрасли следуют этой практике, и были даже некоторые тематические исследования, доказывающие обоснованность утверждений о том, что внешние ссылки на вашем сайте могут помочь в ранжировании.

Помогают ли внешние ссылки ранжированию?

Исследования внешних ссылок на странице показали, что они помогают. Много лет назад Reboot Online провела эксперимент, который распространился со скоростью лесного пожара, и суть была проста:

• Приобретено 10 новых сайтов.
• 5 сайтов не использовали внешние ссылки.
• 5 сайтов использовали внешние ссылки.

Некоторые громкие имена в отрасли решили просмотреть данные, в том числе Рэнд Фишкин.

Сайты, на которые были внешние ссылки, действительно испытали положительное влияние от ссылок. Но есть одна проблема: исследование проводилось в 2015/2016 году.

Та же команда повторила исследование в 2020 году с теми же результатами.

В течение 4-5 лет внешние ссылки на странице помогали в ранжировании.

Что Google «на самом деле хочет» от вашего контента

Давайте очень «расплывчато» обсудим, чего хочет Google, потому что мы знаем, что никто на самом деле не знает, и просто смотрит в хрустальный шар, который Google, кажется, встряхивает, когда ему вздумается.

Комментарий Мюллера предполагает, что ссылки должны:

• Обеспечьте дополнительную ценность.
• Быть естественным.
• Будьте актуальны для пользователя.

Итак, Мюллер утверждает, что ссылки не помогут вашему сайту, если ссылка неактуальна.

Если мы возьмем пример Мюллера, представьте, что мы продаем сумки и напишем потрясающую статью о том, как производятся экологичные сумки.

Правильная ссылка может вести на сайты, которые ссылаются на:

• Сложные вопросы об устойчивости.
• Статистика о важности устойчивого производства.

Однако предположим, что я ссылаюсь на общее определение устойчивого развития или на страницу CNN, посвященную сумочкам, которые не представляют ценности. В этом случае Google не повысит рейтинг вашей страницы, потому что вы создали быструю ссылку.

Если вы обращали внимание на Google в последние годы, они постоянно повторяют одно слово: «пользователи».

Посмотрите страницу Google, посвященную основам SEO, и слово «пользователи» встречается в содержании 57 раз:

• Создайте простую навигационную страницу для пользователей.
• Помогите Google (и пользователям ) понять ваш контент.
• Предлагаю ли я пользователям высококачественный контент?

Если мы послушаем Google, Мюллера и бесчисленное множество других источников, связанных с Google, они хотят, чтобы вы сделали все возможное для пользователя.

Но это не первый раз, когда Мюллер повторяет ту же концепцию.

Он упомянул, что размещение ссылок с вашей страницы в надежде, что это подтолкнет Google к мысли о высоком качестве вашего сайта, не было хорошей идеей с 2019 года, что вы также можете найти в Twitter (X):

Он также повторил нечто очень похожее в 2020 году:

• "Конечно конечно. Люди десятилетиями ссылались на Википедию, CNN и т. д. в надежде, что их некачественные страницы вдруг станут считаться высококачественными. Это не то, как вы делаете высококачественный контент».

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Где внешние ссылки вписываются в систему

Все говорят о «пользователях» и о том, почему не стоит добавлять ссылку на свою страницу, если это не так:

• Точный.
• Соответствующий.
• Добавление стоимости.

Добавляя ссылку в следующую запись в блоге, спросите себя, полезна ли она.

Вы можете написать о чем-то, выходящем за рамки вашей ниши, и дать ссылку на ресурс, который поможет пользователю изучить дополнительный контент.

Google хочет, чтобы ваши сообщения давали более глубокое понимание и побуждали пользователей глубже погружаться в предмет.

Почему? Многие сайты используют AdSense и Analytics, и это в некоторой степени приносит пользу Google.

Вы также удерживали внимание читателя, что само по себе очень важно.

Связывание с намерением предоставить ценность

Google хочет, чтобы его пользователи были счастливы, и вам нужно предоставить какую-то ценность, если вы можете сделать пользователя счастливым.

Несколько вещей, которые я рекомендую после нескольких лет работы в отрасли при использовании внешних ссылок:

• Добавьте ссылку на свой контент естественным образом.
• На самом деле, прочитайте контент, на который вы ссылаетесь, и спросите себя: «Полезно ли это?»

Определение «качества» должно быть простым и интуитивно понятным, однако слишком многие люди подписываются на добавление двух-трех высококачественных ссылок к своему контенту, а не даже на конкретную релевантную страницу сайта.

Например, предположим, что у вас есть запись в блоге, в которой рассказывается о межпозвоночных дисках у собак.

Вы можете сослаться на страницу Википедии, посвященную «собакам», но будет еще лучше, если вы сошлетесь на «IVDD» или на собак, у которых есть это заболевание.

Зачем вам ссылка на IVDD?

• «Собака» — это то, что люди должны знать.
• Люди могут не знать, что такое IVDD, поэтому они хотят исследовать это дальше.

Ваша статья — это ресурс знаний, который пользователь должен использовать, чтобы ответить на свои вопросы и глубже погрузиться в тему.

Вы можете добавить объекты в схему, чтобы сделать ее еще более мощной. Тони Хилл написал об этом в статье «Как использовать объекты в схеме, чтобы улучшить понимание Google вашего контента».

Стоит ли удалять ссылки или использовать nofollow?

Нет. Вы должны удалять только те ссылки, которые не представляют ценности и не имеют смысла.

Если ваша статья о «выпечке» ссылается на «собаку», вы можете удалить эту ссылку. Ссылка может не повредить вашему SEO, но действительно ли она представляет какую-либо ценность?

Возможно нет.

Добавить значение. Период.

Вы всегда должны сосредотачиваться на добавлении ценности для пользователей во что бы то ни стало, иначе Google скажет вам, что вы должны .

Теперь я знаю, что на этот пост будет много противоречивых мнений , потому что мы все знаем, что Google говорит одно, а вознаграждает другое.

Однако, если вы прислушаетесь к совету Google, это последняя и лучшая информация Мюллера об использовании внешних ссылок в ваших сообщениях в блоге.

Это так же просто, как оценить каждую ссылку, чтобы убедиться, что она полезна и служит цели.