Полный список типов объявлений, доступных в Facebook Ads

Частью того, что делает Facebook такой надежной рекламной платформой, является разнообразие различных типов и форматов рекламы. У каждого типа объявлений есть свои характеристики, и их много, так что давайте посмотрим, что доступно.

Графические объявления

Объявления на основе изображений — один из лучших типов объявлений для привлечения трафика на ваш сайт. Изображения выделяются из стандартной новостной ленты, но их относительно легко создать, что ставит их в золотую середину между простотой использования и привлекательной сложностью.

Графические объявления можно размещать в ленте новостей, на правой боковой панели, в мгновенных статьях, на торговой площадке Facebook, как часть историй Facebook, в историях Messenger, в историях Instagram или в ленте Instagram, в сети аудитории как нативные, баннеры, или межстраничные объявления, в рекламных сообщениях и в папке «Входящие» Messenger.

Каждое из этих мест размещения имеет набор уникальных характеристик. Например, графические объявления в ленте новостей Facebook должны быть в формате jpg или png с разрешением 9:16 или 16:9. Объявления могут содержать до 125 символов окружающего текста, но Facebook рекомендует использовать небольшое количество текста или вообще не включать его в изображение. Если вы используете связанное графическое объявление, соотношение изображения изменяется с 1,91:1 до 1:1 с разрешением не менее 1080 × 1080 пикселей. Ваш заголовок состоит из 25 символов, а описание — из 30. Кроме того, вы можете использовать панорамные или 360-градусные фотографии в интерактивных графических объявлениях на Facebook.

Вы можете просмотреть технические характеристики для каждого типа графического объявления в каждом месте размещения, включая различные цели и кнопки призыва к действию, доступные для каждого формата, здесь.

Видеообъявления

Видеообъявления становятся все более мощными из-за широкой доступности видеокамер высокого разрешения, не менее того, прикрепленных к телефонам, и они могут быть настолько короткими или длинными, насколько это необходимо. По оценкам, к 2021 году 78% всех мобильных данных будет составлять видео из различных источников.

Видеообъявления можно размещать в ленте новостей Facebook, в мгновенных статьях, в видеороликах In-Stream, на торговой площадке Facebook, в историях Facebook и Messenger, в предлагаемых видео Facebook, в Instagram как в историях, так и в ленте, а также в сеть аудитории в виде нативной, баннерной, межстраничной и видеообъявления In-Stream.

Как и в случае с графическими объявлениями, каждое место размещения имеет свой набор характеристик. Например, стандартная реклама в новостной ленте Facebook поддерживает большинство форматов видеофайлов, но Facebook рекомендует использовать сжатие H.264 с квадратными пикселями, фиксированной частотой кадров, прогрессивной разверткой и сжатием стереозвука AAC со скоростью 128 или выше кбит/с. Соотношение вашего видео может варьироваться от 9:16 до 16:9, и они рекомендуют загружать максимально возможное разрешение, которое соответствует их ограничениям на размер файла. Файлы могут иметь размер до 4 ГБ и продолжительность от 1 секунды до 240 минут. Подписи поддерживаются, но необязательны. Ваши объявления могут содержать 125 символов текста. Facebook также поддерживает 360 видео. Как и в случае с графическими объявлениями, если у вас есть пост со ссылкой на видео, ваш текст изменится на 25/30 для заголовка и подписи.

Также, как и в графических объявлениях, вы можете просмотреть технические подробности для каждого рекламного формата на странице спецификации объявления здесь.

Коллекционные объявления

Коллекции — это шаблон объявления, который включает в себя то, что по сути является каталогом продуктов. Он представлен на основном изображении и на ряде других изображений продуктов с возможностью расширения, чтобы пользователь мог просмотреть полный каталог. Исторически сложилось так, что эта реклама лучше всего подходит для знакомства с продуктом. Они также работают для своего рода прогрессивного повествования через последовательность изображений.

Объявления-коллекции можно размещать только в ленте новостей Facebook и в ленте новостей Instagram . Из-за их уникального формата, почти похожего на галерею, им нужен специальный формат, который еще недостаточно гибок для других мест размещения. Обязательно ознакомьтесь со страницей технических характеристик, указанной ниже, на случай, если она изменится в будущем!

Объявления-коллекции могут включать как изображения, так и видео, но, в отличие от графических и видеообъявлений, вам требуется несколько изображений. В основном вы получаете текстовый пост с изображением обложки или видео, а затем серию изображений ниже, которые могут отображать различные продукты. Ваш заголовок имеет длину 25 символов, и у вас есть 90 символов дополнительного текста для публикации.

Эти объявления обычно требуют, чтобы вы использовали каталоги Facebook в качестве дополнительной функции, которая помогает синхронизировать ваш каталог продуктов. Кроме того, когда пользователь нажимает или нажимает на вашу рекламную коллекцию, он попадает в Instant Experience. Вы можете ознакомиться со спецификациями Collection Ad здесь.

Карусельная реклама

В некотором смысле вы можете думать о рекламе-карусели как о старой версии рекламы-коллекции. Они похожи тем, что используют несколько изображений для демонстрации нескольких продуктов или ракурсов одного продукта. Каждое изображение может ссылаться на собственную целевую страницу, и вы можете отслеживать переходы по каждому из них. Они менее стильны, чем рекламные коллекции, но в то же время имеют более широкий спектр возможных мест размещения.

Карусельные объявления можно размещать в ленте новостей Facebook, на правой боковой панели, в мгновенных статьях или на торговой площадке Facebook. Их также можно разместить в ленте Instagram или в Instagram Stories. Вы также можете поместить их в папку «Входящие» Messenger или в Audience Network в качестве нативной, баннерной или межстраничной рекламы.

Как обычно, каждое размещение имеет свой собственный набор спецификаций. Для новостной ленты у вас может быть от двух до десяти карточек, каждая из которых работает как собственное маленькое графическое объявление. Изображения могут быть в формате jpg или png, а видеообъявления имеют тот же диапазон спецификаций, что и видеообъявления выше.

На этой странице вы можете просмотреть технические характеристики каждого места размещения карусели.

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу — это рекламный формат, который устраняет разрыв между графическими объявлениями и видеообъявлениями. По сути, они используют специальное приложение для преобразования последовательности изображений в видео, аналогично тому, как это делают Stories. Полученное слайд-шоу «видео» можно использовать аналогично видеорекламе, но с меньшей динамикой. Я рекомендую слайд-шоу вместо видеорекламы, если у вас нет под рукой технологии для создания высококачественной видеорекламы.

Интересно, что реклама в виде слайд-шоу не имеет собственного набора спецификаций. Вместо этого они разделяют спецификации с видеообъявлениями. Это идет вплоть до страницы технических характеристик, которая на самом деле является просто страницей спецификаций видеообъявлений. По форме и функциям реклама в виде слайд-шоу во всех отношениях идентична видеорекламе. Их просто легче создавать, потому что вы берете изображения и делаете из них слайд-шоу, а не записываете и редактируете видео напрямую.

Для размещения и технических характеристик, вы можете обратиться к разделу видео выше. Если вы хотите узнать, как сделать слайд-шоу, вы можете прочитать этот пост в справочном центре. Вы можете создавать слайд-шоу в менеджере объявлений или в Creative Hub, в зависимости от того, что вы предпочитаете.

Мгновенный опыт

Формат Instant Experience раньше назывался форматом Canvas. Instant Experiences являются полноэкранными и доступны на мобильных устройствах. По сути, это комбинация других рекламных форматов, включая изображения, видео, карусели, слайд-шоу и коллекции. Вы можете использовать их, чтобы изобразить повествование, подобное видео или истории. Instant Experience включает в себя медиа, но также может включать формы и кнопки призыва к действию, чтобы побудить пользователя к действию.

Поскольку Instant Experiences может включать как изображения, так и видео, каждый медиаформат имеет свои собственные характеристики. Опыт может содержать до 20 изображений с максимальной шириной 1080 пикселей и максимальной высотой 1920 пикселей. Изображения могут соответствовать ширине или высоте, в зависимости от того, как вы хотите их настроить. Видео можно использовать для имитации анимированных GIF-файлов.

Точно так же видео может быть не менее 720p в формате mp4 или mov. Интересно, что нет ограничений на количество видео, которые вы можете использовать в одном мгновенном опыте, но есть комбинированный лимит продолжительности; каждое видео добавляется к общей продолжительности, которая не может превышать двух минут.

Instant Experiences также поддерживает наклон для панорамирования мультимедиа. По сути, это большие изображения, которые имитируют использование мобильного устройства в качестве окна, позволяя пользователю наклонять свое устройство для панорамирования изображения. Изображения могут быть до 5400 пикселей в ширину.

Поскольку Instant Experience более сложны, чем обычные объявления, у них есть собственная страница подробной спецификации здесь.

Объявления для генерации лидов

Объявления для привлечения потенциальных клиентов — это особый формат для других объявлений, который позволяет пользователю взаимодействовать с рекламой и представляет им форму для привлечения потенциальных клиентов. Таким образом, они могут принимать форму графического объявления, видеообъявления или объявления-карусели. Разница в том, что вместо ссылки на страницу Facebook или на целевую страницу они открывают настраиваемую лид-форму.

Объявления по привлечению потенциальных клиентов могут использовать динамические формы и адаптировать вопросы к конкретным объявлениям, позволяя вам задавать собственные вопросы, касающиеся вашей темы и предпочтений вашей аудитории. Вы можете добавить кнопки вызова, расписание встреч непосредственно через объявление, локаторы дилеров для производителей автомобилей и некоторые другие пользовательские форматы для определенных отраслей.

Вы можете узнать больше о том, как работает реклама для лидогенерации, прочитав этот пост в справочном центре.

Предлагать рекламу

Тип объявления «Предложение» на Facebook — это еще один вариант рекламы, похожий на рекламу для лидогенерации. Он может функционировать как графическое объявление, видеообъявление или реклама-карусель. Вместо того, чтобы направлять пользователей по ссылке на целевую страницу или на страницу в Facebook или запрашивать у них информацию, как работает реклама для привлечения потенциальных клиентов, он представляет им предложение.

Что такое оффер в терминах Facebook? Предложение по сути является купоном или сделкой. Они могут предлагать скидку на стоимость, предоставлять бесплатный продукт или иным образом давать дополнительную ценность пользователю. Изюминка заключается в том, что их можно использовать не только в Интернете, но и в магазине, с помощью установленного вами штрих-кода или QR-кода. Предложения могут быть ограничены по времени или количеству, поэтому убедитесь, что вы прекратили показ рекламы, когда срок действия сделки истек. Рекламные объявления также предоставляют автоматические напоминания о push-уведомлениях людям, которые требуют их, чтобы убедиться, что они используются до истечения срока их действия.

Как обычно, в Facebook есть страница, посвященная деталям объявлений о предложениях. Вы можете прочитать эту страницу здесь.

Публикация объявлений о помолвке

Объявления об участии в публикации страницы — это особый формат рекламы, который по сути представляет собой органическую публикацию, сделанную вашей страницей в ленте новостей. Эти объявления нацелены на увеличение воздействия и, что более важно, на вовлечение вашей аудитории.

Они продвигают ваш пост среди людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашими постами, независимо от качества действий, предпринятых после этого взаимодействия. Это реклама, которую вы запускаете, когда хотите больше реакций, комментариев и репостов на контент вашей страницы. Подробнее об этом стиле рекламы можно прочитать здесь.

Объявления в ответ на события

Это ограниченный формат рекламы, который просто продвигает страницу вашего мероприятия. Вы должны вести страницу события на Facebook — она не может продвигать событие за пределами сайта — и побуждает пользователей реагировать на событие либо «не заинтересовано», либо «заинтересовано».

В случае пользователей, которые присоединяются к вашему мероприятию, оно будет добавлено в их календарь Facebook, а напоминания будут отправлены, когда событие будет близко. Страница этих объявлений находится здесь.

Страница лайкает рекламу

Последний тип рекламы на Facebook — это реклама на странице. Это самые основные виды рекламы, и все, что они делают, — это продвигают вашу страницу перед людьми, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы подписаться на вас.

Цель и задача — привлечь больше людей к вам; Не больше, не меньше. Вы можете прочитать об этом на этой странице, хотя там не так много уникальной информации.