Спикер Litmus Live 2021: знакомьтесь с Лорен Мейер, экспертом по доставке электронной почты
Опубликовано: 2021-10-21Осталось несколько дней до Litmus Live - конференции для маркетологов электронной почты. Не нужно ни перелета, ни гостиницы… все виртуально! Приготовьтесь к практическим рекомендациям, советам и советам от лидеров маркетинга и экспертов по электронному маркетингу, таких как Лорен Мейер, 26-27 октября.
 | Лорен Мейер |
Сессия Лорен научит вас доставляемости электронной почты, что больше всего влияет на размещение входящих сообщений и многое другое. (См. Полную повестку дня Litmus Live.)
Давайте узнаем больше о Лорен ...
Как вы начали заниматься почтовым маркетингом?
Как и большинство моих коллег по электронной почте, электронная почта выбрала меня. Я жил в Нью-Йорке, работал над получением лицензии Series 7 и просто не мог бодрствовать во время учебы. Мой сосед будил меня каждую ночь, спрашивая, что я хочу на ужин (пицца, да). В конце концов, я понял, что жизнь в сфере финансов не для меня, и начал искать концерты, которые казались мне захватывающими.
Моя первая роль в электронной почте была в 2006 году. Я был специалистом по контролю качества, в основном обрабатывал файлы подавления для сотен аффилированных маркетологов, с которыми мы работали, и помогал нам соблюдать Закон о CAN-SPAM, который вступил в силу несколькими годами ранее.
Работа была совсем не увлекательной, если честно, но я сразу понял, что нашел своих людей! Впервые в жизни я получил удовольствие и даже с нетерпением ждал работы. Я завязал близкие дружеские отношения, которые продолжаются по сей день, и начал свой 15-летний роман с электронной почты (пока что…).
Что вам нравится в электронной почте?
Сколько у тебя есть времени? Нет, серьезно, я мог бы продолжать в течение нескольких дней ...
Прежде всего, это сообщество.
Кто знал, что так много людей могут быть настолько увлечены чем-то таким техническим, занудным и сложным, как электронная почта? Не я, это точно. За эти годы у меня появилось много хороших друзей, и благодаря различным электронным конференциям, которые происходят на регулярной основе (некоторые из моих личных фаворитов - Litmus Live, M3AAWG, CSA Summit и Email Evolution Conference. ), мы часто видим и учимся друг у друга! В каком-то смысле посещение конференций стало ощущаться как возвращение домой к старым друзьям. Я люблю своих коллег-почтальонов!
Во-вторых, мне нравятся все возможности электронной почты.
Существует так много микро-ниш, на которых можно сосредоточиться, языков и методологий, которые нужно изучить, а также технологий и протоколов, которые нужно использовать. Непрерывное обучение не только поощряется, но и требуется для достижения успеха в этой области. Для меня творчество и любопытство побеждают, даже когда ты играешь невероятно техническую роль.
Но мне нравится разнообразие личностей, навыков и идей, исходящих от этого сообщества. Это приводит нас к успеху не только в почтовом маркетинге, но и к созданию комиксов об электронной почте, к магазинам сувениров, чтобы удовлетворить нашу бесконечную потребность в почтовом обмене, и к работе с данными, от которых у меня отвисает челюсть. Это вдохновляет, и для меня большая честь быть частью этого сообщества.
Что самое сложное?
Сеть. Мои знания об электронном маркетинге росли в геометрической прогрессии, когда я начал расширять свою сеть. Но это утомительно ... и это исходит от (в основном) экстраверта!
Когда я в одиночку посещал конференции от имени своей компании, я часто скрывался за стенами, изо всех сил стараясь избегать разговоров на технические темы, которых я не понимал, и на аббревиатуры, о которых я никогда не слышал. Поговорим о стрессах! Я обнаружил, что желаю и ищу любой предлог, чтобы окунуться в коридор или подышать воздухом в тихом уголке.
К счастью, я всегда находил по крайней мере 1 (или 2, или 3!) Человека, которые были в одной лодке, и к концу ночи наши щеки заболели от улыбки и смеха, в основном делясь историями войны из нашего опыта в почтовые окопы. Знакомство с новыми почтовыми фанатами все еще пугает, но это стало одним из моих любимых «льгот» в работе.
Не могли бы вы дать нам возможность заглянуть в вашу сессию Litmus Live?
Конечно! Моя сессия посвящена доставляемости электронной почты и тому, какую тактику вы должны (и не должны) учитывать на своем пути к попаданию во входящие. Потому что мы живем в мире, где ответ практически на каждый вопрос начинается с «Это зависит от обстоятельств», и трудно понять, что действительно важно.
И хотя появились новые технологии, и больший акцент был сделан на улучшении контента и сегментации, все блестящие новые технологии в мире не смогут помочь, если ваши электронные письма не попадут во входящие.
На моем сеансе почтовые маркетологи могут рассчитывать на то, что они уйдут с лучшим пониманием того, какие передовые методы отрасли важны для успеха их почтовой программы, какие факторы имеют наибольшее влияние на размещение почтовых ящиков и как они могут сочетать технологии с продуманным подходом. доставляемости, которая позволяет создать действительно оптимизированную почтовую программу.
 | Не пропустите сеанс Лорен и многое другое - в Litmus Live Слушайте рассказы лучших и ярких специалистов в области маркетинга, виртуально знакомьтесь с другими фанатами электронной почты и изучайте стратегии и тактики, чтобы повысить уровень своей почтовой программы. Присоединяйтесь к нам на Litmus Live в прямом эфире 26-27 октября 2021 года. Получи свой билет |
Как вы ожидаете, что электронный маркетинг изменится в ближайшие несколько лет?
GDPR и Apple Mail Privacy Protection в последние годы бросают вызов маркетологам, но это только начало волны инициатив по обеспечению конфиденциальности, которые будут продолжать попытки идти в ногу с технологиями.
Вы когда-нибудь сталкивались с Hammer Bros в Super Mario?
Я предсказываю, что следующие несколько лет маркетологи потратят на уклонение и корректировку своих почтовых программ в соответствии с новыми правилами и инициативами в области конфиденциальности (такими как GDPR и защита конфиденциальности почты Apple), точно так же, как Марио и Луиджи пытаются победить этих копов, бросающих молот.
Маркетологам следовало бы принять эти изменения и спланировать конфиденциальность своей электронной почты прямо сейчас: не только потому, что это необходимо, но потому, что это правильно для ваших получателей.
Какой твой любимый электронный мем?
Элисон Гути из Braze - это емейл-мем КОРОЛЕВА! Эта статья о поддержке Hotmail немного пикантна, но я не могу перестать смеяться, когда даже думаю об этом. Это на месте.
Также был замечательный смех над этим об Apple MPP, который Элисон выпустила вскоре после объявления в июне 2021 года. На мой взгляд, это прекрасно отражает то, что многие люди думали о надвигающихся изменениях в Apple.
Еще один забавный:
