Прямая трансляция для продвижения вашего бренда: от мобильных игр до онлайн-покупок

Вы упускаете большую часть своей целевой аудитории? Если вы не используете прямую трансляцию для взаимодействия со своей аудиторией, то, вероятно, так и есть.

Видео в прямом эфире — это популярный и растущий способ общения создателей контента со своими зрителями. Фактически, к началу 2021 года 24% потокового видеоконтента в мире осуществляется через платформы для прямых трансляций. Цифры, связанные с прямой трансляцией, впечатляют, и, если вы еще этого не сделали, вам следует включить эту среду в свои истории успеха и стратегию мобильного маркетинга.

Есть много причин, по которым прямая трансляция стала предпочтительным форматом контента, и ученые говорят, что зрители взаимодействуют с живым контентом, потому что они соединяются с якорем и создают ощущение социального присутствия.

Что такое прямой эфир?

Прямая трансляция — это мощный способ связаться с вашей целевой аудиторией и персонализировать ваше сообщение уникальным способом. Это простой процесс, который может дать отличные результаты.

Используя свое присутствие в социальных сетях, вы можете транслировать прямые трансляции для большой аудитории и давать своим подписчикам уникальное представление о вашей компании. Рост потокового вещания экспоненциальный: рынок вырос с 30 миллиардов долларов в 2016 году до 70 миллиардов долларов к 2021 году и 184 миллиардов долларов к 2027 году.

Это огромный рост, и он заставляет маркетологов сесть и обратить внимание на то, что 28 процентов людей начинают больше инвестировать в прямые трансляции.

Игры

По данным Twitch Tracker, сайт посещают в среднем почти 2,8 миллиона человек в день. Между тем, Nielsen SuperData сообщает, что к 2020 году доход Twitch составит 2 миллиарда долларов. Фактически, на всех устройствах сообщество Twitch просматривало более 1 триллиона минут в 2020 году.

«Основные компоненты, из которых состоит Twitch — прямые трансляции, взаимодействие в реальном времени и сильное чувство общности — обеспечили нам успех за последнее десятилетие. теперь наш контент охватывает игры, развлечения, спорт, музыку и многое другое».


Все большее число игровых приложений/платформ предлагают игрокам функции чата и обмена сообщениями. 41% родителей, чьи дети играют в видеоигры, говорят, что их дети общаются в чате или общаются с другими игроками через потоковые сервисы, такие как Twitch и YouTube Gaming. Игры — это отличный способ для молодых людей заниматься, общаться и развлекаться. Молодые люди могут играть в игры на консолях, в приложениях или на веб-сайтах, на мобильных телефонах, планшетах, ПК или через умные колонки и гарнитуры виртуальной реальности.

Социальные приложения

В новом отчете поставщика мобильных данных и аналитики App Annie «Эволюция приложений для социальных сетей» говорится, что бум потокового вещания помог создать социальную экономику второго поколения. В этом году потребители потратят 548 миллиардов часов на прямые трансляции в популярных социальных приложениях.


Во втором квартале 2021 года на социальные приложения будет приходиться 740 миллиардов часов пользовательского времени, что эквивалентно 44 процентам всего мобильного времени. К 2021 году общее время, проведенное в пяти лучших социальных приложениях, ориентированных на живое общение, только на телефонах Android превысит 5000 часов за пределами Китая, что соответствует среднегодовому темпу роста в 25% за 3 года. Прямые трансляции стимулируют нынешний бум взаимодействия с социальными приложениями.

Живые покупки

Покупки в режиме реального времени стали центром внимания социальных приложений: Instagram, Facebook и Pinterest проводят свои собственные потоки покупок в прямом эфире с известными создателями, стремясь максимально увеличить свой коммерческий потенциал. YouTube также стремится принять участие в предстоящих прямых трансляциях праздничных покупок, которые позволят зрителям взаимодействовать с влиятельными лицами и знаменитостями в режиме реального времени, а также облегчат прямые покупки в приложении.

Живая коммерция сочетает в себе мгновенную покупку рекомендуемых продуктов с привлечением зрителей через функцию чата или кнопку реакции. В Китае живая коммерция преобразовала индустрию розничной торговли и менее чем за пять лет стала основным каналом продаж. В опросе 2020 года две трети китайских потребителей заявили, что в прошлом году они покупали товары через прямые трансляции2. Хотя западные ритейлеры все еще отстают от Китая в их стремлении к торговле в реальном времени, первопроходцы начинают совершать значительные продажи. .

Что касается моды, Tommy Hilfiger недавно расширил свою программу прямых трансляций на Европу и Северную Америку после успеха в Китае, где шоу, как сообщается, привлекло 14 миллионов зрителей и было продано 1300 толстовок за две минуты. на TikTok, которая привлекла в семь раз больше зрителей, чем ожидалось, и привела к кампании. Кампания привлекла в семь раз больше зрителей, чем ожидалось, и увеличила базу поклонников TikTok на 25%.

Как прямые трансляции приносят пользу вашему бизнесу мобильных приложений?

Большая аудитория

Во-первых, благодаря множеству различных идей для прямых трансляций у брендов есть возможность охватить людей, которые еще не слышали о них. Вместо того, чтобы привлекать группу людей с помощью электронного маркетинга, прямая трансляция может привлечь людей, о которых вы даже не подозревали, что они могут быть заинтересованы.

Рост смартфонов

Мы все знаем, что у большего количества людей есть смартфоны, чем нет, верно? Смартфоны сегодня настолько распространены, что люди могут смотреть прямую трансляцию по дороге на работу, в обеденный перерыв, в ожидании встречи или даже просто на диване дома.

Лучшее взаимодействие

Людям нравится смотреть видео, а не читать длинные описания. Зрители находят чтение скучным; они предпочитают видео, которые удерживают их внимание. Это отличная тема, где полное сообщение собрано в несколько минут видео. Видео захватывает внимание зрителя, что является основным преимуществом видео в потребительском пространстве.

Потоковое вещание приводит к более высоким коэффициентам конверсии

Привлечет ли прямая трансляция рентабельность инвестиций? Он интерактивен и обычно привлекает больше зрителей, чем традиционное видео. По данным Facebook, живое видео просматривают в три раза дольше, чем стандартное видео. Торговля в реальном времени — это увлекательно и захватывающе, позволяя зрителям смотреть в течение более длительных периодов времени. Это также может сократить процесс принятия решения клиентом от осознания до покупки. Ограниченные по времени стратегии, такие как одноразовые купоны, могут использоваться для создания ощущения срочности. Компании сообщают о коэффициентах конверсии, приближающихся к 30%, что в десять раз выше, чем у традиционной электронной коммерции.

Стройте отношения

Одним из больших преимуществ прямых трансляций является улучшение отношений с потребителями. Внезапно у вашего бренда появилось лицо и голос, чтобы выразить свою лояльность. Через разные потоки вы можете показать свою индивидуальность, помочь потребителям с общими проблемами и позиционировать себя как бренд, который хочет помочь. Конечно, вы также можете произвести большой фурор и стать лидером рынка.

Работа с инфлюенсерами

Работать с инфлюенсерами сложнее, чем когда-либо. Вместо того, чтобы влиятельные лица просто упоминали ваше имя или продукт, мы рекомендуем поддерживать их активное участие. Как вы уже догадались, отличный способ сделать это через прямую трансляцию.
Например, многие бренды начинают работать с инфлюенсерами при проведении мероприятий. Если ведущим является влиятельный человек, ваша аудитория, скорее всего, настроится, и в этом случае вы автоматически привлечете больше внимания к своей трансляции.

Основные платформы для потокового вещания

С ростом популярности прямых трансляций увеличилось количество онлайн-сайтов и мобильных приложений, где вы можете размещать живой контент.

Ютуб в прямом эфире

Каждый день 2 миллиарда зрителей просматривают 1 миллиард часов видео на YouTube. Вы можете многое сделать с прямой трансляцией на YouTube.

Чтобы транслировать контент, достаточно просто нажать кнопку «Начать трансляцию» в своем мобильном приложении, которое отправит пинг вашим подписчикам и сообщит им, что вы в сети. Некоторые ключевые вещи, которые вы должны знать о YouTube Live, включают в себя:

• Вам необходимо включить прямую трансляцию перед запланированной трансляцией, и вам нужно как минимум 1000 подписчиков, чтобы иметь возможность вести прямую трансляцию через ваше мобильное приложение.
• Если вам не обязательно быть мобильным, вы даже можете транслировать в прямом эфире через веб-камеру или использовать кодировщик, который идеально подходит, например, для трансляции экранов.
• Вы можете получить мощную аналитику в режиме реального времени через Live Control Room, чтобы увидеть, сколько людей смотрят и участвуют.
• Ваши поклонники могут отправлять вам деньги через ваш чат в реальном времени, а 5 лучших заработков SuperChat в США в июне 2021 года заработали в общей сложности 363 371 доллар США.

После того, как вы настроите чат, вы сможете встроить его практически в любое место в Интернете, чтобы он мог быть расположен на вашем веб-сайте или в других социальных сетях.

Facebook в прямом эфире

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире с 2 797 000 активных пользователей в месяц по состоянию на четвертый квартал 2020 года. В 2019 году социальная сеть объявила о смещении акцента и уделении приоритетного внимания оригинальному и увлекательному видеоконтенту.

Вы можете зарабатывать деньги на видеоконтенте и прямых трансляциях, используя промежуточные рекламные места, если вы соответствуете критериям приемлемости Facebook, а именно:

• Жить в определенной стране мира; пока в списке 48.
• Быть в возрасте 18 лет или старше.
• Соблюдайте политику партнерской монетизации.
• Иметь более 10 000 подписчиков.
• На вашей странице должно быть не менее пяти активных видео.
• Иметь 600 000 минут просмотров видео за последние 60 дней; если вы хотите размещать рекламу в прямом эфире, 60 000 из этих минут — это прямые трансляции.

Поскольку Facebook настолько популярен во всем мире, вы почти гарантированно найдете свою аудиторию на этой платформе.

Инстаграм в прямом эфире

По состоянию на июнь 2021 года Instagram — это не просто квадратные фотографии. Глава Instagram Адам Моссери объявил о переходе на видео 1 июля 2021 года, признав, что TikTok и YouTube теперь являются прямыми конкурентами платформы.

Чтобы начать прямую трансляцию в Instagram, просто наведите курсор на кнопки «Опубликовать», «История» и «Карусель» и нажмите кнопку, чтобы начать трансляцию немедленно. Некоторые полезные функции, доступные инстаграммерам, ведущим прямые трансляции:

• Возможность приглашать людей присоединиться к вашей прямой трансляции через уведомления при запуске.
• Возможность приглашать других в прямую трансляцию, чтобы вы могли общаться с другими создателями контента.
• Фильтры и наложения на ваши видео, чтобы вы могли добавлять образы VHS, знаменитостей или смешные лица и т. д. в прямую трансляцию.
• Ваши поклонники могут приобрести значки, чтобы их заметили в разделе комментариев.

ТикТок в прямом эфире

TikTok быстро становится доминирующей силой в социальных сетях, поскольку в 2020 году его загрузили на 850 миллионов мобильных устройств — и, как мы видели ранее, он подтолкнул Insta на новую территорию.

Раньше видео на TikTok было ограничено 15 секундами, затем было увеличено до одной минуты, а с июля 2021 года компания начала предоставлять пользователям 3-минутные видеоролики. Но если у вас более 1000 подписчиков и вам 16 лет или больше, вы можете вести прямую трансляцию на TikTok и запускать прямую видеотрансляцию в течение, казалось бы, неограниченного времени.

В США только 48% пользователей TikTok моложе 29 лет, а 40% пользователей имеют семейный доход более 100 000 долларов — это аудитория, к которой вы должны обратиться.

Другие функции, которые TikTok предлагает стримерам, включают:

• Картинка в картинке, чтобы хосты не теряли свою аудиторию.
• Живите вместе, а это значит, что у вас может быть несколько человек в одном потоке.
• Сеансы вопросов и ответов, чтобы пользователи могли задавать вам вопросы.
• Категория «Популярные потоки», чтобы ваш контент в прямом эфире было легче найти.
• Возможность добавить помощь или модераторов к вашим прямым трансляциям.
• Фильтры по ключевым словам, чтобы облегчить просмотр комментариев и побудить комментаторов пересмотреть недобрые слова.

дергаться

В любое время в июле 2021 года Twitch смотрят в среднем 2,6 миллиона человек.

По данным Alexa, эту аудиторию составляют в основном люди в возрасте до 34 лет — они составляют 73 процента всех пользователей, и почти 27 процентов зрителей находятся в США. В то время как аудитория Twitch предназначена для потоковой передачи игр в реальном времени, у нее также есть каналы, посвященные искусству, музыке и образу жизни.

Если вы хотите транслировать игровой контент или заинтересованы в изучении всех границ нового контента Twitch, вот функции, которые вы получаете:

• Комментируйте свою трансляцию в режиме реального времени.
• Подписчики, которые могут взаимодействовать с вашим профилем.
• Слоты для эмодзи для увеличения взаимодействия зрителей.
• Приветствия, которые могут увеличить ваш доход.
• Значки подписчиков для ваших поклонников.
• Запланированные события для вашего потока.