37+ статистических данных о прямых трансляциях, которые должен иметь в виду каждый маркетолог в 2021 году

Вам не надоедает вся эта отполированная реклама с постоянно улыбающимися людьми? Они выглядят неискренне, и очень сомнительно, что они убедят вас что-то купить.

Если бы только компании знали, как представить свои продукты и услуги более индивидуально ...

Что ж, маркетологи начинают это понимать, о чем свидетельствует приведенная ниже статистика прямых трансляций .

Вот почему видео постепенно становятся средством номер один для повышения узнаваемости бренда.

Вот несколько цифр, которые помогут вам разогреться:

Впечатляющая статистика прямых трансляций

• 96% людей говорят, что они смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• Twitch сейчас является крупнейшей платформой для прямых трансляций в мире, с просмотром более 9,3 миллиарда часов.
• 79% говорят, что видео бренда убедило их купить программное обеспечение или приложение.
• К 2027 году рынок прямых трансляций будет стоить более 247 миллиардов долларов.
• Видео в социальных сетях генерируют на 1200% больше репостов, чем тексты и изображения.
• Компании, использующие видео, получают на 41% больше поискового трафика .
• 40% потребителей утверждают, что видео увеличивает шанс купить продукт на их мобильном устройстве.
• 74% миллениалов считают видео полезным при сравнении покупок.

Использование видео - ключ к успешному маркетинговому подходу. Особенно, если это живое видео .

Хорошо, хватит болтовни. Давайте сразу перейдем к последним фактам!

Потрясающая статистика прямых трансляций за 2021 год

Мы все проводим много времени дома, транслируя разные вещи. Так что же нам даст статистика прямых трансляций в 2020 году ?

Давайте посмотрим:

1. Twitch сейчас является крупнейшей платформой для прямых трансляций в мире, с просмотром более 9,3 миллиарда часов.

(Источник: StreamElements)

Сначала предположим, что именно игровая платформа Facebook показала самый высокий годовой рост в период с 2018 по 2019 год - 210%. Впечатляющий!

Хотя Twitch получает лишь небольшую часть этого числа - 20%, он по-прежнему получает награду за наибольшее количество часов просмотра трансляций за тот же период.

2. В четвертом квартале 2019 года у Facebook было 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц.

(Источник: Restream)

Это означает, что, исходя из количества активных пользователей в месяц , Facebook будет считаться крупнейшим веб-сайтом потокового вещания в мире. Twitch считается крупнейшим сайтом по общему количеству часов просмотра в 2019 году. Это может быть подтверждено статистикой прямых трансляций Facebook, доступной на данный момент.

3. Статистика прямых трансляций на YouTube показывает, что 70% предпочитают его другим платформам в 2020 году.

(Источник: Vimeo)

Twitch и Facebook могут показаться самыми популярными платформами для потокового вещания, но опрос показал, что когда респондентов попросили выбрать свои любимые видеоплатформы, 70% сказали, что YouTube . Итак, хотя, возможно, он еще не реализовал свой полный потенциал с точки зрения потоковой передачи в прямом эфире, нам интересно посмотреть, что будет в ближайшие несколько лет.

4. Помимо Twitch и Facebook, Mixer был следующей по популярности платформой в апреле 2020 года с 37 106 миллионами просмотров.

(Источник: Forbes)

Несмотря на самый низкий рост в годовом исчислении - всего 0,2% , Mixer подает надежды. В апреле этого года он получил колоссальные 37 106 миллионов просмотров. Это одна из самых потрясающих статистических данных о прямых трансляциях за 2020 год !

5. Ожидается, что к 2026 году во всем мире будет 1,495 миллиарда подписок SVOD.

(Источник: TBI Vision)

Общее количество превысит один миллиард в этом году и вырастет на 65% в период с 2020 по 2026 год . Это неудивительно, поскольку во время пандемии COVID-19 к нам присоединилось так много новых членов.

Статистика и факты рынка прямых трансляций

Далее будут представлены последние статистические данные, которые показывают, насколько велик рынок и какие ключевые игроки.

6. Livestream имеет самую большую долю рынка платформ для прямых трансляций - 34,97%.

(Источник: Focus Institute of Stillwater)

По данным Datanyze, самой популярной потоковой платформой в настоящее время является Livestream с 2993 доменами и рыночной долей 34,97% . Для сравнения, у Twitch всего 196 доменов и 2,34% рынка, согласно статистике прямых трансляций .

7. К 2027 году рынок прямых трансляций будет стоить более 247 миллиардов долларов.

(Источник: Globe News Wire)

Рынок прямых трансляций растет быстрыми темпами. Эксперты прогнозируют, что к 2027 году он будет стоить почти 250 миллиардов долларов при среднегодовом темпе роста 28,1%.

8. А к 2027 году ожидается, что он достигнет 184,27 миллиарда долларов.

(Источник: Grand View Research)

Как придешь?

Ожидается, что улучшения в технологии потоковой передачи в реальном времени, такие как искусственный интеллект для повышения качества и технология блокчейн , будут играть большую роль , по крайней мере, так нам говорит статистика потоковой передачи видео в реальном времени .

9. С апреля 2019 года по апрель 2020 года индустрия прямых трансляций выросла на 99%.

(Источник: Daily eSports)

Еще в апреле 2019 года общее количество часов просмотра на четырех основных потоковых платформах составляло 1 971 миллиард часов. Перенесемся в апрель 2020 года, и эта цифра увеличилась до 3934 миллиардов , что представляет собой огромный рост на 99%.

10. Тенденции потокового вещания в 2020 году показывают нам, что Hulu является крупнейшим сервисом потокового вещания в США.

(Источник: Cordcutters)

Hulu находится на вершине крупнейших сервисов потокового вещания в Америке с 3,3 миллионами платных подписчиков . Вероятно, это связано с большим каталогом контента «по запросу».

Общая статистика прямых трансляций

Вот еще несколько общих статистических данных и данных о пользовательской базе потокового вещания и многое другое!

11. 80% потребителей предпочитают смотреть живое видео от бренда, чем читать блог.

(Источник: Livestream)

У кого есть время читать инструкцию, да? Намного легче увидеть, как это делается.

В наши дни все связано с информацией и производительностью. Мы предпочитаем получать как можно больше в кратчайшие сроки. Мало кто хочет читать о продукте, просто давайте посмотрим, на что он способен.

Это правда, даже если вы поклонник бренда. 82% людей предпочитают смотреть прямую трансляцию, чем читать сообщения в социальных сетях .

12. 63% людей в возрасте от 18 до 34 лет регулярно смотрят прямые трансляции.

(Источник: Нил Патель)

Онлайн-трансляции - это еще один способ для миллениалов выразить себя . Хотя все мы предпочитаем смотреть людей вживую , такой контент создают в основном молодые пользователи.

Этот факт никоим образом не делает цифру менее впечатляющей. Напротив, это подчеркивает смещение интересов молодого поколения от более традиционных предварительно записанных видео (и письменного слова) к новым и захватывающим живым видео.

13. 47% зрителей потокового видео во всем мире смотрят больше видео в прямом эфире, чем год назад.

(Источник: eMarketer)

Более половины зрителей полагаются на социальные платформы для просмотра онлайн-трансляций, по сравнению с 34%, которые используют сайты или приложения телесетей.

Разнообразие способов доступа к контенту объясняет, почему все больше и больше людей смотрят онлайн-видео в прямом эфире . Около половины пользователей Интернета в США заявили, что смотрят прямые трансляции не реже одного раза в неделю. И 23% зрителей признались, что делают это хотя бы раз в день.

14. Более 1 из 5 видеороликов Facebook транслируются в прямом эфире и просматриваются в 3 раза дольше, чем предварительно записанные видеоролики.

(Источник: Go-Globe)

Зная, что вы наблюдаете за кем-то в режиме реального времени, возникает чувство восторга.

По мнению зрителей, прямые видеотрансляции имеют много преимуществ. 79% считают, что это способствует более аутентичному взаимодействию с аудиторией.

63% опрошенных считают, что использование живого видео для продвижения продукта привносит человеческий фактор в цифровой маркетинг.

Выгоды от такого взаимодействия взаимны. 60% создателей контента говорят, что получать обратную связь от аудитории в режиме реального времени намного проще. Что в конечном итоге помогает улучшить обслуживание. Более того, с точки зрения маркетинга Facebook Live станет частью 32% всех стратегий видеомаркетинга в 2020 году.

15. 67% зрителей, смотревших прямую трансляцию, купили билет на подобное мероприятие, когда оно произойдет в следующий раз.

(Источник: Livestream)

Да, вы не ослышались. 67% людей купили билеты на мероприятие после просмотра аналогичного в Интернете .

Более того, 45% зрителей, живущих в режиме реального времени, готовы платить за эксклюзивное видео в прямом эфире по запросу от любимой команды, спикера или исполнителя.

Понятно, что прямые трансляции - это эффективный способ привлечь публику на ваш концерт или спортивное мероприятие.

16. К концу 2021 года ожидается, что на прямые трансляции будут приходиться 82% всего интернет-трафика.

(Источник: Livestream)

Будь то влиятельный человек, дающий ежедневную дозу совета своим последователям, или бренд, запускающий новый продукт перед миллионами зрителей, живые видео останутся здесь надолго.

Все больше и больше маркетологов и брендов осознают силу неотредактированного, интерактивного и естественного размещения продукта . В результате желание жить сильнее, чем когда-либо, и будет только усиливаться.

17. По оценкам, к 2025 году индустрия потоковой передачи достигнет 124,6 миллиарда долларов.

(Источник: MediaKix)

Для сравнения, в 2016 году индустрия стриминга стоила 30,29 миллиарда долларов.

Он не просто растет, он взрывается . Статистика прямых трансляций дает понять, почему это так.

С его бесконечным запасом возможностей - прямые трансляции - это мечта любого маркетолога. Это дешево, эффективно и легко.

Тем не менее, полученные на данный момент данные только помогли обрисовать общую картину. Чтобы действительно увидеть, насколько эффективен контент в реальном времени, нам нужно изучить некоторые из наиболее известных его применений.

18. 52% зрителей прямых трансляций предпочли бы смотреть контент, поддерживаемый рекламой, чем платить за подписку.

(Источник: Hubspot)

То, как вы можете монетизировать свою прямую трансляцию, зависит от платформы, которую вы используете. Например, на Twitch вы можете позволить зрителям подписаться на ваш канал. Взамен они могут избежать просмотра рекламы и получить доступ к дополнительным смайлам для чата . Хотя это звучит великолепно, 52% пользователей прямых трансляций предпочитают смотреть контент, поддерживаемый рекламой.

Прямые трансляции новостей и событий в цифрах

Обычное телевидение медленно умирает , и похоже, что в первую очередь уйдут новостные программы, спортивные события и живые концерты. Давайте посмотрим на некоторые цифры!

19. Последние новости составляют 56% самого просматриваемого контента в прямом эфире.

(Источник: Livestream)

Вторым по популярности типом живого контента являются докладчики и конференции , 43% которых связано с концертами и фестивалями .

На самом деле этого не произошло, пока он не был онлайн! Все больше и больше людей ищут в Интернете настоящую историю. Быть в курсе событий проще, чем когда-либо.

Информационные агентства признают эту тенденцию и пытаются поддерживать сильное присутствие в Интернете, транслируя новостные видеоролики . Независимо от того, является ли это важным политическим событием, запуском нового продукта или просто делом, в которое вы верите, если вы хотите, чтобы ваши новости доходили до большего числа людей, вы должны разместить их в Интернете.

20. Почти такая же доля американцев предпочитает получать местные новости в Интернете, как и телевидение.

(Источник: Pew Research Center)

В зависимости от Интернета ваша ежедневная сенсация наиболее заметна, когда речь идет о местных новостях.

Согласно недавнему исследованию Pew Research Center, 41 % американцев говорят, что предпочитают получать местные новости по телевидению , а 37% предпочитают делать это в Интернете.

21. 68% взрослых американцев говорят, что хотя бы время от времени получают новости из социальных сетей.

(Источник: Pew Research Center)

Социальные сети стали лучшим способом обмена информацией - от рецептов приготовления и фотографий ваших питомцев до важных новостей и предстоящих событий. Люди обращают внимание на эти посты, даже если не всегда им верят.

57% людей, ищущих новости в социальных сетях, на самом деле ожидают получить в основном неточную информацию .

22. 63% спортивных фанатов заинтересованы в том, чтобы покупать спортивные телеканалы через Интернет.

(Источник: Livestream)

По данным Центра цифрового будущего при USC Annenberg и ThePostGame , 56% тех, кто интересуется стримингом спортивных состязаний, будут платить за онлайн-трансляцию больше, чем за традиционные телеканалы.

Неудивительно и то, что молодое поколение хочет, чтобы все было в сети.

Любители спорта в возрасте от 15 до 36 лет говорят, что заплатили бы больше, в то время как зрители старшего возраста предпочитают придерживаться рекламных телеканалов.

23. 80% женщин называют себя любителями спорта и готовы платить до 50% больше за чрезмерный контент.

(Источник: Livestream)

Видимо, женщины любят спорт не меньше мужчин.

Будь то из-за самих соревнований или они просто хотят выглядеть подтянутыми, потные мужчины - женщины на крючке. Также они готовы платить больше за эксклюзивный контент.

В семьях с детьми процент людей, которые готовы платить больше за прямые трансляции в Интернете, подскакивает до 70% . Если вы станете родителем, на счету каждая свободная секунда.

24. 65% миллениалов и молодых людей смотрят спортивный контент на мобильных устройствах.

(Источник: Livestream)

Честно говоря, единственная причина, по которой я до сих пор сохраняю подписку на кабельное телевидение, - это просмотр спортивных передач. Как только появится возможность транслировать все спортивные события в онлайн, я присоединяюсь к толпе, перерезавшей шнур .

Миллениалы потребляют все через свои телефоны или планшеты . Включен спортивный контент.

Молодых людей также больше привлекают дополнительные спортивные программы - 60% считают, что это важно для них.

Кстати об эксклюзивном контенте:

25. 87% аудитории предпочли бы смотреть онлайн, а не по телевидению, если это означает больше закулисного контента.

(Источник: Livestream)

Зрителей больше не устраивает просто наблюдение за самим мероприятием - им нужен доступ за кулисы .

До недавнего времени знаменитостям было достаточно записать происходящее за кулисами, а затем поделиться видео в Интернете. Это больше не режет.

Возьмем, к примеру, Video Music Awards MTV. Если смотреть их по телевизору, как варвар, будут регулярные рекламные паузы. Но если вы транслируете их на веб-сайте MTV, вы можете в реальном времени смотреть эксклюзивные интервью с вашими любимыми артистами сразу после того, как они получат награду.

26. 45% зрителей, живущих в режиме реального времени, будут платить за прямое, эксклюзивное видео или видео по запросу от любимой команды, спикера или исполнителя.

(Источник: Go-Globe)

Знаменитости, кажется, знают о силе живого общения. Они считают обязательным проводить сеансы вопросов и ответов, эксклюзивные онлайн-интервью и даже живые концерты.

Прямая трансляция не только намного увлекательнее, но и вдохновляет на одновременную деятельность . Когда люди смотрят что-то вживую и им это нравится, они хотят этим поделиться .

51% людей, смотрящих в прямом эфире, будут писать об этом по электронной почте или в текстовых сообщениях, по сравнению с 43%, когда это делается по запросу, и 41%, когда это телетрансляция.

57% опубликуют что-то в социальных сетях, если мероприятие будет проводиться в прямом эфире, по сравнению с 49%, если это будет по запросу.

27. 60% зрителей будут искать в Интернете во время просмотра прямой трансляции.

(Источник: Нил Патель)

Это служит доказательством того, что живые видео обеспечивают более активное взаимодействие с аудиторией.

Для сравнения: 53% зрителей будут искать во время просмотра видео по запросу, а 48% - по телевизору .

Вам даже не нужно явно продвигать свой продукт или услугу - простое упоминание об этом в прямом эфире поможет.

28. 43% зрителей говорят, что привлекательный контент является основным мотиватором для просмотра в режиме реального времени.

(Источник: Yahoo!)

Если у вас есть контент, которым стоит поделиться , видео в реальном времени может быть способом его представить . Уровень эмоциональной вовлеченности для живого контента составляет колоссальные 25% - намного выше, чем 17% для просмотра по запросу.

Популярные стримеры уже пользуются преимуществом, привлекая своих зрителей намного лучше, чем средний влогер.

Раз уж мы говорим о популярности, задумывались ли вы о том, как прямые трансляции повлияли на игровой мир?

29. В 2020 году на Twitch транслируют 3,8 миллиона стримеров.

(Источник: TwitchTracker)

Twitch.tv - один из крупнейших сайтов прямых трансляций прямо сейчас. Ежедневно его посещают более 15 миллионов уникальных посетителей, каждый из которых в среднем проводит 95 минут за просмотром игр.

Все еще не впечатлен? В 2019 году к середине марта март зрители просмотрели более 184 МЛРД минут контента. Максимальное количество одновременных зрителей за тот же период составило 2 633 655 человек. Кроме того, в 2020 году среднее количество одновременных прямых трансляций выросло на 55%.

Трудно отказаться от такой огромной и заинтересованной аудитории.

30. 82% пользователей Twitch считают, что спонсорство приносит пользу игровой индустрии.

(Источник: MediaKix)

Геймерам все равно, что находится в углу экрана, если это не вызывает задержек. Фактически, 80% открыты для брендов, спонсирующих конкретного игрока или команду .

Ведь через несколько лет наиболее вероятный ответ на вопрос «Кем ты хочешь быть, когда вырастешь?» будет «Профессиональный игрок».

Всегда приятно знать, что люди делают мяту из развлечений, которые они тебе предоставляют.

31. В первом квартале 2021 года контент на Twitch одновременно смотрели 2,93 миллиона зрителей.

(Источник: Statista)

Twitch является самой популярной платформой для прямых трансляций и привлекает множество пользователей. Например, в первом квартале 2021 года на сайте было почти три миллиона одновременных зрителей ! Это на 19,2% больше, чем в предыдущем квартале.

Последние разработки и будущие возможности

Мы видели, как прямые трансляции влияют на онлайн-мир.

Посмотрим, что еще есть в магазине.

32. 35% маркетологов используют живое видео.

(Источник: MediaKix)

Данные относятся к 2018 году, и это значительный рост по сравнению с предыдущим 2017 годом, когда он составлял 28%.

То же исследование показывает, что 63% маркетологов планируют увеличить использование прямых трансляций в будущих кампаниях .

33. Просмотры рекламы в прямом эфире выросли на 27% для длинных видео и на 20% для коротких.

(Источник: Influencer Marketing Hub)

Тенденция очевидна. Потоковое видео в реальном времени - следующий большой шаг в рекламе.

Одна из причин - большее вовлечение аудитории . Например, прямая трансляция на Facebook вызовет в 6 раз больше взаимодействий, чем традиционное предварительно записанное видео.

34. Facebook Watch ежемесячно просматривают более 1,25 миллиарда человек.

(Источник: Variety)

Успех онлайн-платформ потоковой передачи видео по запросу неоспорим. Подумайте о Netflix, Hulu и Amazon Prime . Так что для Цукерберга достать кусок пирога было лишь вопросом времени.

Итак, настоящий вопрос заключается в том, сможет ли Facebook победить гигантов стриминга? В 2021 году у Facebook Watch было 1,25 миллиарда зрителей в месяц , которые смотрели как минимум минуту.

35. Facebook подписал эксклюзивное соглашение о показе каждой игры Ла Лиги в течение следующих трех сезонов более чем 348 миллионам своих пользователей в Азии.

(Источник: BBC News)

По состоянию на прошлое лето зрители из 8 азиатских стран могли смотреть свои любимые испанские команды и игроков, только просматривая онлайн-трансляции в социальной сети . Этими странами являются Индия, Афганистан, Бангладеш, Бутан, Непал, Мальдивы, Шри-Ланка и Пакистан.

Facebook уже показывает Высшую лигу бейсбола американской аудитории по заявленной цене в 1 миллион долларов за игру. Контент бесплатный, но поддерживается таргетированной рекламой.

Двадцать матчей Английской Премьер-лиги следующего сезона можно будет смотреть только через Amazon Prime.

Эта тенденция наблюдается во всем мире. В Китае онлайн-гигант Tencent транслирует игры НБА. Каждую из них смотрят в среднем 2 миллиона человек.

Сказал вам, что прямые трансляции и спорт - это брак, заключенный на небесах!

Интересные факты о прямом эфире

Хватит серьезно. Вот несколько забавных фактов об онлайн-трансляциях.

36. Наблюдение за киберспортом - это отрасль, которая скоро будет стоить 1 миллиард долларов.

(Источник: BBC News)

Большинство геймеров смотрят прямые трансляции на Twitch и YouTube.

В попытке вернуть молодую аудиторию к телевизору, Disney недавно объявил о многолетнем соглашении на трансляцию прямых трансляций из Overwatch League . Не волнуйтесь, они тоже будут смотреть онлайн.

37. По состоянию на июнь 2021 года самым популярным игровым стримером на Twitch является Ninja с 16,7 миллиона подписчиков.

(Источник: Twitch Tracker)

Несмотря на то, что Ninja ненадолго покинул платформу, чтобы транслировать в Mixer, игрок Fortnite теперь вернулся на Twitch. Возможность влиять на такое количество людей имеет огромное коммерческое значение , и бренды это знают.

38. Зрители тратят в 8 раз больше времени на просмотр прямых трансляций, чем на просмотр видео по запросу.

(Источник: Tubular Insights)

Люди, которые транслируют потоковое видео на своих телевизорах, тратят в среднем 42 минуты на просмотр видео в реальном времени и только 5,1 минуты, если оно выполняется по запросу .

Мне всегда было интересно, почему индикатор «прямой эфир» рядом с логотипом телепрограммы такой яркий. Людям просто нравится, когда это вживую.

39. Чемпионат мира по футболу 2018 достиг 7,9 миллиона одновременных просмотров, став одной из самых популярных прямых трансляций года.

(Источник: Livestream)

Это еще более впечатляющая цифра, если учесть, что мероприятие транслировалось по бесплатному национальному телевидению почти во всех странах мира.

В то же время четыре крупнейших события киберспорта в 2018 году собрали 190,1 миллиона часов прямых трансляций (или 21700 лет, если вы считаете).

40. Самое просматриваемое видео в прямом эфире на Facebook называется «Мама Чубакки».

(Источник: MediaKix)

Видео опубликовала Кэндис Пейн в 2016 году . Пока в 2020 году у него было более 1,77 миллиона просмотров .

Заключение

Видео стало незаменимым инструментом для маркетологов. Это позволяет вам передавать информацию более увлекательным способом, чем обычные средства связи. А если живая - даже лучше.

Технологические гиганты знают об этой тенденции и продолжают пытаться увлечь нас новыми способами публикации видео в реальном времени. Это позволяет легко создавать видео с хорошей рентабельностью инвестиций - именно так, как это нравится маркетологам.

Если есть что-то, что мы узнали из этой статистики прямых трансляций, так это то, что они нажимают на все нужные кнопки с потребителями. Это увлекательно, реально и увлекательно.

Хорошо, на сегодня все. Я искренне надеюсь, что вам понравилась эта статистика. Увидимся в следующий раз!