4 основных типа локальных ссылок и как их заработать

Получение обратных ссылок похоже на регулярные физические упражнения. Это отнимает много времени, и результаты не мгновенны, но ежедневные тренировки способствуют вашему здоровью в долгосрочной перспективе.

Точно так же регулярная работа над надежным профилем обратных ссылок повышает авторитет вашего веб-сайта и способствует органическому росту рейтинга.

В локальном SEO получение обратных ссылок особенно сложно. Малые предприятия часто не имеют таких же ресурсов, как корпоративная организация для ссылок. Недостаточно времени, денег и энергии, чтобы создать локальный профиль обратных ссылок.

Однако ограниченные ресурсы не должны ограничивать возможности локального построения ссылок.

Часто местные компании делают больше для поддержки роста местных связей, чем они думают. Определив типы локальных ссылок, мы можем отразить ценности организации.

Как правило, локальные ссылки не столько связаны с повышением рейтинга PageRank, сколько с построением отношений в сообществе.

4 распространенных типа локальных ссылок

Вот наиболее распространенные типы локальных ссылок:

• Цитаты и агрегаторы данных.
• Взаимодействие с сообществом.
• Национальные и местные награды.
• Актуальный местный контент, кампании, инструменты, отчеты и исследования.

Каждый тип локальной ссылки требует немного другого подхода, но все они приносят пользу местному сообществу.

Цитаты и агрегаторы помогают клиентам находить номера телефонов и адреса, а местные награды помогают клиентам доверять бизнесу.

Достижение локальных связей, которые действительно повлияют на рост, требует изменения мышления.

Вместо того, чтобы думать о ссылках как о задаче SEO, подумайте о них как о возможности связаться с вашими соседями.

Лучшие местные компании известны не столько своим SEO, сколько своим участием в сообществе.

Компания, собирающая средства для местной благотворительной организации или спортивной команды, может получить больше местного признания, чем бизнес с громким названием.

Компания, которая делает обе эти вещи, может выиграть в локальном SEO.

Давайте подробнее рассмотрим каждый тип локальной ссылки ниже.

1. Цитаты и агрегаторы данных

Местные бизнес-цитаты, также известные как онлайн-каталоги, являются хорошо известной тактикой локального построения ссылок. Здесь основная информация о бизнесе указана на веб-сайтах, которые напоминают телефонную книгу.

Теория SEO, лежащая в основе цитирования: отправляя информацию о местоположении через сеть онлайн-профилей, местный бизнес устанавливает онлайн-согласованность своего имени, адреса и номера телефона (также известную как «согласованность NAP»).

Сеть знаний Google использует эту информацию каталога для подтверждения бизнес-информации и точного предоставления ее пользователям.

Общие примеры онлайн-каталогов включают в себя:

• Онлайновые телефонные книги (т. е. белые страницы)
• Представления GPS (например, Garmin)
• Голосовой поиск (например, Siri)
• Вторичные поисковые системы (например, Microsoft Bing, Yahoo)
• Туристические веб-сайты (например, Airbnb, TripAdvisor)

Как поисковая система, Google пытается предоставить точную и достоверную информацию для каждого отдельного поискового запроса.

Перечисление информации о вашей компании с местными ссылками помогает Google и другим поисковым системам достичь этой цели.

Агрегаторы данных

Вместо того, чтобы тратить часы на отправку данных в онлайн-каталоги и их обновление, организация может заплатить агрегаторам данных, которые автоматизируют большую часть процесса.

Три компании предлагают услугу «массовой отправки», размещая деловые цитаты в определенной сети онлайн-каталогов.

• Ось данных
• Нойстар
• Форсквер

Каждая из этих организаций представляет свой список онлайн-каталогов, хотя некоторые из них могут частично совпадать.

Например, Data Axle и Neustar могут отправлять данные в Whitepages, а Apple — только Neustar.

Точный список обратных ссылок, генерируемых каждым агрегатором, неизвестен, но бизнес обычно получает от 25 до 100+ обратных ссылок от каждого агрегатора (некоторые из них перекрываются).

Реселлеры-агрегаторы

Многие SEO-агентства и SEO-инструменты включают в себя сервис, который будет отправлять данные всем трем агрегаторам данных.

Например, BrightLocal подчиняется трем перечисленным выше агрегаторам и некоторым более мелким поставщикам (например, сети «Желтые страницы»).

Некоторые из этих услуг по созданию ссылок для цитирования доступны за ежегодную плату, в то время как за другие взимается разовая плата.

Влияние местных цитат на SEO

Местные эксперты по поисковой оптимизации отмечают тенденцию к снижению внимания к локальным ссылкам. В ходе опроса Whitespark Local Search Ranking Factors 2021 были опрошены ведущие участники отрасли, чтобы узнать, какие локальные факторы ранжирования оказывают наибольшее влияние.

Показатель местного цитирования был одним из самых низких рейтинговых факторов влияния в 2020 и 2021 годах. Участники опроса заявили, что они добились ограниченного роста за счет цитирования, что указывает на высокие усилия для минимальных результатов.

В конечном счете, ценность местных ссылок зависит от других усилий по SEO и возраста бизнеса.

• Совершенно новому, начинающему бизнесу необходимо настроить основы, чтобы расширить свою узнаваемость в поиске.
• Старому предприятию может потребоваться обновить свои цитаты, чтобы убедиться, что они точны.

Хотя может быть неясно, насколько локальные ссылки помогают, они являются фундаментальной частью процесса создания локальных ссылок в течение многих лет.

Онлайн-каталоги — это доступный и простой способ получить локальные ссылки или обновить существующую информацию в каталогах, потому что все, что нужно бизнесу, — это единовременная плата, адрес и номер телефона.

2. Участие сообщества

Получение местных ссылок может продемонстрировать расположение вашей организации как к Google, так и к сообществу в целом.

В «Рождественской песне» Эбенезер Скрудж ведет бухгалтерский бизнес, который кажется холодным, расчетливым и бессердечным. Он известен широкой общественности как скряга.

Это плохое отношение дает бизнесу Скруджа негативную репутацию, заставляя его подсчитывать прибыль в темной пустой комнате.

В сегодняшней бизнес-экосистеме сходное восприятие сообщества может играть роль в локальном SEO.

Если бизнес дает и участвует в своем сообществе, об этом бизнесе говорят, люди взаимодействуют с брендом, и разговор продолжается в Интернете.

Инвестируя в местное сообщество, организация может органично увеличить свой профиль обратных ссылок и добиться роста SEO.

Типы взаимодействия с сообществом и обратные ссылки включают в себя:

• Местное спонсорство.
• Местные события.
• Стипендии.
• Благотворительность.
• Волонтерство.

Все эти локальные мероприятия по созданию ссылок связаны с одним центральным аспектом — сообществом. Инвестируя в свое сообщество, бизнес инвестирует в себя.

Чтобы начать работу с сообществом, вернитесь к ценностям вашей организации. Что самое важное для компании?

Такие принципы, как обслуживание, лидерство, коммуникация и образование, могут быть применены к местной инициативе с потенциалом установления связей.

Например, местная прокуратура может руководствоваться четким общением.

Чтобы направить этот принцип в нужное русло, адвокат мог бы провести местный семинар, посвященный исследованию гражданами своих прав в связи с предстоящим предложением о зонировании.

Результатом этого семинара может стать обратная ссылка на сайт адвоката из местной газеты, сообщающей о предстоящих местных событиях.

Влияние ссылок на взаимодействие с сообществом на SEO

Может показаться, что тратить дополнительное время или ресурсы на волонтерство или спонсорство отнимает много времени, но окупаемость инвестиций может быть значительной.

Когда местная газета публикует статью о стипендии в размере 500 долларов или спонсорстве спортивной команды от организации, эта организация получает обратную ссылку или упоминается на одном из самых авторитетных веб-сайтов в своем сообществе.

Это признание создает опыт, авторитетность и надежность (EAT) в поисковых системах, способствуя органическому росту рейтинга веб-сайта.

Когда конкуренты ранжируются из-за сильного локального профиля обратных ссылок, взаимодействие с сообществом является надежным способом превзойти их в рейтинге, поскольку оно привлекает множество заинтересованных сторон, которые могут делиться ссылками.

Один пожертвование на благотворительность может привести к ссылкам из личных блогов, организации, получившей пожертвование, и местной газеты.

Кроме того, участие сообщества не обязательно должно приводить к созданию ссылки.

Иногда упоминания торговой марки достаточно, чтобы создать репутацию организации и повысить доверие к ней в Интернете.

SEO-специалисты начали думать не только о построении ссылок, включив его в более широкую практику «внестраничного SEO», в которой упоминания бренда почти равны ссылкам.

Нелегко измерить полное влияние участия сообщества на SEO, но все, что мы знаем о поисковых системах, указывает на то, что оно имеет значение.

Инвестируя в взаимодействие с сообществом, организация не только улучшает рейтинги, но и присоединяется к беседе.

3. Национальные и местные награды

Получение награды означает нечто большее, чем табличка на стене или хорошее отношение к вашей деловой практике. Награда — это сигнал доверия.

При выборе поставщика клиенты полагаются на награды и признание сообщества, чтобы выбрать наиболее подходящее решение для своих нужд.

Типы наград для малого бизнеса включают в себя:

• Национальная аккредитация (например, Better Business Bureau).
• Награды/сертификаты местных торговых организаций.
• Награды местных изданий (например, «Лучшее из Феникса»).
• Местные экологические награды.
• Местные награды за участие сообщества.

Первый шаг к тому, чтобы получить признание на местном уровне, — это изучить местные награды в сфере деятельности организации и на местном уровне.

Обычной отправной точкой является Better Business Bureau. Получение аккредитации этой крупной национальной организацией позволяет клиентам убедиться в надежности организации.

Еще одна возможность проверить наличие наград — это местная торговая палата, которая служит ресурсом для предприятий, надеющихся на связь с более широким сообществом.

Как только организации находят награду, соответствующую их ценностям, они могут разработать план наилучшего пути к получению этой награды.

Иногда организация уже добилась многих существующих аспектов награды, и попытаться выиграть так же просто, как подать заявку или связаться с компанией, присуждающей награду.

Если получение награды не является немедленным сценарием, организация может разработать общекорпоративную инициативу.

Руководство может объявить цель, поделившись тем, как она согласуется с ценностями организации. Оттуда конкретная команда может просмотреть, почему были отмечены прошлые победители.

Разрабатывая план, основанный на основных элементах награды, существующих успехах организации и новых инициативах, отвечающих критериям награды, организации применяют упреждающий подход к получению награды и получению обратных ссылок.

Влияние национальных и местных наград на SEO

Было высказано предположение, что поисковые системы рассматривают награды как меру опыта, авторитетности и надежности организации.

В Руководстве по оценке качества поиска (основном ресурсе для изучения EAT и релевантности в SEO) Google поручает своим оценщикам исследовать надежность бизнеса с помощью полученных наград:

«Новостные статьи и информационные статьи могут помочь вам узнать о компании и могут включать информацию, относящуюся к репутации, такую ​​как награды и другие формы признания, а также споры и проблемы».

Достижение местных связей с помощью наград предполагает улучшение бизнеса в целом.

Вместо того, чтобы быть сегментированным в своем собственном канале SEO, локальное построение ссылок может быть включено в более широкие цели организации.

Малый бизнес может использовать общественные и организационные ценности для улучшения своих продуктов и услуг, построения долгосрочных отношений и установления местных связей.

Когда малые предприятия стремятся улучшить свою деятельность, рост SEO является второстепенным преимуществом.

4. Актуальный местный контент и исследования

В дополнение к лидерству в сообществе посредством управления и признания наград, организация может стать идейным лидером, делясь ресурсами о своей практической деятельности с местными жителями.

Типы местного контента будут различаться в зависимости от типа бизнеса или желаемых ссылок. Некоторые примеры местного контента для продвижения линкбилдинга включают:

• Сбор информации о среднем возрасте дома в районе и его энергопотреблении.
• Перевод общенациональной статьи о среднем сберегательном счете потребителя на средний сберегательный счет местного района.
• Интервью с ведущими экспертами компании об их повседневных задачах.
• Инициатива в области психического здоровья для всех соседних предприятий.

Это примеры контента, который можно публиковать непосредственно на веб-сайте, который может привлечь внимание и получить обратные ссылки со сторонних веб-сайтов.

Газеты, местные блоги, общественные форумы и другие интернет-ресурсы всегда ищут самую свежую информацию, чтобы поделиться со своими читателями.

Организация может стимулировать обсуждение, публикуя новый, актуальный и полезный контент.

При мозговом штурме идей для местного содержания организация должна поощрять все и любые идеи. Креативность необходима для продвижения местного контента и ссылок, которые он может получить.

Влияние местного контента и тематических исследований на SEO

Результаты инициативы по местному содержанию сильно различаются в зависимости от тематики и аудитории. Однако желаемый результат всегда один и тот же: обратные ссылки и упоминания бренда.

Теория локального контента для обратных ссылок утверждает, что если контент достаточно интересен, люди будут говорить о нем.

Когда организация публикует интересный контент и делится им с местными новостными агентствами и потребителями, она получает обратные ссылки и упоминания бренда.

Эти обратные ссылки и упоминания брендов улучшат EAT и органические рейтинги.

Когда ценность местного контента очевидна, органический рост от этого контента также будет очевиден.

Как получить локальные ссылки

Итак, как получить локальные ссылки?

Путь к местным ссылкам должен быть меньше похож на охотничью экспедицию и больше на сад. Посадите несколько семян и посмотрите, какие ростки:

• Установите базовый уровень цитирования.
• Подумайте о ценностях компании.
• Превратите ценности компании в многогранную стратегию построения ссылок.
• Выполните стратегию и получить ссылки.
• Просмотрите, что работает, что не работает, и повторите.

Ориентация на локальные ссылки на основе потребностей сообщества — это возможность по умолчанию превзойти рейтинг местных конкурентов.

Интегрируя вашу стратегию обратных ссылок с существующими ценностями, организация соединяется с фундаментальной сущностью построения локальных ссылок — заботой.

Забота — это суть локальных обратных ссылок, потому что это означает, что вашей организации не нужны ссылки ради ссылок.

• Он заботится о том, чтобы иметь правильную информацию.
• Он заботится об отдаче сообществу.
• Компания заботится о предоставлении надежных услуг и получила за это признание.
• Он заботится о том, чтобы продвигать отрасль вперед и быть лучшим в своем деле.

Забота и локальная линкбилдинг — это одно и то же.

Таким образом, хотя использование этих типов локальных ссылок может показаться пугающим, процесс заключается не столько в разработке контрольного списка SEO, сколько в размышлениях.

Если ваша организация уже приложила некоторые усилия для определения того, что имеет значение, вам будет намного проще оказывать влияние на сообщество и получать локальные ссылки.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

---