Как создать выигрышную локальную стратегию PPC для увеличения количества конверсий

Сейчас, как никогда, местному бизнесу нужны эффективные стратегии для охвата своей целевой аудитории и максимизации окупаемости инвестиций – например, местная контекстная реклама.

Местная контекстная реклама предлагает предприятиям беспрецедентную возможность ориентироваться на конкретную аудиторию, повышать узнаваемость бренда и оптимизировать конверсии, как никогда раньше.

Готовы раскрыть весь потенциал местной PPC для вашего бизнеса? Давайте погрузимся прямо сейчас!

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Сила локальной рекламы с оплатой за клик

Местная реклама с оплатой за клик открывает огромные возможности для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в определенной географической области:

Их целенаправленный подход позволяет предприятиям напрямую связываться с потенциальными клиентами, которые активно ищут их продукты или услуги на местном рынке, что отличает их от других местных маркетинговых тактик.

Так почему же местная PPC-реклама набирает обороты в мире онлайн-рекламы? Их сила заключается в трех различных областях: локальный таргетинг, повышение узнаваемости бренда и оптимизация конверсии.

Давайте взглянем на каждую из этих областей и выясним, как они способствуют эффективности местных PPC-кампаний.

Локальный таргетинг

Локальный таргетинг позволяет компаниям:

• Сосредоточьтесь на конкретном географическом регионе
• Убедитесь, что реклама достигает наиболее релевантной аудитории, включая местных пользователей, активно ищущих товары или услуги в своем регионе.
• Будьте точны с точки зрения местоположения
• Эффективно используйте свой рекламный бюджет посредством локальных кампаний.
• Убедитесь, что их реклама видна только потенциальным клиентам, которые действительно могут извлечь выгоду из их услуг.
• Улучшите видимость в местном поиске

В мире, где конкуренция жестче, чем когда-либо, ставки по ключевым словам бренда конкурента могут дать местному бизнесу значительное преимущество. В этом примере фирменного поиска по запросу «комплект воздуходувки fireplacepro» вся недвижимость в поисковой выдаче принадлежит конкретному бренду «fireplacepro.com»:

В то время как для традиционного поиска по ключевым словам SEO, например «электрический камин на продажу в Интернете», отображается ряд различных брендов:

Эта стратегия позволяет брендам появляться на той же странице результатов поисковой системы, что и их конкуренты, что дает им доступ к обширной базе пользователей.

При наличии местного таргетинга компании могут использовать возможности местной маркетинговой тактики и эффективно охватить свою целевую аудиторию, используя местные ключевые слова.

Повышение узнаваемости бренда

Местная реклама с оплатой за клик также играет решающую роль в повышении узнаваемости бренда, размещая бизнес прямо перед потенциальными клиентами в своем регионе. Эти объявления не только повышают видимость, но и способствуют возникновению чувства доверия и знакомства среди местных пользователей.

Поскольку 46% результатов поиска Google содержат местную информацию , эти компании могут повысить видимость и посещаемость с помощью местной онлайн-рекламы.

Включив в рекламный текст местный жаргон и культурные символы, компании могут подчеркнуть свое местное присутствие и установить более личный контакт с пользователями с помощью хорошо продуманной местной PPC-рекламы.

Вот несколько примеров местного жаргона и культурных символов, которые вы можете включить в текст объявления:

• Местный жаргон: это могут быть жаргонные термины, крылатые фразы или другие выражения, которые обычно используются в данной местности. Например, если вы рекламируете пиццерию в Чикаго, вы можете использовать фразы «глубокое блюдо» или «пирог тамале».
• Культурные символы: это может быть что угодно: от местных спортивных команд до известных достопримечательностей. Например, если вы рекламируете отель в Нью-Йорке, вы можете использовать Статую Свободы или Таймс-сквер.

Еще одно преимущество местных объявлений с оплатой за клик заключается в их положении на странице результатов поисковой системы. Эти объявления часто появляются над органическими результатами традиционных усилий SEO, предоставляя предприятиям первоклассную недвижимость для демонстрации своих продуктов или услуг.

Оптимизация конверсий

Локальные кампании PPC можно оптимизировать для конверсий, ориентируясь на нужную аудиторию, используя эффективный рекламный текст и оптимизируя целевые страницы.

Хотя локальная реклама с оплатой за клик может привлечь на ваш сайт множество потенциальных посетителей, успех этих кампаний в конечном итоге зависит от силы вашей целевой страницы, призыва к действию (CTA) и предложения продуктов или услуг.

Эта реклама Uber:

Соответствует этой целевой странице Uber:

Чтобы максимизировать эффективность местных кампаний PPC для конверсий, крайне важно сосредоточиться на ориентации на соответствующую аудиторию, разработке привлекательного рекламного текста и обеспечении оптимизации целевых страниц. Таким образом, местный бизнес может привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить вероятность превращения их в клиентов.

Работать с нами

Основные компоненты успешной локальной PPC-кампании

Успешная локальная кампания с оплатой за клик построена на трех основных компонентах: исследовании и выборе ключевых слов, привлекательном рекламном тексте и расширениях, а также оптимизированных целевых страницах. Каждый из этих компонентов играет решающую роль в определении эффективности местной PPC-кампании и помогает бизнесу достичь желаемых результатов.

В следующих разделах мы углубимся в каждый из этих компонентов, изучим их значение и дадим советы о том, как их оптимизировать для достижения максимального успеха в ваших локальных кампаниях.

Исследование и выбор ключевых слов

Исследование и выбор ключевых слов являются основой любой локальной PPC-кампании, поскольку они позволяют компаниям ориентироваться на наиболее подходящую аудиторию и избегать ненужных расходов на рекламу.

Вы также можете пойти прямо в Google и ввести ключевое слово в строку поиска, но не нажимайте Enter. Вместо этого изучите список рекомендуемых ключевых слов, основанных на самых популярных запросах, которые ищут люди:

Примечание. Если у вас установлено расширение Keyword Keg Chrome, вы можете увидеть объем поиска и оценку конкуренции для каждой фразы (как на снимке экрана выше).

Если нет, или даже если да, используйте такие инструменты, как Google Search Console, Ahrefs и Semrush, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова (с объемом поиска и рейтингом) для своих локальных PPC-кампаний:

Когда дело доходит до типов соответствия ключевых слов, вам следует провести испытания, чтобы найти тип соответствия, который лучше всего соответствует потребностям вашего бренда.

Ключевые слова с точным соответствием в рекламе PPC относятся к поисковым запросам, которые соответствуют точному термину или являются близкими вариациями этого точного термина. Это означает, что если кто-то ищет именно это ключевое слово, ваше объявление может появиться, но если его поиск включает дополнительные слова или имеет широкую интерпретацию, ваше объявление не будет показано.

Проведение испытаний с целью определения оптимального типа соответствия ключевых слов для вашего бренда предполагает систематический подход к тестированию, отслеживанию и оптимизации:

• Ключевые слова исследования. Начните с определения набора потенциальных ключевых слов, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, для получения предложений.
• Создавайте кампании. Создавайте отдельные кампании или группы объявлений для каждого типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Обязательно включите в каждую группу одни и те же ключевые слова, но с разными типами соответствия.
• Установите бюджеты и ставки. Выделите одинаковый бюджет для каждой кампании, чтобы обеспечить справедливое сравнение. Ставки могут быть выше для ключевых слов с точным соответствием, поскольку они обычно более конкурентоспособны.
• Отслеживайте эффективность: запускайте кампании в течение определенного периода, обычно нескольких недель или месяца. Отслеживайте ключевые показатели, такие как рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC), коэффициент конверсии и общая рентабельность инвестиций.
• Анализируйте и оптимизируйте: анализируйте эффективность каждой кампании. Ключевые слова с точным соответствием часто приводят к более высокой релевантности и вовлеченности, тогда как ключевые слова с широким соответствием могут принести больше общего трафика, но с меньшей вовлеченностью. Ключевые слова с фразовым соответствием обычно находятся где-то посередине.
• Уточняйте и повторяйте: на основе результатов усовершенствуйте свои кампании. Вы можете увеличить бюджет кампаний с точным соответствием, если они приносят высококачественный трафик, или оптимизировать кампании с широким соответствием, добавив минус-слова для фильтрации нерелевантного трафика.

Используя точные совпадения, компании повышают вероятность того, что пользователи, нажимающие на их объявления, будут заинтересованы в их продукте или услуге.

Мало того, создание групп объявлений, ориентированных на отдельные линейки продуктов, и сужение географического охвата кампании может привести к более целенаправленной и эффективной локальной PPC-кампании.

Копия объявления и расширения

Эффективный рекламный текст и расширения в местных объявлениях с оплатой за клик могут повысить рейтинг кликов и конверсию, предоставляя соответствующую информацию и привлекая потенциальных клиентов.

Одной из самых мощных функций локальных PPC-кампаний являются расширения объявлений, которые предоставляют дополнительную информацию о бизнесе, такую ​​как контактные телефоны и адреса.

Расширения объявлений помогают вашим рекламным кампаниям двумя важными способами:

• Они увеличивают физическую площадь вашего объявления, что повышает видимость вашей кампании.
• Они предоставляют больше информации и контекста, которые могут быть ценны для пользователя.

Существует множество типов расширений, включая структурированные описания, номера телефонов и дополнительные ссылки.

Расширения местоположений особенно полезны в местных кампаниях с оплатой за клик, поскольку они предоставляют дополнительную бизнес-информацию и часто включают в себя кнопку, на которую можно нажать, чтобы клиенты могли напрямую связаться.

Вот несколько советов по оптимизации вашего рекламного текста и расширений для местных объявлений с оплатой за клик:

• Включите местный диалект (жаргон и значки, как упоминалось выше), чтобы связаться с вашей целевой аудиторией.
• Включите местоположение в заголовок объявления, чтобы привлечь местных клиентов.
• Делайте ставки на торговые марки и конкурентов, чтобы повысить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов.

Реализуя эти стратегии, компании могут оптимизировать свои рекламные тексты и расширения, чтобы найти отклик у целевой аудитории и добиться лучших результатов.

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевых страниц для локальных PPC-кампаний гарантирует, что пользователи смогут легко перейти от нажатия на объявление до конверсии на веб-сайте. А это означает, что бизнес может увидеть рост конверсий и рейтинга кликов, а также снижение затрат за клик.

Оптимизация целевой страницы для лучшего взаимодействия с пользователем означает:

• Удаление элементов навигации. Целевая страница имеет одну цель — побудить пользователя совершить одно действие. Если вы предоставите пользователям другой выбор на этой странице, вы уменьшите вероятность того, что они совершят конверсию. Люди легко отвлекаются!
• Напишите эффектный заголовок. Лучший способ сделать это — лаконично указать в заголовке «болевую точку» вашей аудитории. Расскажите им, как вы решите их проблему с помощью вашего продукта или услуги:

• Не забывайте о подзаголовке: это ваш шанс добавить немного больше информации, чем может поместиться в краткий заголовок. Например: за заголовком «Будьте организованы, сэкономьте время и сэкономьте на налогах» может следовать «Клиенты экономят на налогах в среднем 3534 доллара в год».
• Социальное доказательство: оно может включать отзывы, отраслевые награды, отзывы и рейтинги клиентов, а также логотипы компаний, с которыми вы работали.
• Качественные изображения. На этой целевой странице PayPal, посвященной выставлению счетов, вы видите простое, но качественное изображение счета на мобильном устройстве и планшете, поддерживающее текст на странице:

• Методы контакта. Объясните, как заинтересованный потенциальный клиент может легко связаться с вами. Укажите контактную форму, адрес электронной почты (на который чаще всего ведет контактная форма) и номер телефона.
• Мощный призыв к действию. Возможно, вам придется провести A/B-тестирование нескольких версий, но в целом призыв к действию, который действительно вызывает действие, будет сосредоточен на выгоде. Используйте слова, которые напоминают клиенту, что он что-то получает , например «Начните бесплатную пробную версию» или «Получите мою консультацию сейчас».

Отслеживая такие показатели, как рейтинг кликов, стоимость клика и коэффициент конверсии, компании могут оценить эффективность своих усилий по оптимизации целевой страницы. Затем можно использовать A/B-тестирование для оптимизации целевых страниц и обеспечения их ожидаемой работы.

Работать с нами

Мультиплатформенный подход к локальной контекстной рекламе

Мультиплатформенный подход к местной PPC-рекламе может помочь компаниям охватить более широкую аудиторию и максимизировать расходы на рекламу. Используя несколько платформ PPC, таких как:

• Google Реклама
• Реклама в Facebook
• Microsoft Ads (ранее Bing Ads)
• Реклама в LinkedIn

…предприятия могут расширить сферу своей деятельности и оптимизировать рекламные усилия для достижения желаемых результатов.

Давайте изучим каждую из этих платформ, обсудим их особенности, преимущества и то, как их можно использовать для локальных PPC-кампаний.

Google Реклама

Google Ads — популярная платформа для локальных кампаний с оплатой за клик, поскольку она предлагает ряд вариантов таргетинга и форматов рекламы, включая локальную поисковую рекламу, для удовлетворения различных потребностей бизнеса:

Будучи наиболее широко используемой поисковой системой, Google предоставляет компаниям беспрецедентный доступ к потенциальным клиентам, активно ищущим товары или услуги в своем регионе.

Рассмотрим эти цифры Google Рекламы:

• В среднем компании зарабатывают 2 доллара на каждый доллар, потраченный на рекламу Google.
• 80% интернет-пользователей ежедневно видят рекламу в контекстно-медийной сети Google.
• Торговые объявления Google генерируют около 85,3% кликов.

Преимущества многочисленны: от повышения узнаваемости бренда и возможности превзойти конкурентов до простых возможностей ретаргетинга и более быстрых результатов, чем при органическом SEO.

С помощью Google Рекламы компании могут:

• Используйте точный геотаргетинг, чтобы охватить клиентов в определенных географических регионах.
• Установите таргетинг на радиус, чтобы охватить клиентов, находящихся на определенном расстоянии от их бизнеса.
• Настраивайте рекламу в зависимости от местоположения пользователя, чтобы предоставлять более релевантные и персонализированные сообщения.

Эти функции позволяют компаниям адаптировать свои кампании для достижения своих уникальных целей и более эффективно охватить целевую аудиторию.

Чтобы узнать больше, проверьте:
* 14 стратегий Google Рекламы, которые стоит попробовать
* 10 лучших стратегий назначения ставок в Google Ads, используемых экспертами по PPC

Реклама в Facebook

Рекламу в Facebook также можно использовать для локальной рекламы с оплатой за клик, что позволяет компаниям ориентироваться на пользователей на основе их местоположения, интересов и поведения. Как и в случае с Google Рекламой, здесь есть множество преимуществ, которые оправдают ваше время, например:

• Ограничьте свою аудиторию с помощью демографического и поведенческого таргетинга.
• Реклама увеличивает вовлеченность в социальных сетях
• Они могут улучшить поисковую оптимизацию.
• Они экономичны и масштабируемы
• Они обеспечивают объективное измерение (осведомленность, внимание, конверсия).

Например, бесконтактная реклама в Facebook может стать отличным инструментом для оповещения о специальных предложениях или рекламных акциях среди местных потребителей, просматривающих их новостные ленты.

Проксимити-реклама в Facebook — это тип таргетинга на основе местоположения, который позволяет показывать рекламу людям, которые физически находятся рядом с вашей компанией. Это может быть отличным способом охватить людей, которые уже находятся в вашем районе и которые с большей вероятностью заинтересуются тем, что вы предлагаете.

Чтобы создать бесконтактное объявление на Facebook:

• Сначала вам нужно указать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг. Вы можете настроить таргетинг на конкретный город, почтовый индекс или даже на радиус вокруг вашего бизнеса. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые недавно были в вашем регионе.
• После того, как вы указали местоположение, вы можете создать свое объявление как обычно. Вы можете выбрать формат объявления, параметры таргетинга и бюджет.
• Когда кто-то, кто находится в вашем целевом регионе, увидит ваше объявление, он увидит сообщение: «Это объявление предназначено для людей рядом с [название вашей компании]». Это помогает убедиться, что люди видят только те объявления, которые им интересны.

Проксимити-реклама в Facebook может стать отличным способом повысить узнаваемость бренда, привлечь посетителей в ваш бизнес и привлечь потенциальных клиентов.

В дополнение к рекламе в Facebook компании также могут использовать Instagram для локальной PPC-рекламы, оптимизируя свой профиль для продаж, указывая местоположения и публикуя сообщения, которые укрепляют местный имидж.

Чтобы узнать больше, проверьте:
* Тематические исследования электронной коммерции в Facebook Ads, которые увеличили рентабельность инвестиций в рекламу.
* Как этот интернет-магазин удвоил свой доход, используя наши советы по рекламе в Facebook

Другие платформы

Другие платформы, такие как Microsoft Ads (ранее Bing Ads) и LinkedIn Ads, также можно использовать для локальных PPC-кампаний, в зависимости от целевой аудитории и бизнес-целей. Хотя эти платформы могут не иметь такого же охвата, как Google Ads или Facebook Ads, они все равно могут предоставить ценные рекламные возможности для компаний, стремящихся расширить свое присутствие на местном уровне.

При проведении локальных PPC-кампаний на других платформах всегда целесообразно провести тщательное исследование платформы и ее функций, создать кампании, адаптированные к целевой аудитории, а также отслеживать и оценивать результаты.

Чтобы узнать больше, проверьте:
* Простое руководство по использованию рекламы Bing.
* Полное руководство по созданию рекламной кампании LinkedIn.
* LinkedIn Ads для Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится.

Методы геотаргетинга для расширения местного охвата

Геотаргетинг — это маркетинговая тактика, которая использует географические местоположения через IP-адреса пользователей для показа им рекламы, ориентированной на местоположение (город или район).

Методы геотаргетинга могут помочь компаниям расширить свой локальный охват и повысить эффективность местных PPC-кампаний. Используя точный геотаргетинг, таргетинг по радиусу и настройку рекламы на основе местоположения, компании могут направлять свои объявления на наиболее релевантную аудиторию и повышать общую эффективность своей кампании.

Давайте рассмотрим каждый из этих методов геотаргетинга, чтобы увидеть, как их можно использовать для расширения местного охвата ваших PPC-кампаний.

Точный геотаргетинг

В то время как местоположение таргетирует рекламу на людей на основе их физического местоположения, геотаргетинг нацеливает рекламу на людей на основе их географического местоположения, например, их IP-адреса, координат GPS или даже их сети Wi-Fi.

Точный геотаргетинг позволяет компаниям:

• Сосредоточьте свои рекламные расходы на конкретных областях, где их целевая аудитория с наибольшей вероятностью будет найдена.
• Стратегически распределяйте расходы на рекламу
• Более эффективно охватить желаемую аудиторию

Этот уровень таргетинга гарантирует, что реклама будет показываться только потенциальным клиентам, которые действительно заинтересованы в предлагаемых продуктах или услугах, тем самым максимизируя отдачу от инвестиций в локальные кампании PPC.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с: Геотаргетинг: как найти подходящих клиентов для вашего бренда.

Радиусный таргетинг

Радиусный таргетинг – это тип таргетинга на основе местоположения, который позволяет показывать рекламу людям, находящимся в определенном радиусе от определенного местоположения.

Если вы планируете использовать таргетинг по радиусу, просто убедитесь:

• Ваше объявление актуально для людей, которые его видят.
• Вы используете четкий и краткий призыв к действию.
• Отслеживайте результаты своих объявлений, чтобы увидеть, насколько хорошо они работают.

Таргетинг по радиусу позволяет компаниям:

• Таргетинг на пользователей, находящихся на определенном расстоянии от их местоположения.
• Обеспечьте показ рекламы потенциальным клиентам в непосредственной близости.
• Сосредоточьте свои рекламные усилия на определенной области.
• Повысьте вероятность того, что пользователи, которые увидят их рекламу, заинтересуются их продуктами или услугами.

Ориентируясь на определенный радиус, компании могут лучше ориентироваться на нужных людей в нужное время, что в конечном итоге приводит к увеличению посещаемости и повышению показателей конверсии.

Настройка рекламы на основе местоположения

Для более конкретного таргетинга вам потребуется настроить рекламу на основе местоположения. Настройка рекламы на основе местоположения позволяет компаниям:

• Адаптируйте свой рекламный текст и предложения в зависимости от местоположения пользователя.
• Сделайте рекламу более актуальной и привлекательной
• Увеличение рейтинга кликов и конверсий
• Резонировать с конкретными потребностями и интересами пользователей.

Такой уровень персонализации может привести к повышению вовлеченности и лучшим результатам для бизнеса. Вот несколько примеров того, как можно использовать настройку рекламы на основе местоположения:

• Кофейня может настроить свою рекламу так, чтобы в зависимости от времени суток отображались разные предложения. Например, он может предлагать бесплатный кофе людям, которые приходят до 9 утра, или скидку на латте людям, которые приходят после 17:00.
• Музей может настроить свою рекламу так, чтобы она отображала различную информацию в зависимости от местоположения пользователя. Например, он может показывать информацию об экспонатах, ближайших к пользователю, или информацию о предстоящих событиях.
• Розничный торговец может настроить свою рекламу так, чтобы показывать разные товары в зависимости от местоположения пользователя. Например, он может показывать зимние пальто людям, живущим в холодном климате, или показывать купальники людям, живущим в теплом климате.

Используя данные о местоположении и соответствующим образом настраивая рекламный контент, компании могут создавать более целевые и эффективные локальные PPC-кампании.

Анализ и оптимизация ваших локальных PPC-кампаний

Анализ и оптимизация местных PPC-кампаний необходимы для постоянного успеха и максимизации возврата инвестиций. Отслеживая ключевые показатели и проводя A/B-тестирование, компании смогут получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и принимать решения на основе данных для улучшения своих результатов.

Отслеживание показателей

Отслеживание таких показателей, как рейтинг кликов, конверсии и цена за приобретение, может помочь компаниям понять эффективность своих местных PPC-кампаний и определить области для улучшения:

• Рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, которые видят ваше объявление и нажимают на него. Это хороший показатель для отслеживания, поскольку он показывает, насколько хорошо ваша реклама находит отклик у людей. Высокий CTR означает, что ваше объявление привлекает внимание и что люди заинтересованы в том, что вы предлагаете.
• Конверсии — это действия, которые вы хотите, чтобы люди совершили после того, как нажмут на ваше объявление. Это может быть что угодно: от посещения вашего сайта до совершения покупки. Отслеживание конверсий важно, поскольку оно показывает, насколько эффективна ваша реклама для развития бизнеса.
• Цена за приобретение (CPA) — это сумма денег, которую вы тратите на привлечение клиента. Это хороший показатель для отслеживания, поскольку он помогает понять, сколько вы платите за каждую продажу. Низкая цена за конверсию означает, что вы получаете хорошую отдачу от своих инвестиций.
• Рентабельность инвестиций (ROI): рентабельность инвестиций измеряет прибыльность вашей кампании. Он учитывает доход, полученный от конверсий, и сравнивает его со стоимостью проведения кампании PPC.
• Показы . Сколько раз ваше объявление было показано пользователям. Большое количество показов указывает на хорошую видимость, но важно сбалансировать это с другими показателями, такими как CTR и конверсии.
• Позиция объявления: средняя позиция вашего объявления на странице результатов поиска или в контекстно-медийной сети. Более высокие позиции обычно приводят к лучшей видимости и потенциально более высокому CTR.
• Показатель качества. На таких платформах, как Google Ads, показатель качества присваивается вашим ключевым словам, тексту объявления и целевой странице. Это влияет на рейтинг вашего объявления и стоимость кликов. Более высокие показатели качества обычно приводят к снижению затрат и улучшению позиций объявлений.
• Отслеживание телефонных звонков. Если телефонные звонки важны для вашего бизнеса, отслеживайте количество телефонных звонков, генерируемых вашей рекламой PPC. Это можно сделать с помощью программного обеспечения для отслеживания звонков или специальных номеров телефонов в объявлениях.
• Посещения магазинов: для компаний с физическими офисами, если таковые имеются, отслеживайте предполагаемое количество посещений магазинов, произошедших в результате вашей PPC-кампании.
• Географическая эффективность. Анализируйте эффективность ваших объявлений в различных географических регионах, чтобы определить, какие местоположения приносят больше всего конверсий или демонстрируют наибольший потенциал.
• Производительность устройства: узнайте, как ваши объявления работают на разных устройствах (настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах). Это поможет вам оптимизировать ставки и таргетинг для достижения лучших результатов на каждом типе устройств.
• Эффективность расписания показа объявлений. Анализируйте эффективность ваших объявлений в разное время дня или дней недели. Скорректируйте расписание показа объявлений, если в определенные периоды показатели конверсии выше.
• Отчет о поисковых запросах. Для кампаний на основе ключевых слов просмотрите отчет о поисковых запросах, чтобы узнать, какие поисковые запросы запускали ваши объявления. Это помогает выявить нерелевантные термины и потенциальные новые ключевые слова для таргетинга.

Существует ряд инструментов, которые можно использовать для отслеживания этих показателей. Google Ads, Microsoft Ads и Facebook Ads имеют встроенные инструменты отчетности, которые помогут вам отслеживать вашу эффективность. Вы также можете использовать сторонние инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, чтобы получить более подробную информацию об эффективности вашей кампании.

Отслеживая эти показатели, вы можете использовать их для принятия обоснованных решений относительно ваших местных PPC-кампаний. Например, если у вас низкий CTR, вам может потребоваться улучшить текст объявления или таргетинг. Если у вас высокая цена за конверсию, возможно, вам придется скорректировать стратегию назначения ставок.

Помимо отслеживания этих показателей, предприятиям также следует регулярно отслеживать эффективность своей рекламы и вносить необходимые корректировки, чтобы гарантировать, что их кампании продолжают достигать своих целей и достигать желаемых результатов.

А/Б-тестирование

A/B-тестирование различных элементов рекламы, таких как заголовки, текст и изображения, может помочь компаниям определить наиболее эффективные комбинации и повысить эффективность рекламы. Проводя параллельное сравнение различных компонентов рекламы, компании могут получить ценную информацию о том, что лучше всего работает для их целевой аудитории, и принять основанные на данных решения для оптимизации своих кампаний.

Некоторые из лучших инструментов для проведения A/B-тестов:

• Набор для A/B-тестирования HubSpot
• Google Оптимизация
• Фрешмаркетер
• ВВО
• Оптимально
• Омниконвертировать
• Сумасшедшее яйцо
• АБ Тейсти
• Конвертировать

Внедрение результатов A/B-тестирования может привести к повышению рейтинга кликов, конверсий и общей эффективности кампании, гарантируя, что компании будут продолжать охватывать свою целевую аудиторию и достигать желаемых результатов.

Постоянная оптимизация

Постоянная оптимизация местных PPC-кампаний, включая корректировку ставок, таргетинга и текста объявлений, гарантирует, что компании будут продолжать охватывать свою целевую аудиторию и достигать желаемых результатов.

Когда вы поддерживаете постоянную оптимизацию своих локальных PPC-кампаний, это обычно включает в себя следующие задачи:

• Регулярный анализ данных об эффективности. Сюда входит отслеживание таких показателей, как CTR, конверсии и цена за конверсию, чтобы увидеть эффективность ваших кампаний. Вы можете использовать эти данные, чтобы определить области, где ваши кампании можно улучшить.
• Тестирование новых ключевых слов и рекламных текстов. Это отличный способ узнать, есть ли новые ключевые слова или рекламные тексты, которые могли бы повысить вашу эффективность. Вы можете использовать инструмент Планировщика ключевых слов Google Рекламы, чтобы найти новые ключевые слова, а также использовать Google Analytics, чтобы увидеть, насколько эффективна ваша рекламная копия.
• Корректировка стратегии назначения ставок. Ваша стратегия назначения ставок – это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению. Вы можете корректировать свою стратегию назначения ставок в зависимости от своих целей и эффективности кампаний.
• Таргетинг объявлений. Вы можете ориентировать свои объявления на определенные местоположения, демографические группы и интересы. Это поможет вам гарантировать, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются тем, что вы предлагаете.
• Мониторинг ваших конкурентов. Важно следить за своими конкурентами, чтобы вы могли видеть, что они делают, и как вы можете улучшить свои собственные кампании. Вы можете использовать отчет «Статистика аукционов» Google Рекламы, чтобы узнать, какие ставки ваши конкуренты делают по ключевым словам и насколько эффективны их объявления.

Регулярно оценивая свои кампании и внося необходимые коррективы, компании могут поддерживать эффективность своих местных PPC-кампаний и максимизировать отдачу от инвестиций.

Последнее слово о локальной контекстной рекламе

Местная контекстная реклама предлагает предприятиям мощный инструмент для охвата целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и оптимизации конверсий.

Внедряя мультиплатформенный подход, используя методы геотаргетинга, а также постоянно анализируя и оптимизируя кампании, компании могут раскрыть весь потенциал местной PPC и достичь желаемых результатов.

Итак, готовы ли вы вывести свою местную стратегию PPC на новый уровень?

Надеюсь, вы узнали, как создать локальную кампанию с оплатой за клик, но если вы просто хотите, чтобы кто-то сделал это за вас, специалисты Single Grain по PPC могут помочь!

Работать с нами

Часто задаваемые вопросы о местной контекстной рекламе

• Что такое локальная PPC?

  Локальная PPC (оплата за клик) — это стратегия онлайн-рекламы, ориентированная на конкретную местность, например, город, штат, почтовый индекс или район. Он предполагает использование местных ключевых слов и геотаргетинга, а также оплату только за клики по вашим объявлениям.

  С помощью локальной контекстной рекламы вы можете точно связаться с клиентами в нужном вам географическом регионе.

• Что означает PPC?

  PPC означает «оплата за клик», форма онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят комиссию за каждый клик по объявлению. Это способ оплаты за то, чтобы люди посетили ваш сайт.

• Чем занимается компания КПП?

  PPC или оплата за клик — это модель цифровой рекламы, в которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на их объявление. Агентства PPC и управляющие компании контролируют и управляют платной онлайн-рекламой своих клиентов с помощью различных форматов, таких как поисковая реклама в Google и видеореклама на YouTube.

• Что такое PPC-услуга?

  PPC — это услуга, которая позволяет маркетологам рекламировать свои продукты и услуги в Интернете со стратегическим размещением рекламы на различных маркетинговых платформах. Он включает в себя таргетинг по ключевым словам, управление ставками, отчетность и другие результаты, такие как аудит PPC и конкурентный анализ.

• В чем основное преимущество локальной рекламы с оплатой за клик по сравнению с традиционной рекламой с оплатой за клик?

  Местная реклама с оплатой за клик обеспечивает мощное преимущество перед традиционной рекламой с оплатой за клик благодаря своей способности ориентироваться на определенный географический регион, что позволяет предприятиям с большей точностью охватить желаемую аудиторию.

  Такая точность позволяет компаниям адаптировать свою рекламу к местному рынку, гарантируя, что их сообщение увидят нужные люди.

Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.