Что такое локальное SEO и как улучшить местный рейтинг

Сарафанное радио и местная реклама могут быть отличным способом привлечь клиентов из вашего региона. Но онлайн-поиск может быть столь же эффективным, если не более эффективным. Фактически, Social Media Today сообщает, что 97% пользователей поисковых систем искали в Интернете, чтобы найти местный бизнес. И 46% всех поисковых запросов в Google были направлены на поиск местной информации.

Таким образом, если компания не ранжируется в результатах локального поиска, она может упустить ценный трафик и клиентов. Другими словами, локальное SEO может стать ключом к сохранению актуальности и развитию вашего бизнеса.

Если вы новичок в локальном SEO, у вас может возникнуть много вопросов, и вы, вероятно, не будете знать, с чего начать оптимизацию. В этом руководстве показаны некоторые важные локальные SEO-решения, которые помогут вам лучше понять ситуацию. Итак, давайте сразу приступим.

Что такое локальное SEO и зачем оно мне нужно?

Чтобы понять определение локального SEO, давайте сначала попробуем понять, что означает локальный поиск. Локальный поиск — это когда кто-то ищет предприятия, продукты, услуги или любую дополнительную информацию, относящуюся к одному конкретному местоположению. Они могут искать «концерты рядом со мной», чтобы найти предстоящий концерт в своем городе, или «лучший сервис рисования в [местоположение]», чтобы найти сервис рисования поблизости.

Другими словами, локальный поиск более специфичен для определенного местоположения по сравнению с обычным поиском в Google. А локальное SEO относится к процессу оптимизации вашей онлайн-видимости, чтобы она отображалась в результатах локального поиска.

Локальное SEO имеет решающее значение, потому что оно помогает вам:

• Повысьте свою видимость в Интернете
• Привлеките больше посетителей к своему обычному заведению
• Привлекайте больше целевого трафика, что повышает ваши шансы на конверсию
• Повышайте авторитет и укрепляйте доверие

Обычные результаты поиска по сравнению с местным пакетом закусок

Один из способов, с помощью которого локальное SEO улучшает вашу видимость в Интернете, — это результаты местных закусок. Google сортирует результаты локального поиска по трем разделам: спонсируемые, закусочные и органические. Хотя спонсируемые результаты отображаются на видном месте в верхней части страниц результатов поиска с пометкой «Реклама» или «Спонсорство», они стоят денег.

Далее следуют результаты пакета закусок , которые появляются в поле, в котором выделяются три основных списка компаний, связанных с этим конкретным поиском. Это видно более заметно, чем обычные результаты локального поиска, а это означает, что у вас больше шансов быть замеченным, если вы попадете в пакет закусок.

И самое приятное то, что не на каждой странице локального поиска есть спонсируемые результаты. Таким образом, ваш бизнес может занимать видное место в верхней части страницы результатов поиска, как вы можете видеть ниже.

Органические результаты ниже, ниже результатов местных пакетов закусок. Таким образом, даже если вы занимаете первое место в результатах локального поиска, вы можете оказаться не так заметно, как компании, которым удалось попасть в результаты поиска закусок.

Целью вашей локальной стратегии SEO должно быть ранжирование на первой странице органического местного поиска, а также в вашем местном пакете закусок. Это обеспечивает оптимальную видимость и повышает ваши шансы на привлечение целевого трафика.

6 способов улучшить вашу локальную SEO-стратегию

Теперь давайте перейдем к самой важной части — как улучшить вашу локальную SEO-стратегию и улучшить ваш рейтинг в локальном поиске. В этом есть много аспектов, поэтому давайте сосредоточимся на наиболее важных:

1. Заявите права и оптимизируйте свой листинг GMB

GMB или Google My Business — это, по сути, наиболее важная часть вашей локальной SEO-стратегии. Этот инструмент от Google позволяет создавать бесплатные списки компаний. И, по словам Моза, это один из главных факторов, который Google будет учитывать при ранжировании компаний в органическом локальном поиске и результатах поиска закусок.

Для начала перейдите на веб-сайт Google My Business, чтобы подать заявку или создать свое объявление.

Вам необходимо предоставить следующую информацию для вашего листинга GMB:

• Ваше полное и правильное название компании
• Ваш физический адрес магазина/офиса
• Ваше точное местоположение на карте
• Ваша бизнес-категория
• Ваш номер телефона и веб-сайт (если применимо)

Как только ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет подтвердить его, как правило, по телефону или по почте. Вот как оптимизировать Google My Business после проверки:

• Загрузите фотографии вашего бизнеса. Это могут быть фотографии внутри вашего магазина/офиса или даже вокруг помещения.
• Укажите часы работы.
• Укажите дополнительные категории, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу.
• Укажите дополнительные номера телефонов, если таковые имеются.

Вы можете дополнительно оптимизировать свой профиль GMB, регулярно делясь бизнес-обновлениями и свежим контентом. А Sprout Social упрощает эту задачу благодаря новой функции, позволяющей публиковать сообщения прямо в вашем профиле GMB. Воспользуйтесь всеми возможностями Sprout GMB, чтобы информировать своих клиентов о новинках и делиться подробностями о предстоящих мероприятиях. Это поможет вам установить связь с вашими клиентами на более глубоком уровне, а также повысить вашу видимость в локальном поиске.

2. Помните о мобильных устройствах

Теперь, когда смартфоны стали частью нашей повседневной жизни, вполне естественно, что многие люди будут использовать свои телефоны для поиска местной информации и предприятий. Uberall заказал исследование, которое показало, что 82% респондентов использовали свои мобильные устройства для поиска «рядом со мной». Это доказывает, как много людей используют свои телефоны для локального поиска.

Поэтому крайне важно, чтобы вы обслуживали этих пользователей, оптимизируя свой веб-сайт для мобильных устройств. Создайте веб-сайт, удобный для мобильных устройств, чтобы у мобильных посетителей не было проблем с навигацией по нему или поиском необходимой информации.

Не забудьте добавить кнопки «Позвонить по клику» на свой сайт и в список GMB. Это может иметь огромное значение, потому что 60% мобильных пользователей связались с компанией напрямую из результатов поиска.

3. Соберите множество отзывов клиентов

Согласно исследованию Moz, упомянутому ранее, сигналы отзывов также играют решающую роль в вашем локальном поиске и ранжировании пакетов с закусками. Таким образом, наличие множества подлинных отзывов, особенно положительных, может творить чудеса, повышая вашу видимость в локальном поиске, а также повышая вашу репутацию. Это означает, что вам нужно работать над сбором более достоверных отзывов клиентов для вашего бизнеса.

Сосредоточьтесь на сайтах, отзывы о которых Google ожидает от компаний. Таким образом, в дополнение к вашему веб-сайту и вашему списку GMB, он также будет собирать отзывы из потребительских каталогов и социальных сетей. Это означает, что вы должны сосредоточиться на сборе отзывов для Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List и т. д. в зависимости от того, какие из них имеют отношение к вашему бизнесу.

4. Сосредоточьтесь на создании локальных ссылок

Согласно Moz, ссылочные сигналы, такие как авторитет домена и количество ссылок, являются одними из главных факторов, влияющих на ваш рейтинг в местных поисках и результатах закусок. Так что, как и в случае обычного SEO, локальное SEO также требует создания ссылок для повышения вашего ссылочного профиля. Однако связывающие домены должны быть более релевантными вашему целевому местоположению.

Это означает, что вы должны ориентироваться на авторитетные веб-сайты в вашем целевом регионе. Это может быть что угодно, от бюро лицензирования и торговых ассоциаций до Торговой палаты или даже сайтов .edu.

Партнерство, стипендии, гостевые посты и т. д. могут стать отличным способом получить ценные обратные ссылки с местных сайтов. Например, вы можете увидеть веб-сайт колледжа Коннектикута со ссылкой на несколько местных заведений со страницы «Достопримечательности».

5. Обеспечьте согласованность NAP/цитирования

Моз также обнаружил, что Google учитывает сигналы цитирования, такие как объем цитирования и NAP (имя, адрес, номер телефона), в результатах локального поиска. Это означает, что ваша информация должна быть на основных сайтах цитирования; помимо GMB, подумайте о Bing Maps, Yelp и Facebook. Сосредоточьтесь на каталогах с более высоким авторитетом домена, чем на каталогах меньшего размера.

Что еще более важно, убедитесь, что ваш бизнес NAP согласован на всех платформах и веб-сайтах. Обращайте внимание на любые орфографические ошибки, несоответствия адресов и номеров телефонов, повторяющиеся списки и устраняйте их, чтобы улучшить локальное SEO.

6. Максимально используйте социальные сети

Социальное прослушивание, возможно, в первую очередь служило источником маркетинговых идей, но помимо этого оно имеет много преимуществ. Если вы знаете, на какие идеи обращать внимание и как извлечь из них максимальную пользу, это может даже помочь подстегнуть вашу локальную SEO-стратегию.

Используйте социальное прослушивание, чтобы узнать, что говорят люди в вашем целевом местоположении — будь то о вашем бизнесе или в целом. Вы даже можете использовать его для сбора информации об интересах аудитории, приоритетах и ​​так далее. Затем максимально используйте эти идеи, чтобы узнать, как вы можете внести изменения в свою стратегию или даже в свои продукты и услуги.

Например, вы могли заметить, что люди жалуются на отсутствие сидячих мест на открытом воздухе в вашем кафе. Может быть, пришло время представить его, чтобы привлечь еще большую аудиторию. Затем вы можете оптимизировать свой GMB SEO, например, поделившись новостями о вашем новом расположении мест.

Или, может быть, вы заметили людей, которые хотели, чтобы ваша парикмахерская также предоставляла услуги маникюра. Вы можете расширить предложение своих услуг и поделиться этим обновлением в своем профиле GMB.

Кроме того, ваши усилия по прослушиванию социальных сетей также могут помочь вам понять, какие типы местного контента может искать ваша целевая аудитория. Затем вы можете разработать надежную стратегию местного контента, соответствующую этим потребностям. Кроме того, вы даже сможете найти длинные ключевые слова для использования в своей стратегии оптимизации контента.

Готовы стать местными?

Это основы того, как вывести ваши усилия по локальному SEO на новый уровень. Имейте в виду, что ваши локальные усилия по SEO могут охватывать разные места. И вы даже можете применить эти идеи в своем SEO для нескольких мест, если вы ориентируетесь более чем на одну область. Так что используйте их по максимуму, чтобы повысить свою видимость в Интернете в местных поисковых системах и развивать свой бизнес.

Чтобы получить более ценную информацию, которая может помочь вам стимулировать рост бизнеса, не забудьте загрузить свою копию Sprout Social Index.