Проведите полный локальный SEO-аудит за 10 простых шагов

Аудит оптимизации локальной поисковой системы (SEO) — это всесторонний анализ того, как веб-страница ранжируется в результатах локальной поисковой системы, и как можно оптимизировать ее рейтинг, чтобы повысить доход и повысить конверсию. По результатам аудита местные предприятия могут внести коррективы, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов.

Google доминирует на мировом рынке поисковых систем, владея 92,42%.

СтатСчетчик , 2022 г.

Процесс проведения локального SEO-аудита может показаться сложным, а с учетом множества методологий SEO, доступных в Интернете, малым предприятиям может показаться немного сложным даже знать, с чего начать. Мы составили список из 10 простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы выполнить полный и успешный локальный SEO-аудит, выявить сильные и слабые стороны SEO вашего веб-сайта, повысить узнаваемость бренда и повысить коэффициент конверсии.

Необходимые инструменты SEO-аудита

Прежде чем вы сможете начать выполнять шаги, необходимые для аудита, во-первых, вам понадобятся необходимые инструменты. Во-первых, вам понадобится программное обеспечение для SEO с инструментом сканирования сайта, который будет проверять общее состояние сайта, инструмент исследования ключевых слов и профилирование обратных ссылок. Некоторые популярные примеры — SEMrush и Ahrefs .

Далее вам потребуется доступ к Google Search Console и Google Analytics , чтобы иметь доступ к ключевым словам и обычным рейтингам кликов (CTR). Наличие доступа к метрикам имеет решающее значение для измерения воздействия ваших усилий по SEO.

Наконец, использование локального инструмента управления, такого как Yext или SEMrush, поможет вам упростить процесс проверки и обновления вашей бизнес-информации, включая название компании, номер телефона, адрес или веб-сайт, в некоторых из наиболее важных доступных локальных каталогов. В сети. Конечный результат этих оптимизаций поможет вам добиться согласованности NAP (имя-адрес-номер телефона) в локальном поиске, что является положительным фактором ранжирования для ориентированной на точность поисковой системы Google.

Компании должны использовать каждую возможность, которую SEO может им предложить. Доказано, что инвестиции в эффективные SEO-кампании являются эффективной долгосрочной маркетинговой стратегией, и, хотя предприятиям могут показаться пугающими технические аспекты, связанные с проведением локального SEO-аудита, они всегда могут выбрать партнерство с агентством цифрового маркетинга для получения профессиональных SEO-услуг.

Шаг 1: Исследуйте ключевые слова

Чтобы иметь сильное местное присутствие в Интернете, предприятия должны убедиться, что они знают, какие ключевые слова их клиенты вводят в поисковые системы. Разные клиенты используют разные ключевые слова, поэтому компаниям необходимо убедиться, что их оптимизированный список ключевых слов соответствует тому, что ищут клиенты.

Теги заголовков с количеством символов от 40 до 60 обеспечивают лучший органический CTR.

Баклинко , 2022 г.

Используйте инструмент исследования ключевых слов на SEMrush или Ahrefs , чтобы определить релевантные ключевые слова для вашей компании и соответствующего рынка. Вам нужно будет оптимизировать все страницы и контент веб-сайта для всех релевантных ключевых слов, связанных с бизнесом и услугами, если вы еще этого не сделали.

Шаг 2: Найдите местные возможности для создания ссылок

Важным шагом в проведении локального SEO-аудита является поиск возможностей для создания внутренних и внешних ссылок. Ссылки представляют собой жизненно важную часть органического ранжирования в поисковых системах, а это означает, что веб-сайты должны иметь релевантные локальные обратные ссылки, органично размещенные внутри их контента.

Высококачественные редакционные ссылки, естественно, будут иметь более высокий рейтинг, чем малоизвестные сообщения в блогах. Вы можете использовать локальные каталоги для улучшения органического трафика, прикреплять ссылки на другие местные компании или организации или обращаться к местным онлайн-публикациям для гостевых постов или функций.

Шаг 3. Определите дублирующийся контент

Все, что может сбить с толку поисковый робот, может помешать вашим усилиям по SEO. Дублированный контент — это точные копии контента, которые можно найти в нескольких местах. Когда это происходит, сканер не знает, какая копия наиболее релевантна поисковому запросу, что приводит к потенциальным штрафам. Алгоритмы Google достаточно умны, чтобы определить, дублируете ли вы контент по злонамеренным причинам, потому что дублирование контента также происходит случайно .

Инструменты аудита сайта на SEMrush или Ahrefs могут выявлять дубликаты страниц. Чтобы избежать дублирования контента, создаваемого системой управления контентом веб-сайта (CMS), убедитесь, что страницы вашего веб-сайта являются каноническими в Google Search Console.

Шаг 4. Обновите бизнес-профиль Google

Когда клиенты ищут компании или услуги, Google отображает их информацию в виде рамки, включая название, часы работы, местоположение и другую информацию, относящуюся к запросу клиентов. Наличие профиля Google Business необходимо для увеличения видимости на Картах Google и в местных результатах обычного поиска.

На странице поиска Google на три верхних результата обычного поиска приходится 54,4% от общего числа кликов.

Баклинко , 2022 г.

Алгоритмы Google сосредоточены на обеспечении наилучшего пользовательского опыта для клиентов. Убедитесь, что ваш профиль Google Business обновлен актуальной и точной информацией — чем полнее профиль, тем выше вероятность того, что Google укажет его как надежный источник в результатах локального поиска.

Шаг 5: Изучите отзывы клиентов

Профиль вашей компании в Google Business также содержит ключевую информацию для ранжирования в результатах локального поиска: отзывы клиентов. Отзывы клиентов играют большую роль в вашем местном онлайн-присутствии, потому что клиенты оставляют рейтинги, богатые ключевыми словами. Местные отзывы влияют на ваш рейтинг в локальном поиске и могут как повысить, так и помешать вашему позиционированию.

Google автоматически отправляет уведомление всякий раз, когда публикуется оценка, но иногда это может быть пропущено. На этом этапе локального SEO-аудита убедитесь, что вы изучили все отзывы ваших клиентов и ответили на все из них, а также обновили все данные в своем профиле Google Business.

Шаг 6. Подтвердите местные списки

Местные списки подтверждают, что ваш бизнес является подлинным и заслуживающим доверия в вашем регионе. Местные списки включают онлайн-упоминания названия компании, контактной информации и веб-сайта. Все они появляются в местных каталогах, а также в блогах и на платформах социальных сетей и повышают видимость веб-сайта в результатах локального поиска.

Вы можете проверять и управлять своими локальными списками с помощью одного из программных инструментов SEO, о которых мы упоминали. Для предприятий важно управлять локальными списками, чтобы контролировать распространение неверных данных или дезинформации о них, которые могут нанести ущерб трафику, ранжированию и конверсиям.

Шаг 7. Улучшите местный контент

Контент — это основа для SEO-работы. Длина контента зависит от страницы — например, копия веб-сайта из 1 000 слов будет слишком большой, а пост в блоге из 250 слов — слишком маленьким. При построении стратегии локального контента убедитесь, что вы включили проверенные ключевые слова, которые ориентированы на ответы на запросы клиентов, и публикуйте материалы, которые утверждают ваш бизнес как авторитетную организацию в вашем регионе.

Наличие блога может увеличить общее количество проиндексированных ссылок компании до 97%.

Хабспот , 2022 г.

Google Analytics предоставит вам подробные отчеты о том, что ищут ваши клиенты. Используйте это, чтобы публиковать соответствующий локальный контент и предоставлять поисковым роботам Google ценную информацию, которая отвечает на запросы местных клиентов. Убедитесь, что ваш контент всегда EAT (Экспертный, Авторитетный, Заслуживающий доверия).

Шаг 8. Проверка метрик

Google Search Console и Google Analytics — это бесплатные инструменты, которые предприятия могут использовать для мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI) своего веб-сайта на всех устройствах и платформах. Проверка показателей веб-сайта является неотъемлемой частью локального SEO-аудита — вы определяете сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Просмотр аналитики предоставит вам исчерпывающую информацию о том, какой контент работает лучше всего, откуда поступает ваш трафик, о поведении ваших клиентов на сайте и их пути к покупке.

Шаг 9. Проверьте скорость страницы

Скорость страницы рассматривается алгоритмами поисковых систем как фактор ранжирования. Клиенты, которые ищут, захотят получить доступ к информации как можно быстрее. Веб-сайты, которые загружаются медленно, теряют пользователей и могут привести к значительной потере доходов и конверсий.

Если время загрузки страницы веб-сайта слишком медленное, он не сможет корректно работать с алгоритмами поиска Google. Самые быстрые веб-сайты также имеют наибольший трафик и генерируют больше потенциальных клиентов. Проверьте отчет о скорости вашего сайта в Google Analytics и оптимизируйте свой сайт для максимальной производительности.

Шаг 10: Изучите конкурентов

Последний шаг локального SEO-аудита — изучение конкуренции и того, насколько хорошо они ранжируются по вашим целевым ключевым словам. У SEMrush или Ahrefs есть мощные инструменты бизнес-аналитики, которые дают вам представление о том, кто ваши конкуренты и как они работают в результатах локального поиска.

В рамках анализа конкурентов обязательно изучите их бизнес-профиль Google, страницы в социальных сетях и местные списки, чтобы получить полное представление об их сильных и слабых сторонах, а также о том, как вы можете адаптировать и настроить свою стратегию SEO, чтобы превзойти их в результатах местного поиска. .

8/10 предприятий используют платные инструменты SEO.

Датабокс, 2022 г.

Локальный SEO-аудит предоставляет всю информацию, необходимую для оптимизации вашего сайта. Повторяйте каждый этап аудита каждые шесть месяцев, чтобы при необходимости адаптировать и настроить его. Алгоритмы Google постоянно меняются и обновляются, и быть в курсе всех тонкостей SEO вашего веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения долгосрочного успеха.

SEO — это долгосрочная стратегия. Изменения вступят в силу и принесут результаты через некоторое время, но в конечном итоге они принесут желаемые результаты.