Иерархия потребностей SEO для местного бизнеса с ограниченным бюджетом

Согласно исследованию BrightLocal, в 2022 году до 98% людей использовали Интернет для поиска информации о местном бизнесе. И 87% потребителей использовали Google для оценки местного бизнеса.

Для местных предприятий с ограниченным временем, деньгами и ресурсами может быть трудно понять, на чем сосредоточить маркетинговые усилия.

Одно можно сказать наверняка: способность людей находить местные предприятия в Интернете имеет решающее значение.

И SEO является одним из наиболее эффективных маркетинговых мероприятий для местного бизнеса в Интернете, поскольку он предлагает одни из лучших результатов от инвестиций в долгосрочной перспективе.

Учитывая, что у местных компаний может быть ограниченный бюджет, на каких факторах SEO им следует сосредоточиться?

Здесь я обозначу шесть областей, в которых малый бизнес может разумно работать самостоятельно (или потратить немного денег на внешнюю помощь для технических вопросов) и, по крайней мере, заложить основы SEO.

Что это за основы?

Чтобы местные компании занимали высокие позиции в результатах поиска, им необходимо учитывать следующие аспекты:

• Бизнес-профиль Google
• Отзывы и рейтинги
• Качественный контент
• Внутренняя перелинковка
• Веб-страница и оптимизация сайта
• Входящие ссылки

6 тактик SEO, которые каждый локальный бизнес должен использовать как минимум

Местным предприятиям необходимо сосредоточиться на оптимизации двух областей результатов поиска:

• Локальный пакет Google / локальный поиск или Карты.
• Органические списки Google.

При ранжировании местных компаний в местном пакете Google учитывает релевантность, удаленность и известность.

И есть еще один набор бесчисленных сигналов, которые он использует для органических списков, включая «синие ссылки».

Хотя приведенный ниже список не является исчерпывающим, в нем есть некоторые важные тактики SEO, которые необходимо использовать как минимум для повышения рейтинга местного бизнеса.

Для местного рейтинга пакетов

1. Бизнес-профиль Google

Создание, проверка и оптимизация бизнес-профиля Google — одна из наиболее важных тактик для ранжирования местных компаний в Local Pack.

Вот три наиболее эффективных метода оптимизации бизнес-профиля:

• Выберите наиболее релевантную основную категорию для бизнеса, а затем добавьте две-три категории (или только наиболее релевантные). Основная категория является наиболее важным фактором, помогающим занять место в местной группе. У вас не всегда может получиться правильно с первого раза, поэтому не бойтесь экспериментировать с разными категориями и проверять результаты. PlePler — удобный инструмент, который может помочь в этой области, предоставляя полезные данные.

• Заполните бизнес-профиль Google как можно полнее. Потратьте время, чтобы заполнить всю информацию, доступную в профиле. Создайте привлекательное описание бизнеса и его предложений, используя как можно чаще богатые ключевые слова естественным образом.

• Убедитесь, что название компании, адрес, телефон и веб-сайт (NAP+W) указаны правильно. Физический адрес будет ключевым сигналом для Google для ранжирования, поскольку он ищет компании, наиболее близкие к точке поиска (где находится искатель). Данные NAP+W должны быть согласованными во всех источниках в Интернете, а не только в бизнес-профиле Google, поскольку это повышает уверенность поисковой системы в точности данных о компании. Не забудьте использовать местный номер телефона (не бесплатный).

2. Рейтинги и обзоры

Рейтинги и отзывы местного бизнеса могут повлиять на его рейтинг, в том числе на количество отзывов (текстовых и числовых звездных рейтингов) и фактические баллы. Это прямо из уст Google. Так что относитесь к отзывам и рейтингам серьезно.

Вот несколько советов:

• Поощряйте клиентов оставлять отзывы. Google объясняет, как поделиться ссылкой с клиентами, чтобы оставить отзыв. Делая это на постоянной основе, вы обеспечиваете актуальность отзывов, что может быть положительным сигналом для Google.

• Помните: Google не хочет, чтобы компании предлагали поощрения за оставленные отзывы. Тем не менее, многие местные предприятия делают это. Это вопрос обеспечения того, чтобы профиль обзора компании представлял честную картину бизнеса. Если все отзывы положительные и нет отрицательных, пользователь может не так доверять бизнесу.

• Сообщите клиентам, что компания ценит их отзывы, читая их отзывы и отвечая на них. Вот как читать отзывы в Google и отвечать на них.

• Рассмотрите возможность отображения сторонних отзывов, чтобы повысить ценность объявления. Это может дополнительно помочь пользователям принять решение о бизнесе.

Для органического ранжирования

3. Качественный контент

Качественный контент, вероятно, является одним из, если не самым важным, фактором ранжирования на странице в большинстве случаев.

Есть много способов определить качество, но вот несколько способов обеспечить его на сайте:

• Изучите рекомендации Google по оценке качества поиска, особенно определения «опыта» и «экспертизы», чтобы понять, что Google думает о качестве. Опыт и знания важны для местных предприятий, чтобы излучать их содержание.

• Убедитесь, что на ключевых страницах сайта, таких как страницы услуг, достаточно контента, чтобы они были полезными для посетителей сайта. Следите за конкурентами с самым высоким рейтингом по ключевому слову этой страницы услуг, чтобы увидеть, сколько контента нужно создать.

• Помимо страниц услуг или страниц местоположений, подумайте, какой вклад бизнес внесет в сообщество с помощью контента. Вы можете создать бизнес в качестве местного органа власти, рассказывая о темах, в которых компания является экспертом, рассказывая местные истории или выступая в качестве гида. Кроме того: хороший локальный контент может привлекать хорошие локальные ссылки.

• Имейте разнообразный контент, чтобы получить больше возможностей ранжироваться и быть найденным — например, видео на YouTube, изображения или что-то еще.

И помните, если вы используете AI-контент для веб-сайта, у вас должна быть система, позволяющая человеку просматривать и редактировать его для обеспечения качества.

Для получения дополнительной информации см. мою статью о поисковых системах: ChatGPT и SEO-контент: куда мы идем дальше?

4. Внутренняя перелинковка

Наличие хорошего объема полезного контента на сайте, который хорошо организован, помогает сделать сайт более релевантным для поиска.

SEO-разбивка — это метод, который я изобрел более 20 лет назад. Он структурирует содержимое веб-сайта, группируя связанные веб-страницы в иерархические категории с помощью своего каталога и ссылок.

Другими словами, то, как вы настраиваете каталоги и навигацию на веб-сайте, имеет значение.

Разделение упрощает внутреннюю систему ссылок для подключения похожих страниц и помогает поисковым системам находить больше связанного контента, чтобы лучше понять, о чем сайт.

Это также помогает пользователям с легкостью находить нужную им информацию.

Помните, что иногда Google учитывает весь веб-сайт, а не только одну веб-страницу, при определении того, какие сайты ранжировать:

«Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта».

– Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Практически, для веб-сайта местного бизнеса сайт, скорее всего, будет организован по таким элементам, как:

• Раздел с отдельными сервисными страницами.
• Раздел со страницами местоположения, если применимо.

Например: если компания имеет более одного местоположения, создайте одну или несколько страниц, посвященных каждому местоположению, в котором находится компания.

Примером может служить стратегия разрозненности для такого ключевого слова, как «инженерная фирма».

Вы бы создали раздел для местоположений, разместив ссылку на целевую страницу для этого термина в верхней части навигации. Затем вы должны добавить подстраницы под ним, в которых подробно описывается каждое местоположение и услуги, которые оно предоставляет.

Это будет применяться к каждому местонахождению бизнеса. Избегайте проблем с дублированием контента, делая каждый раздел местоположения уникальным.

5. Веб-страница и оптимизация веб-сайта

Существует бесчисленное множество способов оптимизировать сайт, но для местных компаний, которые только начинают, вот несколько вещей, которые они могут и должны сделать для повышения SEO:

• Оптимизируйте локальные веб-страницы, включив город, район, соответствующие географические термины и другие ключевые термины в такие места, как метатеги и содержимое веб-страницы, включая теги заголовков и текст привязки.

• Внедрите схему локального бизнес-типа на веб-страницах, чтобы дополнительно разъяснить поисковым системам, о чем идет речь, и представить эту информацию пользователям, выполняющим поиск. Имя, адрес, телефон, номер и веб-сайт будут минимальной целью. Это немного более технический вопрос, и местные предприятия могут захотеть использовать такие вещи, как Помощник по разметке структурированных данных, чтобы добиться этого. У Google также есть файл справки по этому вопросу здесь.

• Оптимизировать работу сайта. Поскольку большинство местных поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, у местных предприятий должен быть сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Это еще одно техническое предприятие, но у Google есть инструменты и справочные файлы, которые помогут людям начать работу. Кроме того, важно обеспечить безопасность сайта, включив HTTPS.

Последние два пункта могут быть областями, где местный бизнес тратит немного денег на помощь экспертов.

6. Ссылки

Местные предприятия должны иметь качественные местные ссылки, чтобы показать, что они являются надежным местным бизнесом. Вот несколько идей для заработка ссылок:

• Как упоминалось ранее, качественный и полезный контент, ориентированный на сообщество, может естественным образом приносить ссылки.

• Помогут только ссылки с уникальных IP-адресов, доменов и WHOIS для определенной географической области.

• Вот еще несколько идей, которые помогут получить локальные ссылки: вступление в местную организацию, размещение в местном каталоге, проведение местного мероприятия и привлечение аудитории на сайт, спонсирование местного мероприятия, создание блога или интервью в местной прессе.

Сосредоточьтесь на том, что важно

Бесчисленные тактики SEO могут помочь местным веб-сайтам ранжироваться в результатах поиска. Тем не менее, есть несколько методов, с помощью которых местные предприятия могут получить максимальную отдачу от затраченных средств, независимо от того, внедряют ли они их самостоятельно или тратят некоторый маркетинговый бюджет на наем сторонних специалистов.

Сосредоточьтесь на местной иерархии потребностей SEO и заложите правильные основы SEO, чтобы иметь возможность конкурировать.