Что такое локальное SEO и как ранжировать местный бизнес

Если у вас есть физический бизнес, открытый для публики и на уровне улиц, локальная поисковая оптимизация (SEO) станет одним из лучших методов для привлечения новых клиентов.

Представьте, что вам нужно найти механическую мастерскую в вашем городе и вы не знаете где искать. Вы можете попросить друзей дать рекомендации или осмотреть район, в котором живете, но первое, что вы сделаете, скорее всего, обратитесь к поисковой системе , которая все это знает: Google.

Когда вы вводите такой запрос, как « обслуживание компьютеров в Исламабаде», появляется список потенциальных предприятий, к которым вы можете обратиться. Google закрепляет их всех на карте и, если есть физическое место, информирует вас о часах работы, контактных данных, веб-сайте и даже отзывах клиентов.

Этой информации должно быть более чем достаточно, чтобы выбрать мастерскую, верно? А что, если я скажу вам, что все компании, представленные здесь, усердно работали над своим локальным SEO, чтобы попасть сюда?

Присутствие в этом списке — один из лучших способов привлечь новых клиентов, потому что это дает представление о вашем бизнесе и предоставляет всю необходимую информацию с первого взгляда.

И видимость в вашем городе, и предлагаемые данные ( чтобы пользователь не только знал о вашем существовании, но и мог прийти к вам ) необходимы для привлечения новых клиентов.

Хотите знать, как работает локальное SEO и как вы можете внедрить его в свой бизнес? В этой статье я собираюсь помочь вам определить локальное SEO и объяснить, как ранжировать ваш местный бизнес.

Что такое локальное SEO?

Интернет изменил все — настолько, что сегодня мы едва ли делаем шаг вперед, не посоветовавшись предварительно с нашим другом Google. Будь то выбор фильма в кинотеатре, поиск лучших ресторанов в этом районе или поиск чего угодно, от детского сада до книжного магазина, большинство людей обращаются к Google за ответами.

Это вызвало огромный сдвиг парадигмы. Для тех, кто всегда обслуживал своих клиентов лицом к лицу, это оказало еще большее влияние. Теперь они конкурируют не только с другим магазином за углом — они конкурируют со всем миром.

Локальное SEO, разработанное стратегически, является отличным решением как для традиционных физических предприятий , так и для тех, кто хочет позиционировать себя в своем точном местоположении, что резко снижает уровень конкуренции. Но что такое локальное SEO? Хотя у вас уже есть идея, давайте углубимся в нее.

Локальное SEO можно определить как стратегию позиционирования и видимости на географическом уровне.

Что это значит? Ну, в общем, если у вас есть бизнес, вы создали веб-сайт и продаете товары в физическом учреждении или предоставляете услуги в определенной географической области, локальные методы SEO помогут вам появиться в результатах поиска пользователей той же области.

Конечно, даже если вы внедряете локальное SEO, вы все равно можете позиционировать себя глобально, если хотите. В дополнение к локальному SEO вы можете работать над стратегией позиционирования в поисковых системах , чтобы появляться в результатах поиска любого пользователя, независимо от того, где он находится.

По сути, вы сами решаете, как далеко идти. Это будет зависеть от вашей общей бизнес-стратегии, интересов, потребностей и рынка. Я не буду углубляться в это, но приятно знать, что можно использовать оба типа SEO.

Теперь, когда вы разобрались с локальным SEO, давайте обсудим, почему вы должны внедрить его для своего бизнеса.

Преимущества локального SEO

Почему у вас должна быть стратегия для локального SEO? Потому что это может принести вам следующие ценные преимущества:

• Клиенты с географической привязкой: вполне вероятно, что благодаря локальному SEO люди из того же города и района найдут вас впервые и в конечном итоге станут постоянными клиентами.
• Увеличение потенциальных клиентов: это потенциальные клиенты, которые приходят в ваше заведение, заинтересованные в вашем предложении. Даже если они не купят у вас при первом посещении, вы уже будете у них на уме. Теперь они могут вернуться или порекомендовать вас в любое время.
• Локальное позиционирование с меньшей конкуренцией: вы будете конкурировать только с другими предприятиями в этом районе, которых будет меньше, чем в вашей стране или даже во всем мире.
• Обзоры Google My Business (GMB): очень мощное средство, помогающее покупателю, — это чтение комментариев или мнений о вашем продукте или услугах. В наши дни хорошие онлайн-обзоры являются одним из элементов, стимулирующих продажи.
• Нет необходимости в веб-сайте: хотя он всегда рекомендуется, он не будет наиболее уместным при реализации локального SEO. Если у вас его нет, поисковик покажет другую интересующую пользователя информацию.
• Улучшение имиджа и репутации. Хорошая позиция в Google всегда поможет вашим потенциальным клиентам увидеть в вас хороший бренд. В конце концов, если Google ставит вас на пьедестал, вы должны быть хороши для чего-то!
• Видимость на Google Maps. Еще одним важным фактором, привлекающим потенциальных клиентов к вашему бизнесу, является точное местоположение, которое показывает Google Maps.

Основы локального SEO

Мы уже видели, что наиболее часто используемые поисковые запросы для поиска местных предприятий обычно основаны на «названии предлагаемого продукта/услуги» + «город или населенный пункт», как я показал в примере выше.

Но как бизнесу попасть на первое место? Даже если вы тот, кто предпочитает делегировать и нанимать местного эксперта по SEO, всегда полезно знать, как это работает, чтобы лучше понять, что делают профессионалы.

Некоторые основы, используемые в локальном SEO:

• Исследуйте правильные местные ключевые слова. Основой успешного локального рейтинга является выбор правильных ключевых слов. В качестве одного из ваших первых шагов необходимо тщательное исследование ключевых слов, включая локальный компонент.
• Если у вас есть веб-сайт, оптимизируйте его по основному ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться. Например, «обувной магазин в Мултане»; «Магазин одежды в Лондоне».
• Добавьте данные об имени, адресе и телефоне (NAP) на целевой странице. Это самая важная информация, которую ваши клиенты используют, чтобы найти вашу услугу или продукт.
• Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес . Это важно для повышения местного SEO и получения большего количества отзывов в Google.
• Добавьте свой бизнес в местные и международные бизнес- каталоги. Видимость на таких платформах, как Yelp и Urbanspoon, может творить чудеса.
• Создайте присутствие в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram и других . Не забывайте обновлять свою контактную информацию и работать над вовлечением.

Применение локального SEO для компаний

Прежде чем мы закончим, я хотел бы дать вам несколько конкретных советов по локальному SEO для бизнеса. Собираетесь ли вы делегировать это кому-то из вашей команды или нанять внешнего эксперта, у вас будет информация, чтобы начать управлять своим проектом.

Управляйте своими отзывами Google

Те, кто заинтересован в вашем бизнесе, сначала увидят ваши отзывы в Google. Потенциальный клиент, ищущий ваш продукт или услугу, скорее всего, уйдет к поставщику с самым высоким рейтингом.

Одним из критериев, который заставляет вас выбирать один вариант вместо другого, являются комментарии клиентов. Я рекомендую вам просто попросить обзор. Пожалуйста, попросите своих клиентов оставить отзыв о вашем бизнесе или предложите им что-то в обмен на оценку.

После того, как у вас есть отзывы, вы также должны обязательно отвечать на комментарии, которые они оставляют вам, независимо от того, положительные они или отрицательные. Ваши потенциальные клиенты будут рассматривать ответы, которые вы оставляете каждому клиенту, как показатель вашего уровня профессионализма и приверженности их удовлетворению.

Так что, если ваши отзывы положительные, оцените обратную связь. Если они отрицательные, извинитесь и составьте план исправления своих слабых мест.

Создайте локальный контент

Второй совет по локальному SEO — написание связанного контента. Как? Исследуя и определяя, что ваша локальная аудитория чаще всего ищет в Google.

Возможно, это просто «магазин велосипедов в Нью-Йорке», а может быть, они идут дальше и ищут такие термины, как:

• «ремонт велосипеда в Нью-Йорке»
• «Где починить мой дешевый велосипед в Нью-Йорке»
• «Велосипедные мастерские в Нью-Йорке»
• «Лучший магазин запчастей для велосипедов в Нью-Йорке»

Есть бесчисленное множество терминов, которые могут искать ваши потенциальные клиенты. Вам просто нужно выяснить, что они из себя представляют, и оптимизировать для них.

Давайте еще немного поговорим о том, как создавать оптимизированный контент для вашего бизнеса.

Выберите лучшие бизнес-каталоги

В Интернете есть веб-сайты, которые действуют как каталоги и посещаются значительным количеством пользователей, которые хотят узнать о местных предприятиях.

Примером этого является TripAdvisor . Вы почти наверняка советовались с TripAdvisor, когда путешествовали в новый город, и хотели узнать больше о достопримечательностях и ресторанах.

Но есть много других каталогов для бизнеса. Вот несколько из них:

• Визг
• Выход
• QDQ
• Желтые страницы
• Форсквер
• Бинг Места
• Yahoo Места
• ХотФрог
• По соседству

Чтобы выбрать, где зарегистрироваться, я рекомендую вам проверить пару вещей: а) специализируется ли он в каком-либо секторе и б) его авторитет в соответствии с Google. Чем он выше, тем большую ценность он принесет вам.

Используйте одну и ту же информацию во всех каталогах

При включении NAP или контактной информации вашей компании или местного предприятия следите за тем, чтобы они были одинаковыми на всех сайтах. Например, ваш адрес всегда должен следовать одному и тому же порядку информации — на вашем веб-сайте, в GMB, социальных сетях и каталогах — и вы должны писать свой номер телефона одинаково (с использованием дефисов или пробелов и т. д.).

Исследуй и анализируй

Советы по локальному SEO, которые я здесь предоставил, являются ключом к базовой стратегии, но каждый бизнес индивидуален. Каждый из них имеет свои особенности и потребности, и благодаря детальному исследованию и анализу результатов вы можете обнаружить возможные точки улучшения, которые будут иметь значение для вас.

Точно так же, как врач не дает рецепта пациенту, предварительно не узнав, что у него болит, не начинайте работу над локальным SEO без изучения стратегии.

У вас есть вся информация о вашем бизнесе, и по мере внедрения новых технологий вы можете получить еще больше.

Ключом к получению наилучших результатов является оптимизация.

Надеюсь, предоставленная мной информация будет для вас полезной. Если вы что-то вынесете из этой статьи, так это то, что хорошая локальная SEO-стратегия может помочь вам привлечь больше клиентов в свой бизнес . Это может оказать долгосрочное положительное влияние на ваш доход в будущем.

В конце концов, видимость — это то, над чем нужно работать как в офлайн, так и в онлайне. И поскольку последняя является средой с такой впечатляющей тенденцией роста, она является ключом к успеху вашего бизнеса.

Если у вас есть какие-либо вопросы, дайте мне знать в комментариях, и я сделаю все возможное, чтобы ответить на них.