Локальное SEO: решения, инструменты и лучшие практики

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO помогает предоставлять пользователям релевантные результаты поиска в зависимости от их текущего местоположения. Мы все видели и использовали эту функцию. Ищем ли мы лучшие местные кафе или ближайшую заправочную станцию, мы привыкли полагаться на поисковые системы, такие как Google, чтобы предоставить нам самые близкие и наиболее подходящие результаты.

С точки зрения бизнеса, локальное SEO — это оптимизация присутствия компании в Интернете, чтобы ее веб-сайт был хорошо заметен, когда пользователь выполняет локальный поисковый запрос, относящийся к их продуктам или услугам.

Этот пост в блоге является частью серии блогов «Ваше полное руководство по лидогенерации».

Почему локальное SEO важно?

Локальное SEO важно по множеству причин. Это очень своевременно и целенаправленно. Он имеет высокую отдачу от инвестиций. И у него самая высокая конверсия среди всех местных рекламных каналов.

От 40 до 50 процентов мобильных поисковых запросов теперь имеют локальные намерения. Из них поразительные 78 процентов приводят к покупкам, большинство из которых происходит в тот же день. Для компаний, которые полагаются на близлежащие районы для большей части своего бизнеса, локальное SEO не только важно, но и может стать разницей между выживанием и провалом.

Местные SEO-факторы

Хотя мы никогда не узнаем точных алгоритмов, используемых поисковыми системами, такими как Google или Bing, у нас есть хорошее представление о том, какие факторы оказывают наибольшее влияние на местный веб-рейтинг. Некоторые из этих факторов просто невозможно контролировать, например, местоположение пользователя при выполнении запроса или персонализация его индивидуальных результатов поиска. Мы составили список из 8 основных факторов, которые может улучшить любая компания:

1. Ссылки

Входящие ссылки, особенно от других местных компаний, неизменно оказываются самой важной переменной в рейтинге локального поиска. Если у вас и вашей компании есть ресурсы, чтобы сосредоточиться только на одном аспекте локального SEO, без сомнения, ответом будет построение ссылок.

2. Контент на странице

Контент вашего веб-сайта и его страниц является следующим ведущим фактором в локальном SEO. Использование (как количество, так и качество) ключевых слов является важным компонентом в создании веб-сайта с учетом местных передовых методов SEO. Общее количество слов на странице также может повлиять на местный рейтинг.

3. Цитаты

Подобно ссылкам, цитаты создают местный авторитет для вашего сайта. Цитаты — это любое упоминание вашего бизнеса в Интернете со всеми или некоторыми вашими NAP (имя, адрес, номер телефона). Хотя увеличение числа цитирований не повлияет на рейтинги, наличие хотя бы нескольких цитирований оказывает большое влияние.

4. Google мой бизнес и Bing Places For Business

Настройка вашей компании с профилями Google My Business (GMB) и Bing Places for Business (BPB) должна стать первым шагом, который вы сделаете в своих местных усилиях по SEO. Они не только привлекательны для поисковых систем, но и значительно увеличивают пользовательский опыт.

5. Сигналы поведения

То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, влияет на его видимость. На результаты локального поиска влияют такие аспекты, как показатель кликабельности, число кликов для звонков с мобильных устройств и количество чекинов.

6. Сигналы на странице

Некоторые сигналы на странице включают предоставление вашего NAP (имя, адрес, номер телефона) и использование ключевых слов в заголовках веб-страниц. Общий авторитет домена, основанный на общих передовых методах SEO, является еще одним важным сигналом на странице, который учитывают поисковые системы.

7. Авторитет домена

Авторитетность домена — очень важный сигнал, который поисковые системы учитывают для ранжирования в локальном поиске. Будь то управление недвижимостью или химчистка, авторитет домена здания показывает поисковым системам, что вы являетесь местным экспертом в любой отрасли, в которой работает ваша компания.

8. Обзор сигналов

Последним фактором, которым стоит управлять, являются онлайн-отзывы о компаниях. Как и при создании GMB, отличные отзывы нравятся как пользователям, так и поисковым системам. Качество и количество отзывов важны.

Как улучшить локальное SEO

1. Создайте свой профиль Google My Business

Как упоминалось ранее, первый шаг, который должна предпринять любая компания в области локального SEO, — это начать работу с профилем GMB. Чтобы заявить о своей компании в Google:

Сначала перейдите в Google My Business и нажмите «Начать сейчас».

Теперь введите название вашей компании в строку поиска

1. Если он доступен, нажмите на адрес вашей компании
2. Если кто-то уже подтвердил ваш адрес, вы должны передать право собственности или запросить права администратора, если вы не знаете, кто в настоящее время владеет
3. Если ваша компания не отображается, нажмите «Ничего из этого не соответствует» и добавьте свою компанию.

Наконец, добавьте всю информацию в свой профиль

Вы должны включить фотографии, часы работы и другие важные элементы, которые могут относиться к вашему бизнесу, например меню ресторана.

*Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как создать Bing Places for Business.

2. Настройте локальные SEO-сигналы на странице

В то время как локальное SEO на странице будет отличаться для каждого бизнеса, есть пара элементов, которые должны быть на каждом веб-сайте:

НПД

Хотя это и очевидно, важность включения названия, адреса и номера телефона вашей компании на вашем веб-сайте нельзя недооценивать. У вас практически нет шансов занять высокие позиции в локальном поиске, если ваш NAP не включен.

Он также должен быть постоянно указан в Интернете, так как даже малейшие несоответствия могут подорвать доверие поисковых систем к вашей компании. Помимо ущерба для вашего рейтинга, вы также потеряете конверсию пользователей, которые просто не знают, как найти ваш бизнес или связаться с ним.

Теги заголовков

Как всегда, крайне важно включать ключевые слова в заголовки страниц. В некоторых случаях также может быть полезно указать название вашего бренда и местоположение, но ключевые слова и удобство для пользователя всегда должны иметь приоритет.

3. Начните создавать ссылки

Важность создания ссылок невозможно повторить еще раз. Процесс не из легких, но результат более чем того стоит. По сравнению со стандартной поисковой оптимизацией, построение ссылок в локальной поисковой оптимизации должно быть сосредоточено на получении ссылок с множества различных местных веб-сайтов, а не на нескольких веб-сайтах с высоким авторитетом.

4. Зарегистрируйтесь в онлайн-каталогах

Очень важно, чтобы ваш веб-сайт правильно и последовательно отображался в ведущих онлайн-каталогах, таких как Yelp или Merchant Circle. Эти списки повысят авторитет домена и помогут создать цитаты.

5. Используйте разметку структурированных данных

Использование разметки структурированных данных привлекательно как для поисковых систем, так и для пользователей. Мы углубимся в то, как работают схемы в следующем разделе, но сейчас стоит отметить, что только 31,3 процента веб-сайтов используют разметку schema.org, а это означает, что это может быть отличием вашего веб-сайта от веб-сайтов ваших конкурентов.

6. Управляйте онлайн-отзывами

Наличие качественных отзывов повысит узнаваемость вашего бизнеса и повысит вероятность того, что потенциальный клиент посетит ваше заведение. Отзывы Facebook и GMB очень важны, и на них всегда следует отвечать, будь то положительные или отрицательные. К этому решению нельзя относиться легкомысленно, так как 88% людей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

7. Взаимодействуйте с пользователями социальных сетей

Взаимодействие с социальными сетями — отличный способ связаться с клиентами и придать вашему бренду индивидуальность. Google и Bing также подтвердили, что профили Twitter и Facebook, а также другие платформы влияют на локальные результаты SEO.

Локальные SEO-инструменты

Существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вашему локальному SEO. Мы составили список наших фаворитов, как платных, так и бесплатных.

Платные локальные SEO-инструменты

1. Synup — 30 долларов за место в месяц.

Synup гордится тем, что является наиболее полной платформой для управления локальными данными. Он предлагает такие функции, как управление местоположением, мгновенная синхронизация между различными издателями и экспертные аналитические отчеты в любое время.

2. Whitespark - индивидуальная цена на каждый инструмент

Помимо функций, необходимых для того, чтобы быть универсальной платформой, Whitespark предлагает несколько дополнительных функций, которые вы не найдете больше нигде. Их генератор раздаточных материалов помогает клиентам продумать процесс создания учетной записи Google, чтобы оставить отзыв о вашей компании. Они также предлагают автономный трекер конверсий, чтобы лучше понять, как именно вы привлекаете клиентов.

3. Brightlocal — цены от 30 до 80 долларов в месяц.

Brightlocal отличается от других инструментов созданием и отслеживанием цитирования. Их функция кампании цитирования позволяет легко создавать новые цитирования и распространять данные через локальные агрегаторы данных.

4. Moz Local — цены от 9 до 21 доллара в месяц.

Moz Local максимально упрощает обновление и управление несколькими списками компаний. Все, что вам нужно сделать, это ввести свою информацию, а Moz Local сделает все остальное. Это особенно полезно для компаний, расположенных в разных местах, которым необходимо отслеживать и управлять локальным SEO.

Бесплатные локальные SEO-инструменты

1. Схема.org

Как упоминалось ранее, разметка схемы является обязательной, если вы хотите получить наилучшие результаты локального SEO. Разметка Schema работает, возвращая более информативные результаты для пользователей через расширенные фрагменты. Они также помогают сообщать поисковым системам содержание ваших страниц.

2. KWFinder

Ключевые слова — это святой Грааль как стандартного, так и локального SEO. KWFinder поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта, а также предоставит их объем поиска, среднюю цену за клик и сложность ранжирования.

3. Сайтлайнер

Siteliner предоставляет бесплатный сервис для поиска дублирующегося контента, неработающих ссылок и т. д. Это не только позволяет вам защитить свой собственный контент, но также дает вам возможность гарантировать, что контент, который вы цитируете из другого источника, является их собственной оригинальной работой.

3. Линкио

Linkio — это инструмент планирования текста привязки SEO, который помогает вам создавать и проводить кампании по созданию ссылок. При создании вашего веб-сайта или веб-сайта клиента угадывание того, какой анкорный текст использовать следующим, часто может привести к потере половины трафика, который у вас был раньше. Кроме того, синхронизируйте Linkio с Ahrefs, чтобы автоматизировать импорт обратных ссылок и сохранить свежие результаты поисковой выдачи.

Если вы хотите узнать больше о лидогенерации или о том, как запустить кампанию, загрузите наше бесплатное руководство здесь.