Нужен ли длинный контент для ранжирования? Ответ, основанный на данных

Сколько раз вы сталкивались с вариантом следующего утверждения? Длинный контент получает больше репостов в социальных сетях, получает больше ссылок и доминирует в рейтингах поисковых систем.

Принимая во внимание этот совет, вы, возможно, собирали статьи из более чем 2000 слов — иногда даже увеличивая их до 10 000 слов или более — почти для каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Но насколько важно иметь столько слов на странице? Сколько читает типичный посетитель из таких длинных статей? Давайте начнем с изучения некоторых отраслевых исследований, в которых зародился принцип написания длинного контента.

Управляемые данными исследования длинного контента

В этом разделе давайте рассмотрим пять известных компаний и их исследование длины контента. Вот первый:

Бэклинко

Брайан Дин в своем анализе 912 миллионов постов в блогах обнаружил, что длинный контент получает больше ссылок и репостов, чем краткий.

Середина

В исследовании 2013 года , проведенном Medium , платформа обнаружила, что оптимальные истории, которые захватывают наибольшее время чтения (в среднем), составляют семь минут. Большинство людей читают со скоростью около 250 слов в минуту , так что за это время уместится статья объемом около 1750 слов. Истории с большим количеством фотографий, скорее всего, сократят среднее количество слов даже до 1000.

Исследование показало, что для более длинных постов среднее время, затрачиваемое на них, уменьшается. Но они также, вероятно, были одной из должностей, которые работали чрезвычайно хорошо.

Баззсумо и Моз

Анализ 1 миллиона статей этих двух компаний в 2015 году показал, что :

• Восемьдесят пять процентов опубликованного контента содержат менее 1000 слов (за исключением видео и викторин).
• Длинный контент, как правило, получает больше репостов и ссылающихся доменов.

Арефс

Проанализировав 2 миллиона ключевых слов (выбранных случайным образом), Ahrefs обнаружил корреляцию между длиной контента и рейтингом, но средняя длина страниц на первой позиции составила около 800 слов.

Орбит Медиа

Orbit Media ежегодно проводит опрос 1000 блоггеров, чтобы создать публикацию статистики блогов. Согласно его последним отчетам, средний показатель вырос до 1269 слов в 2020 году с 808 в 2014 году.

Данные вокруг длинного контента, по большей части, рисуют ясную картину: это нравится социальным и поисковым алгоритмам. Но что говорит об этом Google?

Взгляд Google на количество слов и полноту

Поисковый гигант никогда не говорит о длине контента в своих рекомендациях для веб-мастеров. Действительно, Джон Мюллер, сторонник поиска в Google, однажды заметил, что «количество слов не является показателем качества».

Если мы возьмем первопринципный взгляд на факторы ранжирования в поисковых системах — основные строительные блоки, которые, как мы знаем, верны, — все дело в обслуживании пользователей. Тонкий контент, который добавляет им мало ценности, — это большое «нет». Вы должны просто попытаться удовлетворить цели пользователя с помощью содержимого вашей страницы как можно быстрее и эффективнее.

Самообслуживающий маркетинговый мир «оригинальных исследований»

Легенда о «длинном контенте» в основном начала формироваться, когда Брайан Дин, управляющий компанией по обучению SEO, познакомил маркетологов с «методом небоскреба». Броское название побуждало маркетологов писать «длинные» статьи.

В продолжение этого сообщения в блоге Дина многие другие маркетологи использовали наборы данных, опросы и другие методологии исследования, чтобы прийти к такому же выводу: «чем дольше, тем лучше». Однако интерпретируйте результаты таких исследований с долей скептицизма.

Основатель Orbit Media Энди Крестодина рассказывает, как его исследование основано на опросе респондентов, которые называют себя блогерами. Он также упоминает, что данные «сильно заполнены моей личной сетью, которая склоняется к пользователям LinkedIn, маркетологам B2B и людям в США».

Это указывает на проблему с большинством оригинальных исследований, проводимых SaaS-компаниями: они в основном предвзяты и основаны на корреляциях.

Видите ли, отказ от передовой практики контент-маркетинга, такой как «написать длинные статьи из 2000+ слов», лучше запоминается, чем отказ от «написать исчерпывающий контент». Это упрощает сложный предлог удовлетворения поискового запроса и сохранения актуальности для вашей аудитории.

Даже без научных доказательств подобные выводы являются отличным справочным материалом для других маркетологов, которые хотят развивать свои аргументы и идеи во время написания. Такие оригинальные исследования теперь рекламируются как отличный способ получить обратные ссылки и зарекомендовать себя как авторитет в нише.

Дерек Глисон, который вел блог ConversionXL в течение 2,5 лет, разделяет то же мнение : «Количественные данные, напротив, выигрывают ссылки — это эталонные данные, которые люди любят цитировать».

Он объясняет, почему вам не нужно слишком усложнять исследование, и что ненаучные опросы по электронной почте сделают эту работу.

Тем не менее, есть пара причин, по которым не имеет смысла снимать «длинный контент» в упор.

Чтение на мобильных телефонах (и в Интернете в целом)

Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы прочитать статью из 3000 слов на маленьком экране? у меня нет. И если я это сделал, я нащупал свой путь через него. Веб-сайты в сфере бизнеса для потребителей (B2C), как правило, имеют большой процент людей, которые входят в систему со своих смартфонов. Сегодня многие другие виды бизнеса также получают большой мобильный трафик.

Учитывая, что чтение сложного текста на мобильных устройствах замедляет скорость чтения , длинные статьи неудобно читать на маленьком экране. Исследование Nielsen Norman Group рекомендует краткость содержания.

Потребители также не предпочитают читать и были бы признательны за удобное и быстрое получение необходимой им информации по ключевому слову.

Более того, пользователи по-прежнему просматривают Интернет, а не читают слово в слово. Они не хотят тратить время в сети. Таким образом, взгляд в виде буквы F и тому подобное является обычным явлением.

Алгоритмы поисковых систем изменчивы

Как только Google начал использовать машинное обучение в своем алгоритме, SEO перестало работать по шаблону. Теперь поисковый гигант расширил свое понимание «релевантности» запросов и отношений между объектами.

Джон Мюллер резюмирует это в эпизоде ​​подкаста Search Off the Record . Я хочу поделиться парой важных советов из него:

• «…Поиск — это не наука, я думаю, что это действительно важно иметь в виду, в том смысле, что не существует абсолютной истины в отношении того, какая страница должна ранжироваться по тому или иному запросу. Я бы предпочел, чтобы это вещи, которые могут меняться со временем, это вещи, над которыми люди работают, чтобы продолжать улучшать вещи…»

• «…Так что дело не в том, что все сайты должны делать одно и то же, а в том, что есть несколько способов сделать это. И вам не нужно слепо следовать только одному фактору ранжирования, чтобы получить конечный результат…»

Посмотрите, как вам нужно постоянно проверять свои предположения, чтобы найти то, что работает в поиске, включая использование длинного контента?

Варианты использования длинного контента

Я хочу поделиться двумя конкретными сценариями, в которых вам имеет смысл ориентироваться на подробный контент.

1. Ориентация на сложные темы

Загадка маркетолога контента в маркетинге — и, в более общем плане, в сложных нишах B2B и SaaS — заключается в том, что большинство концепций требуют подробных объяснений. От 500 до 1000 слов могут не передать им должного.

Например, ConversionXL, авторитетное издание в нише B2B, заработало себе имя, публикуя сложные и подробные эссе. Они поощряли длинные формы контента с самого начала — задолго до того, как он стал мейнстримом.

Однако они писали сложные концепции для продвинутой аудитории, поэтому большая длина была оправдана. То же самое касается и вашей компании, если вы находитесь в такой нише, как криптовалюта, финансы, производство и тому подобное.

2. Когда вы запускаете новый веб-сайт и хотите завоевать авторитет

Несколько лет назад Брайан Дин опубликовал тематическое исследование, в котором формализовался процесс написания контента, который на голову превосходит конкурентов. Он дал ей собственное название: техника небоскреба. На сегодняшний день это принесло ему более 11 000 обратных ссылок с 2,49 ссылающихся доменов.

Сам пост является примером того, как длинные посты, как правило, получают больше упоминаний с других веб-сайтов, когда они хорошо продвигаются. Не будет ошибкой назвать этот пост пионером длинных постов, ставших популярными.

И причина в том, что язарабатываю ссылки на ваш сайт .Потенциальный клиент, которому вы отправляете холодное электронное письмо, будет чувствовать себя лучше, ссылаясь на исчерпывающий контент-небоскреб (без лишней ерунды) со своего сайта, а не на статью из 800 слов.

Контент небоскребов также требует усилий для тонкой настройки и освоения, поэтому входной барьер высок. Google тоже предпочитает веб-сайты с тематическим опытом. Таким образом, для укрепления авторитета вашего бренда и получения любви от поискового гиганта вашим приоритетом должно быть углубленное освещение темы.

Но есть и другие творческие способы органического создания ссылок на ваш сайт и завоевания авторитета, такие как создание бесплатного программного обеспечения, проведение PR-кампаний или даже создание передового контента. Они лучше представляют ваш бренд, но могут потребовать участия топ-менеджеров.

Ни одно из вышеперечисленных действий не так просто, как размещение внештатных писательских вакансий и получение подрядчиками 10 000 слов в месяц за несколько сотен долларов.

Последние мысли

Нельзя отрицать эффективность развернутого контента в поисковых системах и социальных сетях, когда он сделан со вкусом и приносит пользу читателям. Тем не менее, вы должны проверить действительность этой «лучшей практики» для вашей ниши и вашей аудитории. Длинный контент не является решением всех ваших проблем с SEO.

Это действительно должно быть частью более крупной контент-стратегии. Как только вы оптимизируете его производство, разнообразьте и обслуживайте свою аудиторию в других форматах контента и разной продолжительности. Помните, что помощь вашей аудитории в достижении их целей является вашим приоритетом.

Каков ваш опыт работы с длинным контентом за пределами ниши маркетинга и B2B?Позвольте мне знать в комментариях ниже.