Как писать развернутый контент: 7 умных шагов и примеры

Если вас пугает написание какого-либо контента длиннее 1000 слов, не пугайтесь.

Длинный контент может быть таким же простым, как текст из 500 слов.

Это займет у вас немного больше времени, но вы получите огромные преимущества, потратив время на создание длинных фигур.

Во-первых, более длинный контент работает лучше, чем короткий. Он получает больше обратных ссылок и, скорее всего, появится на первой странице Google.

Кроме того, блоггеры постоянно сообщают, что наиболее эффективными являются более длинные форматы контента, такие как руководства и электронные книги. Те, кто пишет сверхдлинные посты (более 3000 слов), в 2,5 раза чаще говорят, что их результаты сильны, чем блоггеры, которые пишут более короткие посты из 1500 слов или меньше.

В конечном счете, написание подробного контента, который приносит результаты, — это навык, и как только вы научитесь, вы сможете использовать его для достижения своих целей контент-маркетинга.

Что такое развернутый контент? Почему это имеет значение?

Полноформатный контент — это любой письменный контент, длина которого превышает 1000 слов.

Некоторые люди будут спорить о точном количестве слов, но почти все согласны с тем, что краткий контент всегда меньше 1000 слов. Это означает, что хорошим ориентиром для длинного контента является 1000 слов или более.

Однако это не единственный определяющий фактор длинного контента. Чтобы быть действительно объемным, контент должен иметь глубину . Он должен глубоко погрузиться в тему и обеспечить ценность. Она должна быть полезной и полезной для читателей, давая им необходимую информацию.

В целях SEO развернутый контент помогает достичь трех взаимосвязанных целей:

• Ранжирование выше в поисковых системах : комплексный контент опережает тонкий контент. Обычно (но не всегда) исчерпывающий контент имеет длинную форму.
• Привлекайте потенциальных клиентов и удерживайте их на своем сайте . Длинный контент должен быть битком набит интересной и ценной информацией, предназначенной для конкретного читателя. Это вовлекает их, удерживает на вашей странице дольше и повышает показатель отказов.
• Создайте свою репутацию : подробные руководства и сообщения в блогах демонстрируют ваш опыт в вашей теме и отрасли, вызывая доверие. Публикуйте много качественных, длинных постов, и ваш авторитет будет расти сам по себе.

Наконец, по мере того, как мы приближаемся к эпохе мультимедийного контента, не сбрасывайте со счетов альтернативные типы контента при обсуждении длинного формата.

Видео, вебинары и подкасты могут иметь такую ​​же глубину, как и письменный контент, и также могут помочь вам в достижении ваших целей — и они могут способствовать еще большему вовлечению.

Как написать подробный контент за 7 шагов и примеры

Написание длинного контента не должно быть обременительной рутиной. Если вы смотрите на это как на большую головоломку, которую нужно собрать, это становится забавной задачей.

Ключ к написанию длинного контента — разбить его на управляемые фрагменты — отдельные кусочки головоломки. Вот как.

1. Выберите правильную тему

Первое, что нужно понять при создании длинного контента: не все темы подходят для этого формата.

Если вы сразу выбираете тему, которая не подходит для длинного материала, вы настраиваете себя на борьбу. Вероятно, вам будет не о чем писать, и вы можете обнаружить, что пишете только для того, чтобы увеличить длину — рецепт пуха и бесполезного наполнителя, который никто не хочет читать.

Чтобы избежать этих ошибок, критически посмотрите на свою потенциальную тему, прежде чем писать. Подходящей темой для длинной статьи будет:

• Комплекс . Будет много разных частей, чтобы объяснить или провести читателя.
• Конкретный . Общее объяснение темы не даст читателю того понимания, которое необходимо для ее полного понимания.
• Необычное или уникальное знание . У вашей аудитории не должно быть глубокого понимания вашей темы, потому что эти знания уникальны или необычны для них. Это будет варьироваться в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь, поэтому убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию, прежде чем искать длинные темы.

«Руководство для профессионалов по ремонту вашей ванной комнаты» от House Beautiful — отличный пример подробного блога, в котором делятся необычными знаниями о вещах, которые следует учитывать при ремонте ванной комнаты.

2. Изучите цель поиска по вашей теме

Если у вас есть тема, которая может легко выдержать вес многих слов, пришло время выяснить, сколько именно из них вы должны использовать.

Должно ли ваше подробное руководство по планированию отпуска в Европе состоять из 1500 слов? 2000? 3000 или больше?

Чтобы узнать, что хотят видеть пользователи, ищущие вашу тему (их цель поиска), посмотрите на самые популярные результаты в Google и попытайтесь ответить на следующие вопросы:

• Какую информацию ищет ваша аудитория, когда они ищут эту тему?
• Сколько информации им нужно, чтобы понять это?
• Сколько информации по теме удовлетворяет искателя, ищущего ответы?

Например, поиск в Google «как спланировать семейный отпуск в Европе» покажет вам кучу руководств вверху с разным количеством слов.

Просмотр этих результатов (и ведение заметок) раскрывает несколько ключевых деталей:

На базовом уровне все путеводители содержат советы для семейного путешествия по Европе. Два гида (в первых двух местах) предоставляют дополнительную информацию о бронировании авиабилетов и проживания. Однако лучший путеводитель («Европейский маршрут семейного отдыха + советы» от Somewhat Simple) пошел дальше и дальше и включал полный маршрут путешествия из Лондона в Париж и в Италию.

Итак, сколько слов нужно вашему полному руководству, исходя из всего этого?

• Если вы не уверены, сколько слов вы должны написать, усредните количество слов в трех лучших результатах по вашей теме и стремитесь к этому числу. Для вышеупомянутой темы я бы попробовал руководство на 2500-3000 слов.
  • Чтобы узнать количество слов на любой странице в Интернете, используйте инструмент подсчета слов, такой как Word Counter Plus.
• Подумайте о том, что вы можете добавить к теме полезного, о чем еще не говорилось. Как вы можете придать этому свой уникальный смысл, основанный на опыте вашего бренда, чтобы обеспечить большую ценность для читателей?
• Не забудьте учесть, чего не хватает топовым статьям в Google. Есть ли зияющие дыры, которые вы можете заполнить?
• Всегда включайте базовую информацию, которую ищут искатели. В этом случае я бы включил советы по путешествию в Европу с семьей, а также стратегии и советы по бронированию авиабилетов, гостиниц и транспорта.

3. Создайте план и структурируйте содержимое

Из вашего исследования намерений поиска у вас уже должно быть несколько заметок о том, что должно включать в себя ваше длинное сообщение. Теперь пришло время смешать это с вашим опытом по теме, а также любыми дополнительными необходимыми исследованиями, чтобы создать план.

Почему? Очень важно, чтобы подробный контент был хорошо структурирован и организован, чтобы максимизировать удобочитаемость и вовлеченность. Наброски помогают вам построить эту структуру.

С этой целью всегда создавайте свободный план для ваших длинных частей контента. Поскольку наброски дают вам каркасную структуру вашего сообщения, это полезно для игры с порядком и потоком ваших пунктов. Логично ли они расположены? Все ли они полезны и необходимы?

Набросок скелета также дает вам ключевые места для включения заголовков в готовую работу. Как правило, у каждого основного пункта и подпункта должен быть заголовок. Включение заголовков упорядочивает сообщение, разбивает текст, делает его более удобным для сканирования, облегчает чтение и даже помогает с SEO.

Вот краткое изложение заголовков, которые вы должны использовать в своем длинном контенте:

• H2 — используется для названий разделов и основных идей.
• H3 — используется для точек, которые поддерживают основную идею вашего H2.
• H4 — используется для дополнительных подпунктов, поддерживающих H3.

Вы будете редко использовать H5 и, вероятно, никогда не будете использовать H6, так что не стоит об этом беспокоиться. H1 предназначены исключительно для заголовка вашего поста и ни для чего другого.

Это руководство от MagnifyMoney о том, как сбалансировать чековую книжку, хорошо структурировано и, вероятно, началось с описания основных моментов, которые также служат заголовками.

4. Думайте о своей аудитории, когда пишете

Когда вы исследуете, структурируете и пишете подробный пост, ваша аудитория должна быть в центре внимания все время.

Что им нужно знать по теме? Что они хотят знать?

Есть ли у вас особое представление об этих вещах из ваших исследований или взаимодействия с ними? Включите эти детали в свой контент.

Например, скажем, я пишу пост для начинающих фотографов. Моя команда поговорила с одним из наших слушателей, который сказал нам, что им трудно понять воздействие, и им нужна помощь в запоминании основных понятий. Я мог бы взять это прямо в свой длинный пост и посвятить целый раздел демистификации воздействия с помощью профессиональных советов.

Ваше исследование аудитории должно определять то, что вы включаете в свой подробный контент, так же, как и то, что вы узнаете, изучая Google и конкурентов. Во многих случаях это также поможет дифференцировать ваш контент.

5. Расширьте свои доводы и ответьте: «Почему меня это должно волновать?»

Когда вы заполняете план и расширяете каждый пункт, не давайте заученных объяснений. Вместо этого также ответьте на подразумеваемый вопрос, который возникнет у вашего читателя, когда он будет прокручивать ваш контент:

" Почему я должен заботиться?"

Скажите им, почему эта информация важна – почему важно понимать схему вещей, какую пользу она им приносит, что она в конечном итоге поможет им делать и/или почему это важно.

Отличный пример — в этой статье Salesforce «3 способа способствовать эффективному росту с помощью ресурсов, которые у вас уже есть» есть пояснения к каждому пункту о том, почему совет имеет значение и почему владельцы бизнеса должны заботиться о нем. Более того, Salesforce предоставляет данные о том, почему это важно.

6. Добавьте визуальные эффекты, такие как изображения и видео, чтобы разбить объемный контент.

Больше, чем любой другой тип контента, длинная форма требует визуальных элементов, которые помогут разбить текст.

Это включает в себя заголовки, но, что более важно, вам также нужны соответствующие изображения или видео. В противном случае ваша вовлеченность будет намного ниже, чем если бы вы не включили эти элементы.

В конце концов, вы же не хотите, чтобы ваш блог выглядел так:

Вы хотите, чтобы он был читаемым, сканируемым и визуально привлекательным. По этой причине, наряду с разумным структурированием и форматированием, хорошим практическим правилом является включение одного соответствующего изображения или видео через каждые 200 слов.

Например, в этом руководстве для начинающих по фотографии от Expert Photography текст перемежается красочными пользовательскими диаграммами и изображениями, которые иллюстрируют ключевые концепции фотографии.

7. Рассмотрите возможность создания оглавления

Вы делаете решительный шаг и пишете действительно эпическое подробное руководство? Если ваш пост длиннее 2 500–3 000 слов, рассмотрите возможность добавления оглавления вверху поста.

Это помогает заземлить вашего читателя перед лицом огромного количества контента. Вы покажете им четкий обзор того, что находится внутри вашего сообщения, дав им общую картину, прежде чем они отправятся по следу, который вы проложили для них через тему.

Это чрезвычайно полезно для любого читателя, независимо от отрасли. Вот хороший пример из блога MagnifyMoney, о котором я упоминал ранее, который включает в себя «ключевые выводы» вверху, за которыми следует оглавление:

Другие типы длинного контента, на которые стоит обратить внимание

Наконец, не забывайте о других типах длинного контента, который не написан — видео, вебинары и подкасты.

Эти типы контента потребуют столько же планирования и исследований, как и полноформатный контент, но могут быть столь же эффективными для укрепления авторитета и доверия вашей аудитории.

Вебинары

Согласно опросу, проведенному Demand Gen, покупатели B2B предпочитают вебинары любому другому типу контента (вместе с электронными книгами, еще одним героем длинных форм, 57%).

Вебинары — это просто живые презентации, транслируемые через Интернет для избранной группы людей. Участники могут транслировать презентацию и участвовать виртуально.

Бренды проводят образовательные вебинары по тем же причинам, по которым вы публикуете развернутый контент, — чтобы завоевать доверие аудитории и повысить авторитет своего бренда. Кроме того, вебинары можно записывать и публиковать в виде отдельных длинных видеороликов («повторов»), которые любой, кто не смог присутствовать в прямом эфире, может посмотреть позже.

Отличным примером вебинара является это бесплатное мероприятие, организованное UX Testing, «24 часа UX».

В вебинаре приняли участие несколько спикеров, которые говорили о темах UX в общей сложности 24 часа. Более 7000 человек по всему миру подписались на просмотр.

Длинные видео

Как правило, длинные видеоролики длятся от 15 минут до часа и погружаются в тему в том же ключе, что и письменный длинный контент, за исключением визуального или повествовательного акцента.

Одним из примеров бренда с обширной библиотекой видеоконтента (как длинного, так и короткого) является косметическая компания Lush. Как правило, их длинные видеоролики посвящены руководствам по уходу за кожей и волосами, например, руководствам по окрашиванию волос хной и освежению прически.

Подкасты

В последнее десятилетие популярность подкастов возросла. 78% американцев знакомы с подкастами, а более 50% их слушали.

В этом есть смысл: их легко слушать в машине или в общественном транспорте, занимаясь домашними делами или готовя ужин. Их легко загрузить или транслировать с мобильного устройства. И есть безграничный выбор тем.

Подкасты также являются отличным выбором для создания длинного контента. Ваш бренд может рассказывать истории и делиться ценной информацией с минимальными вложениями, и вы получите те же преимущества, что и публикация подробного контента.

Хорошим примером является подкаст Dear Headspace от людей, стоящих за приложением Headspace.

В подкасте эксперты по медитации отвечают на вопросы слушателей и дают дельные советы по всем вопросам: от потери до изучения новых навыков и борьбы с негативом в новостях.

Посвятите себя написанию подробного контента и совершенствуйте свою контент-стратегию.

Нет никаких сомнений в том, что написание длинного контента требует обязательств. И, если вы не знаете, что делаете, это может показаться монументально сложной задачей.

Для его создания требуется больше времени, усилий и ресурсов, чем для его краткой формы, но в конечном итоге длинная форма принесет больше и лучшие результаты.

Это потому, что полный контент является более полным. Он направлен на то, чтобы полностью изучить тему, продемонстрировать широту знаний вашего бренда, предложить ценную информацию и научить вашу аудиторию тому, чего они не знают.

Если все сделано правильно, комплексный контент лучше ранжируется. Это удерживает ваших читателей на вашей странице дольше. И последнее, но не менее важное: он вызывает доверие лучше, чем краткий контент.

Время, которое вы потратите на обучение написанию длинного контента, не будет потрачено впустую. Это очень ценный навык, который поможет вашему контент-маркетингу повысить рентабельность инвестиций, и вы будете использовать его снова и снова для создания прибыльного контента, который завоевывает популярность у читателей и поисковых систем.