Длинный контент или видеоконтент: какой из них имеет больше преимуществ для SEO?

Вы помните, когда в последний раз публиковали длинный, хорошо проработанный контент объемом более 2000 слов или высококачественное видео? Если вы этого не сделаете, вы, вероятно, думаете, что нет смысла тратить столько времени и усилий на один пост. Тем не менее, эксперты по SEO утверждают, что как длинный контент, так и хорошо структурированные видео чудесным образом повышают ваш SEO-рейтинг. Время и энергия, которые вы тратите на то, чтобы сделать ваш контент ценным и доступным для закладок, будут вознаграждены — поверьте мне.

Вам решать, какой из них выбрать для продвижения вашего веб-сайта или видимости контента. Мы разобьем тему на удобоваримые разделы, чтобы помочь вам понять преимущества длинного контента и видео, а также помочь вам выбрать лучшее для вашего бизнеса.

Что такое развернутый контент?

Существует несколько противоречивых мнений по поводу продолжительности длинного контента. Некоторые люди предполагают, что длинный контент содержит от 700 до 1000 слов; другие думают, что это контент длиной более 3000 слов. В любом случае, это контент, который предлагает подробную информацию по заданной теме. Количество слов может варьироваться в зависимости от обсуждаемой темы, ниши, масштаба, аудитории и предполагаемых целей.

Более 40 процентов людей утверждают, что письменный контент является наиболее привлекательным типом для создания трафика. Поэтому, если ваш контент хорошо структурирован и хорошо написан, ваши шансы на получение лучших результатов высоки.

Длинный контент обеспечивает более высокий рейтинг в результатах поиска

Исследования показали, что Google предпочитает сайты с богатым содержанием, и это является ключом к успеху вашего SEO-рейтинга. Исследование средней длины контента в топ-10 результатов поисковых запросов показало, что посты с самым высоким рейтингом обычно превышают 2000 слов. Эти посты обычно подробны, информативны и подробно освещают определенную тему. Краткое содержание больше не является целью. Если вы хотите занять более высокое место в результатах поиска, публикуйте развернутый контент, и точка.

Длинный контент повышает ценность для читателей

Существует распространенное заблуждение, что люди не читают длинные тексты. Такое мышление заставляет маркетологов тратить больше времени и ресурсов на создание нескольких более коротких материалов для своих читателей. В социальных сетях эта тактика может сработать; на вашем сайте, не так много. На самом деле, несколько анализов показали, что по-прежнему стоит уделять больше времени глубокому содержанию, потому что очень заинтересованные читатели, которые ищут достоверную информацию, готовы тратить время на чтение длинных статей.

Конечно, есть люди, которые сканируют только текст или заголовки, но это не должно вас сдерживать. Исследования показывают , что в соцсетях чаще всего расшариваются длинные тексты с количеством слов более 2500.

Длинный контент увеличивает время ожидания

Вы когда-нибудь закрывали написанный текст в течение первых нескольких секунд после открытия? В отличие от видео, это случается редко. Люди должны читать дальше, чтобы понять, соответствует ли контент тому, что они ищут, или нет. Понятно, что им нужно время для чтения. Чем длиннее предлагаемый вами контент, тем больше времени читатель проводит на вашей веб-странице. Google использует это время ожидания как показатель качества и надежности контента. Если читатели проводят на вашей странице разумное количество времени, Google вознаградит вас более высоким SEO-рейтингом.

Длинный контент повышает конверсию

Какими бы полезными ни были короткие фрагменты контента, они редко повышают коэффициент конверсии читателей. Это связано с тем, что компании выбрали самый простой способ поддерживать активность своей страницы — публиковать короткий и полезный контент. Когда читатели сталкиваются с бесконечным потоком короткого контента с аналогичной структурой, они обычно пропускают его и вместо этого ищут высококачественный подробный контент (который также является приоритетным для поисковых систем).

Длинный контент дает возможность оптимизировать его по многим ключевым словам , и чем выше рейтинг контента в поисковых системах, тем больше конверсий вы получите. Кроме того, длинным контентом чаще делятся в аккаунтах социальных сетей, чем коротким.

Полноформатный контент повышает авторитет

Когда вы узнаете потребности и желания вашей целевой аудитории, вы поймете, какой контент удовлетворит интересы вашей аудитории. Если ваш контент информативен, полон фактов и примеров, он вызывает доверие к его создателям. Всеобъемлющий и содержательный контент создаст впечатление авторитетности. Читатели обратятся к вам за дополнительным советом, руководством и темами в вашей нише. А хорошая репутация побудит больше людей иметь с вами дело.

Что такое видеоконтент?

Любой формат контента, включающий видео, называется видеоконтентом. Наиболее распространенными формами короткого или длинного видеоконтента являются записанные презентации, видео в прямом эфире, анимированные GIF-файлы, влоги и т. д. В настоящее время большинство маркетинговых видеороликов создаются в формате коротких видео, и их продолжительность обычно не превышает двух минут. Однако длина видео зависит от платформы, на которой вы делитесь им или встраиваете его, а также от типа информации, которую вы хотите передать.

Видео привлекает огромный трафик

Видео — ценный инструмент для привлечения большого трафика на ваш сайт; однако в зависимости от бизнеса и вашей ниши статистика может различаться. Не все видео оптимизированы для SEO, и не все из них будут давать одинаковые результаты. Наличие видео на вашей странице не только помогает вам привлечь зрителей из поисковых запросов, связанных с видео, но также делает вашу страницу видимой в некоторых релевантных поисковых запросах. Это увеличивает видимость страницы и рейтинг. Исследования показывают, что видеоконтент может увеличить ваш органический трафик на 157 процентов и считается наиболее эффективным форматом контента для привлечения трафика на ваш сайт. Довольно круто, если я сам так говорю!

Видеоконтент ведет к увеличению CTR

Многие люди будут смотреть видео, а не читать текст. Когда люди выполняют поиск, они, как правило, нажимают на результаты, содержащие видео. Видео — это мощный способ рассказать историю вашего бренда и построить отношения и эмоциональные связи с клиентами. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали, рассмотрите возможность добавления видео в свои электронные письма. Видео может повысить средний рейтинг кликов (CTR) на уровне 2,69% на 65% и сократить количество отписавшихся на 26% .

Если вы используете видео для целей покупки, это может увеличить количество покупок на 144 процента. Спрос на видеоконтент стремительно растет. В большинстве случаев видео сопровождаются письменным содержанием, которое представляет собой либо текст видео, либо общее изложение того, что было сказано в видео. Таким образом, создатель бьет двух зайцев одним выстрелом, предоставляя одну и ту же информацию в двух разных форматах.

Видеоконтент увеличивает ваши шансы на ранжирование на первой странице

Вы заметили, что Google предлагает видео в качестве предлагаемых ответов на запросы? Согласно некоторым исследованиям, сайты, содержащие видеоконтент, на 53% чаще занимают первые позиции в Google. Это связано с временем задержки, которое Google использует для оценки веб-страниц. Видео побуждают пользователей проводить больше времени на вашей веб-странице. Это преимущество используется многими компаниями, которые используют видеоролики о продуктах для обучения своих клиентов, конвертации посетителей и обеспечения более высокого рейтинга.

Видеоконтент приносит больше обратных ссылок

На самом деле, 46% рейтинга сайта определяется ссылками. Чем больше ссылок на ваш сайт, тем выше вы будете в рейтинге. Если вы получаете обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов, которые также имеют высокий авторитет домена (DA), ваш рейтинг будет расти. Это должно происходить естественным образом, поскольку Google легко обнаруживает платные рекламные акции с нерелевантных сайтов. Если вы можете получить обратные ссылки с сайтов с высоким рейтингом, это также повысит ваш рейтинг.

Видео побуждает делиться в социальных сетях

Видео генерирует в 12 раз больше репостов, чем изображения и текст вместе взятые. Кроме того, 90% потребителей смотрят видео на мобильных устройствах . Новые функции многих социальных сетей поощряют обмен видео.

Какой из них выбрать?

Подробная контент-стратегия позиционирует вас как эксперта в предметной области и позволит вам получить более высокий рейтинг, обеспечивая большую видимость и возможности для повышения авторитета вашего бренда. Люди, как правило, больше взаимодействуют с длинным контентом, который обеспечивает большую вовлеченность, время пребывания, увеличение количества репостов в социальных сетях и даже повышение рейтинга.

Между тем, видео создают эмоциональную связь со зрителями. Эту стратегию используют многие известные бренды, чтобы завоевать доверие аудитории и позиционировать себя как авторитет в своей нише. Кроме того, видеоматериалы получают больше репостов в соцсетях, чем тексты и изображения, что приводит к огромному трафику и увеличивает шансы попасть на первую страницу рейтинга. Даже с помощью короткого видео вы все равно можете передать большой объем информации и укрепить доверие к своему бренду.

Совместное использование этих двух тактик поднимет ваши позиции в рейтинге. Однако, если вам нужно выбрать одну из них, растущая популярность видеоплатформ означает, что видеоконтент всегда предпочтительнее — конечно, с учетом вашей конкретной ниши и аудитории. Лично я предпочитаю письменный контент, но обширные исследования доказывают, что видео является одной из наиболее эффективных тактик для повышения рейтинга и повышения осведомленности, при этом процент взаимодействия выше, чем у любого другого формата контента.