9 советов, как получить все преимущества SEO от ключевых слов с длинным хвостом
Опубликовано: 2023-01-30Создание контента для удовлетворения длинных поисковых запросов — это стратегия, которую часто упускают из виду. Легко стремиться к большим победам, но сосредоточение внимания на меньших успехах может привести к мощным долгосрочным результатам. Много раз в SEO медленные и устойчивые побеждали в гонке.
Поиск развивается, и разговоры о ключевых словах могут показаться старомодными. Но запросы с длинным хвостом никогда не были так важны.
Поскольку в наши дни поиск стал второй натурой многих людей, а голосовой поиск набирает популярность, поиск становится все более разговорным. Создание контента для удовлетворения запросов такого типа может быть очень полезным.
Чтобы получить наилучшие результаты от этой стратегии, вам нужно подходить к ней вдумчиво. В этой статье я расскажу о некоторых советах, как получить больше преимуществ SEO от запросов с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом: что это такое и зачем их использовать для SEO?
Ключевые слова с длинным хвостом — это определенные слова или фразы, которые, как правило, имеют лучшую конверсию. Обычно они длиннее (от трех до пяти слов) и имеют меньший объем поиска.
Если ключевые слова с длинным хвостом не являются частью вашей стратегии, вы упускаете много возможностей. По данным крупномасштабного исследования Ahrefs, почти 95% поисковых запросов в США получают менее 10 поисковых запросов в месяц.
Также общепризнано, что 15% поисковых запросов в Google являются новыми. Эта статистика неоднократно подтверждалась Google, последний раз в 2022 году, как сообщил Барри Шварц на круглом столе поисковых систем.
Запросы с длинным хвостом легче ранжировать, и они могут устранить двусмысленность для привлечения квалифицированного трафика и конверсий.
Что такое стратегия «длинного хвоста»?
Стратегия «длинного хвоста» — это метод, который фокусируется на поисковых запросах с меньшим объемом. Эта тактика SEO использует более низкий уровень конкуренции для привлечения квалифицированного трафика на сайт.
Это может быть действительно эффективным подходом, потому что намерение искателя обычно намного яснее с длинными терминами. Это дает вам возможность убедиться, что вы получаете действительно релевантный и ценный трафик.
9 советов, как максимизировать SEO-преимущества ключевых слов с длинным хвостом
Хотя использование ключевых слов с длинным хвостом может быть мощным и эффективным, важно делать это спланировано и продуманно.
Вот мои главные советы, как получить наилучшие результаты от ваших возможностей с длинным хвостом.
1. Начните с малого, набирайтесь оборотов
Стратегия ключевых слов с длинным хвостом идеально подходит для продвижения на новом рынке.
Если вы запускаете новый сайт или освещаете новую тему, сосредоточьтесь на длинных ключевых фразах в своем контенте, это может помочь вам привлечь внимание нужной целевой аудитории.
По своей природе ключевые слова с длинным хвостом используются реже и очень специфичны. Это означает, что люди, которые ищут их, как правило, имеют очень четкие намерения.
Создание отличного контента для удовлетворения этих запросов идеально подходит для создания вашей репутации среди нужных людей. Это также отличная SEO-стратегия, позволяющая сдвинуться с мертвой точки и повысить рейтинг по темам, относящимся к вашей нише.
Например, вот Amore Coffee, небольшая компания по аренде кофемашин в Великобритании, максимально использующая «длинный хвост».
Это всего лишь один пример, но на их веб-сайте им удалось занять место по множеству подробных, длинных запросов, связанных с их основной темой кофе в Великобритании:
Это создает хорошую основу для их целевой аудитории, чтобы обнаружить их через поисковые системы.
Маловероятно, что они приведут к огромному количеству трафика, но они будут охватывать людей, которые действительно заинтересованы в том, что они могут предложить.
2. Оставайтесь актуальными и укрепляйте свое присутствие
При работе с длинными запросами важно обдуманно подходить к выбору. Не создавайте контент просто ради него.
Выберите темы, которые очень тесно связаны с вашей областью знаний или предлагаемым продуктом. Не отклоняйтесь слишком далеко от своих основных бизнес-целей.
Убедитесь, что вы можете создавать релевантный контент, полезный и добавляющий ценности. Это поможет вам избежать ловушки подхода «сначала поисковая система», который Google активно не рекомендует в своих полезных рекомендациях по содержанию.
К «нельзя» относятся:
• Вы решили заняться какой-то нишевой тематикой без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик?
Что авторы должны знать об обновлении полезного контента Google за август 2022 года, блог Google Search Central
• Создаете ли вы много контента по разным темам в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
В большинстве тематических областей есть много релевантных длинных запросов, над которыми нужно работать.
Путь к успеху начинается с выбора правильных и поддержания их неизменного соответствия вашей аудитории и целям.
3. Определите свои цели
Прежде чем приступить к работе над своим контентом, подумайте, чего вы хотите добиться.
- Вы пишете глубокую статью, которую хотели бы занять в органическом рейтинге?
- Есть ли расширенный фрагмент или поле «Люди также спрашивают» (PAA), которое вы хотели бы захватить для этой конкретной длинной фразы?
- Будет ли присутствие в голосовом поиске более ценным для вашего бизнеса?
Ваша основная цель будет влиять на контент, который вы пишете.
- Чтобы настроить таргетинг на избранный фрагмент или PAA, ваш контент должен быть объективным, коротким и емким.
- Для статьи с общим органическим рейтингом вам необходимо подробно изучить тему и добавить свою уникальную точку зрения или опыт.
- Для голосового поиска вам нужно настроить таргетинг на избранный фрагмент, если он есть для вашего длинного запроса. Но сосредоточившись на длинном хвосте, вы уже сделали шаг к оптимизации для голосового поиска.
На длинный запрос «сколько пристройки добавят в мой дом» в Великобритании, Yopa подкрепил избранный фрагмент своим простым и объективным ответом:
В целом, Yopa теперь получает больше органического трафика со своей статьи:
Тем не менее, более подробная статья Check a Trade хорошо ранжируется в органическом поиске и имеет лучшую видимость в поиске.
Таким образом, наличие четкого представления о том, что будет наиболее полезным для вашего бизнеса, до начала работы может помочь вам получить нужные результаты.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
См. условия.
4. Проведите тщательное исследование
Потратьте время и усилия на изучение, прежде чем начать. Некоторые замечательные инструменты исследования ключевых слов, которые могут помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом, включают «Ответить всем», «Также спрашивают» и «Ответить Сократу».
Вы можете собирать данные о ключевых словах с длинным хвостом из таких инструментов, как Semrush и Ahrefs. Отраслевые форумы, Reddit и Quora могут помочь расширить ваши исследования.
Ничто не сравнится с тщательным исследованием. Это дает вам дополнительное представление о том, как ваша целевая аудитория ищет, темы, которые им интересны, и общие темы в тематической области. Не экономьте на этом шаге, даже если поначалу огромный объем идей может показаться ошеломляющим.
Используйте свое исследование, чтобы определить длинные ключевые слова, которые действительно важны для вас и вашей аудитории. Создание сильной стратегии для поддержки ваших основных целей (и резервного копирования этих ценных ключевых слов с коротким хвостом) намного эффективнее, чем использование случайного подхода.
Просто посмотрите на все вопросы, на которые вы могли бы ответить о стратегии SEO, которые можно сгенерировать за считанные секунды:
Некоторые из них будут пересекаться, а другие будут иметь отношение к определенным компаниям или публикациям.
Не торопитесь, чтобы оценить возможности, провести дополнительные исследования и действительно понять образ мышления вашей аудитории, прежде чем отправиться в свое длинное путешествие.
5. Не зацикливайтесь на поисковом трафике
Распространенный вопрос о таргетинге на конкретные ключевые слова с длинным хвостом: «А как насчет объема поиска?»
Это загадка. SEO-специалистам может показаться нелогичным тратить время и усилия на создание контента для поисковых запросов, которые имеют нулевой или низкий объем поиска в соответствии с инструментами исследования ключевых слов.
Хитрость стратегии «длинного хвоста» заключается в том, чтобы не волноваться об объеме поиска. Важнее спросить себя, имеет ли запрос отношение к вашему бизнесу и можете ли вы добавить к нему ценность.
С помощью стратегии «длинного хвоста» вы можете получить более глубокое понимание пробелов в знаниях вашей аудитории и помочь оптимизировать их поисковый опыт.
Марк Уильямс-Кук подробно освещает тему ключевых слов нулевого объема и их важность в своей недавней SEO-презентации в Брайтоне. Вы также можете посмотреть сопровождающее видео для получения подробных советов.
6. Комбинируйте ключевые слова
Каждое отдельное условие поиска может иметь низкий объем поиска. Но на это есть причина. Часто это происходит потому, что более длинные ключевые фразы можно вводить разными способами. Цель поиска может быть одинаковой, но разные люди сформулируют ее по-разному.
Более того, многие из этих конкретных ключевых слов взаимосвязаны и охватывают разные аспекты одной и той же темы. Если вы пишете длинную статью, вы можете получить больше трафика, охватив целый ряд длинных фраз в одном подробном ресурсе.
Каждый успешный фрагмент контента ранжируется по нескольким ключевым словам, поэтому подумайте о комбинации терминов, которые вы хотели бы включить в свой контент, а не сосредотачивайтесь на конкретных ключевых словах.
Вот пример популярной статьи на сайте Search Engine Land о том, как Google использует искусственный интеллект. На этом снимке показан небольшой набор ключевых слов с длинным хвостом, по которым он ранжируется:
Вы можете видеть, что все они охватывают одну и ту же тему, но могут обсуждать разные аспекты этой темы.
Это кластеризация ключевых слов, но на самом деле это эффективная организация вещей для читателей и следование логической структуре.
7. Кластер тесно связанных статей
Чтобы по-настоящему использовать всю мощь стратегии «длинного хвоста», создайте серию связанных статей, посвященных различным тесно связанным кластерам ключевых слов.
Свяжите эти статьи вместе, чтобы создать четкие пути от одной темы к другой, и постройте их все вокруг краеугольной страницы, которая нацелена на ваш главный термин.
Этот подход известен как метод узловой или центральной страницы и тематического кластера.
Каждая статья содержит ряд связанных ключевых слов, которые образуют полезный ресурс. Связывание их вместе помогает поисковым системам контекстуализировать их и помогает пользователям получать доступ к информации, которая может быть им полезна, не покидая ваш сайт.
Например, Express Doors Direct группирует все свои полезные статьи вокруг внутренних дверей таким образом, чтобы они были доступны на главной странице категории, чтобы облегчить путешествие пользователя:
Таким образом, если у посетителей их веб-сайта возникнут вопросы об их покупке, они смогут легко получить доступ к поддержке.
Поисковые системы могут определить, что весь этот контент связан и поддерживает общую тему внутренних дверей.
8. Увеличение масштаба
Ориентация на один долгосрочный термин не окажет влияния. Если вы хотите использовать этот подход, вам нужно думать о долгосрочной перспективе.
Планируйте каждый месяц тратить время на стратегию «длинного хвоста» и создавать столько высококачественного контента, сколько позволяют ваши ограничения. Для небольшого сайта это может быть одна статья, для более крупных команд — много.
Будьте последовательны, структурированы и организованы. Стройте планы на будущее и придерживайтесь их.
Генерация идей, исследования, создание контента и оптимизация должны быть непрерывными процессами. Это долгосрочная стратегия, а не быстрая победа. Регулярная работа может действительно окупиться.
9. Оптимизируйте
Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Как только ваш контент будет создан, используйте данные Google Search Console, чтобы обнаружить ключевые слова с длинным хвостом, по которым он ранжируется.
Вы можете обнаружить фразы, о которых изначально не думали. Это может предоставить возможности для дальнейшей оптимизации или добавления контента.
Вы также найдете возможности для улучшения, если контент не соответствует вашим первоначальным целям.
Если вы не захватили тот блок с вырезками или PAA, который вы искали, проверьте длину вашего текста, объективность и объекты, которые вы включили. Инструмент обработки естественного языка Google действительно полезен для оценки этого.
Небольшая оптимизация имеет большое значение. Он сохраняет контент свежим и актуальным, обеспечивая лучший пользовательский опыт.
Люблю длинный хвост
Мой последний совет — используйте стратегию «длинного хвоста». Возможности богаты, и результаты могут быть действительно полезными.
Начните и посмотрите, куда это вас приведет. Вы можете быть удивлены тем, что вы узнаете о своей аудитории и о том, кого вы достигаете с помощью своего контента.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
