Используйте этот шаблон Looker Studio для отслеживания эффективности SEO.

До тех пор, пока я занимаюсь SEO, я завидовал гибкости и отслеживанию производительности моих коллег из платных СМИ.

SEO-специалистам обычно приходилось проявлять терпение и много заниматься вручную, чтобы получить действенные данные о производительности.

Вдохновленный приборной панелью Looker Studio, созданной нашей платной медиа-командой, я засучил рукава и создал ее для SEO.

Панель инструментов Looker Studio изменила правила игры для моей команды, и я хотел бы научить других, как создавать свои собственные.

В этой статье будут рассмотрены самые важные идеи и преимущества отчета, а также пошаговый процесс создания информационной панели.

Самые важные выводы из отчета Looker Studio

По сути, отчет предоставляет четкое представление о SEO-трафике в реальном времени с возможностью сегментации данных (например, брендовых и небрендовых).

Вы можете сравнивать диапазоны дат, такие как месяц с месяцем и год с годом, создавать отдельные отчеты по географическим регионам (например, США и международные) и т. д.

Наибольшее понимание приходит от соединения SEO-свойств (каналов, страниц и т. д.) с приобретением.

• Какие страницы и контент были полезны?
• Где произошло увеличение/уменьшение трафика?
• Какова была самая распространенная точка входа для регистрации?

Вы также можете сделать обзор, чтобы посмотреть, как SEO сравнивается с другими маркетинговыми каналами (платными и прямыми, но вы также можете выделить такие вещи, как PR, если они существуют отдельно).

Это отличный способ оценить, откуда поступает ваш трафик и конверсии, а при наличии достаточного количества данных оценить, где следует углубиться в оптимизацию и куда вы готовы инвестировать больше.

Самые большие преимущества отчета

Для SEO-специалистов не новость, что отслеживание производительности и результатов их усилий может привести к довольно туманному повествованию.

Дисциплина больше полагается на научный метод — выдвижение гипотез, тестирование, измерение, настройка — чем на другие каналы с более жесткими циклами ввода-вывода.

В SEO никто не знает, что происходит, кроме того, что показывают данные и тестирование. Вот почему так важно иметь доступ к нужным данным.

Этот отчет позволяет вам использовать и представлять данные, наиболее близкие к источнику правды, что невероятно полезно для представления внутренним заинтересованным сторонам и клиентам, проверки в качестве точки соприкосновения с утренним кофе и помогает определить долгосрочную стратегию.

Еще одним преимуществом использования Looker вместо сторонних инструментов является прямое подключение к данным Google Analytics и Search Console.

Я не пытаюсь рекламировать Google, но как прямой потомок Google Data Studio, Looker очень хорошо работает с нашими данными Google. Он также имеет несколько больших бонусов:

• Это бесплатно.
• Им очень легко поделиться с клиентами и товарищами по команде без каких-либо сложных обходных путей входа в систему.

Это означает, что запросить обратную связь от заинтересованных сторон SEO также легко — и действовать быстро.

А наличие общей точки отсчета позволяет проводить более содержательные обсуждения и дает клиентам понимание и понимание того, что вы делаете (что часто называют проблемой в SEO).

Возможно, самое большое преимущество: как только отчет настроен, автоматически обновляется и нуждается лишь в случайных корректировках и оптимизации, у вас и ваших клиентов будет больше времени для обсуждения стратегии и идей.

Предполагая, что вы убеждены, что вам нужна собственная версия, давайте узнаем, как ее настроить.

Как построить отчет

Сначала откройте Looker Studio и создайте пустой отчет.

Подключить данные Search Console:

Найдите свой сайт в разделе «Сайты» и нажмите «Отображение URL» > «Интернет» , чтобы связать эти данные.

Чтобы получить представление о трафике с течением времени, нажмите Добавить диаграмму > Временные ряды .

В Chart > Setup перейдите к Dimensions и выберите Date (Year/Month) . Перейдите в Метрики и выберите URL-клики .

В разделе «Диапазон данных по умолчанию » выберите «Пользовательский» и нажмите стрелку вниз:

Когда появится параллельный ежемесячный календарь, нажмите эту стрелку и прокрутите список до конца, чтобы выбрать «Дополнительно» .

Настройте диапазоны по своему усмотрению. Например, для сравнения последних двух месяцев:

• Выберите сегодня , затем минус и 2 месяца в качестве даты начала.
• Выберите сегодня , затем минус , а затем 1 месяц в качестве конечной даты.

(Имейте в виду, что Looker Studio позволяет вам устанавливать собственные диапазоны дат — как начальные, так и конечные — так что поэкспериментируйте и найдите свои любимые периоды ретроспективного анализа.)

Затем добавьте таблицу под диаграммой, чтобы добавить больше нюансов в отчет.

Перейдите в Диаграмма > Настройка и перетащите Запрос и Целевую страницу из столбца Данные в Измерения .

В разделе «Диаграмма » > «Настройка» > «Метрики» вернитесь к данным и перетащите URL-клики , среднюю позицию , показы и CTR :

Оттуда вы можете настроить такие параметры, как количество строк на странице (в разделе «Диаграмма» > «Настройка» ) или нумерацию страниц нижнего колонтитула (в разделе «Диаграмма» > «Стиль ») и т. д.

Вы можете вручную перетаскивать диаграмму, чтобы расширить и сжать ее по горизонтали и вертикали — все гибко.

Теперь мы можем сделать вещи действительно интересными: давайте посмотрим на показатели бренда и небрендовые показатели.

Перейдите в «Настройка» > «Фильтр» и «Добавить фильтр» .

Назовите свой фильтр «Фильтр NB» и выберите «Исключить », «Содержит » и все, что работает с вашим брендом (в нашем случае «Jordan» из Jordan Digital Marketing). Обязательно сохраните.

Отсюда вы можете применить небрендовый фильтр к любой понравившейся метрике — трафику, кликам, событиям — чтобы увидеть эффективность с течением времени.

Чтобы увидеть весь трафик, просто щелкните фильтр не по бренду. (Обратите внимание, что добавление фильтра бренда — отличная идея, чтобы увидеть результаты ваших усилий по брендингу.)

Вы можете создавать информационные панели для брендовых, небрендовых, смешанных, параллельных сравнений и т. д.

Теперь добавим важный элемент управления – диапазон дат.

Нажмите на свою таблицу и выберите «Настройка» > «Диапазон дат для сравнения »:

Добавьте любые диапазоны дат, которые вам нравятся, и данные будут включать дельту, показывающую эффективность с течением времени.

Если есть данные, которые вы хотите выделить за определенный диапазон дат, вы можете закрепить их в верхней части отчета, щелкнув Добавить диаграмму > Система показателей :

Щелкните любое поле, которое вам нравится, и перетащите его в верхнюю часть диаграммы.

Примечание . Каждый раз, когда вы открываете отчет, номер вашей оценочной карты будет автоматически заполняться для диапазона дат, который вы выбрали в качестве элемента управления (хотя вы можете изменить его в любое время).

Если вы выбираете настраиваемые диапазоны дат, они подходят только для рабочего сеанса, тогда как элементы управления являются представлением по умолчанию для всех при входе в систему.

Закрепите оценочные листы для различных показателей и выберите диапазоны сравнения по годам, по месяцам и т. д. При желании добавьте небрендовые фильтры для анализа небрендовых тенденций. Интерфейс прекрасно гибкий.

Я хотел бы включить еще один шаг: добавление регистраций (или того, что вы называете своими ключевыми событиями) в свои отчеты.

Для этого добавьте Google Analytics в качестве источника данных, выбрав Добавить данные > Google Analytics (при условии, что вы собираете данные регистрации в GA):

Примечание . Поскольку каждый должен называть свои собственные события в GA (в нашем случае мы используем «generate_lead»), вам нужно будет сопоставить данные GA, чтобы убедиться, что вы включили правильную метрику в свой отчет. Это пользовательское имя, а не стандартная метрика, такая как клики или показы.

Найдите свою пользовательскую метрику в GA4 и запишите, как вы ее назвали.

Вернитесь к своему отчету и нажмите «Данные» > «Количество событий» , чтобы добавить метрику в отчет:

Теперь вам нужно сообщить Looker, какое фактическое событие вы отслеживаете.

Добавьте фильтр, щелкнув Диаграмма > Настройка > Добавить фильтр > Создать фильтр (синее поле внизу столбца). Это указывает пользовательское событие, которое вы только что искали в GA, и автоматически заполнит GA в качестве источника данных для вашего нового фильтра.

Выберите «Включить » > «Имя события » > «Равно (=)» и введите собственное имя события.

Вернитесь к своему отчету, и вы должны увидеть поле с точным количеством событий, отраженных для того же диапазона дат в GA4. (Если нет, дважды проверьте название вашего мероприятия.)

Добавьте еще один элемент управления диапазоном дат с диапазонами сравнения, если вы хотите сравнить эффективность событий с течением времени.

Теперь давайте проверим источник всех этих событий. Нажмите Добавить диаграмму > Круговая диаграмма :

В разделе «Настройка» выберите «Число событий для метрики» и «Группировка каналов по умолчанию для сеанса »:

Это должно дать вам круговую диаграмму, показывающую разбивку источника для всех событий:

Примените фильтр настраиваемых событий, который вы создали парой шагов выше, и ваша круговая диаграмма должна отображать настраиваемые события, управляемые каждым каналом.

Оттуда вы можете создать обычную диаграмму и добавить параметры, такие как путь к странице, чтобы увидеть путь к конверсии. Например, это покажет, сколько людей, посещающих ваш блог, в конечном итоге конвертируются за определенный период времени.

К настоящему времени у вас должна быть идея: вы можете нарезать и нарезать кубиками, сравнивать диапазоны дат, добавлять уровни нюансов, сегментировать по бренду и не по бренду и т. д. И каждый человек в учетной записи может делать то же самое — и взаимодействовать с отчитываются как хотят.

Чего я не я с удовольствием оставлю это на ваше усмотрение: как украсить отчет с помощью цветов, меток и т. д. Мне нравится, как выглядит наш отчет, но я не предполагаю, что вы здесь ради моего дизайнерские навыки.

Мой последний совет: войдите, ознакомьтесь, поэкспериментируйте и обсудите свои результаты с другими заинтересованными сторонами, чтобы увидеть, какие еще идеи вы можете придумать. Удачных отчетов!