Как не отставать от макротрендов, влияющих на эффективность контекстной рекламы

Понимание макроэкономических тенденций имеет решающее значение для принятия обоснованных решений в вашей учетной записи PPC. Вот почему предприятия должны создать целостный план мониторинга, учитывающий все соответствующие данные.

3 способа оставаться на вершине эффективности PPC, посвященные тому, как всесторонне отслеживать эффективность платного поиска.

В этой статье показано, как настроить процессы мониторинга и анализа событий макроуровня, влияющих на общую производительность PPC и бизнес.

Контекстуализируйте эффективность PPC с помощью мониторинга макротрендов

Различные внешние факторы могут повлиять на ваши усилия по платному поиску. Таким образом, ваш план мониторинга PPC должен помочь вам выявить новые тенденции в вашей отрасли, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свои рекламные стратегии.

Отслеживание циклов новостей, PR и активности конкурентов может дать ценную информацию о вашей отрасли и сравнении эффективности вашей рекламы.

Вот некоторые преимущества мониторинга макротрендов для контекстной рекламы:

• Антикризисное управление : мониторинг PR с помощью предупреждений Google может помочь вам быстро выявить негативную информацию в прессе или огласке. Затем вы можете немедленно уменьшить потенциальный ущерб репутации вашего бренда.
• Идентификация возможности : Когда вы будете в курсе активности конкурентов, вы будете знать, что работает, а что нет в вашей отрасли. Используйте это, чтобы определить новые возможности роста и разработать стратегии, чтобы выделить свой бренд среди конкурентов.
• Бенчмаркинг : сравнение ваших кампаний PPC с кампаниями ваших конкурентов также дает ориентиры для эффективности кампаний. Четкие контрольные показатели устанавливают реалистичные цели и ожидания в отношении ваших рекламных усилий и определяют области, требующие оптимизации.
• Экономия средств . Отслеживая макроэкономические тенденции, вы можете оптимизировать расходы на рекламу с учетом отраслевых тенденций и рыночных условий.

Это может привести к значительной экономии средств и помочь компаниям добиться большей окупаемости инвестиций (ROI) для их рекламных усилий.

Инструменты для мониторинга макротрендов

Эти инструменты мониторинга полезны для того, чтобы оставаться в курсе макроэкономических тенденций PPC.

• Google Analytics : этот бесплатный инструмент веб-аналитики предоставляет данные о трафике веб-сайта, поведении пользователей и конверсиях. Он помогает отслеживать и анализировать эффективность платных поисковых кампаний и определять области для улучшения.
• Консоль поиска Google : отслеживание показателей обычного поиска, таких как показы, клики и рейтинг кликов, может повлиять на вашу стратегию платного поиска.
• Гугл тренды : Этот бесплатный инструмент отслеживает тенденции и шаблоны поиска в разных регионах и на разных языках.
• Оповещения Google : вы можете настроить это, чтобы отслеживать упоминания ключевых слов или фраз на определенном языке, в регионе или в источнике, таком как новости, блоги или видео. Выберите частоту оповещений: от «как происходит» до «раз в день» или «раз в неделю».
• Отчеты о доходах : Вы будете удивлены, насколько информативными могут быть отчеты о доходах публично торгуемых компаний. Если у вас есть клиент из этой категории, вы должны присутствовать на его звонках по доходам.

Предвидеть потенциальные тенденции и колебания с помощью прогнозов

Прогнозы в годовом исчислении (г/г), основанные на исторических данных, могут установить реалистичные ожидания результатов вашей кампании.

Годовые прогнозы повышают точность прогнозов, позволяют принимать решения на основе данных, облегчают долгосрочное стратегическое планирование и улучшают отчетность.

Инструменты для построения прогнозов производительности

Несколько бесплатных ресурсов могут помочь вам построить прогнозы на основе вашей исторической эффективности PPC.

Microsoft Advertising, Google Ads и Google Sheets

Загрузите свои исторические данные об эффективности непосредственно с рекламных платформ (Google и Microsoft), чтобы ежемесячно создавать прогнозы на предстоящий год.

Вы захотите скорректировать свои прогнозы, исключив данные, на которые повлияли определенные стратегии или изменения в ваших учетных записях PPC.

Например, летом ваша компания могла провести разовую распродажу, которая увеличила продажи. Но это не ежегодная распродажа, поэтому ее не следует закладывать в вашу модель прогнозов.

Планировщик эффективности Google

Планировщик результатов — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google Ads, который помогает рекламодателям создавать и прогнозировать эффективность своих кампаний Google Ads.

Вам необходимо ввести важную информацию о вашей кампании, такую ​​как целевое местоположение, формат объявления, стратегия назначения ставок и бюджет.

Вам также потребуется указать ключевые слова, на которые вы планируете ориентироваться в своей кампании. После того как вы введете эту информацию, Планировщик результатов проанализирует исторические данные об эффективности из вашей учетной записи Google Реклама и с помощью алгоритмов машинного обучения спрогнозирует эффективность ваших кампаний в будущем.

Платные инструменты

Если вы хотите разработать более надежную программу прогнозирования, вы можете воспользоваться следующими инструментами:

• Optmyzr: Optmyzr имеет функцию прогнозирования, с помощью которой вы можете оценить потенциальную эффективность своих кампаний Google Ads на основе вашего бюджета и других ключевых показателей.
• AdStage: AdStage позволяет оценить потенциальную эффективность ваших кампаний по нескольким рекламным каналам, включая поисковые системы.
• NinjaCat: способность Ninjacat прогнозировать эффективность PPC включает использование исторических данных для прогнозирования будущих результатов. Платформа может анализировать прошлые данные о производительности PPC, включая клики, показы, конверсии и другие соответствующие показатели.

Мониторинг конкурентов дает информацию для вашего анализа на макроуровне

Регулярная проверка рекламной активности ваших конкурентов поможет вам лучше понять, что у них работает, а что нет.

Инструменты, помогающие отслеживать конкуренцию

Узнайте о конкурентах с помощью основных платформ PPC. Google и Microsoft предоставляют инструменты, позволяющие получить представление о деятельности конкурентов.

Статистика аукционов Google Реклама

Google Ads Auction Insights – это бесплатный инструмент, который сравнивает вашу эффективность с результатами других рекламодателей на том же аукционе.

Вы можете использовать его, чтобы увидеть, как часто ваши объявления показываются рядом с объявлениями ваших конкурентов, и определить области, в которых вы можете отставать.

Вкладка Microsoft Advertising Competition

Вкладка «Конкуренция» предоставляет ценную конкурентную информацию для ваших кампаний. Их отчеты Auction Insights могут дать обзор показателей эффективности ваших конкурентов и сравнить их с вашими.

Оповещения Google

Вы можете использовать Google Alerts для мониторинга своей компании, но это также отличная стратегия для настройки оповещений для ваших основных конкурентов. Они могут делать важные объявления, которые будут полезны для ваших кампаний.

Отчет о доходах

Если у вас есть серьезные конкуренты в вашей отрасли, вам также следует подумать о том, чтобы следить за их доходами! Вы можете получить ценную информацию из этих звонков. Компании предоставляют отчеты о доходах, стратегические инициативы и многое другое.

Платные инструменты

Некоторые полезные инструменты платной подписки могут помочь вам в мониторинге конкурентов. Ознакомьтесь с перечисленными ниже инструментами, если вам нужно больше, чем бесплатные инструменты.

• Semrush позволяет анализировать стратегии органического и платного поиска ваших конкурентов. Вы можете использовать его, чтобы определить, какие ключевые слова ранжируются вашими конкурентами, какой рекламный текст они используют и какой у них бюджет.
• SpyFu специализируется на конкурентном анализе контекстной рекламы. Он позволяет просматривать историю объявлений ваших конкурентов, наиболее эффективные ключевые слова и варианты рекламных текстов. Вы также можете использовать его для определения минус-слов, которые используют ваши конкуренты, что может помочь вам оптимизировать ваши кампании.
• SimilarWeb: SimilarWeb предоставляет информацию о трафике веб-сайта вашего конкурента, в том числе о том, откуда поступает их трафик, какие страницы работают хорошо и какие каналы они используют для привлечения трафика.

Будьте в курсе макротрендов

Многочисленные внешние факторы могут повлиять на эффективность вашей PPC. Поэтому вам следует расставить приоритеты в эффективности кампании и оптимизировать ее на основе этих данных.

Понимание вашей конкурентной среды и отслеживание тенденций и конкурентов поможет вам получить небольшое преимущество.