10 лучших примеров дизайна рекламных журналов 2021 года (пока)

Несмотря на то, что мы живем в эпоху цифровых технологий, печатные публикации по-прежнему имеют значение - даже для молодого поколения.

Огромные 92% молодых людей в возрасте от 18 до 23 лет заявили, что предпочитают печатный контент цифровому, потому что им легче читать.

Точно так же миллениалы - «развивающаяся сила потребителей» - очень высоко ценят печатную рекламу, согласно исследованию, которое показало, что 51% -54% из них обращают внимание на каталоги и журналы.

Журнальная реклама может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда и, в свою очередь, увеличить доход. Но все это зависит от уникального и привлекательного дизайна.

Вот почему мы разбиваем 10 лучших примеров рекламного дизайна для журналов 2021 года (пока что).

Давай начнем!

Статистика оформления рекламных журналов: насколько эффективны сообщения с печатной рекламой?

Знаете ли вы, что печатная реклама обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций из всех средств массовой информации? В среднем на каждый потраченный доллар рекламодатели могут рассчитывать на прибыль в размере 3,94 доллара.

Печатная реклама - это самый надежный рекламный канал, когда потребители принимают решения о покупке. 82% из них говорят, что доверяют журнальной рекламе, а 67% американцев говорят, что они по-прежнему предпочитают печатные материалы цифровым.

Согласно исследованиям нейробиологии, бумажная реклама имеет уникальное преимущество перед цифровой рекламой в том, что она способна эмоционально взаимодействовать с сознанием потребителей.

Чтобы проверить, правда ли это, давайте проведем небольшой эксперимент - глядя на следующие рекламные объявления, попытайтесь оценить свою реакцию на них. Это положительно? Вы бы купили какой-либо из этих продуктов или воспользовались бы какими-либо из этих услуг? Как вы думаете, насколько они заслуживают доверия?

10 лучших примеров рекламы журнала о графическом дизайне 2021 года

Давайте взглянем на некоторые из самых креативных, эпатажных, оригинальных и откровенно забавных рекламных журналов, которые привлекли внимание читателей.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №1: Heinz

Простой слоган «Pass the Heinz» уходит корнями в поп-культуру, поэтому может показаться знакомым. Он возник из популярного сериала «Безумцы». В одном из эпизодов гуру маркетинга Дон Дрейпер представляет серию рекламных роликов Heinz с изображениями еды, но без кетчупа.

Его следующий ход?

Сказать «Передай Хайнц».

Идея заключалась в том, чтобы люди сами заполняли пробелы и ассоциировали бренд с фотографиями еды, которая традиционно сочетается с кетчупом.

Это создает прочную ассоциацию с продуктом и брендом в сознании потребителей. Агентство под названием DAVID Miami подключилось и создало рекламу на основе слогана.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №2: iPod Shuffle

В продуманном дизайне этой рекламы iPod shuffle продукт используется для прокладки маршрута бега по Центральному парку Нью-Йорка.

Устройство часто используют бегуны и люди, которые любят слушать музыку во время прогулки или бега, поэтому реклама - это творческий способ представить продукт как интересный для потребителей.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №3: ​​Sharpie

Школа рекламы Майами разработала печатную рекламу Sharpie, в которой используется знаменитый логотип - логотип The Rolling Stones.

Слоган «Все началось с Sharpie» указывает на долговечность и историческую важность этого продукта, который участвовал в создании некоторых из самых знаковых изображений, известных во всем мире.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №4: Expedia

Печатная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует трехбуквенные коды аэропортов для передачи сообщений, которые читатели будут ассоциировать с великолепием отпуска в экзотических местах.

Как гласит история, один из сотрудников агентства увидел в аэропорту женщину с кодом IATA «FUK», свисающую с чемодана, что и натолкнуло на мысль.

Сообщение «Найди то, что плавает твоя лодка», появляется на штампе паспортного типа чуть ниже, создавая креативную, юмористическую и запоминающуюся рекламу.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №5: Burger King

Это пример того, как неудачное событие можно использовать в рекламных целях под другим углом. Реклама пронизана черным юмором, так что, возможно, это не всеобщая чашка чая, но она обязательно выделится.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King имеет печально известный рекорд по количеству сгоревших ресторанов. Они также очень гордятся тем, что жарят мясо на огне, а не жарят его.

Сложите эти два вместе, и что вы получите? Инновационная реклама выше, задуманная и выполненная ДЭВИДОМ Майами.

Пример дизайна рекламного журнала №6: Adidas

Это оригинальное использование журнального фальца демонстрирует, как пространство и поверхность могут играть неотъемлемую роль в дизайне рекламы и ее послании.

Двухстраничный разворот кампании Adidas: Forever Sport использует складки и изображения женщин, тренирующихся таким образом, что, когда читатель открывает и закрывает страницы, люди растягиваются, поднимают тяжести и выполняют скручивания, оживляя рекламу.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №7: Volkswagen

DDB Tribal, рекламное агентство Volkswagen, создало рекламную кампанию в печати, в которой рассказывается о функциях и преимуществах системы Park Assist автомобильного бренда.

Они подчеркнули риск, связанный с «плотным прижатием», когда две машины припаркованы близко друг к другу. В рекламе изображен дикобраз с острой спиной и золотая рыбка в хрупких мешочках, наполненных водой.

Риск того, что дикобраз проткнет одну из сумок, выглядит неизбежным, но реклама дает читателю понять, что система помощи при парковке VW гарантирует, что ничего подобного - или, по крайней мере, его эквивалента в реальной жизни - не произойдет.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №8: Faber-Castell

Такие творческие инструменты, как карандаши, часто остаются в сознании людей как источники и инструменты вдохновения. Компания по производству карандашей Faber-Castell учла эту идею, создавая рекламу выше.

На нем кончик пера - луч прожектора для начинающего музыканта в самый разгар «ага» момента откровения. Слоган «В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», не оставляет сомнений в том, что является посланием объявления.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №9: Whiskas

В рамках своей кампании «Большой кот, маленький кот» Whiskas нанял агентство Abbot Mead Vickers BBDO, чтобы разработать рекламу, которая рассказывала бы о том, как корм для кошек соответствует первозданной природе кошек.

Копия «Кормление кошачьих инстинктов» и изображение домашней кошки, преследующей антилопу, передают идею создания полностью натурального высококачественного корма для кошек громко и четко.

Пример оформления рекламного объявления журнала №10: Государственный музей архитектуры им. А.В. Щусева

Saatchi & Saatchi стоит за этой впечатляющей печатной рекламой, демонстрирующей московский храм Василия Блаженного. Фэнтезийные образы показывают неизвестный мир под поверхностью, в котором церковь намного больше и грандиознее, чем предполагалось.

Конечно, это притворство: рекламная кампания предназначена для Государственного музея архитектуры им. Щусева и включает лозунг «Узнай всю историю».

Что делает эти примеры дизайна печатной рекламы великолепными?

Теперь, когда мы рассмотрели эти блестящие примеры рекламного дизайна для журналов, пришло время проанализировать их и выявить общие знаменатели, которые делают их такими запоминающимися.

• Краткая копия : визуальные эффекты - не единственная функция, которая делает эту рекламу такой хорошей. Краткая копия передает главное сообщение, стоящее за рекламой, в понятной и точной форме.
• Простота шрифта : в рекламе, доставляющей убедительное сообщение, используется простая и понятная типографика. Можно сделать заголовки более яркими и креативными, но простой текст также важен для разборчивости и удобства чтения.
• Преимущества : Либо непосредственно через копию, либо через ассоциативные изображения, самые лучшие печатные объявления описывают особенности и преимущества продуктов или услуг и сосредотачиваются на решении конкретной задачи.
• Уникальные торговые предложения : дизайн и текст самых привлекательных печатных объявлений создают ощущение чего-то особенного и необычного. Они демонстрируют уникальность либо самого продукта, либо того, как продукт может вызвать у потребителя чувства.
• Оригинальные визуальные эффекты : даже когда в указанной выше печатной рекламе использовались простые изображения - например, реклама Heinz - их расположение и контекст является оригинальным. Оригинальные визуальные эффекты лучше работают вместе с копиями, потому что они делают рекламу более запоминающейся.

5 советов по дизайну рекламных журналов для создания привлекающей внимание печатной рекламы

Некоторые передовые практики могут помочь вам создать печатную рекламу, которая прорезает шум и привлекает внимание зрителей. Помните эти пять полезных советов:

Совет №1: используйте принцип гештальта

Человеческий глаз видит объекты целиком, прежде чем замечать их отдельные части. Это известно как принцип гештальта, который состоит из пяти аспектов, которым должна следовать печатная реклама:

• Сходство : люди воспринимают похожие друг на друга объекты как узор или группу объектов, принадлежащих друг другу.
• Фигура и фон : похожие элементы сочетаются с разнородными, чтобы создать впечатление целого.
• Завершение : когда некоторая информация отсутствует, мозг видит закономерности и заполняет пробелы.
• Продолжение : Использование направления объектов на изображении для перемещения глаза с одного объекта на другой.
• Близость : объекты, расположенные близко друг к другу, будут восприниматься как принадлежащие к группе или единице.

Совет № 2: сосредоточьтесь на доставке одного сообщения

Журнальная реклама эффективна только в том случае, если она сосредоточена на доставке одного сообщения. Наполнение рекламного текста множеством преимуществ и функций приводит к запутанному и ошеломляющему дизайну, который требует больших усилий для чтения.

Это отталкивает внимание читателя, а не привлекает его. Одно сообщение в объявлении - самый эффективный рецепт, чтобы зацепить читателей журнала и заставить их прочитать оставшуюся часть вашего объявления. Подчеркивая одно преимущество или особенность, аудитория может легко понять его ценность.

Читатели запомнят вашу рекламу, когда это всего лишь одна строка текста, которая эффективно объясняет, как продукт / услуга принесет пользу их жизни.

Совет № 3: используйте гиперболу

Преувеличивая преимущества продукта остроумно, разумно и с юмором, рекламодатели привлекают внимание аудитории и вызывают эмоциональную реакцию.

Например, реклама Faber-Castell, которую мы рассматривали ранее, представляет процесс вдохновения и озарения как нечто действительно грандиозное и зрелищное. И это исходит от очень простого предмета - карандаша!

Совет № 4: Достигайте баланса

Чувство баланса в изображении рекламы передает ощущение единства и связывает воедино весь дизайн. Правило третей - один из самых старых и надежных методов достижения баланса.

Разделив изображение на три части, дизайнеры рекламы центрируют главный фокус на внешней вертикальной линии и центрируют ее на горизонтальной линии, делая изображение более динамичным и интересным.

Желательно просматривать ваш макет под сеткой, что должно помочь создать базовое единство и структуру для дизайна.

Совет № 5: Сделайте это игриво

Мозг запрограммирован на предсказание результатов. Это позволяет людям предвидеть, что произойдет, и как на это отреагировать.

Чтобы понять предсказуемую печатную рекламу, нужно лишь намекнуть на мысль, что обычно делает ее утомительной. Маркетологи могут избежать этой предсказуемости, заставив аудиторию немного усерднее думать о рекламе, превратив ее в игру.

Обрамление рекламы как игры, которую читатели могут «обыграть», гарантирует, что аудитория будет вовлечена в рекламу и будет взаимодействовать с ней, чтобы уловить послание рекламы.

Выводы о лучшем рекламном дизайне журналов

Печатная реклама по-прежнему привлекает интерес и внимание миллионов, особенно миллениалов и молодых людей, несмотря на наступление цифровой эпохи.

Лучшие примеры рекламных журналов о графическом дизайне, которые мы перечислили в этой статье, демонстрируют идеальное сочетание лаконичного, ориентированного на выгоду текста, умных и юмористических углов и уникальных и потрясающих визуальных эффектов.