Основные обновления платформы социальной рекламы: итоги 2019 г.

Опубликовано: 2021-10-23

Количество новых функций и обновлений, выпущенных в 2019 году, огромно. Мы все можем согласиться с этим, но можем ли мы договориться о том, какие обновления окажут наибольшее влияние на индустрию платной социальной рекламы? Вот мой обзор лучших обновлений 2019 года для двух основных платформ: Facebook и LinkedIn.

Facebook

Обновления прозрачности

Наиболее очевидной темой обновлений платной рекламы в Facebook в 2019 году было повышение их прозрачности, что включало введение новых инструментов безопасности бренда, ограниченный таргетинг, библиотеку рекламы и многое другое, о чем я не буду здесь рассказывать.

В ноябре были запущены новые инструменты безопасности бренда, которые предоставили рекламодателям выделенное место в менеджере рекламы для применения списков блокировки, возможность загружать новые и улучшенные отчеты о доставке и возможность устанавливать фильтр инвентаря на уровне учетной записи. Facebook продолжает укреплять свои партнерские отношения в области безопасности бренда, при этом Zefr последним присоединился к DoubleVerify, Integral Ad Science и OpenSlate, помогая инструментам удовлетворять потребности рекламодателей. Белые списки издателей теперь доступны для избранных рекламодателей, которые раньше, возможно, были слишком нерешительными, чтобы вмешаться, и этот инвентарь будет расширяться в 2020 году.

Для рекламодателей в сфере жилья, занятости и кредитования были введены ограничения таргетинга, что не позволяет им таргетировать рекламу по возрасту, полу или почтовому индексу. В целом у этих предприятий будет меньше возможностей нацеливания на защищенные классы. Я ожидаю, что аналогичные обновления будут выпущены в 2020 году, поскольку Facebook пытается найти сложный баланс между обслуживанием рекламодателей и обеспечением того, чтобы доступные нам инструменты не использовались ненадлежащим образом.

Аарон Чайлдс, старший менеджер по работе с платными социальными аккаунтами в Hanapin, подробно рассказал о рекламной библиотеке в своем посте ранее на этой неделе о поиске рекламы в Facebook и Instagram. Посмотрите, как рекламодатели могут использовать этот инструмент.

Обновления функциональности

В течение 2019 года менеджер по рекламе привлекал к себе много внимания, и его основные моменты были следующими:

Совершенно новый дизайн интерфейса, включающий новую навигацию по боковой панели, представление вложенных результатов и комбинированное представление поиска и фильтрации.
Обновленные бизнес-уведомления, которые предоставляют простые для понимания предупреждения по трем основным категориям; аккаунт, объявления и страницы.
Отчеты по кросс-аккаунтам позволяют детально разбивать и группировать по аккаунтам, анализировать совокупную уникальную частоту и охват по аккаунтам, а также анализировать информацию и агрегированные показатели по аккаунтам.
Производство стало проще благодаря новой функции копирования и вставки. Мало того, что эта функция была развернута, но и было выпущено аналогичное обновление, дающее рекламодателям возможность переносить существующие взаимодействия с публикацией (реакции, комментарии, репосты) при использовании функции дублирования. Это может позволить продолжить агрегирование социальных доказательств при тестировании различных стратегий таргетинга.
Новый интерфейс предварительного просмотра рекламы дает рекламодателям возможность увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в местах размещения в Facebook. Поскольку автоматическая доставка более распространена, важно иметь возможность гарантировать, что реклама сохранит ощущение бренда независимо от того, где она показана.

Обновления возможностей

Был выпущен инструмент настройки событий, дающий рекламодателям возможность создавать настраиваемые события и параметры без необходимости реализации дополнительного кода, если пиксель Facebook применяется ко всему сайту. Это снижает входные барьеры для создания более детального представления о том, как ваши объявления влияют на конкретные действия, которые вы хотите, чтобы пользователь предпринял на вашем сайте. Посмотрите этот веб-семинар по Hanapin по запросу, в котором мы рассмотрим конкретные варианты использования этого инструмента, чтобы:

Используйте офлайн-конвертацию Facebook, чтобы отслеживать кампании до реальных результатов
Оптимизируйте кампании для получения реальных и онлайн-результатов
Применяйте данные о поведении в автономном режиме, чтобы стимулировать привлечение, удержание и рост
Создавайте более похожие аудитории с помощью поведения посетителей.

Нацеливание обновлений

Таргетинг по интересам доступен для всех рекламодателей с использованием сигналов взаимодействия с контентом в LinkedIn и поисков в Bing. Это дает рекламодателям более широкую альтернативу или другой уровень детализированного таргетинга на компании / должности, которым известен LinkedIn.

Для создания похожих аудиторий можно использовать любую допустимую подобранную аудиторию, такую как посетители сайта, списки аккаунтов или списки клиентов. Эта функция позволяет рекламодателям легче ориентироваться на большую часть нужной аудитории и может стать отличным дополнением к вашему набору тактических инструментов поиска. Это обновление следует по стопам Facebook, которые сделали эту одну из своих платформ наиболее успешной и использовали функции таргетинга.

И-Или таргетинг на объективную рекламу помогает еще больше уточнить ваш таргетинг за счет дальнейшего сужения вашей аудитории или исключения людей. Например, вы можете настроить таргетинг на старших сотрудников определенной компании, но также расширить таргетинг, включив в него всех, кто работает в определенной отрасли. Этот пример ниже нацелен на людей, которые «в настоящее время работают в Fisher Investments» ИЛИ «работают в компании в финансовой сфере» и «имеют опыт работы более 5 лет».

Обновления функциональности

Несколько обновлений были выпущены в формы для потенциальных клиентов, включая возможность редактировать формы для потенциальных клиентов после создания и увеличение числа доступных полей с 7 до 12. Известно, что формы для потенциальных клиентов увеличивают CVR за счет уменьшения трения при преобразовании; однако это может привести к притоку лидов более низкого качества. Это обновление позволяет рекламодателям улучшить предварительную квалификацию пользователей перед конверсией и повысить качество потенциальных клиентов. В дополнение к обычным полям, таким как электронная почта, имя, название и размер компании или демографическая информация, теперь доступны настраиваемые вопросы и флажки. С регулированием данных и защитой, которые становятся еще большей проблемой, эти поля можно использовать для получения согласия на все, для чего могут быть использованы данные.

Кроме того, LinkedIn продолжает укреплять свою интеграцию с этими формами для потенциальных клиентов и подбирать аудитории, при этом Hubspot стал основным дополнением 2019 года. Подобные интеграции платформ имеют решающее значение для крупных рекламодателей, которым необходимо эффективно отправлять информацию в свою систему и из нее. , и мы можем ожидать, что LinkedIn продолжит развертывать их в 2020 году.