Что делает эффективную локальную SEO-кампанию?

Интернет охватывает всю планету, и это означает, что вы можете покупать товары из других стран, общаться с людьми и компаниями за границей и даже работать в стране, совершенно отличной от той, в которой вы работаете.

Иногда бизнес может не нуждаться или не хотеть ориентироваться на потребителей так далеко. Возможно, гораздо важнее местность и близлежащие города. Рассмотрим следующее: Агенты по недвижимости, компании по доставке пиццы и юристы — эти предприятия будут ориентироваться на местный рынок, а не на глобальный. В то время как юридическая фирма может вести бизнес на международном уровне, обычный юрист, вероятно, ведет большую часть своего бизнеса на местном уровне.

Вот почему определенные виды бизнеса нуждаются в локальном SEO. Но что такое локальное SEO и как начать кампанию, которая улучшит вашу для большего бизнеса?

Что такое локальное SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это когда аналитик или эксперт проводит аудит вашего веб-сайта и улучшает различные области, чтобы сделать его более заметным на страницах результатов поисковой системы ( SERP ).

Это означает улучшение контента, времени загрузки, любые проблемы с безопасностью и ряд других уточнений и изменений. Это может означать изменение многих различных областей веб-сайта или просто несколько простых изменений. Они также могут посоветовать кампанию цифрового маркетинга, чтобы повысить узнаваемость.

Локальное SEO такое же, как и выше, но акцент делается на непосредственной близости. Это означает, что они будут просматривать контент, который привлекает и интересует местный рынок, работая над получением обратных ссылок от местных властей и повышая узнаваемость бренда в вашем родном городе или штате.

Как улучшить вашу локальную видимость

Вы можете сделать это самостоятельно, если у вас есть достаточные знания в области SEO, или нанять агентство или эксперта с опытом проведения SEO-кампаний . Первое, что нужно сделать, это провести аудит. Вы захотите проверить видимость вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) в результатах поиска и на вашем веб-сайте. Затем вам нужно начать смотреть на другие области, такие как ключевые слова, создание учетной записи Google My Business (GMB) и контент, который генерирует обратные ссылки.

Сначала создайте учетную запись Google Мой бизнес

Прежде чем анализировать свой веб-сайт, зарегистрируйте учетную запись GMB в Google. После этого вам нужно будет подтвердить право собственности на свой бизнес. Теперь, когда вы вносите изменения в свою учетную запись GMB, это будет отражаться в профиле вашей компании в результатах поиска Google. Это также поможет вам более эффективно появляться на Картах Google.

Проведите исследование ключевых слов

В Интернете существует множество инструментов, в том числе Планировщик ключевых слов Google , который позволит вам увидеть, какие ключевые слова релевантны для различных поисковых запросов в данной местности. Используйте это, чтобы увидеть, какие ключевые слова вы должны использовать на своем веб-сайте и в своем контенте. Исследование ключевых слов имеет неоценимое значение для того, чтобы увидеть, какие слова работают, а какие нет.

Оптимизируйте свой сайт и его содержимое

Как только вы узнаете, какие ключевые слова работают локально, вам нужно включить их в контент. Чтобы это работало, они должны быть включены естественным образом. Наполнение ключевыми словами — это когда слова помещаются в контент специально для того, чтобы поднять сайт в рейтинге, но это может иметь пагубные последствия. Пишите свой контент так, как будто вы обращаетесь к человеку, чтобы ключевые слова использовались там, где они естественным образом подходят.

Далее вам нужно посмотреть на заголовки и метатеги. Убедитесь, что заголовки страниц содержат название вашего города и штата вместе с соответствующими ключевыми словами. Это облегчит поиск сайта поисковыми системами. Вместо того, чтобы сохранять заголовок страницы как «Услуги», назовите его «Юридические услуги в Тампа-Бэй, Флорида».

URL-адреса также должны быть оптимизированы. Когда вы сохраняете веб-страницы, давайте им подходящие и релевантные имена, чтобы сделать их более заметными.

Создайте контент для своего сайта

Контент должен быть свежим, актуальным и привлекательным. Создание качественного контента для вашего сайта — одно из важнейших направлений SEO. Вы знаете, что вам нужно правильно добавлять ключевые слова, чтобы они отображались в результатах обычного поиска, но есть и другие соображения. Контент в идеале должен быть объемным, но в то же время вызывать интерес у посетителей и быть релевантным. Вы захотите включить ссылки на свои предыдущие блоги, а также надеетесь получить обратные ссылки на другие местные веб-сайты.

Если ваш бизнес нацелен на несколько городов или районов, создайте страницы для каждой услуги и каждого региона , чтобы они отображались при поиске в разных регионах. Вы также можете помочь себе, включив местные достопримечательности и ссылки на ваш бизнес, например: «Мы находимся в трех кварталах от ориентира X». Это поможет, когда пользователи будут выполнять релевантные запросы.

Вам также нужно будет рассмотреть изображения, видео, а также написание контента для других веб-сайтов.

Используйте визуальные изображения и видео

Видео становится все более важным способом привлечения аудитории, и веб-сайты, использующие видео, увеличивают доход быстрее, чем сайты без . Если вы занимаетесь недвижимостью, вы можете показывать видео о местных объектах, чтобы вызвать интерес. Виртуальные прохождения также необходимы в некоторых областях из-за COVID-19 и карантина.

Опять же, использование изображений и видео должно быть релевантным, и их необходимо оптимизировать. Выбирайте имена файлов, которые можно подобрать при поиске, и добавляйте к ним теги и текст. Убедитесь, что они высокого качества, но также быстро загружаются. Для видео рассмотрите возможность добавления стенограммы, включающей местную информацию, которую можно найти при поиске в Google.

Напишите контент для других и станьте местной властью

Написав соответствующие статьи для других, вы поможете создать обратные ссылки на свой сайт. Вы также начнете укреплять доверие в своем районе, становясь более заметным и авторитетно пишите в областях, которые вы понимаете. Это повысит узнаваемость бренда и сделает вас более заметным в Интернете в местных поисковых системах.

Включить страницы, привязанные к местоположению

Если Карты Google не отображаются на вашем веб-сайте, измените это сейчас. Добавьте страницу «О нас» и «Контакты» с местной информацией, такой как часы работы и телефон, имя и адрес. Напишите какой-нибудь контент, специально предназначенный для местного региона — это могут быть рекламные акции или информация о спонсорстве.

Обзоры и отзывы

Хотя вы не можете заставить людей писать отзывы, вы можете попросить клиентов сделать это, разместив ссылку «написать отзыв» на своем веб-сайте, в сообщениях и электронных письмах или в социальных сетях.

Отзывы Yelp и Google будут отображаться в поисковой выдаче и могут дать вам гораздо больше информации. Более того, множество хороших отзывов помогут стимулировать бизнес — большинство людей читают отзывы в Интернете, прежде чем выбрать компанию для сотрудничества.

Создайте страницу или область на своем веб-сайте для отзывов. Местные рекомендации и молва значат для многих людей больше, чем хороший рекламный ход.

Используйте социальные сети

Не игнорируйте страницы Facebook или другие социальные сети в своей локальной SEO-кампании. Страницы Facebook могут отображаться в поиске Google, и они являются бесценным способом взаимодействия с вашей местной аудиторией. Вы можете быстро отвечать на запросы и добавлять краткие сообщения с акциями и рекламой. Вы также можете разместить ссылки на целевые страницы продаж или свой блог, чтобы привлечь трафик, и написать о местных событиях, в которых участвует ваш бизнес.

Краткое содержание

Есть много советов по улучшению локального SEO , и это лишь некоторые из них. Выделенные страницы для услуг и местной области, написание для других, получение обратных ссылок и создание соответствующего контента могут помочь.

Применив все вышеперечисленные стратегии, вы получите основу для локальной SEO-кампании, и, хотя на это потребуется время, долгосрочные выгоды будут того стоить. Не поддавайтесь искушению срезать углы или добавлять ключевые слова на свой сайт. Играть в долгую игру с SEO лучше, чем любые быстрые решения.