Как извлечь максимум из маркетинга приложений в 2022 году: тенденции, возможности и стратегии ASO
Опубликовано: 2022-02-24
Поскольку приближается новое Рождество 2022 года, самое время проанализировать вашу индустрию приложений и состояние маркетинга приложений за последний год и составить новый план маркетинга приложений на основе вашего исследования маркировки.
Мы собрали данные за опытный 2021 год в двух основных магазинах приложений, Apple и Google Play, чтобы помочь маркетологам приложений прояснить тенденции маркетинга приложений, найти новые возможности и эффективные стратегии ASO, которые помогут им достичь своих целей.
Данные Apple Store и Google Play за 2021 год, на которых нужно сосредоточиться
Apple и Google контролируют более 95% доли рынка магазинов приложений через iOS и Android соответственно.Как мы все знаем, десятки тысяч разработчиков каждый день создавали приложения и игры для платформ iOS и Google Play. Менее чем за пять лет и у Apple, и у Google было доступно более миллиона приложений и игр, что принесло обеим компаниям миллионы доходов от приложений.
Профессиональные технические команды, а также их настойчивые исследования алгоритма ранжирования рынка приложений, продуманная стратегия продвижения, отличный дизайн и хороший пользовательский интерфейс выделяют небольшое количество приложений и игр и завоевывают их успех.
Какая самая популярная категория приложений в Google Play 2021?
Согласно последнему отчету об исследовании маркетинга приложений за 2021 год, мы можем легко найти кое-что:
- Игровые приложения были самой популярной категорией приложений в магазине Google Play, на их долю приходилось 13,72% доступных приложений по всему миру;
- Образовательные приложения заняли второе место с долей 9,31%.
Мы уже поделились некоторыми эффективными советами и стратегиями продвижения, которые помогут вам продвигать свои игровые и образовательные приложения, чтобы узнать больше о том, как выиграть в категории игр «три в ряд» в App Store или как продвигать образовательные приложения для детей в маркетинге приложений .
Ключевая статистика магазина приложений Google Play
- В App Store Google Play 2,39 миллиона приложений и 442 000 игр.
- Игры составляют 15,6% магазина Google Play.
- Образовательные и бизнес-приложения — вторая и третья по популярности категории.
- Бесплатные приложения составляют 96,2% магазина Google Play.
Google Play и монетизация приложений
Google Play — крупнейшая в мире платформа для распространения приложений для Android, предоставляющая пользователям почти 3,49 миллиона мобильных приложений на выбор. Большинство мобильных приложений в Google Play доступны бесплатно. По состоянию на март 2021 года более 96% приложений для Android можно загрузить без предоплаты, но это не исключает других стратегий монетизации мобильных приложений, таких как реклама в приложении и покупки в приложении.По состоянию на апрель 2021 года лидирующий рейтинг приложений для Android в глобальном магазине Google Play, основанный на доходах, в основном состоит из игровых приложений, включая мобильную версию популярных игр Battle Royale PUBG и Clash of Clans .
Однако по доходам от приложений Google Play отстает от своего извечного конкурента Apple App Store. За тот же период собственный цифровой магазин Apple принес 19 миллиардов долларов дохода от мобильных приложений.
Какие самые популярные категории Apple App Store в 2021 году?
Согласно последнему отчету об исследовании маркетинга приложений за 2021 год, мы можем легко найти кое-что:
- Игры были самой популярной категорией приложений для iOS, на них приходилось 21,49% активных приложений;
- Бизнес-приложения были второй по популярности категорией в Apple App Store с долей 10,10% от всех активных приложений, являющихся бизнес-приложениями.
Ключевая статистика Apple App Store
- В Apple App Store 3,6 миллиона приложений и 984 000 игр.
- Игры составляют 21,8% App Store.
- Бизнес и образование — вторая и третья по популярности категории.
- Бесплатные приложения составляют 92,3% Apple App Store.
Стратегии ASO, которые помогут вам максимально эффективно использовать App Store
4 шага, чтобы подготовить метаданные вашего приложения к росту приложения
- Исследование ключевых слов для таргетинга на ваших потенциальных пользователей
- Позаботьтесь о названии приложения, подзаголовке, описании
- Креативный дизайн иконки, скриншотов и видео для повышения коэффициента конверсии
- Обратите внимание на рейтинги и отзывы о ваших приложениях.
Исследование ключевых слов
Мы уже обсуждали исследование ключевых слов в прошлой статье: Как найти целевые ключевые слова ASO для вашего приложения с помощью инструмента исследования ключевых слов ASO World .Все еще путаетесь с вашими целевыми ключевыми словами? Возможно, некоторые приведенные ниже вопросы прояснят ваше решение:
- А как насчет вашей личности?
- Какие ключевые слова будут использовать ваши пользователи, чтобы выразить свои поисковые намерения?
- А как насчет ваших конкурентов и их самых популярных ключевых слов в магазине приложений?
- Как пользователи описывают ваши приложения или приложения конкурентов в своих отзывах?
- Какие ключевые слова могут описать функциональность и возможности вашего приложения?
- Какие ключевые слова приносят трафик ваших конкурентов, в том числе платный и органический.
Просто попробуйте ответить на эти вопросы и потренируйтесь с инструментами или платформами анализа ключевых слов, такими как Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie и т. д.
Оптимизация названия, подзаголовка и описания приложения
Название приложения, ключевые слова в магазине приложений и подзаголовок, которые вы выбираете для своего приложения, являются ключевыми элементами доступности вашего приложения в App Store.Что нужно знать о названии, подзаголовке и описании приложения в iOS App Store?
Магазин приложений для iOS
Название приложения. Название вашего приложения — это самая первая строка на странице продукта в App Store. Он будет выделен жирным шрифтом и расположен справа от значка вашего приложения.
Подзаголовок приложения . Подзаголовок отображается непосредственно под заголовком на странице продукта в App Store. Он также расположен справа от значка вашего приложения.
Описание приложения. Описание вашего приложения будет расположено под разделом мультимедиа (предварительный просмотр приложения и скриншоты), которое можно просмотреть, прокрутив страницу продукта вниз.
Google Play магазин
Название приложения. Как и в Apple App Store, название вашего приложения находится в самой первой строке на странице продукта в Google Play Store. Он будет выделен жирным шрифтом и расположен справа от значка.
Краткое описание приложения: в магазине Google Play нет раздела с субтитрами. Вместо этого он дает разработчикам доступ к краткому описанию, которое будет расположено под разделом мультимедиа приложения на странице вашего продукта в Google Play Store и может содержать до 50 символов.
Подробное описание приложения . Полное описание можно просмотреть, развернув краткое описание. Он может включать до 4000 символов, что дает разработчикам приложений достаточно места для уточнения функций приложения, истории бренда, информации о социальных каналах и т. д.
Чтобы убедиться, что некоторые вопросы помогут вам получить идеальное название, подзаголовок и описание для вашего приложения:
- Каковы ваши ценные ключевые слова после исследования ключевых слов?
- Какие популярные ключевые слова ваши конкуренты использовали на странице своего продукта?
- Кто ваши целевые пользователи?
- А как насчет возраста, интересов, занятий, мобильного устройства, привычек ваших пользователей?
- Какие функции отличают ваши приложения или игры от конкурентов?
Креативный дизайн: значки приложений, скриншоты и видео
Вопрос о том, как сделать страницу продукта более креативной, должен быть самой привлекательной темой для маркетологов приложений. Мы подробно говорили об этом в предыдущей статье: Оптимизация значков приложений: практическое руководство по повышению коэффициента конверсии приложений .Выберите видеоролики и изображения, которые привлекут внимание и продемонстрируют конкретные преимущества использования вашего решения. Просто следуйте нашим советам ниже.
Как сделать значки приложений, скриншоты и видео мощными?
- Выберите ориентацию скриншота приложения (горизонтальная ориентация часто работает лучше).
- Выбирайте привлекающие внимание изображения. Используйте минимум текста и избегайте мелких деталей, которые трудно увидеть.
- Поместите свой самый сильный образ на первое место.
- Следуйте рекомендациям по размеру изображения для iOS и Google Play.
Рейтинги и обзоры приложений
Если вы выпускаете приложение, вы должны как можно раньше получить преимущество перед следующим приложением, борющимся за внимание того же пользователя.Но в перенасыщенных и высококонкурентных средах, таких как магазины Apple или Google Play, почему пользователь предпочитает загружать ваше приложение, а не аналог вашего прямого конкурента? Как вы используете такие функции, как рейтинги и обзоры, для оптимизации своего приложения в рамках своей стратегии ASO и роста? Рейтинги и обзоры имеют решающее значение для вашей стратегии ASO.
Следующие 2 фактора делают рейтинги и обзоры приложений более важными:
- Влияние на видимость в поиске с рейтингом 4~5;
- Привлечение пользователей зависит от хорошего управления отзывами.
Привлечение пользователей зависит от хорошего управления отзывами
Использование рейтингов и обзоров для оптимизации вашего приложения в конечном итоге поможет вам повысить уровень привлечения пользователей. Чем лучше рейтинги и обзоры, тем больше доверия будет к вашему приложению и тем больше пользователей его скачают.
Большинство пользователей будут смотреть на средний пятизвездочный рейтинг, общий балл и письменные отзывы, прежде чем загружать приложение — независимо от того, платное оно или бесплатное. В совокупности эти показатели образуют хороший ориентир для пользователей, решающих, нажимать ли кнопку загрузки или нет. По данным Apptentive, 80% пользователей проверяют рейтинги и обзоры, чтобы определить, загружают ли они приложение, и считают их более важными, чем словесные отзывы.
Влияние на видимость в поиске
Средний рейтинг вашего приложения будет определять, где оно появится и какой рейтинг ему будет присвоен на страницах результатов поиска. Естественно, если у вашего приложения мало оценок или они низкие, это неизбежно повлияет на видимость в поиске, учитывая, что крупные магазины приложений поощряют более высокую видимость приложений с высокими оценками.
Ключевые слова также играют важную роль в улучшении видимости вашего приложения и привлечении пользователей. Чем больше ключевых слов появляется в обзорах пользователей, особенно в магазине Google Play, тем легче ранжироваться по этим ключевым словам в поисковом трафике. Отзывы могут увеличить доступность вашего приложения для новых пользователей и увеличить шансы на загрузку вашего приложения. При проведении ASO-аудита рекомендуется учитывать ключевые слова, так как результаты могут иметь гораздо большее значение для рейтинга вашего приложения.
В Google Play включение ваших ключевых слов в ваши ответы на отзывы пользователей — это возможность повысить узнаваемость вашего приложения. ASO оказывает большее влияние на Play Store, чем на App Store, поэтому он может улучшить вашу видимость в поиске, а также повысить вовлеченность ваших клиентов в долгосрочной перспективе.
*Для начинающих ASO мы всегда готовили статью ( Отчет об алгоритме ранжирования Apple Store: правила списка поиска и время обновления списка поиска ), чтобы объяснить алгоритм ранжирования App Store, чтобы помочь вам легче начать свою работу.
Также можно рассмотреть платный сервис о рейтингах и обзорах приложений. Тем не менее, убедитесь, что содержание является естественным.
Приложение с хорошим рейтингом и большим количеством положительных отзывов будет более заметным, и вероятность того, что его загрузят, возрастет. Вы также можете прочитать наши статьи ( Расширенная стратегия ASO: как отвечать на отзывы о приложениях в App Store и Google Play), чтобы улучшить отзывы о приложениях в App Store и Google Play.