Структура рынка: определение, особенности, типы и примеры

Структура рынка — это концепция экономической теории, которая классифицирует фирмы на основе типов товаров и услуг, которые они продают (однородные или разнородные), и того, как внешние факторы влияют на их деятельность. Понимание структуры рынка помогает понять уникальные особенности различных рынков.

Что такое структура рынка?

Рыночная структура — это способ, которым различные отрасли классифицируются и различаются в зависимости от уровня и типа конкуренции за товары и услуги. Рыночная структура относится к экономической среде, в которой функционирует бизнес. Он характеризует конкурентоспособность отрасли с помощью таких аспектов, как уровень сложности присоединения к отрасли и количество вовлеченных продавцов.

Структуру рынка можно разделить на четыре основные категории: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Структура рынка зависит от нескольких факторов, таких как количество покупателей и продавцов, рыночная власть, уровень конкуренции, дифференциация продукции и доступность рынка.

Ключевые выводы

• Термин «рыночная структура» относится к условиям, в которых работает бизнес, включая такие переменные, как уровень конкуренции, барьеры для входа и дифференциация продукта.
• Существуют четыре основные рыночные структуры: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
• Когда на рынке есть несколько конкурентов, это увеличивает шансы на справедливые и конкурентоспособные цены для клиентов. В случаях олигополии и монопольных рынков компаниям может быть запрещено устанавливать несправедливые цены посредством государственного регулирования.
• Чтобы понять рыночную структуру отрасли, важно учитывать количество и тип фирм, работающих на данном рынке. Специализированные фирмы, рынки капитала и участники рынка — все это аспекты, которые необходимо учитывать.

Важность структуры рынка

Понимание структуры рынка имеет решающее значение для определения соответствующей бизнес-стратегии компании. Это влияет на уровень и тип конкуренции, что, в свою очередь, влияет на ценообразование, дифференциацию продуктов и другие различные операционные аспекты. Знание структуры рынка имеет решающее значение для успешного ведения и расширения бизнеса на конкретном рынке. Это помогает в анализе результатов рынка и оптимизации работы рынка.

Изучая различные рыночные структуры, предприятия могут лучше понять, как эффективно обслуживать предполагаемую клиентскую базу и превзойти своих конкурентов. Это может включать в себя разработку планов, которые повышают их конкурентоспособность, повышают удовлетворенность клиентов и создают новые продукты. Понимая структуру рынка, организации могут точно определить перспективные рынки для расширения своей деятельности и определить наиболее эффективный метод выхода на эти рынки.

Знание различных рыночных структур может существенно повлиять на стремление компании, выбор и варианты, которые, в свою очередь, влияют на рыночные результаты, такие как затраты, доступность продукта и ассортимент. Анализируя структуру рынка, предприятия могут предвидеть потенциальные возможности и угрозы, которые могут повлиять на их деятельность и доминирование на рынке. Эти знания помогают компаниям адаптировать свои процедуры и оставаться конкурентоспособными в соответствии с потребностями рынка.

Типы рыночных структур

1) Совершенная конкуренция

Совершенно конкурентный рынок характеризуется наличием большого числа мелких фирм, производящих однородный продукт, отсутствием барьеров для входа и выхода, полной информацией о ценах и отсутствием внешних эффектов. Этот тип рыночной структуры приводит к рыночной цене, которая определяется взаимодействием спроса и предложения.

Совершенная конкуренция – это ситуация, когда множество мелких компаний конкурируют друг с другом. Эти компании предлагают аналогичные продукты, которые не имеют разницы в цене, и они не контролируют рыночную цену. У них также есть свобода входа или выхода с рынка.

В рыночной структуре совершенной конкуренции существует множество компаний, конкурирующих друг с другом. Хотя экономисты не указывают точное количество необходимых компаний, идея состоит в том, что влияние каждой компании на рынок должно быть минимальным. Из-за отсутствия существенных барьеров для входа конкуренция в этой структуре рынка высока.

Характеристики идеальной конкуренции

• У него бесконечное количество покупателей и продавцов.
• Все фирмы производят однородный продукт без дифференциации по брендам, и нет существенных различий в качестве.
• Отличное знание цен и продуктов других компаний на рынке.
• Нет барьеров для входа или выхода.
• Фирмы не могут влиять на рыночную цену своей продукции и поэтому считаются ценополучателями.

2) Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это тип рынка, который сочетает в себе черты монополии и конкурентного рынка, что приводит к структуре несовершенной конкуренции. На рынке существует множество производителей и потребителей, и ни один бизнес не имеет полной власти устанавливать рыночную цену. По мнению потребителей, конкурирующие продукты имеют отличительные черты помимо цены.

В этом типе несовершенной конкуренции продавцы могут выделиться, предлагая товары более высокого качества и используя отличительную торговую марку. Для предприятий становится все более популярным дифференцировать свои продукты по различным признакам, таким как дизайн, функции и услуги.

Характеристики монополистической конкуренции

• В нем имеется большое количество фирм, каждая из которых производит немного отличающуюся продукцию.
• Есть несколько барьеров для входа и выхода.
• Продукты имеют некоторую дифференциацию, например, брендинг.
• Совершенное знание недоступно покупателям и продавцам.
• Фирмы могут устанавливать свои собственные цены и имеют возможность влиять на рыночные цены на свою продукцию.

3) Олигополия

Определение рынка олигополии характеризуется ограниченным числом крупных продавцов, которые продают свою продукцию большой группе покупателей. Начало работы в отрасли может быть трудным из-за высоких первоначальных затрат и патентных требований. Однако присоединиться к олигополии, как правило, проще, чем попытаться присоединиться к монополии. Есть только несколько крупных компаний, которые продают уникальные или похожие продукты.

Поскольку на рынке всего несколько игроков, их конкурентные стратегии взаимосвязаны и влияют друг на друга. На рынке компании могут либо продавать одни и те же товары в условиях совершенной конкуренции, либо продавать разные товары в условиях монополистической конкуренции. Главное отличие заключается в том, что каждая компания обладает достаточной рыночной властью, чтобы воздействовать на своих конкурентов.

Характеристики олигополии

• В отрасли всего несколько фирм. В результате эти фирмы очень взаимозависимы, и действия одной фирмы могут существенно повлиять на решения других.
• Олигополии имеют возможность устанавливать цены, а не просто реагировать на рыночные цены.
• Вход в эту область затруднен из-за различных факторов, таких как экономия за счет масштаба, доступ к дорогим и сложным технологиям, патенты и стратегические действия существующих компаний, направленные на сдерживание или устранение новых компаний.
• Продукт может быть либо одинаковым, либо иметь вариации.
• В олигополиях конкуренция обычно осуществляется с помощью неценовых методов, таких как предложение схем лояльности, реклама, дифференциация продуктов и т. д.
• Олигополии могут поддерживать долгосрочную прибыль, создавая барьеры, препятствующие выходу новых компаний на рынок и конкуренции с ними. Отсутствие конкуренции позволяет олигополиям сохранять сверхприбыли.

4) Монополия

Монополия – это рыночная структура, при которой существует только один поставщик определенного товара или услуги. Монополист имеет полный контроль над ценой и количеством товара или услуги. Входные барьеры, такие как высокие начальные затраты, ограниченные ресурсы и патенты, часто приводят к отсутствию конкуренции в чисто монопольной структуре рынка.

Монополии характеризуются отсутствием конкуренции на рынке, и в результате монополист может устанавливать цены и объемы производства, которые могут быть выше, чем они были бы на конкурентном рынке. Монополии также, как правило, имеют более высокие барьеры для входа, не позволяя новым конкурентам выйти на рынок и конкурировать с ними.

Рыночная доля монополиста показывает фактический потребительский спрос на продукт или услугу, а не весь рыночный спрос. Поскольку существует только один поставщик, монополист может устанавливать цены, не беспокоясь о том, что другие фирмы ответят конкурентными ценами. Это означает, что монополист может взимать за продукт или услугу больше, чем это было бы возможно на конкурентном рынке.

Характеристики монополии

• Единый поставщик товара или услуги
• Высокие барьеры входа
• Нет конкуренции
• Возможность устанавливать цены без конкуренции
• Доля рынка показывает фактический спрос клиентов, а не весь рыночный спрос.
• На рынке присутствует всего несколько покупателей, а это означает, что их покупательная способность ограничена.
• Избыточная прибыль может оставаться у монополиста за счет отсутствия конкуренции.

Таблица для анализа структуры рынка

Примеры структуры рынка

Давайте посмотрим на различные примеры рыночных структур и разберемся в их ключевых особенностях.

Пример совершенной конкуренции

На фермерском рынке собираются несколько продавцов и покупателей. Как правило, продукты и цены не сильно различаются на разных фермерских рынках, за исключением тех, которые помечены как органические. Методы, используемые для выращивания продуктов, а также их упаковка/брендинг не имеют существенного значения.

Следовательно, если одна из ферм, поставляющих товары на рынок, закроется, вряд ли это повлияет на средние цены. Некоторыми другими примерами совершенной конкуренции могут быть супермаркеты или технологическая отрасль.

Пример монополистической конкуренции

Ресторанная индустрия является прекрасным примером монополистической конкуренции. Несмотря на многочисленные рестораны, каждое отдельное заведение предлагает клиентам что-то уникальное — декор, предложения в меню, атмосферу, обслуживание клиентов и т. д. Рестораны могут отличаться от своих конкурентов и создавать базу лояльных клиентов. Даже если клиенты могут переключаться между разными ресторанами, они, скорее всего, вернутся в свой любимый.

Следовательно, к отраслям, характеризующимся монополистической конкуренцией, относятся рестораны, парикмахерские, производство предметов домашнего обихода и одежды. Это означает, что такие продукты, как средство для мытья посуды или гамбургеры, продаются различными компаниями, конкурирующими друг с другом, причем каждая компания имеет свои собственные маркетинговые стратегии и ценообразование.

Олигополистический пример

Автомобильная промышленность является примером олигополии. Несколько крупных компаний составляют большую часть доли рынка и владеют почти всеми производителями автомобилей в мире. Эти компании используют стратегическое ценообразование, продакт-плейсмент и рекламу, чтобы держать своих конкурентов в страхе. Структура рынка в этой отрасли такова, что новым компаниям сложно выйти на рынок и конкурировать с существующими игроками.

Таким образом, отрасли, характеризующиеся олигополией, включают автомобилестроение, авиаперевозки, производство стали, нефтехимические и фармацевтические компании и т. д. Все они работают в среде с небольшим количеством игроков, высокими входными барьерами и значительной стабильностью цен.

Пример монополии

Google — отличный пример монопольного рынка. Он доминирует на рынке поисковых систем, не имея близких конкурентов. Google контролирует алгоритмы поисковых систем, рекламу, контент и другие услуги. Доля рынка Google настолько высока, что она может устанавливать цены, не опасаясь конкуренции.

Крупнейшая поисковая система имеет долю рынка более 70% благодаря собственному алгоритму. Кроме того, компания расширилась до различных взаимосвязанных веб-сервисов, таких как карты, Gmail и поисковые системы. Благодаря своим инновационным и передовым технологиям компания превзошла своих конкурентов, Yahoo и Microsoft.

Другими примерами реальных монополий являются железнодорожные компании, Luxottica, AB InBev, Microsoft, патентованные продукты, Facebook, AT&T и Apple. Все эти компании пользуются большой долей рынка, имеют сильное присутствие бренда и могут принимать решения, не опасаясь конкуренции.

Заключение!

В заключение важно понимать, что структура рынка имеет важное значение для любого бизнеса, поскольку она помогает определить предельный доход и производительность компании в реальных рыночных условиях. Также важно распознавать различные другие рыночные структуры, такие как олигополии, монополии и дуополии, чтобы понять, как рыночная конкуренция повлияет на рынок. Принятие во внимание этих вещей поможет предприятиям принимать обоснованные решения и добиваться успеха на соответствующих рынках.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей по маркетингу