Советы по маркетингу для родителей от ведущих брендов

Цифровая эпоха сделала воспитание детей совсем другим, чем раньше. Теперь есть реклама детских игр, реклама для родителей-миллениалов, реклама для родителей поколения X и многое другое.

Маркетинг для родителей никогда не был таким простым, и есть так много брендов, которые делают это правильно.

Если вы создаете продукты для детей или даже продукты или услуги, которые просто облегчают воспитание детей, ваш бренд должен знать, как правильно создать стратегию маркетинга в социальных сетях для родителей.

Начнем с основ.

Что ищут родители в социальных сетях

Прежде всего, если вы собираетесь продавать товары родителям, вам нужно понять, что они ищут от брендов, у которых они хотят покупать.

Говоря о маркетинге для родителей, важно помнить о возрастных диапазонах и поколениях, на которых вы собираетесь сосредоточиться. Несмотря на то, что по-прежнему существует стереотип о том, что миллениалы молоды и наделены полномочиями, это поколение включает в себя людей, родившихся с 1981 по 1996 год, а это означает, что значительная часть поколения уже являются или становятся родителями.

Фактически, миллениалы являются родителями 50% детей в мире, и около 1 миллиона миллениалов ежегодно становятся новыми мамами.

Итак, для начала вам нужно знать, как продавать родителям-миллениалам. Мамы и папы поколения миллениалов — одни из самых социально подкованных родителей, поэтому их нетрудно найти в Интернете.

Это также означает, что они хорошо знакомы с тактикой и контентом цифрового маркетинга, поэтому, чтобы понять, как им продавать, вам нужно понять, какие вещи родители на самом деле хотят видеть, пока они находятся в социальных сетях.

Поддержка других родителей

Одна вещь, которую родители любят делать в социальных сетях, — это присоединиться к родительским группам и форумам, чтобы получить помощь, понимание и поддержку от других родителей. Это помогает, когда у родителей есть вопросы, они не знают, как справиться с чем-то, что делают их дети, и не только.

Помощь в предоставлении учебных пособий, руководств, рекомендаций и общей поддержки родителей, покупающих ваши продукты, — отличный способ укрепить лояльность клиентов и помочь родителям понять, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Zulily чередует изображения продуктов в своей ленте с инфографикой и соответствующим юмористическим контентом, который помогает начать разговор с родителями, делящимися своим опытом.

Поиск экспертного совета

Еще одна причина, по которой родители склонны пользоваться социальными сетями и Интернетом, заключается в том, что они ищут советы экспертов, когда речь идет о воспитании их детей. Помогать детям расти сложно, и невозможно каждый раз знать, правильно ли вы поступаете, поэтому хорошей идеей будет подписаться на экспертов в отрасли.

Подумайте о том, чтобы добавить колонку с советами экспертов в блог вашего веб-сайта, сообщения в социальных сетях и т. д., чтобы помочь родителям найти именно то, что они ищут от вашего бренда.

Установление связей с другими родителями.

В социальных сетях существует множество групп для мам и пап по соседству, потому что родители хотят помочь своим детям стать более общительными, а также сами стать более общительными.

Генерация разговоров между родителями в ваших сообщениях в социальных сетях может быть отличным способом помочь родителям найти социальные связи, будь то лично или в Интернете.

Как ведущие бренды успешно рекламируют родителей

Чтобы понять, как лучше продавать родителям, рекомендуется черпать вдохновение у брендов, которые делают это правильно. Они создают сообщества для своих клиентов, предоставляют экспертные советы и многое другое.

Вот несколько ведущих брендов, которые успешно продают родителям, и как вы можете подражать их стратегиям в своем бизнесе.

Мелисса и Дуг

Melissa & Doug — популярный бренд игрушек, выпускающий деревянные, сенсорные и другие интерактивные игрушки для маленьких детей. И хотя большая часть их маркетинга в социальных сетях состоит из продвижения их продуктов — по понятным причинам — их Pinterest — отличное место для общения родителей.

Рекомендуемая доска в их профиле посвящена тому, чтобы увидеть их игрушки в действии.

И да, хотя технически это все еще продвижение их продуктов, это еще не все. Предоставление доски, посвященной тому, как можно использовать эти игрушки, — отличный способ помочь родителям быть уверенными в том, что их дети используют свои игрушки правильным и безопасным способом.

Есть несколько других досок для родителей, где можно найти развивающие игры, советы по ланчам, советы по развитию мелкой моторики и многое другое, что делает их Pinterest золотой жилой для родителей, которые ищут советы по воспитанию детей.

Малышка Тула

Baby Tula — это бренд, который создает детские переноски, чтобы родители могли легко брать своих малышей с собой в дорогу. Помимо полезного блога и видеоуроков о том, как использовать детские переноски, у них также есть группа Facebook на своей странице, к которой могут присоединиться их подписчики.

Это безопасное место, где родители могут поговорить о своих малышах, поделиться фотографиями и получить совет и поддержку от других родителей.

Сообщество огромно для родителей, поэтому включение его в маркетинговую стратегию вашего бренда может многое сказать о вашей клиентской базе. Подумайте о том, чтобы создать группу в Facebook или даже организовать форум на своем веб-сайте, чтобы родители могли общаться друг с другом.

конструктор Лего

Неудивительно, что Lego имеет потрясающее присутствие в Интернете как для родителей, так и для детей. Их веб-сайт разделен на два раздела: один для родителей, где они могут делать покупки и получать помощь, а другой — для детей, которые могут играть с игрушками в Интернете и искать, как собрать свои Lego.

У Lego есть собственный детский журнал, страницы блогов для родителей детей разного возраста и многое другое, чтобы помочь родителям и детям получить максимальную отдачу от их продукта.

Хотя не у каждого бренда есть ресурсы, которые есть у известного имени, такого как Lego, для создания детских онлайн-мероприятий, все же есть способы черпать вдохновение из этого.

Независимо от того, планируете ли вы устроить семейную охоту за мусором или организовать местные мероприятия, у вашего бизнеса есть множество способов принять участие в том, чтобы помочь детям получить еще больше удовольствия от вашего продукта.

Крайола

Почему бы не попробовать поделиться контентом специально для детей? Возьмите страницу из книжки-раскраски Crayola с этой идеей раскраски для печати.

Обмен еще более уникальными идеями о том, как можно использовать ваш продукт, или создание интерактивного контента для детей и родителей на ваших платформах социальных сетей — отличный способ вовлечь родителей и постоянно возвращаться за новым контентом.

Горизонт органический

Даже если ваш продукт не обязательно предназначен только для детей, использование некоторых маркетинговых сообщений, ориентированных на родителей, может найти достаточно хороший отклик.

В случае с Horizon Organic они делятся фотографиями детей, использующих их продукт, и объясняют, почему это отличный вариант для них, включая некоторые факты и статистику.

Трудно спорить с холодными, неопровержимыми фактами, и родителям нравится знать, что они дают своему ребенку самое лучшее, на что они способны. Обмен такой информацией, которая имеет отношение к вашему продукту и вашей отрасли, — отличный способ найти отклик у мам и пап, которые просто присматривают за своими малышами.

Руководство по маркетингу для родителей, подростков и подростков

Когда вы занимаетесь маркетингом для родителей или даже подростков и подростков, вам необходимо помнить о некоторых правилах.

Подростки активны в социальных сетях и очень восприимчивы к интернет-маркетингу. Поэтому для вашего бренда очень важно быть осторожным в отношении типов контента, который вы размещаете, и того, как он может повлиять на молодые умы.

Прежде всего, сосредоточьтесь на подлинности бренда. Как ваш бренд хочет быть известным? Это должно упростить сохранение голоса и идентичности вашего бренда аутентичными, уникальными и подлинными, не вступая в грязные маркетинговые воды только потому, что подростки воспринимаются как более привлекательные.

Во-вторых, убедитесь, что вашему бренду всегда можно доверять. Это первое, что родители хотят видеть в брендах, которые покупают для своего ребенка.

Они хотят быть уверены, что могут доверять продукту, и если что-то случится, они могут доверять службе поддержки клиентов, чтобы сделать все правильно. Опять же, подлинность и подкрепление маркетинговых заявлений вашего бренда действиями имеют большое значение.

В-третьих, помните, насколько важны сообщество и поддержка для родителей, когда они находятся в социальных сетях. Найдите способы помочь родителям взаимодействовать друг с другом и с вашим брендом, создавайте онлайн-группы поддержки и многое другое. Есть так много способов сделать социальные сети еще более социальными для ваших клиентов.

Наконец, будьте креативны и уникальны. Подумайте нестандартно о том, как еще больше привлечь родителей и их детей к вашему бренду. Создавайте онлайн-сериалы, которые заставят родителей постоянно проверять вашу страницу, создавайте видеоролики и учебные пособия, предлагающие помощь, и многое другое — всегда ищите идеи, которые добавляют значимости помимо того, что просто освещают ваш продукт.

Создайте свою стратегию маркетинга для родителей

Готовы изменить отношение родителей к вашему бренду и вашему присутствию в Интернете? Воспользуйтесь этими советами и вдохновением, чтобы создать собственную стратегию маркетинга для родителей.

Если вы ищете инструмент управления социальными сетями, который поможет управлять вашим присутствием в Интернете, курировать свое сообщество, планировать контент и т. д., попробуйте Sprout Social с бесплатной пробной версией.