Как освоить свои хэштеги в LinkedIn, Twitter, Facebook и Instagram

Помните в «Русалочке», когда Ариэль сидит в гроте, отрывая лепестки от своего подводного цветка, задаваясь вопросом, любит ли ее принц Эрик или нет?

Это примерно подводит итог моим отношениям с хэштегами.

Я люблю их за их вклад в органический охват и видимость постов в социальных сетях. Мне не нравится, когда бренды используют их волей-неволей, вставляя их, как волшебный трезубец короля Тритона, в свои подписи, чтобы исправить неудачный профиль в социальных сетях.

Успех хэштега не зависит от надежды, что вы попадете на фразу «они меня любят». Это на 100% зависит от вашей стратегии хэштегов.

Давайте разделим его по платформам, чтобы в 2023 году вы могли перейти от хэштегов #ОниЛюбятМеняНе к #ОниЛюбятМеня.

Твиттер

Хэштеги в Твиттере могут быть мощным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда, поощрения участия и расширения вашей сети за счет единомышленников.

По данным Twitter Business, твиты с релевантными топовыми хэштегами могут привести к значительному росту маркетинговой воронки, например, +18% ассоциации сообщений, +8% узнаваемости бренда и +3% покупательского намерения. Эти советы, основанные на передовом опыте Twitter и моем опыте, помогут вам начать работу:

Количество имеет значение

Один или два релевантных хэштега в ваших твитах — это самое приятное место. Не могли бы вы добавить больше? Конечно. Вы должны? Возможно нет.

Учитывайте релевантность

Ищите часто используемые хэштеги и взаимодействуйте с этими сообщениями, чтобы увеличить видимость. Не уклоняйтесь от хэштегов, характерных для чатов Twitter (например, #CMWorld). Эти форумы — отличная возможность познакомиться с потенциальными клиентами, установить связи и расширить свою базу знаний.

Перейти нишу

Не ограничивайтесь широкими хэштегами и детализируйте их. Часто вы найдете некоторые из тех RAQ (редко задаваемых вопросов), о которых Эндрю Дэвис говорил в своем программном докладе 2022 года «Мир контент-маркетинга», чтобы позиционировать себя как идейного лидера на платформе.

Тестируйте все

Не основывайте свой успех хэштега на количестве лайков. Используйте Twitter Analytics, чтобы отслеживать эффективность твитов и искать корреляции и закономерности, чтобы увидеть, какие хэштеги вызывают наибольшую активность, чтобы вы могли воспроизвести этот процесс.

LinkedIn

LinkedIn — это связь, независимо от того, создаете ли вы личный бренд или продвигаете бренд. И, как и в случае с Twitter, если вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди 500 с лишним миллионов участников LinkedIn, ключевым фактором является соответствующая стратегия использования хэштегов.

При правильном использовании добавление соответствующих хэштегов к вашим сообщениям и статьям поможет вам установить связь с новой аудиторией, завоевать доверие, расширить охват, создать сообщество вокруг вашей организации и продвигать свой бренд и его продукты.

Вот что я рекомендую:

Подсчитайте количество

LinkedIn предлагает включать не более трех хэштегов в сообщение и использовать широкие и нишевые хэштеги для увеличения охвата (например, #marketing vs. #contentmarketing).

Достаточно трех хэштегов, если вы правильно ориентируете их на целевую аудиторию.

Подумайте о размещении хэштегов

Когда это возможно, органично вставляйте свои хэштеги в заголовок поста, чтобы они стали естественной частью вашей истории. Склеивание их внизу не только выглядит неуклюже, но и отвлекает от цели поста.

Оптимизируйте свои страницы

Выберите до 20 специальностей, чтобы добавить их на страницу своей компании, которая представляет, чем вы занимаетесь и о чем публикуете. Думайте об этом как о «хештегируемых» ключевых словах, чтобы упростить поиск вашей страницы на платформе.

Используйте хештеги в комментариях

Вы можете добавлять хэштеги, когда комментируете пост или статью. Эта хорошая тактика управления сообществом может помочь повысить вашу личную и брендовую поисковую способность.

Тестируйте все.

Ведите учет хэштегов, которые вы используете, и ищите корреляции с вашей главной целью (например, вовлеченность, количество кликов, охват и т. д.).

Фейсбук

Поскольку профили многих пользователей закрыты и существует множество тематических групп, заставить аудиторию взаимодействовать с хэштегами на Facebook может быть сложнее.

Я не рекомендую тратить время на хэштеги Facebook, но прежде чем отказаться, отслеживайте релевантные и фирменные хэштеги, чтобы убедиться, что ваша аудитория не является исключением из правила.

Вы можете выполнить этот поиск, добавив ключевое слово или хэштег в конце URL-адреса facebook.com/hashtag/_____.

Если никто не использовал хэштег годами, не тратьте время на создание стратегии использования хэштега в Facebook. Однако, если вы обнаружите, что хэштег действительно привлекает аудиторию, используйте не более двух-трех хэштегов на пост, чтобы увидеть, работают ли они для вашего бренда.

Инстаграм

Помогут ли хэштеги увеличить охват вашего бренда в Instagram в 2023 году? Это текущий вопрос, который крутится в социальной сфере. По словам главы Instagram Адама Моссери, хэштеги уже не так эффективны в Instagram, как раньше.

И что теперь?

Поисковая оптимизация в социальных сетях вступает в разговор о хэштегах.

Hootsuite экспериментировал, чтобы увидеть, будут ли посты с хэштегами работать хуже, чем те, в которых приоритет отдан релевантным ключевым словам.

Результаты? Подписи, ориентированные на ключевые слова, получили на 30% больше охвата и увеличили вовлеченность по сравнению с подписями с хэштегами.

Это не значит, что у хэштегов все еще нет своего места. Просто они уже не в приоритете в Instagram, как раньше.

Вооружившись этими данными, вот мои рекомендации в Instagram:

Минимизируйте использование хэштегов

Несколько месяцев назад я бы рекомендовал не более 12 хэштегов. Моя текущая рекомендация — не более четырех целевых хэштегов в любом посте.

Используйте релевантные и описательные ключевые слова

Думайте о написании подписей как об еще одной форме написания контента. Включите релевантные и описательные ключевые слова. Говорите коротко и мило, когда это возможно. Люди прокручивают страницу так быстро, что создание четких и лаконичных подписей имеет смысл, чтобы добиться максимального эффекта.

Темы тегов

Как показывает значок «Темы», темы — это следующая итерация хэштегов Instagram. Они помогают вам связаться с людьми, которые разделяют ваши интересы. Вы можете добавить до трех тем к своему сообщению прямо перед его публикацией, если у вас есть функция в меню «Поделиться».

Новый! Instagram позволяет добавлять теги «Тема» к роликам

ч/т @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— Мэтт Наварра (@MattNavarra) 5 сентября 2022 г.

Проверьте конкурс

Вероятно, у вас есть аккаунты конкурентов, которым вы подражаете в их контенте. Углубитесь в то, что работает для них на платформе, и используйте то, что вы узнали, для обоснования своей стратегии.

Может быть, они используют какие-то целевые ключевые слова, которые вы не рассматривали для охвата своей аудитории, или, может быть, вы уходите с обновленным чувством творческого видения. В любом случае, это победа.

Держите это весело

Социальные сети должны приносить удовольствие. Здесь у вас есть возможность показать индивидуальность бренда и дать зрителям возможность заглянуть за кулисы. Не доводите стратегию использования хэштегов до крайности и перестаньте добавлять юмор и индивидуальность в свои посты.

Поэтому, когда дело доходит до стратегии использования хэштегов для социальных сетей, старайтесь, чтобы она была конкретной, лаконичной и веселой. Счастливый хэштег.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute