Мастер-маркетинг через СМИ: положительная связь между контент-маркетингом и конверсией

Вы хотите тратить меньше на маркетинг, генерируя в три раза больше лидов? Контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем другие маркетинговые стратегии. Благодаря более низкой стоимости и повышенному привлечению потенциальных клиентов, это стоит вложений.

Узнайте больше о преимуществах контент-маркетинга. И узнайте о том, как конвертировать потенциальных клиентов в продажи для вашего бизнеса.

Как контент-маркетинг повышает конверсию

Вышеупомянутые результаты контент-маркетинга в три раза больше потенциальных клиентов не происходят по волшебству. Им требуются ключевые функции, которые помечают контент как качественный. Следуя маркетинговой воронке, вы можете увидеть, какие функции являются отличительными чертами контента с высокой конверсией.

• Осведомленность (верхняя воронка): повысить осведомленность аудитории с помощью блога, социальных сетей и инфографики.
• Оценка (середина воронки): продвигайте оценку бренда с помощью технических документов, вебинаров и капельные кампании по электронной почте
• Сделки (нижняя воронка): помощь в заключении сделок с помощью демонстраций, отзывов и тематических исследований.

Каждый уровень маркетинговой воронки служит определенной цели. Каждый уровень создает новые возможности для ценного контента. Конечная цель любой контент-стратегии сопровождает клиентов на протяжении всего их пути — от привлечения до конверсии и закрытия.

Объедините контент-маркетинг с маркетингом по электронной почте, чтобы получить больше потенциальных клиентов

Из доступных стратегий контент-маркетинга наиболее успешна работа с другими стратегиями. Электронный маркетинг зависит от любого вида контента. Это означает возможность перепрофилировать ранее созданный контент в кампаниях по электронной почте.

Перепрофилирование старого контента — это экономически эффективная мера, позволяющая сэкономить время. Вместо создания новых кампаний вы можете интегрировать электронную почту и контент-маркетинг. Вставка старого контента означает доступ к пользовательские шаблоны кампаний.

Независимо от того, создаете ли вы опросы, информационные бюллетени или капельные кампании, вам нужна платформа, которая работает с любыми приложениями, которые вы уже используете. Это также означает потребность в простых инструментах.

Поиск правильной платформы электронной почты важен для простая интеграция и автоматизация. Ваши капельные кампании могут быть даже автоматизированы для лучшего облегчения в середине воронки. Совместное использование измеримых опросов проще, чем когда-либо, с правильными инструментами.

Примеры контент-маркетинга для повышения лидов и конверсии

Создание ценного контента осуществляется в различных форматах. Электронный маркетинг — это только одно из расширений высококонверсионного контента. Даже с его высокой рентабельностью вам все равно нужно исследовать ценные форматы контента.

Приведенные ниже примеры контент-маркетинга обеспечивают высокие коэффициенты конверсии. Это форматы, которые вы можете использовать отдельно или с другими кампаниями цифрового маркетинга.

Формы

Формы — отличный инструмент на целевых страницах. Это могут быть контактные формы или формы подписки по электронной почте. Роль формы как явного, окончательного призыва к действию придает ей значительное влияние.

Существуют правильные способы использования и изготовления форм. И есть неправильные способы упустить его потенциал повышения конверсии. Обратите внимание на эти ключевые функции, чтобы убедиться, что ваши лид-формы поддерживают ваш рост:

• Поля: пусть они будут простыми и ориентированными на цель формы (например, подписка, бесплатный ресурс, контакт).
• Размещение: когда форма появляется над сгибом целевой страницы, в виде всплывающего окна, а также на разных экранах и устройствах.
• Ошибки: проблемы с устройством или операционной системой, из-за которых пользователи не могут заполнять формы.

Обращая внимание на эти функции, вы можете увеличить количество взаимодействий и конверсий. Формы часто являются важным инструментом для увеличения списков подписчиков. Они также играют важную роль в перенаправлении пользователей с целевых страниц на другой контент.

Электронная почта

Хотя электронный маркетинг — не единственный вид контент-маркетинга, его высокий ROI делает его достойным внимания. При составлении любого типа электронного письма вам необходимо хорошо понимать свою целевую аудиторию. Электронные письма могут заполнить пробелы в контенте на вашем сайте и расширить существующие предложения.

Рассматривайте эти примеры контент-маркетинга как потенциальные возможности перепрофилирования. Эти примеры особенно хорошо подходят для кампаний по электронной почте:

• Курс из электронной книги/блога: длинный контент может медленно возвращать подписчиков на ваш сайт, увеличивая трафик и конверсию.
• Практический пример: кампании по электронной почте приносят пользу; используйте это, чтобы сделать важные выводы о вашей текущей клиентуре
• Инфографика: предыдущую графику, статистику и текстовый контент можно оживить в виде инфографической вставки в электронные письма.
• Обзоры из прошлых блогов: используйте прошлые сообщения для создания новых кампаний по электронной почте; это экономит время и экономически эффективно

Эти идеи — лишь несколько примеров, которые можно попробовать в контент-маркетинге. Они работают лучше всего, если у вас уже есть контент для перепрофилирования. Если нет, то займитесь изготовлением!

Видео, изображения или графика

Что касается контента, видео и изображения — это то, что нужно. Пользователи транслируют больше видео, чем когда-либо прежде, что дает хороший пример для использования. Видеоконтент не обязательно должен быть сериалом на потоковой платформе.

Ваша стратегия контент-маркетинга уже должна включать фирменные изображения и графику. Расширьте их с помощью визуально привлекательного контента, такого как видео. Вы можете вставлять видео в свои кампании по электронной почте, чтобы обогатить свои творческие ресурсы.

Видео не должны покидать ваше текущее предложение. Фактически, если вы заполните пробел в своем предложении контента, вы можете сделать видеоконтент премиальной функцией. Поощряйте вашу аудиторию подписаться на специальный контент, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Блоги, информационные бюллетени, технические документы, электронные книги

Являясь наиболее распространенной формой контент-маркетинга, блоги бывают разных форм и размеров. Как упоминалось выше, их многоцелевой характер облегчает их переработку. Они также служат отличной основой для более длинного контента.

Даже в длинных блогах людям нужна информация, чтобы доверять бренду. Вы можете расширить свою текущую базу знаний, адаптировав блоги к информационным бюллетеням, техническим документам или электронным книгам. Эти ценные ресурсы повышают ваш опыт и стимулируют новые отношения в качестве бесплатного материала.

Получите желаемые результаты контент-маркетинга с помощью вертикального отклика

Благодаря новому пониманию звездной окупаемости контент-маркетинга вы можете интегрировать эту стратегию в свои текущие кампании по электронной почте. Независимо от того, перенаправляете ли вы контент или перенаправляете его, вам нужны настраиваемые решения для шаблонов. К счастью, служба электронной почты Vertical Response предлагает это и многое другое.

Наш простой в использовании редактор позволяет настроить любое электронное письмо в соответствии с целями вашего бренда. Вы можете создавать новые шаблоны с нуля или использовать предварительно отформатированные блоки контента для простого создания. Делиться своим контентом никогда не было так просто.

Чтобы изучить наш редактор и использовать свою контент-стратегию, запишитесь на бесплатную пробную версию Cегодня. Первые 60 дней за нами.