Максимальный охват и вовлеченность: руководство по лучшим платформам для рекламы видеоигр для брендов

Платформы видеоигр прошли долгий путь со времен Atari. В настоящее время платформы стали более универсальными, доступными и интерактивными, предлагая игрокам все более широкий спектр возможностей и возможностей. Являетесь ли вы игроком, разработчиком или рекламодателем, вот несколько вариантов самых популярных игровых платформ, которые помогут вам начать.

Это третья статья в нашей серии о том, почему реклама видеоигр — это огромная возможность для брендов в 2023 году.

Роблокс

Roblox — это онлайн-платформа и магазин, где пользователи могут играть в игры. Сам Roblox — это не игра, а платформа, которую разработчики используют для размещения своих игр. Все игры в Roblox создаются их пользователями, и часть привлекательности заключается в возможности играть в игры, созданные пользователями, а не крупными корпорациями. По некоторым данным, на платформе около 20 миллионов игр.

Сообщается, что некоторые разработчики заработали около 1 миллиона долларов за один год, монетизируя свои игры. Многие игры в Roblox находятся в свободном доступе, пользователи могут тратить виртуальную валюту Robux на покупку эстетических предметов. Разработчики могут оставить себе часть Robux, а затем перевести ее в реальную валюту, когда соберут достаточно. Roblox невероятно популярен, ежедневно привлекая около 43 миллионов пользователей, а количество игроков в некоторые игры может варьироваться от нескольких тысяч до более 1,6 миллиона. Платформа бесплатна, и игры можно скачать бесплатно.

В 2021 году Anzu объединилась с Roblox, чтобы предложить варианты внутриигровой рекламы. Anzu говорит, что они надеются открыть значительные потоки доходов для создателей Roblox, предлагая дополнительные варианты рекламы. Roblox будет получать около половины доходов игроков, тратящих на платформу, поэтому дополнительные потоки доходов являются стимулом для разработчиков.

Технология Anzu позволяет добавлять динамические рекламные баннеры к виртуальным объектам, включая здания и рекламные щиты. Их передовые технологии уже привели к подписанию партнерских соглашений с некоторыми из ведущих создателей Roblox в надежде на то, что они смогут показывать реальную внутриигровую рекламу линейке Roxlox, не нарушая работу пользователей.

Раздор

Discord — это приложение для общения, но изначально оно было разработано для геймеров. По мере того, как приложение становилось все более популярным, оно расширялось и для других целей, таких как фан-группы и повышение производительности. Discord предлагает такие функции, как голосовой чат, создание серверов и текстовые каналы, что делает его важным инструментом для игровых сообществ.

Discord также поддерживает интеграцию со многими популярными играми, позволяя пользователям видеть, во что играют их друзья, делиться игровым контентом и общаться с другими игроками. Удобный интерфейс платформы, надежный набор функций и сильное сообщество делают ее популярной для геймеров, которые хотят общаться друг с другом.

Яблочная аркада

Apple Arcade — это сервис подписки на видеоигры от Apple. Существуют сотни игр, большинство из которых были отобраны Apple вручную и относятся к разным жанрам, включая семейные игры, головоломки, спортивные игры, ролевые игры и стратегии. Есть даже категория, предлагающая игры для «новичков».

Это не облачная игровая платформа, такая как Google Stadia или Microsoft Cloud Gaming с Xbox Game Pass Ultimate, а больше похоже на основной сервис Xbox Game Pass. Вы полностью загружаете игры на свое устройство и можете играть в них столько раз, сколько захотите.

Apple Arcade стоит 4,99 доллара в месяц и продлевается автоматически. К сожалению, в приложении нет покупок или рекламы, поэтому мы не будем тратить слишком много времени на изучение этой платформы.

дергаться

Amazon Twitch — это живая платформа, которая транслирует геймеров, играющих в видеоигры. 91% всех трансляций видеоигр размещается на Twitch, и он стал одной из самых популярных платформ в Интернете, которую ежедневно смотрят более 2 миллионов человек.

Большая часть успеха Twitch связана с пандемией, которая сделала его развлекательным центром для тех, кто застрял дома. Сейчас на платформе транслируется более 7 миллионов стримеров в месяц.

Зрители и вовлеченность Twitch резко выросли в конце 2020 года, поскольку многим потребителям было скучно дома и они искали, чем заняться. Профессиональный спорт не транслировался, поэтому пользователи стремились заполнить эту пустоту играми. Продажи игр в США выросли на 37% в августе 2121 года по сравнению с 2019 годом. В некоторых странах за тот же период продажи мобильных игр даже выросли на 50%.

Twitch часто называют «центральным центром», где можно быть в курсе событий стримеров, последних событий в играх и участвовать в жизни сообщества. По данным Twitch Tracker, прямо сейчас (на момент публикации этой публикации) в прямом эфире более 3 миллионов зрителей, 91 500 каналов, 1,2 миллиона уникальных стримеров и 2900 игр. Это огромные цифры, которые бренды должны учитывать.

Варианты для брендов, которые хотят размещать рекламу на Twitch, надежны. Платформа предлагает впечатляющие показы, а также рекламу, которую нельзя пропустить, которая интегрируется в трансляции.

• Объявления карусели на главной странице отображаются в центре главной страницы во вращающемся слоте карусели.
• Объявления в хедлайнере на главной странице окружают премиальный инвентарь и могут масштабироваться с различными разрешениями и размерами экрана без риска для качества рекламы.
• Объявления в виде прямоугольника среднего размера размещаются в разделе содержания каждой страницы.
• Потоковая реклама увеличивает количество просмотров в потоке и увеличивает количество просмотров.
• Объявления в таблице лидеров привлекают внимание зрителей, пока они ищут контент, отображая большой баннер в верхней части страницы.
• Видеообъявления премиум-класса включаются в прямые трансляции на настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах и ​​подключенных телевизорах.
• Объявления о поглощении при первом впечатлении позволяют зрителям увидеть вашу рекламу, как только они войдут в Twitch.

Если ваш бренд заинтересован в рекламе на Twitch, посетите справочную документацию и запланируйте консультацию со стратегом, продюсером или экспертом по играм.

Фейсбук

По данным Facebook, 40% из 500 лучших приложений интегрированы в сеть аудитории. Они также утверждают, что более 1 миллиарда человек ежемесячно видят рекламу Audience Network. Кроме того, 80 % рекламных объявлений Audience Network являются нативными, что помогает получать гораздо более высокий доход, чем более распространенные форматы баннерной рекламы.

Реклама на платформе Facebook не является чем-то новым для большинства рекламодателей. Но если ваш бренд новичок в игровой рекламе, это может быть самым простым местом для начала. Audience Network — это рекламная сеть внутри приложений вне Facebook, предназначенная для мобильных приложений. Рекламодатели могут показывать свои объявления клиентам, которые используют мобильные сайты и приложения, отличные от Facebook. Сюда входят игры на iOS и Android.

У брендов есть множество вариантов размещения рекламы в Audience Network, в том числе:

• Баннеры и рекламные объявления среднего размера проще всего создать, они наиболее распространены и, как правило, ненавязчивы.
• Межстраничные объявления отображаются на весь экран и используют естественные перерывы в пользовательском потоке или паузы в игре.
• Нативные объявления настраиваются и соответствуют общему внешнему виду и дизайну приложения.
• Нативные баннеры — это настраиваемые баннеры, которые соответствуют общему внешнему виду приложения.
• Видеообъявления с вознаграждением проводят пользователя через иммерсивную рекламу с поощрением в обмен на завершенный просмотр, например бонусы или эстетические предметы.
• Межстраничные объявления с вознаграждением — это ненавязчивые объявления с возможностью пропуска, которые предлагают вознаграждение за просмотр во время естественных пауз или перерывов.

Чтобы использовать Facebook Audience Network и создать внутриигровую рекламную кампанию, вы можете ознакомиться со справочными документами здесь.

Гугл игры

Платформа Google для рекламы мобильных игр позволяет разработчикам сохранять игры бесплатными, в то время как разработчики получают доход, необходимый им для обновления игры. Поскольку пользователи ожидают бесплатных игр, монетизация позволяет разработчикам предлагать покупки в приложении, когда пользователи платят за улучшение своего опыта. Поскольку только небольшая часть пользователей совершает покупки в мобильных играх, реклама — отличный способ скомпрометировать и обменять просмотры рекламы на дополнительные жизни, бонусы или другие «дополнения».

Рекламодатели могут выбирать между тремя различными типами объявлений при планировании своих кампаний. Наша вторая статья из этой серии более подробно рассматривает эти различные типы рекламы.

• Рекламные баннеры
• Межстраничные объявления
• Нативные объявления
• Объявления с вознаграждением

Баннерная реклама проста в реализации и является лучшим вариантом для казуальных одноэкранных игр. Баннерная реклама не мешает работе пользователя и может регулярно обновляться, предоставляя игроку уникальный опыт. Баннерная реклама также может изменять размер, чтобы адаптироваться к различным экранам и устройствам, что делает ее лучшим выбором для многих рекламодателей.

Межстраничные объявления представляют собой полноэкранные оверлеи. Они просты в реализации и не мешают игре из-за большого размера. Этот тип рекламы идеально подходит для игр с естественными переходами и может быть показан пользователям во время перерывов. Прежде чем выбирать межстраничную рекламу, рекламодатели должны учитывать ход игры, образ мышления пользователя во время игры и не вызовет ли реклама раздражения, если ее показать в неудобное время.

Нативную рекламу можно настроить так, чтобы она соответствовала внешнему виду, ощущениям и дизайну игры, в которой она отображается. Объявления будут состоять из изображения или видео, а также сопроводительного текста. Согласно рекомендациям Google, «нативную рекламу лучше всего показывать, когда пользователи читают информацию с экрана, а не когда они заняты основной деятельностью приложения. Популярные подходы к интеграции нативной рекламы в игровой процесс включают размещение рекламы в меню, на заставке перед началом игры или на витрине магазина между покупками в приложении и вариантами обновления».

Объявления с вознаграждением показываются, когда пользователь соглашается участвовать в рекламе в обмен на «вознаграждение» в приложении. Этими наградами могут быть дополнительные жизни, инструменты или бонусы. Объявления с вознаграждением дают игроку право решать, хотят ли они участвовать. Объявления с вознаграждением за последний год выросли на 400 %, поскольку они привлекают пользователей и пользуются популярностью среди разработчиков.

Snap игры

Игровая платформа Snapchat называется Snap Games. Согласно собственной справочной документации Snapchat, он был создан как «способ пообщаться с друзьями в Snapchat». По данным Snapchat, около 300 миллионов пользователей играли в Snap Games, и более трети текущих игровых партнеров Snapchat заработали более 1 миллиона долларов дохода.

Snap Games можно найти в нескольких местах приложения. Игроки могут даже общаться с друзьями в игре через внутриигровые сообщения, голосовой чат и делиться игровыми моментами в Snaps, Chat и Stories.

Реклама Snap для мобильных устройств и покупки в приложениях могут помочь компаниям развивать свой бизнес и получать доход. Реклама в Snap Games — это шестисекундная реклама, которую нельзя пропустить, которую можно найти в других местах Snap. Если пользователи соглашаются на просмотр рекламы, они могут улучшать оружие, получать дополнительные жизни или получать другие игровые преимущества, недоступные тем, кто отказывается.

«Кажется, Snapchat нашел простой и понятный способ интеграции рекламы. Когда я получаю один, это действительно не беспокоит меня. Если он есть, я не могу его пропустить, но я не возражаю, так как я получаю вознаграждение за его просмотр», — сказал Крис Хига, официальный создатель линз в Snapchat, который играет в Bitmoji Tennis и Tiny Royale. Эта рекламная структура отличается от других игр, в которых есть встроенные покупки. Pokemon Go, например, продает одну дополнительную жизнь за 3,99 доллара или 9,99 доллара за три дополнительные жизни. Несмотря на прибыльность (ожидается, что к концу года компания заработает 3 миллиарда долларов), реклама дает игрокам выбор, который удобен для пользователя и ориентирован на людей, говорят некоторые менеджеры по стратегии цифровой рекламы. Игроки с меньшим бюджетом оценят наличие дополнительных опций.

Каким бы ни был ваш бренд, есть платформа для его продвижения. Изучение того, кто ваша идеальная целевая аудитория, где они проводят свое время, во что играют и ваш бюджет, являются хорошими определяющими факторами при принятии решения о том, какие игровые платформы вам подходят.