Почему вы должны измерять время пребывания на своем веб-сайте и как его увеличить

Независимо от того, недавно вы запустили свой веб-сайт или хотите улучшить рейтинг страниц результатов поиска (SERP), время пребывания — один из наиболее неясных, но решающих факторов, которые следует учитывать в свете оптимизации веб-сайта.

Время пребывания определяется как общее количество времени, которое отдельный пользователь проводит на вашем веб-сайте с момента первого клика до возвращения в поисковую выдачу, эффективно демонстрируя, насколько привлекательным и привлекающим внимание является ваш контент в ретроспективе.

По данным Small Biz Genius , 70% онлайн-компаний не могут удержать постоянную аудиторию. В основном это связано с плохой оптимизацией взаимодействия с пользователем (UX) и плохим общим удобством использования веб-сайта: 75 процентов пользователей оценивают веб-сайт в первую очередь по его внешней привлекательности и эстетике.

Это указывает на то, что пользователи заботятся не только о полезности, но и о визуальных и творческих решениях, сделанных для обеспечения уникальности, удобства использования и многофункциональности веб-сайта при обеспечении надежного и профессионального обслуживания клиентов. Тем не менее, давайте посмотрим, почему время пребывания имеет значение в общей схеме ранжирования в поисковой выдаче, а также как вы можете увеличить время пребывания ваших пользователей на вашем веб-сайте для улучшения как ваших будущих коэффициентов конверсии, так и глобального поискового рейтинга.

Преимущества измерения времени пребывания вашего веб-сайта

Давайте взглянем на преимущества увеличения времени пребывания, прежде чем мы углубимся в то, как увеличить время пребывания на вашем веб-сайте. Важно проводить различие между стандартными показателями оптимизации веб-сайта, такими как показатель отказов и рейтинг кликов, и временем пребывания.

В то время как первый представляет процентные измерения, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, ваше время пребывания определяется временем, проведенным на нем, соответственно. Чем дольше кто-то использует ваш веб-сайт для просмотра его содержимого, продуктов и другой информации, тем больше вероятность того, что они превратятся в подписчиков или клиентов. Впоследствии увеличенное время ожидания будет сигнализировать поисковой выдаче о том, что ваши веб-страницы предлагают ценный контент, который стоит представить большему количеству людей. Это добавляет к вашей общей оптимизации ранжирования и будущему трафику.

Мониторинг эффективности вашего веб-сайта с помощью специализированных платформ, таких как Google Analytics, даст вам хорошее представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Эта информация позволяет вам получить информацию, необходимую для улучшения времени задержки. Таким образом, увеличение времени ожидания может принести вашему бизнесу ряд существенных преимуществ, в том числе следующие:

• Более высокие показатели вовлеченности и конверсии
• Лучшее ранжирование в поисковой выдаче и SEO
• Упрощенное курирование контента благодаря улучшенной аналитике аудитории
• Более высокая долгосрочная окупаемость инвестиций времени и ресурсов

Как увеличить время пребывания вашего сайта

Аудит UX вашего сайта

Первый шаг к увеличению времени пребывания должен быть связан с внутренним аудитом сайта, который поможет вам оценить текущее состояние UX вашего сайта. В частности, старайтесь ориентироваться на своем веб-сайте с разными целями: от целевой страницы до отдельных сообщений в блоге, страниц продуктов, страницы поддержки клиентов и тому подобного.

Сколько кликов требуется, чтобы добраться до разных частей вашего сайта? Есть ли у вас всплывающие окна, окна чат-бота, рекламные баннеры или другие динамические элементы на каждой странице? Насколько богаты контентом ваши отдельные страницы, и предлагаете ли вы пользователям оригинальный, развернутый контент, которым они могут наслаждаться, не возвращаясь к поисковой выдаче вскоре после этого? Эти вопросы позволят вам понять, насколько хорошо оптимизирована и продумана ваша контент-стратегия в настоящее время, давая четкое представление о том, какие узкие места необходимо устранить, чтобы увеличить время задержки.

Сосредоточьтесь на производстве качественного контента

Самый простой способ гарантировать, что ваше время пребывания увеличится в ближайшем будущем, — это пересмотреть свою контент-стратегию и создать качественный контент для вашей целевой аудитории. Например, если ваш веб-сайт посвящен аутсорсинговым маркетинговым услугам, раздел вашего блога должен предлагать отраслевой контент, отражающий бизнес-портфолио.

Написание обзоров веб-сайтов для аутсорсинга, если у вас нет собственного создателя контента или копирайтера, позволит вам создать стабильный конвейер производства контента. Таким образом, вы можете регулярно писать и публиковать качественный контент. У пользователей появляется все больше и больше причин оставаться на вашем веб-сайте и использовать его, не обращаясь к другим источникам контента, что увеличивает общее время пребывания на сайте.

Создание внутренних ссылок

Как только пользователь попадает на ваш сайт через поисковую выдачу или реферальную ссылку, ваша задача состоит в том, чтобы удержать его на сайте с помощью различных методов оптимизации контента. Веб-сайтам без внутреннего построения ссылок будет трудно увеличить время пребывания по очевидным причинам.

Достигнув здорового баланса между внутренними и внешними ссылками на вашем веб-сайте, вы сможете предложить своим пользователям множество преимуществ в будущем. Лучший способ построить внутреннюю ссылочную сеть — сосредоточиться на производстве контента. Делайте это с учетом группировки тем, создавая множество сообщений и статей, которые в некоторой степени связаны между собой, и заботясь о редиректах и ​​неработающих ссылках. Это гарантирует, что пользователи перейдут от одной внутренней ссылки к другой, а не отскакивают от вашего веб-сайта в поисках более ценного контента в другом месте.

Поощряйте вовлечение и конверсию

Когда пользователи чувствуют себя желанными гостями на вашем веб-сайте, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом и тратить больше времени на просмотр ваших страниц. Вовлеченность можно поощрять различными способами, например, с помощью призывов к действию, интерактивного контента, нативной рекламы, демонстраций услуг и других действий. Это не только положительно повлияет на ваше время пребывания, но также повлияет на ваши коэффициенты конверсии и последующий доход от пользовательской базы.

Не создавайте пассивный, односторонний контент, который просто представляет посетителям факты и статический контент — спрашивайте у них мнение, вклад или предлагайте дополнительные внутренние ссылки и ссылки, чтобы повысить их взаимодействие с вашим сайтом.

Увеличьте доступность вашего сайта

Учитывая широкое распространение доступа в Интернет, все больше людей склонны находить ваш веб-сайт и сравнивать его со своими предпочтениями и требованиями. Одно из требований, на которое могут повлиять очень немногие люди, касается их потребностей в доступности, будь то здоровье или язык.

Вы можете повысить доступность своего веб-сайта с помощью множества методов, начиная с локализации на разные языки, интеграции искусственного интеллекта чат-бота или даже функции голосового поиска. Кроме того, функции доступности, связанные со здоровьем, такие как контент с альтернативным текстом для изображений или режим цветовой слепоты, будут творить чудеса для вашего времени пребывания и общего рейтинга в поисковой выдаче. Ваши ссылки получают больше авторитета благодаря функциональности выше среднего. Сделайте свой контент доступным как можно большему количеству людей, и они, скорее всего, проведут много времени на сайте.

Текущая оптимизация

Как только вы увеличите время пребывания и убедитесь, что пользователи проводят больше времени на вашем веб-сайте, вы захотите сохранить статус-кво в будущем. Тот факт, что ваше время задержки увеличилось на мгновение, не означает, что оно останется таким на неопределенный срок без мониторинга и оптимизации.

Устраните узкие места, такие как медленная загрузка, плохая оптимизация доступности и неадекватная поисковая оптимизация, и производительность вашего сайта и время ожидания будут отражать эти усилия. Общайтесь со своей аудиторией, собирайте отзывы и аналитику и следите за тем, чтобы ваши результаты поисковой выдачи оставались оптимальными. Вот как можно облегчить органический рост вашего сайта с течением времени.