Как измерить вовлеченность ваших усилий по созданию контента

Взаимодействие с контентом относится к показателям, показывающим количество людей, потребляющих ваш контент. Это широкий термин, используемый для изучения и понимания поведения посетителей и того, как пользователи потребляют ваш контент.

Веб-сайты используют контент в блогах, видео, аудио, электронные письма и рекламные сообщения для общения со своей аудиторией. Эти формы контента имеют кнопки призыва к действию (CTA) и ссылки для посещения вашего веб-сайта или чтения других блогов, повышая авторитет вашего домена и помогая вам лучше ранжироваться в поисковых системах.

Вы можете выбрать аутсорсинг цифрового маркетинга для продвижения своего контента в Интернете для повышения вовлеченности, как это делают 68 процентов компаний США. Это помогает сэкономить деньги, получая при этом лучшие услуги для вашего веб-сайта и социальных профилей.

По данным SEMrush , около 84% компаний имеют стратегию контент-маркетинга, а 61% измеряют окупаемость инвестиций в контент-маркетинг (ROI), чтобы понять, как работает их контент. В этой статье мы обсудим метрики, необходимые для измерения ваших усилий с контентом, и как это сделать за несколько простых шагов.

Что вам нужно измерить?

Показатели потребления

Показатели потребления показывают количество людей, просматривающих и потребляющих ваш контент в определенное время.

Просмотры страниц

Просмотры страниц помогают вам определить наиболее привлекательные части контента, чтобы вы могли создавать больше контента по этим темам. Поскольку ваша цель для вашего контента — увеличить продажи, важно следить за тем, какие части способствуют этой цели. Ключом к тому, чтобы люди кликали и проводили время в ваших блогах, является создание высококачественного контента.

Просмотры страниц также показывают, сколько людей перешли с одной страницы на другую на вашем веб-сайте или количество людей, посетивших различные части контента из воронки лидов . Большое количество просмотров страниц является показателем большего количества посетителей.

Таким образом, вы можете узнать, насколько хорошо работает ваша контент-стратегия, по количеству трафика, который вы видите.

уникальные посетители

Уникальные посетители — это люди, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз. Это число не учитывает несколько посещений от одного и того же пользователя. Уникальные посетители расскажут вам, насколько хорошо ваш контент производит впечатление на людей в верхней части воронки.

Другим важным аспектом является количество людей, следящих за вашим призывом к действию или функцией регистрации на вашем веб-сайте. Вы можете использовать функции перевода языка веб-сайта, чтобы увеличить количество людей, нажимающих на ваши CTA, чтобы еще больше повысить SEO.

Среднее время на странице

Это относится ко времени, которое пользователь проводит на ваших веб-страницах, читая и потребляя ваш контент. Чем выше число, тем выше будет вовлеченность. Этот показатель определяется временем, которое пользователи тратят на активную прокрутку и взаимодействие с вашей страницей. Более того, это показывает, что ваш контент работает хорошо, и людям действительно нравится проводить время за его чтением.

Вы можете увидеть более низкое среднее время, если люди просто посещают ваш сайт и не прокручивают дальше, чтобы прочитать содержимое. Это будет связано с показателем отказов вашего сайта. Чтобы пользователи проводили больше времени на вашей странице, вам нужно улучшить контент и привлечь пользователя.

Поведение

Поток поведения показывает, как пользователи перемещаются по вашему сайту. Он указывает, где пользователь попадает на сайт, какие страницы он посещает дальше и точки выхода. Это может дать вам представление о точках отказа и удержания пользователей.

Если ваша часть контента дает пользователям то, что они хотят, это побудит их искать больше контента такого же высокого качества на вашем сайте. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы понять, насколько хорошо работает ваш контент, и улучшить внутреннюю структуру ссылок.

Показатели вовлеченности веб-сайта

Это указывает на количество подписчиков, посещающих ваш сайт и взаимодействующих с контентом.

Входящие ссылки

Входящие ссылки — это количество сайтов, ссылающихся на ваш сайт и повышающих авторитет домена. Вы можете использовать SEMrush, Ahrefs и Moz, чтобы получить значения этих показателей. Найдите на своем сайте страницы, которые содержат самые популярные ссылки, и используйте их в качестве шаблона и ссылки для новых страниц. Это поможет вам добиться лучших рангов и заметности.

Эти ссылки также привлекают трафик с реферальных сайтов и сообщают Google, что ваш контент заслуживает доверия. Возможно, вам придется регулярно оценивать свой контент, чтобы убедиться, что ссылки имеют высокое качество и делают то, для чего они предназначены. Это один из способов достичь высоких позиций и получить больше трафика.

Продолжительность сеанса

Каждый посетитель участвует в одном сеансе на веб-сайте. Это количество времени, которое пользователь проводит на сайте без учета количества просматриваемых им страниц. Эти метрики помогут вам определить вовлеченность ваших усилий по созданию контента.

Просмотрите страницы за сеанс и среднюю продолжительность сеанса, чтобы определить вовлеченность посетителя. Средняя сессия рассчитывается по продолжительности времени, которое пользователь проводит на вашем сайте в целом. Вы можете использовать эту информацию для создания аналогичного контента для вашей целевой аудитории.

Глубина страницы

Это показатель общего количества страниц, которые пользователь посещает за один сеанс. Вы можете узнать о средней глубине страницы из отчета Google Analytics Behavior Flow, и это может помочь вам разработать более эффективную контент-стратегию.

Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) — это отношение количества кликов к количеству просмотров на вашем сайте. Более высокий CTR указывает на то, что ваш сайт имеет значительную вовлеченность. Рассчитайте CTR, разделив общее количество кликов по объявлению на общее количество показов. Вы также можете проверить CTR в электронных письмах и на страницах блога.

В среднем CTR Google Ads составляет более 4-5 процентов, а показатель контекстно-медийной сети составляет более 0,5-1 процента. Это может различаться для разных веб-сайтов, указывая, насколько их контент пользуется успехом у пользователей.

Как измерить эти показатели

Вот шаги для измерения вовлеченности контента.

Шаг 1: Определите, сколько вы потратили на создание контента.

Сюда входят инструменты и программное обеспечение, заработная плата сотрудников и расходы на аутсорсинг.

Кроме того, примите во внимание любых внешних работников, которые вносят свой вклад в ваш контент. Сюда могут входить аудиты и рекомендации по содержанию, которых в настоящее время нет в компании.

Шаг 2 : Определите, сколько вы потратили на распространение контента.

Это включает в себя платную рекламу, рекламу в социальных сетях, а также расходы на инструменты и программное обеспечение.

Кроме того, суммируйте стоимость любых платных инструментов и программного обеспечения, которые могут понадобиться вам или вашей команде для создания и распространения контента. Шаг 1 и 2 будут равняться фактической стоимости контента на вашем сайте.

Шаг 3 : Добавьте свои расходы, чтобы рассчитать стоимость производства вашего контента — это ваши общие инвестиции.

Ваша основная задача – увеличить число потенциальных клиентов и объем продаж с помощью контента, который будет удобен для клиентов . Некоторые пользователи могут следовать и получать доход для бизнеса, покупая его продукты или услуги.

И наоборот, пользователь может просто читать ваш блог или смотреть ваши видео, а не переходить по ссылкам, способствующим продажам. Это не принесет никакого дохода для вашего веб-сайта и займет больше времени, чтобы покрыть ваши расходы. Однако он имеет косвенную связь с продажами, если рассматривать его вместе с другими показателями.

Шаг 4: Добавьте все продажи, полученные благодаря вашему контенту, чтобы рассчитать окончательный доход.

Чтобы получить общие расходы и доходы, добавьте общие продажи, полученные от ваших конкретных частей контента. Это будет показателем вашего общего заработка и прибыли. Продажи могут поступать не со всех ваших блогов, а только с ваших самых эффективных статей, но мы надеемся, что они покроют ваши общие расходы.

Шаг 5. Рассчитайте рентабельность инвестиций в контент-маркетинг по приведенной ниже формуле.

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, вам нужно вычесть первоначальную стоимость ваших инвестиций из конечной стоимости ваших инвестиций. Абсолютная стоимость инвестиций — это чистый доход от дохода, который вы рассчитали на шаге 4.

Теперь разделите это число на инвестиционные затраты и умножьте на 100, чтобы получить процент возврата инвестиций. Это даст вам четкое представление об окончательной рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.