Каким измерениям и данным следует уделять приоритетное внимание в маркетинге?

Вот почему вам приходится собирать данные о потребителях в современном гиперзащищенном цифровом мире в массовом порядке, делая более широкие предположения о ваших усилиях в отношении более широких моделей эффективности, а не детальных показателей, связанных с отдельными объявлениями.

Начните с измерения охвата и потенциальных клиентов , рассматривая их с максимально возможного уровня (обычно с помощью Google Analytics или аналогичного инструмента).

Конечно, измерение рентабельности инвестиций отдельных постов может показаться заманчивым, но это не всегда практично. Вместо этого сосредоточьтесь на показателях, которые непосредственно способствуют достижению ваших целей. Упрощение методов сбора данных не только сэкономит время, но и даст больше ясности в отношении того, что действительно влияет на развитие вашего бренда.

Принятие решений на основе данных: определение возможностей для роста

Выбор одного или двух основных показателей может дать вам надежную точку опоры, с помощью которой вы сможете измерить состояние здоровья вашего маркетинга.

Например, если вы решили, что собираетесь уделять приоритетное внимание трафику веб-сайта, но ваш трафик снижается из месяца в месяц, это должно быть ведущим фактором, определяющим ваши следующие действия – конечно, корректируя все, что вы делаете ( или не делать), чтобы восстановить цифры.

С другой стороны, если вы сосредоточены на конверсиях, и они превосходят ваши ожидания, воспользуйтесь ситуацией и удвоите усилия во всем, что вы делаете, чтобы еще больше максимизировать поток конверсий.

Любые «разрывы», которые вы замечаете с другими вспомогательными показателями, — это просто отвлекающие факторы.

Не поддавайтесь искушению сбалансировать все. Другими словами, вполне нормально пренебрегать одной метрикой по сравнению с другой, если пренебрегаемая метрика не является одним из ваших ключевых показателей эффективности.

Мы не говорим, что рассмотрение других показателей не может быть полезным, но они не должны отнимать все ваше время и внимание. Они должны служить только для того, чтобы информировать вас о том, как улучшить действительно важные показатели.

Эта лазерно-острая фокусировка гарантирует, что ваши усилия не пропадут даром. Вместо этого они дают наилучшие результаты для ваших маркетинговых усилий.

Постоянное измерение данных для будущих улучшений

Поскольку различные маркетинговые команды занимаются различными аспектами бизнеса, важно стратегически ориентироваться в процессе. Распределение конкретных показателей для каждой команды дает им возможность взять на себя ответственность и ответственность за свои области.

Такой индивидуальный подход гарантирует, что команды могут сосредоточиться на том, что действительно важно, не увязая в ненужной перегрузке данных. Когда они сосредотачиваются на наиболее важных показателях, они могут направить свои усилия на достижение значимых улучшений.

Помните, что измерение и анализ данных — это не разовые мероприятия. Это постоянный путь открытий и оптимизации. По мере развития вашего бизнеса должны меняться и ваши показатели и цели. Примите культуру адаптивности и будьте открыты для совершенствования своих стратегий на основе свежих идей.

Использование подхода, основанного на данных, гарантирует, что ваши маркетинговые усилия останутся актуальными и эффективными. Собирая новые данные и анализируя тенденции, будьте активны в выявлении возможностей для роста и улучшения.

Поиск идеального баланса измерений и данных — это динамичный процесс, который позволяет вашему бизнесу оставаться на шаг впереди.

Последние мысли об измерениях и данных

Поиск правильного баланса между точными измерениями и перегрузкой данными имеет решающее значение для успеха в бизнесе. Используйте основные показатели, соответствующие вашим целям, и избегайте перегрузки ненужными данными.

Сосредоточьтесь на таких структурах, как OKR или KPI, и помните, что прогресс — это значимые результаты, а не просто нажатие рычагов и надежда на лучшее.

Вы обязаны быть более экономными и умными в своем подходе, игнорируя весь шум и используя данные, указывающие на рост доходов.

Если вы готовы перейти на новый уровень с помощью маркетинга, основанного на данных, эксперты по данным и росту Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .