Для маркетологов: 20 инструментов измерения медиа, которые нужно попробовать в 2023 году

Инструменты измерения средств массовой информации необходимы для понимания эффективности ваших кампаний. Правильные инструменты помогут вам отслеживать охват, вовлеченность и конверсии по традиционным и цифровым каналам. Вот некоторые из лучших.

Прежде чем мы начнем перечислять инструменты, вам необходимо знать о различиях между традиционными и цифровыми каналами. Я быстро познакомлю вас с некоторыми традиционными инструментами измерения медиа, о которых вам следует знать, но основное внимание в этой статье уделяется цифровым медиа.

Понимание того, какие инструменты медиа-измерения использовать и как интерпретировать данные, которые они предоставляют, — это не просто навык, а форма искусства в сочетании с наукой. Знание того, как использовать эту ценную информацию, является мощным инструментом в вашем бизнесе или маркетинговой стратегии. Вот список некоторых из моих любимых инструментов измерения, которые вы можете реализовать в своем стеке.

Инструменты измерения медиа:

1. Традиционные инструменты измерения медиа
2. Инструменты измерения цифровых медиа
   1. Инструменты маркетинговой аналитики
   2. Инструменты мониторинга СМИ
   3. Инструменты аналитики социальных сетей
   4. SEO-инструменты
   5. Тепловые карты
   6. Аналитика электронной почты
3. Преимущества использования инструментов измерения медиа

Традиционные инструменты измерения медиа

Вот краткий список инструментов, которые вы можете использовать для измерения традиционных медиаканалов.

1. Рейтинги Нильсена. Широко используется для измерения телезрительской аудитории.
2. Арбитрон. Предоставляет рейтинги радио, измеряя количество слушателей и другие показатели.
3. Цифры тиража. Используется в печатных СМИ для определения количества распространенных экземпляров.
4. Впечатления СМИ. Измеряет, сколько раз просматривалось объявление или проводилась кампания.
5. Опросы читателей. Опросы и опросы, оценивающие взаимодействие аудитории с печатными изданиями.

Инструменты измерения цифровых медиа

Как я уже говорил, основное внимание в этой статье уделяется инструментам измерения цифровых медиа. Мы можем разделить их на несколько категорий. Конечно, это не окончательный список, и вы можете использовать тысячи других приложений, которые помогут вам проанализировать ваши маркетинговые усилия. Это одни из моих любимых и наиболее рекомендуемых для начала вашего путешествия.

Инструменты маркетинговой аналитики

Эти вещи просто необходимы. Начните с них, если хотите знать все о трафике вашего сайта, демографии аудитории, конверсиях и других важных показателях.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это ваш универсальный аналитический инструмент, с которым должна быть знакома каждая маркетинговая команда. Он предоставляет вам необходимые данные о вашем трафике и аудитории. Помимо функций аналитики, его главным преимуществом является то, что он бесплатный и очень популярный. Вы всегда можете найти подробные руководства по получению данных из GA.

Пивик ПРО

Piwik PRO — платная альтернатива Google Analytics. Вы можете подумать, какой смысл платить за инструмент, у которого есть бесплатная замена? Но предложение Piwik PRO отличается от предложения Google. Piwik — польская компания. Это означает, что они используют серверы, расположенные в ЕС, и не передают свои данные рекламным платформам Google. Если у вас есть какие-либо опасения по поводу конфиденциальности Google, это хороший повод попробовать альтернативу.

Конечно, это не единственное отличие. Полное сравнение смотрите здесь.

Инструменты мониторинга СМИ

Сбор упоминаний о брендах и получение от них ценной информации — это отличная маркетинговая стратегия, которая может увеличить ваше присутствие в Интернете и улучшить результаты PR. Попробуйте это.

Бренд24

Brand24 — это инструмент для аналитики социальных сетей, мониторинга брендов и мониторинга социальных сетей на базе искусственного интеллекта. Используйте его, чтобы отслеживать присутствие вашего бренда в Интернете и собирать информацию о состоянии и узнаваемости бренда.

С помощью Brand24 вы можете отслеживать онлайн-обсуждения вашего бренда или продукта и общаться со своей аудиторией. Это мощный инструмент, который предоставляет вам подробные отчеты о состоянии вашего бренда, может помочь вам предотвратить PR-кризис и отслеживать разговоры в социальных сетях. Ознакомьтесь с полным списком возможностей Brand24.

Брендвотч

Brandwatch — это мощный инструмент анализа социальных сетей, предназначенный для предприятий и больших команд.

Это аналог Brand24, но с большим количеством функций (по гораздо более высокой цене). Цель Brandwatch — предоставить компаниям углубленную аналитику об их бренде, социальных сетях и присутствии в Интернете.

Если вы подумываете об инструменте для мониторинга СМИ, прочитайте больше по этой теме и посмотрите полный список приложений в нашем блоге: Комплексное руководство по мониторингу СМИ + ИНСТРУМЕНТЫ.

Оповещения Google

У Google также есть бесплатный инструмент для мониторинга медиа, который вы можете попробовать. Хотя ему не хватает некоторых более продвинутых функций, которые предоставляют платные инструменты (например, он не может измерять настроения и не дает практической информации), я все равно могу его рекомендовать. Это очень простой инструмент, который отображает оповещения по ключевым словам каждый раз, когда кто-то упоминает целевые ключевые слова в Интернете.

Инструменты аналитики социальных сетей

Если вы серьезно относитесь к маркетингу в социальных сетях, вам нужен хотя бы один инструмент для измерения вашей эффективности в социальных сетях. Вот несколько онлайн-приложений, которые помогут вам отслеживать уровень вовлеченности и получать другую ценную информацию.

(Brand24 также является отличным решением для аналитики социальных сетей, но я уже описывал его раньше.)

Буфер

Buffer — это простой инструмент управления социальными сетями с функциями аналитики. Если вы управляете несколькими каналами, вы знаете, как сложно отслеживать все ваши фан-страницы. Buffer отслеживает все основные социальные сети и помогает вам организовать вашу работу, предоставляя полезную аналитику.

НаполеонКот

НаполеонКат — это инструмент управления социальными сетями, который помогает вам отслеживать эффективность ваших кампаний в социальных сетях по каналам и профилям. Это также позволяет вам отслеживать активность ваших конкурентов в социальных сетях, чтобы вы могли видеть, что у них получается хорошо, а что вы можете улучшить.

Сотрендер

Sotrender — это инструмент для анализа и составления отчетов в социальных сетях, который может значительно облегчить вашу жизнь. Он отслеживает все основные платформы социальных сетей и предоставляет подробную аналитику их эффективности.

Росток Социальный

Еще один инструмент для анализа социальных сетей, который вы можете попробовать, — Sprout Social. Опять же, помимо функций управления социальными сетями, он предоставляет углубленный анализ ваших социальных каналов.

Это один из самых популярных инструментов для маркетологов в социальных сетях, поэтому в Интернете легко найти помощь, если у вас возникнут какие-либо проблемы с панелью управления.

SEO-инструменты

Для измерения ключевых показателей SEO вы можете использовать расширенные инструменты, которые собирают данные об использовании ключевых слов, трафике и информации, связанной с построением ссылок. Я могу порекомендовать три отличных инструмента SEO.

Арефс

Ahrefs — это мощный аналитический инструмент, который вы можете использовать для улучшения своей игры в цифровом маркетинге. Я использую его в основном для мониторинга состояния моей веб-страницы, исследования ключевых слов и проверки позиций моих ключевых статей в поисковой выдаче. Ahrefs имеет простую в использовании панель управления, исторические данные и комплексную систему аналитических инструментов, которые нужны каждому SEO-специалисту.

Семраш

Semrush является прямым конкурентом Ahrefs и имеет аналогичный набор инструментов. В конечном итоге все зависит от ваших предпочтений и от того, какие инструменты вам проще.

Серфер

Surfer — еще один инструмент для SEO-исследований, но я особенно рекомендую его из-за редактора контента. Это эффективный инструмент для авторов контента, который подсказывает, какие ключевые слова использовать, сколько слов должно быть в вашей статье, а также дает некоторые дополнительные сведения, которые помогут вам занять первое место в Google. На самом деле, я использую его прямо сейчас!

Тепловые карты

Использование тепловых карт может многое рассказать о вашем сайте. У меня есть для вас один инструмент, который вы можете попробовать.

Хотжар

Hotjar рисует тепловые карты для вашего сайта. Вы можете использовать его для анализа поведения пользователей, того, как они взаимодействуют с вашим сайтом, куда они нажимают и насколько сильно они прокручивают страницу вниз. Вы можете использовать эту информацию, чтобы изменить структуру контента вашего веб-сайта и улучшить взаимодействие с пользователем.

Аналитика электронной почты

Если вы придерживаетесь стратегии маркетинга по электронной почте, вам следует знать о таких показателях, как уровень открытий и рейтинг кликов. Они дадут вам представление о том, насколько интересны ваши кампании по электронной почте.

Mailchimp

Mailchimp — это платформа электронного маркетинга для любого бизнеса. Вы можете использовать его для создания красивых информационных бюллетеней, а затем отслеживать их эффективность. Этот инструмент измерения цифровых медиа собирает такие данные, как уровень открытий и CTR, чтобы определить области, которые вам необходимо улучшить. Используйте функцию A/B-тестирования, чтобы протестировать различные варианты ваших электронных писем.

Получить ответ

Еще один отличный инструмент для информационных кампаний — GetResponse. Как и Mailchimp, он измеряет рейтинг открытий и кликов ваших электронных писем, и вы можете получить предложения о том, что можно улучшить. Это один из многих инструментов автоматизации маркетинга, который вам следует протестировать, поскольку он действительно облегчает вашу жизнь как маркетолога.

Преимущества использования инструментов измерения медиа

Измерение ваших средств массовой информации и маркетинговых усилий имеет решающее значение для развития вашего бизнеса. Вот наиболее важные преимущества использования инструментов измерения медиа.

Принятие решений на основе данных

Использование инструментов измерения медиа позволяет маркетологам принимать решения на основе эмпирических данных, а не интуиции или догадок. Это приводит к более эффективным и ответственным маркетинговым стратегиям.

Читать далее : Что такое маркетинг, управляемый данными?

Анализ рентабельности инвестиций

Одной из основных целей любой маркетинговой кампании является достижение высокой рентабельности инвестиций (ROI). Инструменты измерения медиа помогут вам понять, какие аспекты ваших кампаний обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций, что позволит оптимизировать и лучше распределить ресурсы.

Сегментация и таргетинг аудитории

Инструменты аналитики социальных сетей предлагают подробную информацию о демографии, поведении и предпочтениях аудитории. Эти данные имеют неоценимое значение для адаптации кампаний к конкретным сегментам аудитории, тем самым повышая уровень вовлеченности и конверсии.

Обратная связь в режиме реального времени

Многие платформы для измерения цифровых медиа предлагают аналитику в режиме реального времени, обеспечивая мгновенную обратную связь об эффективности кампании. Это позволяет быстро вносить коррективы и оптимизации, делая ваши маркетинговые усилия более гибкими.

Бенчмаркинг

Используя стандартизированные показатели, компании могут сравнивать свою производительность с отраслевыми стандартами или конкурентами. Это имеет решающее значение для определения областей улучшения и понимания позиционирования на рынке. Сравнительный анализ с другими предприятиями в вашей рыночной нише имеет решающее значение для конкурентного анализа.

Оптимизация бюджета

Понимание того, какие каналы и кампании наиболее эффективны, позволяет более эффективно распределять маркетинговые бюджеты. Ресурсы можно сосредоточить на высокоэффективных стратегиях, избегая потерь.

Многоканальное понимание

Некоторые платформы расширенной аналитики предлагают интегрированные представления, охватывающие различные медиаканалы: от традиционных платформ, таких как телевидение и печать, до цифровых пространств, таких как социальные сети и веб-сайты. Это дает более целостное понимание того, как различные каналы способствуют достижению ваших маркетинговых целей.

Мониторинг производительности

Регулярные измерения позволяют осуществлять постоянный мониторинг производительности, упрощая выявление тенденций, возможностей или проблем, требующих внимания. Это гарантирует, что бренд или бизнес будут оставаться активными, а не реактивными в своих маркетинговых усилиях.

Картирование пути клиента

Передовые инструменты измерения могут отслеживать путь клиента через несколько точек взаимодействия. Понимание этого пути имеет решающее значение для улучшения качества обслуживания клиентов, увеличения конверсий и лояльности.

Эффективность контента

Инструменты измерения медиа могут дать представление о том, как различные типы контента (например, видео, блоги, инфографика) работают на различных платформах, помогая вам адаптировать свою контент-стратегию для достижения максимального эффекта.