Mega App — как и почему оно захватывает App Store?
Опубликовано: 2022-02-24
Приложения похожи на людей — они объединяются для удобства.
Сегодня у каждого пользователя смартфона установлено множество приложений для удовлетворения его уникальных потребностей. Вот почему общий доход от приложений распределяется по разным лейблам. Благодаря прогностическим информационным службам Google и преобладанию помощников с искусственным интеллектом, таких как Siri, пользователи мобильных приложений ожидают, что их телефоны предоставят все, что им нужно.
Появилась новая концепция: мегаприложения привлекают многопрофильных бизнес-гигантов и финансово сильных технологических гигантов для создания бизнес-модели мегаприложений и захвата наибольшей доли растущего дохода от цифровых технологий.
Сегодня в этом посте мы узнаем, что такое мега-приложение и как разработчики приложений могут извлечь уроки из бизнес-модели.
Что такое Мега приложение?
Мега-приложение представляет собой единую платформу, на которой пользователи могут выполнять несколько не связанных между собой действий, например, заказывать еду или вызывать такси в одном приложении.Давайте возьмем пример, чтобы понять это лучше. Думайте о приложении Mega как о торговом центре, который предоставляет торговые площади для различных брендов и магазинов для разных компаний и вертикалей.
Это достигается вне платформы с помощью «апплетов», разработанных специально для платформы приложений Mega, или «прогрессивных веб-приложений» (PWA), которые открываются во встроенном браузере приложения Mega. Концепция возникла в Китае и Юго-Восточной Азии. С тех пор WeChat, Paytm, GoJek и Grab проанализировали свою клиентскую базу, потребности и предпочтения и добавили больше продуктов для своих клиентов, чтобы они стали мега-приложениями. Сейчас эти приложения оцениваются в миллиарды долларов. Мы считаем, что Mega Apps — это идея, время которой пришло.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Преимущества разработки Mega Apps
Хотя приложение Mega требует времени и денег, оно по-прежнему имеет такие преимущества для разработчиков, как:- Быстро и легко предоставляйте все доступные организационные информационные ресурсы из одного места.
- Избегайте загрузки пользователями большого количества нерелевантного контента.
- Позволяет пользователям быстро и легко получать доступ к конкретной информации, которая им нужна
- Минимизируйте затраты на обслуживание и хостинг. В стоимость одного мега-приложения входит обслуживание и размещение всех наборов инструментов компонентов.
- Ускорьте создание новых приложений. Создание новых приложений в виде наборов инструментов внутри более крупных приложений означает отсутствие необходимости публиковать новые приложения в магазине приложений.
Примеры Мега приложений
Западные приложения мало чем отличаются друг от друга. WhatsApp в основном предлагает тот же набор услуг, что и его менее популярные конкуренты Viber и Kik — единственная реальная мотивация для загрузки приложения — это количество друзей, использующих его. Это не то же самое, что многие популярные приложения в азиатских странах.Alipay
Alipay — это платформа мобильных и онлайн-платежей гиганта электронной коммерции Alibaba. Как отдельное приложение, оно предоставляет сторонние услуги (обычно компании, инвестируемые Alibaba) в дополнение к нескольким приложениям, связанным с финансами, с другими услугами, включая покупку билетов в кино, вызов такси, поиск проката велосипедов, заказ еды, покупки, бронирование отелей. и больше. Кроме того, в этом году Alipay запустила более широкий спектр собственных мини-приложений. Ежедневно совершается более 200 миллионов транзакций с более чем 500 активными пользователями Mio.Из-за своей повсеместности и доминирования WeChat был желанным и, казалось бы, невозможным продуктом для компаний, работающих в социальных сетях. Будучи универсальным приложением, оно вытеснило таких производителей устройств, как Apple, Samsung и Xiaomi, выступая в качестве виртуальной замены для таких операционных систем, как iOS и Android. Ничто в Китае не может конкурировать с WeChat, включая iMessage от Apple или Messenger от Facebook, или даже WhatsApp, поддерживающий шифрование.
Что делает WeChat, так это встраивает постоянный поток новых услуг и функций на свою платформу, особенно внедрение мини-программы и ее сотрудничество с другими функциями в приложении. Новые функции используют мощный сетевой эффект, который WeChat уже имеет в качестве де-факто платформы для обмена сообщениями в Китае», — сказал Вилли Ши, профессор практики управления Гарвардской школы бизнеса. Постоянно добавляя сервисы, WeChat станет неотъемлемой частью повседневной жизни. и поэтому труднее отказаться.«Это удобно для всего: оплаты, получения информации, заказа вещей», — добавляет он.
Tencent привлекает огромные объемы трафика к мини-программам, одновременно упрощая их разработку. Мини-программы особенно полезны для случаев B2C (бизнес-клиент), поскольку они легко поддерживают пользователей на основе инфраструктуры WeChat. WeChat также снижает затраты на привлечение новых пользователей по сравнению с традиционными формами онлайн-рекламы.
Какао Обсуждение
Корейские компании Samsung и LG являются двумя из трех самых популярных производителей мобильных телефонов в стране, а Kaokao Talk, разработанный сеульской Kakao Inc, в конечном итоге используется 93 процентами корейских пользователей смартфонов.И не зря, так как приложение является одним из самых мощных мессенджеров в мире. В дополнение к стандартным функциям обмена сообщениями и голосовых вызовов, приложение имеет открытый исходный код, что позволяет пользователям создавать творческие и уникальные темы для себя и других.
Еще одна простая, но очень редкая функция — возможность создавать события из приложения. Координация мероприятий с друзьями — важная часть привлекательности Facebook и причина, по которой многие люди изо всех сил стараются выйти из социальных сетей.
Еще одна функция KakaoTalk, похожая на социальные сети, — это возможность покупать реальные подарки для своих друзей. Вы можете приобрести ваучеры на еду, услуги и товары у компаний-партнеров, и этот список неуклонно растет по мере роста популярности приложения.
Гойек
Gojek — это настоящее универсальное мега-приложение в Индонезии стоимостью 10,5 миллиардов долларов, предлагающее множество услуг, таких как такси, велотакси, доставка еды, покупки, платежи, ежедневные нужды и новости/развлечения. Компания родилась во время бума приложений в 2010 году, когда также были запущены WeChat и Grab. Они рано вошли в игру и предложили высокочастотные продукты, такие как вызов автомобилей, велотакси и платформы для обмена сообщениями. Со временем эти компании предложат своим клиентам больше продуктов, чтобы создать прилипчивость, которую невозможно рассеять.Модели рекламы и монетизации для мега-приложений — на примере WeChat
WeChat многофункционален, имеет большое сообщество и накопил большой объем пользовательских данных. В маркетинге это может означать очень ценную информацию для платных кампаний в СМИ. Фактически, многие компании в Китае начали свое цифровое присутствие в WeChat еще до запуска собственных веб-сайтов или приложений.В этом случае реклама может помочь компаниям достичь своих целей: скачать в приложении, привлечь новых подписчиков, генерировать лиды или регистрации, привлечь трафик на официальный сайт или апплеты, увеличить офлайн-трафик и продажи. Платформа WeChat предлагает 3 рекламных места.
Реклама моментов WeChat
Рекламные объявления WeChat Moments — это спонсируемый контент в каналах пользователей WeChat Moments в их сообщениях сообщества. Как зарегистрированные в Китае, так и иностранные компании могут размещать рекламу при минимальных инвестициях в 50 юаней в день (торги) или 50 000 юаней за мероприятие (бронирование). Такие объявления обычно содержат название бренда, изображение профиля, описание объявления, ссылку на сайт, размещенный на серверах Tencent, и до 6 фотографий или коротких видеороликов продолжительностью от 6 до 15 секунд.Рекламные баннеры в статьях WeChat
Баннеры статей WeChat появляются в середине или в конце общедоступной статьи. Этот тип рекламы состоит из 3 компонентов: статья, написанная WeChat Public; баннер с логотипом, именем аккаунта и рекламным заголовком; и призыв к действию для целевой страницы.Реклама мини-программы WeChat
Объявления WeChat Mini Program Ads — это платные медиапространства в интерфейсе апплета. Объявления отображаются пользователям в трех форматах, когда они перемещаются по апплету или игре: изображения баннеров, видео (стимулирующие объявления) или всплывающие окна. Хотя WeChat вставляет эти объявления в зависимости от предпочтений пользователя, рекламодатели не могут выбирать точное место размещения объявлений.Проблема разработки мега-приложений
Компании, планирующие создавать мега-приложения, могут столкнуться со следующими проблемами на пути к успеху.Огромные первоначальные инвестиции
Как часть индустрии разработки мобильных приложений, вы знаете, что разработка даже одной платформы приложений может занять много времени. Теперь вы можете себе представить, сколько времени и денег требуют мега-приложения.Чтобы разработать мобильное приложение, обычно требуется инфраструктура, чтобы начать разработку приложения с вашей экспертной серверной командой, командой разработчиков и дизайнеров, группой тестирования, группой поддержки клиентов и многими другими людьми. Вот почему для разработки мега-приложений также требуется хорошо структурированная инфраструктура и большая и опытная команда. Как вы знаете, Мега-приложения будут содержать различные сервисы на одной платформе. Таким образом, чтобы беспрепятственно встраивать и обмениваться данными между несколькими системами и продуктами, вам необходимо интегрировать несколько больших API.
Конфиденциальность пользователя и ограничение регулирования
Пользовательский доступ подразумевает власть и позволяет управлять. Компаниям необходимо предпринять дальнейшие шаги для повышения монетизации доступа пользователей за счет распределения трафика.Вам нужно включить надежные способы аутентификации пользователей в ваше приложение, и когда вы создаете что-то большое, ваша ответственность за аутентификацию пользователей удваивается.
Стартапы (и действующие лица) должны постоянно следить за рынком и следовать разумной стратегии партнерства и инвестиций для интеграции. Ключевым моментом здесь является мыслить масштабно и превзойти основных конкурентов.
Уроки для начинающих
Для начинающих и разработчиков мобильных приложений новый секрет успеха — интеграция. Растущая популярность чат-приложений предвещает будущее, в котором пользователи смогут вызывать Uber, заказывать цветы, покупать одежду и выполнять любые другие виды финансовых транзакций непосредственно из более крупных приложений, таких как Facebook Messenger и Telegram.Давайте посмотрим, как Discord преодолел свое происхождение из игрового мира и стал предпочтительной коммуникационной платформой для различных онлайн-сообществ.
Discord, запущенный в 2015 году, представляет собой платформу текстового, голосового и видеочата. Первоначально разработанная для помощи геймерам в чатах и прямых трансляциях, платформа с течением времени была принята различными сообществами. Пользователи discord полагаются на платформу для организации учебных групп, проведения встреч, совместного просмотра фильмов, планирования общественных мероприятий и многого другого. Это разнообразие сообщества обусловлено дизайном, и, начиная с усилий по ребрендингу в последние годы, приложение вышло за рамки своей первоначальной ориентации на геймеров.
Пользователи могут получить доступ к Discord с помощью браузера или путем установки его настольных или мобильных (Android и iOS) приложений. настольная версия предлагает больше функций, таких как наложение экрана во время игр. Discord интегрируется с множеством других приложений — например, пользователи могут подключать свои профили к своим учетным записям YouTube или Twitch и приводить своих подписчиков на выделенный сервер Discord. Члены сервера также могут подключаться к Spotify для обмена музыкой.
Discord также можно интегрировать с некоторыми консолями: игроки Xbox One могут использовать Discord, чтобы видеть, в какие игры играют их друзья, а Sony интегрируется с Discord после небольших инвестиций в платформу.
Этот рост пользователей помог увеличить доходы Discord: платформа принесла 130 миллионов долларов в 2020 году — почти втрое больше, чем 45 миллионов долларов, которые она принесла в предыдущем году. Примечательно, что этот доход не был получен от рекламы. Вместо этого платформа зарабатывает деньги за счет таких источников, как премиальные подписки и распространение игр.
Для стартапов это не обязательно смертный приговор — это просто означает, что услуги должны быть смягчены до уровня, при котором основное ценностное предложение может существовать в диалоговом пузыре, всплывающем на поверхность пользователям на основе содержания их разговоров. При правильной реализации подобные интеграции между приложениями могут приносить значительный доход отдельным стартапам, особенно в странах с экономикой по требованию, при этом уменьшая трения между пользователями и их покупками. Если облачные технологии и беспроводная связь LTE продолжат двигаться по своей текущей траектории, разработчики приложений в Нью-Йорке могут получить большую часть своего дохода от пользователей, которые даже не загружают приложение.