Обновление о праздниках членства 2023 г.

Это конец квартала, а точнее конец года! И какой это был год для мира маркетинга и всего цифрового! Мы были рады представить вам множество новостей, идей и развлечений в течение всего года. Да, весело: наша самая популярная статья года была о том, чему мы все можем научиться у маркетингового гения Тейлор Свифт!

Период отпусков обычно означает список того, что произошло в этом году, но, поскольку это, по сути, одно — искусственный интеллект, — мы уже концентрируемся на тенденциях на 2024 год! На прошлой неделе в конференц-зале к нам присоединились пять замечательных экспертов, чтобы обсудить, что, по их мнению, произойдет в наступающем году. Посмотрите вебинар о тенденциях еще раз здесь, или, если вы продержитесь до этой пятницы, вы сможете услышать нашу расширенную версию в подкасте.

Мы рады продолжать предоставлять вам как можно больше знаний и экспертных знаний - и, поскольку в нашем сообществе насчитывается более 300 000 человек, мы будем продолжать ценить ваши отзывы о том, как мы работаем. Одним из небольших примеров является то, как мы смогли ответить нашим участникам в Австралии и регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, которые просили больше живого контента в их часовом поясе: поэтому мы пригласили Кейт Тун, одного из самых известных экспертов по SEO из страны Оз, на вебинар. Утром первым делом поделится своими мыслями о маркетинге в социальных сетях.

Ваша карьера. Твое будущее.

В преддверии нового года настало время задуматься о состоянии вашего карьерного роста, а также о том, стоит ли продолжать или продвигаться по своей нынешней должности или исследовать новые возможности.

Я могу обратить ваше внимание на это очень полезное руководство о том, как оценить свою карьеру с помощью инструмента, который вы можете скачать и использовать для построения своей индивидуальной ситуации. Мы также выделили некоторые истории интересных карьер некоторых экспертов, которые были у нас в подкасте — посмотрите в нашей видеотеке.

Учитывая количество дискуссий в этом году о роли ИИ не только в потенциально угрожающих карьере, но и в ее улучшении, мы продолжим знакомить вас с экспертными мнениями и советами по этому поводу. Когда мы опросили наших членов несколько месяцев назад (подробнее об этом ниже), мы узнали, что тогда 44% выборки использовали ИИ, и это число будет только увеличиваться.

Если вы хотели бы, чтобы мы осветили какие-либо конкретные области карьеры и роста, просто отправьте нам электронное письмо!

Оригинальные идеи и отчеты

В 2023 году мы провели ряд опросов, которые позволили получить чрезвычайно ценную информацию. Ясно одно: как работодатели, так и сотрудники осознают больше, чем когда-либо, важность повышения квалификации, сертификации и того, что искусственный интеллект никуда не денется!

В нашем отчете «Состояние цифровых навыков и корпоративного обучения в 2023 году» мы увидели, что 74% опрошенных руководителей маркетинга и HR планируют устранить дефицит навыков в своих организациях, и что разработка стратегии искусственного интеллекта является наиболее важным навыком, которого сегодня не хватает (49 %).

В отдельном отчете «Преимущества сертификации цифрового маркетинга для маркетологов, работодателей и преподавателей» мы опросили университеты и колледжи, а также работодателей, чтобы узнать, как они видят ценность сертификации цифрового маркетинга. Было приятно обнаружить, что 91% работодателей ценят профессиональную сертификацию при приеме на работу или продвижении по службе: это хорошо согласуется с результатами того же опроса, согласно которым 62% наших выпускников DMI, получивших повышение зарплаты, сказали, что сертификация помогла им. добиться этого (при повышении средней зарплаты на 27%!)

И, конечно же, мы также обратились к вам, нашим участникам, чтобы спросить, какие вы видите текущие проблемы и наиболее важные навыки в вашей отрасли. Я поделюсь здесь некоторыми основными моментами.

• 33% опрошенных маркетологов считают, что их самой большой проблемой является нехватка времени и рабочей нагрузки, за которыми следует отсутствие обучения (12%).
• Искусственный интеллект признан лучшим навыком для изучения в 2024 году (10%), но за ним следуют стратегия, анализ данных и SEO.
• Поскольку многие из вас уже используют ИИ на своих должностях, нам было интересно услышать, что большинство опрошенных считают, что это делает их более продуктивными.

Вы можете прочитать полные результаты нашего опроса участников 2023 года здесь.

Ваша команда по членству и контенту здесь, в DMI, примет во внимание все эти идеи, а также все отзывы, которые мы получаем в ходе опросов на вебинарах и других каналах, и будет использовать их для планирования наших направлений деятельности в 2024 году.  

Новости: Первое, что мы в DMI можем сделать, — это создать курс, который поможет вам начать использовать ИИ в ваших маркетинговых усилиях — и это именно то, что мы сделали. Он будет доступен в январе в виде короткого курса. Мы сообщим вам ближе к дате!

«ИИ — это инструмент, это технология. Это так же полезно, как и человек, который заставляет его работать. Кларк Бойд в подкасте DMI

Понимание ИИ

Самым крупным событием года – во всех областях, но особенно в цифровом маркетинге – стало широкое внедрение инструментов искусственного интеллекта, в частности ChatGPT, и постепенное влияние Google Search Generative Experience (SGE).

Наша библиотека, обновляемая два или более раз в неделю, является для нас идеальным местом, где мы можем рассказать вам о том, что происходит в этом гиперактивном мире. Вот несколько основных моментов, которые вы должны проверить прямо сейчас.

• Статья – Полное/начальное руководство по ИИ
• Видео: состояние ChatGPT год спустя с Кларком Бойдом и Уиллом Фрэнсисом, обсуждающими
• Статья – Примеры использования ИИ в маркетинге
• Вебинар. Джо Уильямс провел очень целенаправленный вебинар, посвященный ChatGPT, подсказывающему цифровым маркетологам.
• Инструментарий — наше руководство по ChatGPT для вашего маркетингового плана было нашим самым популярным набором инструментов за весь год!

Нам еще предстоит многому научиться и посмотреть, что происходит с SGE, поскольку ожидается, что где-то в 2024 году он распространится на большее количество стран. А пока вы могли бы посмотреть насыщенный информацией вебинар «Подготовка к этому новому миру поиска», проведенный Линдси Шрант из Neil Patel Digital.

В наступлении 2024 года мы также будем внимательно следить за текущими разработками в GA4 и давать вам полезные советы, как максимально эффективно использовать инструмент, к которому многие люди не привыкли. Возможно, вы захотите добавить эту статью в закладки, где мы будем обновлять другие полезные источники, чтобы вы всегда были в курсе событий!

Вебинары по цифровому маркетингу

Я уже говорил об этом раньше, но это действительно так – наши вебинары популярны как никогда! Это был первый год, когда мы проводили серию вебинаров, чтобы позволить докладчику и аудитории глубже изучить тему и изучить практические элементы, и мы завершили два: один по GA4 и один по разработке маркетингового плана. Наш график вебинаров на 2024 год уже составляется, и мы будем проводить как одиночные, так и серии вебинаров в течение года и рассматриваем такие темы, как искусственный интеллект, видео для социальных сетей, карьера, GA4 и многое другое.

Никогда не поздно посетить некоторые из наших недавних вебинаров:

• Миша, руководитель отдела маркетинга DMI, показала нам свой 10-шаговый подход к плану контент-маркетинга.
• Вдохновляющий подход Мейв Книфси к тому, чтобы руководство увидело и поняло ваши маркетинговые усилия.

Подкасты

Что ж – мы сделали это! Мы выиграли нашу первую награду за подкаст DMI в сентябре на церемонии вручения наград Memcom в Лондоне. Memcom — это общебританская организация, которая признает лучший контент и усилия профессиональных организаций по оказанию помощи своим членам. В категории подкастов мы столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны Национального фонда и Федерации малого бизнеса.

Если вы еще не подписались на наш подкаст, сделайте это прямо сейчас (бесплатно) на любой платформе подкастов. Вот некоторые из моих фаворитов за последнее время:

• Эндрю Саймон из SAP рассказывает, как он совмещает работу в маркетинге с работой тренером по осознанности на работе.
• Генеральный директор музея EPIC, главной достопримечательности Ирландии, делится некоторыми своими маркетинговыми секретами.
• Удивительно позитивный разговор об искусственном интеллекте с Джимом Лечински из Северо-Западного университета.

Свяжитесь с нами, если вы хотите стать гостем, предложить его или оставить отзыв.

«Вы подписываетесь, чтобы стать великим маркетологом, вы подписываетесь, чтобы учиться всю жизнь» Джим Лечински

ППР – продолжайте учиться

Этим летом мы провели опрос наших участников и узнали много нового о вашем отношении к баллам CPD.

На данный момент только 39% из вас подают баллы, и многим неясно, что соответствует критериям CPD и как их подавать. Мы учтем эти отзывы и постараемся более четко информировать DMI об этом ключевом элементе вашего развития.

Тем из вас, кто является участником Power и имеет право на CPD, не забывайте быть в курсе отличных ресурсов, которые повысят ваши баллы CPD.

Следующий контент имеет право на получение кредитов CPD:

• Электронные книги: изучите все подробные электронные книги.
• Наборы инструментов: посмотрите, какие из них вы пропустили
• Вебинар — в прямом эфире и в записи
• Короткие курсы – 9 курсов, охватывающих различные темы.

Если вы хотите узнать больше, прочитайте о баллах CPD в нашей базе знаний. Вы также можете зарабатывать баллы CPD за обучение в других ситуациях.

Этого достаточно, чтобы поддержать вас на каникулах! Желаем всего наилучшего в наступающем году и снова обращайтесь по любым отзывам или вопросам!