Как использовать мем-маркетинг в 2022 году: это не просто этап

За последнее десятилетие мемы превратились в часть современной культуры, способ выражения эмоций и быстро распространяющееся юмористическое явление.

Мемы проникли во все сферы нашей жизни, и бизнес не исключение. Мем-маркетинг — это не просто этап, к нему нужно относиться серьезно.

Более того, сила маркетинга мемов становится все сильнее до такой степени, что вы не можете открыть цифровое устройство, не увидев хотя бы одно из них.

Теперь, без лишних слов, давайте развяжем мемы.

Что такое мем-маркетинг?

Мем-маркетинг — это когда вы используете мемы, чтобы усилить свою контент-стратегию и рассказать повествование. Это интересный способ улучшить ваш контент, он ничего не стоит и может значительно увеличить количество репостов статьи.

Мемы могут быть чрезвычайно эффективными из-за их общего характера и беззаботного характера. Они могут очень быстро стать популярными и вирусными , и именно по этой причине маркетологи склонны использовать их для повышения эффективности своего маркетингового контента.

Концепция мемов не нова. В 1976 году этолог Ричард Докинз описал слово «мем» в своей книге «Эгоистичный ген». Культурная эволюция и распространение таких идей, как мода, музыка и т. д., — вот как он выразил это словами.

Он был прав, поскольку в 21 веке мемы развились до такой степени, что люди стали использовать их как универсальные культурные символы. Фактически, за эти годы они стали одним из самых узнаваемых и популярных языков в Интернете.

Конечно, не каждый мем будет иметь большой успех. Это зависит от того, действительно ли это смешно и/или актуально, и затрагивает ли оно актуальную, широко распространенную и модную тему.

Мем, который забавен только для горстки людей или является внутренней шуткой, вряд ли станет вирусным.

С другой стороны, когда идет дождь, он льет. Когда в мире происходит что-то большое — будь то политика, искусство или образ жизни — мемы мгновенно берут верх.

Читателям также нравится : 10 способов подготовиться к тенденциям контент-маркетинга, которые определят 2022 год — DevriX

Просто подумайте о том времени, когда Уилл Смит поразил Криса Рока на «Оскаре», или о суде над Джонни Деппом и Эмбер Херд. Мемы заполонили интернет, множатся с каждой секундой.

Конечно, вы можете попробовать запустить мем-тренд самостоятельно — практически каждый может, и в этом его прелесть, но об этом далее в статье.

А теперь посмотрим, каковы реальные преимущества использования мемов в вашей маркетинговой стратегии.

Каковы преимущества мемов в маркетинге?

Хотите верьте, хотите нет, но маркетинговая стратегия мемов — это вещь. Не только это, но и использование мемов в вашем контенте оказалось полезным .

Вот почему.

Мемы увеличивают вовлеченность

Поделиться хорошим мемом — это гарантия лайков и репостов, особенно в социальных сетях, куда люди ходят отдохнуть, посмотреть видео с забавными животными и — ну, вы поняли — посмотреть мемы.

Юмор — это всегда хороший способ произвести хорошее первое впечатление и привлечь новых клиентов. И что может быть лучше первого впечатления, чем заставить кого-то ассоциировать ваш бренд с позитивом и крутостью, поскольку мемы делают именно это.

Дело в том, что 74% миллениалов рассылают мемы , чтобы заставить людей улыбаться. И это лучший вид взаимодействия .

Мемы бесплатны

Вы хотите потратить 0 долларов на маркетинг и при этом получить известность? Привлекайте мемы. Однако дело не только в том, что они бесплатны, это просто бонус.

Люди чаще всего предпочитают мемы подробным дизайнерским творениям, таким как инфографика . Это зависит от человека, естественно, но это очень верно, особенно когда речь идет о молодом поколении.

Мемы интересны, их легче усваивать и они более привлекательны. В результате они могут передавать информацию таким образом, чтобы она доходила до клиентов и запоминалась. Кроме того, как часть поп-культуры, мемы имеют свои собственные коннотации, а это означает, что вы можете сказать больше с меньшими затратами.

Более того, большая часть работы уже сделана за вас заранее. На самом деле вам даже не нужен графический дизайнер, потому что существует множество бесплатных и простых в использовании генераторов мемов. Все, что вам нужно, — это оригинальный подход к мему, чтобы он соответствовал вашему контенту.

В результате вы получаете максимальный эффект при минимальных вложениях.

Люди связаны с мемами

В настоящее время большинство брендов применяют более непринужденный подход к общению со своими клиентами — они хотят установить с ними связь, отношения . И одно из основных преимуществ мемов заключается в том, что с ними очень легко общаться.

Вы можете использовать их, чтобы установить точки соприкосновения со своей аудиторией, показать им, что вы заботитесь об одних и тех же вещах, разделяете те же ценности или просто что вы остроумны и веселы.

Кроме того, мемы являются доказательством того, что за компаниями стоят настоящие люди, а не просто роботизированные торговые автоматы или антиутопическая бездушная корпорация. Они показывают вас как приземленного и дают вашим клиентам ощущение, что они знают вас настоящую . Излишне говорить, что это творит чудеса с индивидуальностью вашего бренда .

В общем, разумное использование мемов — один из лучших способов сделать ваш бизнес более человечным и узнаваемым.

Как создать маркетинговый мем

Создать мем быстро и легко, это занимает секунды. Однако вам нужен не просто какой-то мем, а тот, который не только произведет впечатление, но и принесет пользу вашему бизнесу.

Прежде чем приступить к созданию маркетингового мема, задайте себе следующие вопросы:

1. Знайте, на кого вы ориентируетесь

Как и в любой другой маркетинговой стратегии, первым шагом является исследование и анализ, или, проще говоря, знание вашей аудитории.

Например, миллениалы и представители поколения Z как целевая группа заинтересованы в современных мировых инновациях, таких как сериалы Netflix, технические продукты Apple или услуги Revolut. Они также очень экологически ориентированы, увлечены путешествиями и любят читать.

Таким образом, попытка нацелить миллениалов на мемы о вещах, которые их не интересуют, например, о бейсболе, практически не будет иметь никакого эффекта.

Не забывайте, что вы не должны быть слишком продажными, вам нужно найти баланс между продвижением и вовлечением.

Подумайте, что делает ваш продукт крутым, что делает его пользователей уникальными, что связывает вас и ваших клиентов?

Пришло время для #SEO-развлечений 👻 Бросьте все и взгляните на этот идеальный обзор SEO-мемов, созданный @izzionfire ➡️ https://t.co/qVAVWzOTQY

У вас есть любимые маркетинговые мемы? Поделитесь ими в комментариях👇 pic.twitter.com/YrPQBg6LOy

— Семруш (@semrush) 3 сентября 2019 г.

2. Сделайте свой мем оригинальным с изюминкой

Переработка мемов, которые уже были чрезмерно использованы, — плохая идея. Все делятся мемами, как есть, поэтому вам нужно быть оригинальным, чтобы выделиться.

Однако использование популярного мема — это нормально, но сначала вам нужно понять, что он означает, а затем попытаться выяснить, как привести его в соответствие с вашим брендом и идентичностью .

Если вам удастся успешно придумать способы интеграции названия вашего бренда, логотипа или слогана, это сделает ваш мем более оригинальным, а ваш бренд — более запоминающимся.

Проще говоря, даже если вы используете популярный шаблон, вы должны попробовать изменить его.

3. Покатайтесь автостопом по актуальным темам

Узнайте, что гудит вокруг различных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и TikTok. Это то, что может волновать ваших клиентов или что волнует всех? Может быть, вы можете оригинально связать это со своей нишей и продуктом?

Правильное время и тема — вот ключевые составляющие, которые помогут вашему мему стать вирусным. А это значит, что всегда нужно быть начеку, чтобы не пропустить новые интересные события — где скандал, там и мемы.

Однако будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Бесконечный спам мемами может заставить вашу аудиторию подумать, что вы просто слишком стараетесь.

Кроме того, осторожно обращайтесь с деликатными темами, так как то, как вы их запоминаете, может повлиять на вашу деловую репутацию .

Примеры мемов, которые стали вирусными

Вот несколько замечательных примеров того, как бренды использовали мемы в маркетинге:

Оборки

Этот гигант картофельных чипсов уже давно использует умные мемы, чтобы сделать свой бренд более запоминающимся и веселым. Одним из таких примеров является использование ими популярных отсылок к поп-культуре для продвижения своей новой линейки чипсов.

Дженерал Электрик

Что нужно, чтобы набрать 12 000 подписчиков на Pinterest? Пара мемов, судя по всему, или, по крайней мере, так сделала General Electric .

Используя популярный мем «Эй, девочка» в качестве вдохновения, этот бренд заменил Райана Гослинга на Томаса Эдисона и в итоге получил красивую простую идею, которая выполнила свою работу.

Яппи

Yappy — еще одна компания, которая знакома с мемами. Это бренд зоомагазина, и этот мем предназначен для того, чтобы подразнить их аудиторию, которая, по-видимому, всегда ищет новые способы приютить больше животных.

Источник

Денни

Сеть ресторанов для завтраков — один из самых популярных брендов, постоянно использующих социальные сети для продвижения своих мемов. На самом деле, они настолько увлечены мемами, что у них есть своя собственная линия .

Источник

Бонусные советы по маркетингу мемов

Вот несколько дополнительных советов и рекомендаций по маркетингу мемов, которые следует учитывать при создании мемов для вашей контент-стратегии:

Не будь злым или агрессивным

Веселье весельем, но нет необходимости быть оскорбительным или агрессивным по отношению к группам людей. Вы можете подумать, что ваш мем забавный, но это может быть не для всех.

Вот почему вы всегда должны спрашивать себя, содержит ли мем оскорбительные или крепкие фразы, высмеивает ли он определенные группы людей или сообщества и содержит ли он наводящие на размышления образы?

Если что-то из этого является «да» или может быть воспринято неправильно, вам, вероятно, следует переосмыслить свой мем, прежде чем загружать его.

Соблюдайте неписаные правила

Мемы — это свободная форма самовыражения, правда — свобода слова во всей красе. Тем не менее, есть несколько неписаных правил, которым нужно следовать, чтобы сделать мем «правильно»:

1. Сделайте его коротким и простым, с большим текстом, который легко читается.
2. Придерживайтесь первоначального значения мема, так как его изменение может запутать людей. Если вы не уверены, какова структура мема, вы всегда можете перепроверить ее в Google.
3. Никогда не включайте CTA в свой мем. Вы можете подумать, что это хорошая идея, но это будет иметь противоположный эффект, так как людей будет раздражать, что вы пытаетесь навязать подход к продажам, а с мемами дела обстоят иначе.

Оставайтесь на бренде

Весь смысл в том, чтобы приспособить мемы к вашему бренду, а не наоборот. Таким образом, всегда старайтесь быть аутентичным и соответствовать своему имиджу, стилю, индивидуальности и идентичности.

На практике это означает, что не каждый мем будет подходящим для вас, так что будьте избирательны.

Чтобы убедиться, что маркетинг мемов не вызовет никаких проблем для вашего бизнеса, подумайте о том, чтобы добавить соответствующие правила и положения в свои рекомендации по бренду . Таким образом, все в вашей организации будут знать, что допустимо, а что нет.

Заворачивать

В настоящее время цифровое население думает мемами. По сути, формат стал смесью отсылок к поп-культуре, выражений и чувств, что создает совершенно новую форму общения. Целые разговоры можно вести только в мемах!

И ваши клиенты свободно владеют этим языком.

Мем-маркетинг способен поднять ваш бренд на новую высоту и не будет стоить вам ни копейки. Все, что вам нужно, это творческий подход и следовать нескольким простым правилам.

Вдохновляйтесь успешно работающими примерами и запоминайте свой путь к вершине.