Как использовать мем-маркетинг для повышения вовлеченности вашего бренда

Опубликовано: 2023-08-25

Итак, мем-маркетинг сейчас актуален.

Маркетинговый контент постоянно принимает разные формы: в один месяц правит краткий контент, а в следующий — длинный контент. Через месяц может быть видео.

И мем-маркетинг не является исключением. Эта динамичная стратегия, которая распространилась по платформам социальных сетей, эта шикарная новая маркетинговая тактика предоставляет предприятиям новый подход к стимулированию роста и установлению связей.

Но что такое мем-маркетинг? Давайте углубимся и посмотрим, как это может ускорить рост вашей аудитории.

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Что такое мем-маркетинг?

Мем-маркетинг подразумевает использование популярных мемов в качестве рекламного инструмента для брендов и предприятий. Мемы — это культурные символы или идеи, которые распространяются вирусно, в основном через Интернет.

Мемом могут быть изображения, видео, текст или их комбинация, которые часто носят юмористический характер и поэтому с высокой вероятностью будут распространены в Интернете.

По своей сути мем представляет собой современное проявление общих шуток в виртуальной сфере.

В большинстве случаев мемы говорят сами за себя. Они часто визуально перегружены и всегда сочетаются с текстом:

Несколько ключевых моментов о том, как работает мем-маркетинг:

Популярность и вирусность . Мемы широко известны и распространяются, что делает их мощным инструментом для охвата большой аудитории за короткий промежуток времени.
Удобство : мемы часто находят отклик у широкой аудитории, поскольку затрагивают общий опыт, чувства или культурные моменты. Эта взаимосвязь может создать прочную связь между брендом и его аудиторией.
Вовлеченность : мемы поощряют взаимодействие с пользователем. Люди часто делятся, комментируют и создают свои собственные версии мемов, что приводит к более высокому уровню вовлеченности по сравнению с традиционной рекламой.
Экономически эффективно : создание контента на основе мемов может быть относительно недорогим, особенно по сравнению с традиционными рекламными кампаниями.

Имейте в виду, что мем-маркетинг также сопряжен с риском. Неправильное использование мема или его использование неискренним образом может иметь неприятные последствия и привести к негативной огласке. Хорошие мемы требуют глубокого понимания интернет-культуры и конкретной целевой аудитории. К тому же, у мемов короткая продолжительность жизни, поэтому время имеет решающее значение.

Генезис вирусного мема: краткий обзор процесса

Итак, какой пример маркетинговой кампании мемов сработал хорошо? Для этого нам придется обратить внимание на миллениалов-маркетологов, которые проделали действительно солидную работу по использованию мемов для увеличения своей аудитории.

Маркетинговые миллениалы служат ярким эталоном, поскольку их последовательная стратегия создания мемов помогла им получить сотни комментариев и тысячи лайков на своих постах:

Что делает мем-маркетинг эффективным, так это его органичность и ощущение домашнего приготовления. За каждым мемом стоит значимая мысль или идея, и с каждым мемом люди могут почувствовать, какой разум ответственен за его создание. И когда конкретный мем попадает в точку целевой аудитории, он может создать каскад взаимодействий:

Встреча с мемом, который вызывает искренний смех или чувство связи, стала общим опытом в эпоху цифровых технологий. Следовательно, мемы предлагают беспрецедентную возможность как для брендов, так и для отдельных лиц взаимодействовать с широкой аудиторией на глубоко знакомом уровне.

В онлайн-социальном климате, где связи часто характеризуются быстрым потреблением контента, мемы конденсируют юмор, эмоции и культурную значимость в небольшие единицы, способные зажечь разговор и побудить к действию.

Эволюция тенденций: оседлайте волну мемов

В цифровой сфере тенденции приходят и уходят быстрее, чем мгновение ока.

Помните дни, когда в разговорах доминировали NFT и метавселенная? Хотя это было не так уж и давно, и на смену ему быстро пришло увлечение генеративным ИИ. И даже ИИ был модным словом в 2010-х годах, которое позже превратилось в «машинное обучение» и снова вернулось к ИИ. Всем этим вещам суждено повториться в свое время.

Но сейчас мы замечаем, что мемы — самый крутой парень в университетском городке.
С помощью мем-маркетинга ваш контент может быстро адаптироваться к актуальным темам, гарантируя, что вы всегда будете на волне того, что актуально. Например, Илон Маск известен тем, что поддерживает мемы, признавая их способность использовать популярную культуру и эффективно передавать сообщения.

Мем-маркетинг извлекает выгоду из этого культурного явления, чтобы установить контакт с аудиторией на более близком уровне.
Стратегия «Джеб-Джаб-Джаб»: создание отношений с мемами
Стратегия джеб-джеб-джеб-правый хук, популяризированная Гэри Вайнерчуком, делает упор на предоставлении пользы , прежде чем просить что-то взамен:
С точки зрения бокса, «уколы» — это последовательные фрагменты контента, ориентированные на ценность, которые привлекают и воспитывают аудиторию, а «правый хук» — это четкий и убедительный призыв к действию.
Мем-маркетинг – это уколы:
Уколы с мемами . В контексте мем-маркетинга «уколы» — это мемы, которые являются узнаваемыми, юмористическими и культурно значимыми. Эти мемы не являются явно рекламными, а предназначены для того, чтобы привлечь аудиторию, заставить ее смеяться, думать или чувствовать, что ее понимают. Постоянно делясь мем-контентом, как это делают The Marketing Millennials, легко воспитать среди своих подписчиков чувство общности.
Понимание аудитории : не все мемы найдут отклик у каждой аудитории. Очень важно понимать предпочтения, юмор и культурные отсылки, которые нравятся вашей целевой аудитории. Адаптируя свои мемы к вкусам аудитории, вы эффективно «тыкаете» таким образом, что это кажется персонализированным и искренним.
Построение отношений : постоянный обмен ценностными мемами помогает установить взаимопонимание с аудиторией. Со временем это последовательное взаимодействие создает отношения, в которых аудитория чувствует связь с брендом, что делает ее более восприимчивой к любому рекламному контенту или «правильным крючкам», которые может предложить бренд.
Правый хук : после серии «уколов» мемами, ориентированными на ценность, бренд может затем ввести «правый хук» — четкий призыв к действию, будь то продвижение продукта, объявление о распродаже или любой другой прямой рекламный контент. Учитывая отношения, построенные с помощью уколов, аудитория с большей вероятностью положительно отреагирует на такой прямой подход.
Курируйте свои мемы и не сбивайтесь с пути
Поиск эффектных мемов требует от вас быть бдительным «торговцем мемами». Как заявляет о себе Илон Маск, вашей миссией является изучение таких платформ, как Reddit, Twitter и Instagram. Ищите жемчужины, которые резонируют с пульсом вашей отрасли, вызывают смех и вовлечение.

Может быть очень заманчиво увидеть мемы в других вертикалях, которые просто собирают комментарии и лайки и чувствуют, что вы хотите получить часть действия, поделившись им или опубликовав что-то подобное. Но это может оказаться ловушкой, если вы не будете предельно осторожны.
Выбор мемов должен быть четко ориентирован на вашу отрасль и нишу. Публикация нерелевантных мемов может принести вам подписчиков, но они могут не соответствовать вашему обычному контенту.
Поэтому крайне важно поддерживать тематическую связь между вашими мемами и отраслью, которую вы обслуживаете. Отход от темы может привести к привлечению подписчиков, которые не будут интересоваться вашим основным контентом, что потенциально подорвет вашу долгосрочную стратегию роста.

Заключительные мысли о запуске вашей маркетинговой системы мемов
Мем-маркетинг – это не только создание смеха и лайков; речь идет об использовании юмора для установления значимых связей и стимулирования роста.
Стратегическое использование мемов в соответствии с нюансами вашей отрасли может создать базу последователей, которая в конечном итоге превратится в лояльных клиентов.
Помните, мемы — это больше, чем просто развлечение; они стали мощным инструментом для ускорения роста вашего бизнеса в сочетании с созданием беззаботной аллегории на вещи, связанные с вашей отраслью.
Итак, пробуя мем-маркетинг, не забывайте продолжать предлагать ценные удары, и ваш бренд будет готов нанести правильный удар, когда придет время. По мере того, как тенденции приходят и уходят, адаптивность и узнаваемость вашего бренда будут оставаться сильными, что сделает вас настоящим маэстро мем-маркетинга.

Если вы готовы повысить уровень своего бренда с помощью креативного контента, такого как мемы, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .