Культивирование благополучия с помощью маркетинга психического здоровья - DigitalMarketer

Май — месяц осведомленности о психическом здоровье. В этом месяце нам напоминают, что психическое здоровье — это не ругательство, а то, что есть у всех нас. К сожалению, по-прежнему существует много стигмы в отношении психического здоровья и обращения за медицинской помощью по поводу проблем с психическим здоровьем. Но с каждым поколением эта тема становится все менее табуированной. А с большей осознанностью приходит больший доступ к исцелению.

Многие бренды и маркетологи обсуждают психическое здоровье в мае или по мере того, как оно становится более актуальным в культурном отношении, но почему его принятие и снижение стигмы не может стать постоянной частью нашего ежедневного маркетинга?

Важность маркетинга психического здоровья

По оценкам, каждый пятый взрослый американец каждый год сталкивается с психическим заболеванием, независимо от того, говорят они об этом или нет. Это более 50 миллионов человек, не считая детей и подростков, которые также испытывают проблемы с психическим здоровьем. Огромное количество людей, затронутых проблемами психического здоровья, и тот факт, что у всех нас есть психическое здоровье, делают маркетинг психического здоровья важным.

Открытые разговоры о психическом здоровье могут:

• Предоставить ресурсы. Указание на различные ресурсы в области психического здоровья может дать людям понять, что есть варианты. Обсуждение вариантов, будь то для себя или своих близких, помогает людям осознать, что эти ресурсы существуют, и дает им уверенность в том, что они могут протянуть руку помощи.
• Уменьшить стигму. Многие люди слишком обеспокоены стигмой в отношении психического здоровья, чтобы обсуждать ее. Мужчины, в частности, часто боятся говорить о своем психическом здоровье, опасаясь потерять лицо. Непрерывный открытый разговор о психическом здоровье может уменьшить стигматизацию и побудить больше людей понять, что это не запретная тема.
• Повышать осведомленность. Обсуждение психического здоровья непредвзято и по существу может помочь нормализовать разговор. По мере того, как мы привыкаем говорить о психическом здоровье, все больше людей могут понять, что они переживают, и получить доступ к необходимым методам лечения, чтобы начать исцеление.
• Способствовать благополучию. Профилактика – лучшее лекарство. Маркетинг в области психического здоровья может фокусироваться не только на лечении. Это может побудить людей уделять своему психическому здоровью столько же внимания, сколько и физическому здоровью, и принимать профилактические меры, чтобы чувствовать себя лучше.

Поскольку так много людей имеют проблемы с психическим здоровьем, маркетинг в области психического здоровья имеет решающее значение, чтобы помочь им получить надлежащее лечение и начать чувствовать себя лучше.

Как подойти к психическому здоровью в маркетинге

Важность осторожного подхода к маркетингу психического здоровья невозможно переоценить. Это уникальная форма маркетинга, требующая особой чувствительности.

При маркетинге услуг в области психического здоровья:

• Будьте чуткими. Психическое здоровье — деликатная тема, и дезинформация или бесчувственность могут навредить людям. Убедитесь, что ваши маркетинговые материалы точны и эмпатичны и не способствуют стигматизации или стереотипам.
• Будьте аутентичными и искренними. Не подходите к маркетингу психического здоровья с перформативной точки зрения. Если ваша компания говорит, что поддерживает повышение осведомленности о психическом здоровье, убедитесь, что эти ценности применимы ко всем. Кроме того, проблемы с психическим здоровьем могут быть сложными и сложными. Признать, что вы не все знаете, лучше, чем притворяться, что вы все знаете, что может показаться неискренним и ввести людей в заблуждение.
• Задавать вопросы. Вместо того чтобы делать вид, будто вы знаете все ответы, попробуйте создать место для обсуждения. Посмотрите на доказательства и все доступные варианты и позвольте людям самим решить, что для них лучше.
• Привлекайте профессионалов. Вы не должны давать медицинские советы, если вы не являетесь врачом или специалистом в области психического здоровья. Если вы твердо намерены дать медицинский совет, заручитесь помощью лицензированного специалиста. Их включение может придать вашим маркетинговым материалам больше авторитета и обеспечить наибольшую ценность для читателей.

Этический маркетинг психического здоровья является важным навыком. Он обеспечивает прозрачность, укрепляет доверие и сочувствует тем, кто ищет помощи.

Маркетинговые тактики для психического здоровья

Вы можете использовать множество тактик для реализации психического здоровья в своей маркетинговой кампании. Ваши варианты действительно ограничены только тем, что соответствует вашему бренду и лучше всего подходит вашей аудитории.

Присоединяйтесь к разговору о психическом здоровье с:

• Преднамеренное SEO. Ориентация на определенные ключевые слова может помочь вашему сайту лучше ранжироваться в поисковых системах. Преднамеренное SEO может помочь повысить видимость и облегчить людям поиск ваших ресурсов. Около 4400 человек ежегодно ищут «психическое лечение». Если вы предлагаете психиатрические услуги, сильный SEO-контент-маркетинг поможет им найти вас.
• Полезный контент блога. Создание информативного, полезного и актуального для психического здоровья контента блога может помочь привлечь людей на ваш веб-сайт и сделать вашу компанию надежным источником информации.
• Продуманные посты в социальных сетях. Обмен вдумчивыми сообщениями в социальных сетях, которые способствуют повышению осведомленности о психическом здоровье и предоставляют ресурсы, могут помочь привлечь ваших подписчиков и увеличить охват.
• Образовательные вебинары. Проведение цифровых учебных занятий по темам психического здоровья может помочь привлечь вашу аудиторию и предоставить им ценную информацию и ресурсы.
• Поддерживающие лид-магниты. Создание электронных книг и загружаемых рабочих таблиц или информационных бюллетеней позволяет людям читать информацию, связанную с психическим здоровьем, когда это удобно.
• Электронные письма и информационные бюллетени. Отправка регулярных электронных писем — это распространенный способ убедиться, что ваша аудитория знает о ваших последних обновлениях и предложениях. Вы можете включать в эти электронные письма и информационные бюллетени ресурсы по охране психического здоровья, где это уместно.

Как именно рекламировать психическое здоровье, зависит от направления вашего бизнеса. Но подумайте, как вы можете присоединиться к разговору с помощью обычных функций и ресурсов.

Лучшие практики для обсуждения психического здоровья

Присоединение к разговору о психическом здоровье может означать создание форума для дискуссий, которые вызывают у некоторых людей дискомфорт. Как эксперты в области маркетинга психического здоровья, мы следуем руководящим принципам и предлагаем эти передовые методы, которые следует использовать при обсуждении вопросов психического здоровья, которые также применимы к маркетингу психического здоровья.

При обсуждении психического здоровья в вашем маркетинге учитывайте:

• Используйте личный язык. Люди — это не диагноз, и вам не следует навешивать на них ярлыки. Например, вместо того, чтобы говорить «шизофреник», скажите «человек с шизофренией». Первый вариант сводит человека к его состоянию, тогда как второй помещает человека в центр ситуации.
• Избегайте стигматизирующего языка. Использование нейтрального языка может способствовать сочувствию и пониманию, тогда как стигматизирующий язык может еще больше маргинализировать людей с проблемами психического здоровья. Например, сказать, что кто-то является «наркоманом», а не сказать, что у него «зависимость».
• Предоставление ресурсов и поддержки. Хотя вы хотите повысить осведомленность, чтобы нормализовать разговоры о психическом здоровье, вы также хотите помочь людям, сталкивающимся с проблемами, которые вы обсуждаете. Эта информационная поддержка может включать подробную информацию о консультационных услугах, группах поддержки и горячих линиях. Эти ресурсы могут помочь людям получить доступ к медицинской помощи, необходимой им для эффективного управления своим психическим здоровьем.
• Дайте фактическую информацию. Демонстрируя, насколько широко распространены проблемы с психическим здоровьем, вы можете помочь уменьшить стигматизацию. Но убедитесь, что информация, которой вы делитесь, получена из законного и актуального ресурса.

Следование этим советам может предоставить вашей аудитории ценный контент, который положительно повлияет на разговор.

Ошибки, которых следует избегать

Не у всех все получится с первого раза, и вы не должны позволять страху ошибиться помешать вам начать или участвовать в этом важном разговоре. Просто старайтесь помнить и избегать этих ошибок, когда говорите о психическом здоровье.

Готовы ли вы освоить социальные сети?

Станьте сертифицированным специалистом по социальным сетям и изучите новейшие стратегии (по социальным платформам) для привлечения органического трафика на ваши сайты в социальных сетях.

кликните сюда

При обсуждении психического здоровья избегайте:

• Эксплуатация. Приходите из места подлинности. Если вы считаете, что обсуждение психического здоровья может принести вам деньги, или потому что сейчас май, это очевидно для ваших клиентов.
• Стереотипы. Помните о языке, который вы используете, когда говорите о людях с психическими заболеваниями. Люди, страдающие психическими расстройствами, разнообразны и сложны. Они заслуживают того, чтобы их изображали уважительно, как и всех остальных.
• Неквалифицированный совет. Не говорите людям, что они должны делать. Вместо этого обратитесь за советом к специалистам в области психического здоровья и предоставьте своим читателям варианты.
• Упрощение. Психическое здоровье – сложный вопрос. С этой целью предлагать такие вещи, как «больше выходить на улицу» или «йога» в качестве лекарства от проблем с психическим здоровьем, может быть вредно. Это может заставить людей задаться вопросом, почему эти вещи не работают для них.

Ставки выше с маркетингом психического здоровья, потому что он затрагивает благополучие людей. Если тон обвиняющий или осуждающий, это может отвлечь людей от обращения за помощью. Если это слишком легкомысленно, это может привести к нереалистичным ожиданиям исцеления.

Разговоры о психическом здоровье имеют решающее значение. Чем больше нас будет участвовать, тем лучше. Убедитесь, что вы присоединяетесь к беседе аутентично и соответствует бренду, и вы сможете оказать положительное влияние.