Руководство AZ по оптимизации мета-заголовков и мета-описаний

Обратные ссылки, дизайн, скидки… ничего не значат, если потенциальный клиент никогда не посещает вашу страницу! Вот руководство по использованию мета-заголовков и мета-описаний в ваших интересах.

Поисковые системы стремятся удовлетворить запросы пользователей, предоставляя наиболее релевантный контент для каждого поискового запроса .

При таком большом количестве веб-страниц в Интернете это довольно сложная задача. Вот почему поисковые системы, такие как Google , используют набор показателей, чтобы убедиться, что они позволяют ранжировать правильные страницы.

Метаданные - один из ключевых факторов ранжирования веб-страниц. Поисковые системы полагаются на метаданные, поскольку они должны отражать содержание веб-страницы.

Что такое метаданные? Вкратце, метаданные - это информация в формате HTML, которая помогает поисковым системам и пользователям понять, о чем веб-сайт. Она состоит из названия (<название>) тега, описание мета и мета - тег ключевых слов.

Для владельца бизнеса лучше, когда метаданные находятся под контролем его контент-менеджера или специалиста по маркетингу. Что произойдет, если никому не нужно заполнять метаданные ?

Google автоматически прибегнет к одному из следующих действий:

• Используйте самое первое предложение страницы как мета-описание, а заголовок страницы как мета-заголовок;
• В качестве альтернативы игнорируемое метаописание может быть заполнено случайным фрагментом контента со страницы.

Разве это не хорошее решение - контролировать свои метаданные и, следовательно, запросы консоли поиска и обычные посещения? Вы можете решить, на чем должна сосредоточиться поисковая система . Ознакомьтесь со следующими рекомендациями по метаданным, чтобы извлечь из них максимальную пользу.

Совет 1. Определите цель

Получение контроля над метаданными вашего веб-сайта - один из самых простых способов повысить релевантность и потенциальный трафик ваших веб-страниц.

Что такое метаописания?

Мета-описание - это короткий фрагмент текста, который суммирует содержание веб-страницы. Короче говоря, метаописания генерируют переходы от поисковых систем. В HTML-коде эти данные выглядят примерно так:

<meta name = ”description” content = ”Описание страницы, обычно одно или два предложения.” />

Эти описания всегда должны быть написаны убедительным тоном и включать призыв к действию, например «закажите сейчас», «позвоните нам» и т. Д.). Вы хотите, чтобы люди нажимали на вашу ссылку, когда читали этот фрагмент текста.

Что такое мета-заголовок или заголовок?

Мета-заголовки состоят из описательного фрагмента текста, который действует как заголовок для контента. Этот текст будет отображаться как ссылка на ваш контент в поисковых системах. Это «заголовок» веб-страницы, на которую нажимают. Для мета-заголовков всегда не забывайте использовать разделитель для удобства чтения ! Это может выглядеть примерно так:

SEO для начинающих | Улучшите свой сайт | SEO-гуру

Moz заявляет о тегах заголовков: «Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковых систем (SERP) в качестве заголовка, по которому можно щелкнуть для данного результата, и они важны для удобства использования , SEO и публикации в социальных сетях ».

Как выглядят мета-заголовок и мета-описание на странице поиска.

Совет 2. Выбирайте правильные ключевые слова и используйте заглавные буквы

Когда поисковые системы сканируют ваши страницы, они идентифицируют ключевые слова . Вот почему Google создал Google Search Console , ранее известную как Google Webmaster Tools. Этот бесплатный инструмент помогает маркетологам и контент-менеджерам оптимизировать свои тексты, чтобы поисковики могли найти нужные целевые страницы.

Не знаете, как использовать Google Search Console? Daily Egg предлагает инструкции по использованию Google Search Console. В качестве альтернативы многие контент-менеджеры решают использовать Ahrefs для поиска по ключевым словам, поскольку он также предлагает предложения контента и родительские темы.

При оптимизации рекомендуется ставить важные ключевые слова для SEO в начале. Поскольку это наиболее важный аспект, убедитесь, что вы добавили ключевые слова в начале ваших мета-заголовков и мета-описаний. Вот пример запроса "рейсы в японию":

Использование заглавных букв не обязательно, но часто требуется. Все слова, кроме союзов, предлогов и артиклей, пишутся с заглавной буквы.

Совет 3: ограничьте длину символа

Мета-описания, мета-заголовки и все другие метаданные имеют ограничения на количество символов. Мета-описания обычно не длиннее 160 символов , в то время как мета-заголовки имеют ограничение от 60 до 70 символов .

Совет 4: уникальная мета для каждой страницы

Метаданные каждой страницы сообщают поисковым системам, какая страница должна отображаться в конкретном поиске . Не используйте одни и те же коммерческие ключевые слова для каждой страницы, даже если ваш сайт продает. Другими словами, если ваши метаданные верны для каждой веб-страницы и люди ищут ваши услуги, ваша страница услуг должна появиться в результатах поиска. То же самое касается страниц "О нас" и "Контакты".

Не дублируйте метаданные и не меняйте просто пару слов. Убедитесь, что ваши метаданные уникальны для каждой страницы. Если у вас уже есть дюжина страниц, вам может пригодиться Alexa's SEO Audit Tool для определения повторяющихся метатегов - доступна бесплатная пробная версия.

Если вы не сформулируете свои мета-заголовки или мета-описания, поисковые системы создадут свои собственные, и они могут оказаться не оптимальными для ваших целей! Поэтому убедитесь, что у вас всегда есть метаданные для всех страниц, которые вы хотите ранжировать.

Совет 5: ключевые слова и фразовые соответствия LSI

Скрытое семантическое индексирование (LSI) - это элемент, который поисковые системы используют, чтобы обнаружить, как конкретное ключевое слово и остальной контент работают вместе, чтобы означать одно и то же. Другими словами, поисковая система будет сканировать контент, в котором было идентифицировано ключевое слово, чтобы увидеть, как были использованы дополнительные ключевые слова. Используйте свое основное ключевое слово ( тег ключевого слова ) и ключевую фразу LSI в своем описании, и поисковые системы будут определять приоритет ваших страниц.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете использовать автозаполнение Google , похожие поисковые запросы в Google или поисковые подсказки в Ahrefs . Еще один хороший совет - использовать сокращения и их полные эквиваленты, а также синонимичные слова.

Совет 6. Используйте числа / статистику / скидки

Можете ли вы использовать цифры в своих метаданных? Да, вы можете, и это привлечет поисковиков на вашу страницу. Другой вопрос, нужны ли поисковым системам метаданные в нижнем или верхнем регистре. Поисковые системы могут читать и то, и другое, так что решать вам.

В журнале Search Engine Journal также упоминается, что «Заголовки с цифрами генерируют на 73% больше репостов в социальных сетях и вовлеченности. Также имеет смысл использовать числа в метаописаниях. Не только цифры, но и любые символы, кроме букв (например, символы, специальные символы, смайлики и т. Д.), Могут помочь привлечь клиентов на ваши веб-страницы ».

Совет 7. Торговая марка / название продукта.

Рекомендуется добавлять название вашего бренда или компании в поля метаданных. Да, это продвинет ваш бизнес и повысит авторитет вашей компании. Однако пользователю может показаться, что это слишком много рекламы, а в некоторых случаях (слишком длинное название бренда / слишком длинное основное ключевое слово) будет противоречить вашим ожиданиям. Помните о наиболее распространенных ошибках в корпоративном повествовании.

Совет 8: используйте специальные символы (необязательно)

Что такое альтернативные атрибуты и разные теги? Можно использовать специальные символы , чтобы привлечь больше посетителей и сделать ваш сайт более надежным. Хотя они менее важны, чем мета-заголовки и мета-описания, все же полезно использовать звездочки , знаки большого пальца вверх и другие соответствующие символы .

Совет 9. Упомяните видео / инфографику (необязательно)

Один из способов привлечь посетителей - упомянуть в своих метаданных инфографику , викторины , опросы или видео . Если на вашей целевой странице есть видео, коэффициент конверсии, вероятно, повысится на 80%.

Когда вы используете эти типы релевантного контента, поисковые системы будут отдавать приоритет вашим страницам . Еще один полезный совет - добавлять видеоконтент на свои страницы и упоминать это в своих метаданных.

Помните, что вам всегда нужно писать для людей, а не только для поисковых систем!

Да, вы хотите, чтобы поисковые системы находили ваши страницы и повышали ваш рейтинг, но всегда помните, что вы все еще пишете для людей, а не только для поисковых роботов Google! Это означает, что вы должны эффективно использовать ключевые слова в своих метаданных. Никогда не набивайте ключевые слова, а убедитесь, что ваш контент хорошо читается.

Хорошие примеры оптимизации метаданных

Если вы придерживаетесь правил оптимизации метаданных, формулирование мета-заголовков и описаний не является сложной задачей. Эти мета-заголовки и мета-описания могут послужить вам хорошими примерами:

Лучшие академические статьи для колледжей по всему миру
Название : Написание эссе в колледже: профессиональная помощь ведущих писателей | EssayPro
Описание : С легкостью создайте увлекательное эссе для колледжа, получив качественную помощь от нашей службы академического письма. Выберите своего писателя прямо сейчас!

Пекарня Sweetaholic в Лиссабоне, Португалия
Название : Что есть в Португалии: Путеводитель по португальской выпечке
Описание : Я неисправимый сладкоголик, и Лиссабон со всей этой типичной португальской выпечкой был для меня раем. Интересно, что поесть в Португалии. Читайте дальше!

Агентство художников для женщин в Лос-Анджелесе, Калифорния, США
Название : Bella Agency Los Angeles
Описание : Bella Agency - модельное агентство в Нью-Йорке, специализирующееся на представлении талантов в коммерческой и модной печатной рекламе. Белла представляет мужчин и женщин всех национальностей, от подростков до взрослых.

Регулярно проверяйте свои метаданные и при необходимости переписывайте их . Иногда информация о вашей странице и, возможно, даже ключевое слово, будут изменены или обновлены. Убедитесь, что ваши метаданные верны и актуальны, и это ключ к тому, чтобы помочь вам ранжироваться по правильным поисковым запросам.

Отслеживайте результаты: A / B-тестирование, GSC, Moz и многое другое.

Всегда важно проводить AB-тест и видеть, что работает для вашего сайта. AB-тестирование требует, чтобы вы попробовали разные варианты одной и той же техники, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас . Вы можете попробовать разные метаданные и посмотреть, что приносит вам больше всего трафика.

Не забывайте отслеживать все результаты . Вы можете легко сделать это с помощью таких платформ, как:

• Google SearchConsole
• Unbounce
• Пять секунд

Эти ценные платформы расскажут вам, как ваши страницы ранжируются в соответствии с вашими усилиями по поисковой оптимизации и что вы можете улучшить. Если ни один из вышеперечисленных инструментов вам не подходит, просмотрите полный список лучших инструментов A / B-тестирования.

Методы и рекомендации по SEO и метаданным постоянно меняются, поэтому, тем не менее, убедитесь, что вы в курсе любых обновлений или изменений .

Нет сомнений в том, что метаданные жизненно важны для успешной SEO-кампании. Не игнорируйте эти аспекты, чтобы контролировать, что поисковые системы узнают о ваших веб-страницах.

Заключение: как оптимизировать метаописание и мета-заголовок?

Даже если вы немного разбираетесь в SEO, теперь вы можете произвести лучшее впечатление о своем веб-сайте, соблюдая как критерии поисковых систем, так и критерии людей. Всегда следует помнить о следующих аспектах оптимизации мета-заголовка и мета-описания:

• Используйте ключевые слова, релевантные содержанию вашей страницы
• Найдите другие комбинации ключевых слов : сокращения, ключевые слова LSI, фразовые соответствия из Google, ключевые слова из родительских тем и т. Д.
• Используйте числа, статистику и специальные символы, но только если они верны и актуальны.
• Будьте осторожны с названием вашего бренда и коммерческими намерениями: дайте объективные аргументы и нейтральные описания продуктов, а не прямую рекламу.
• Отслеживайте свои результаты , контролируйте, что пользователи ищут из месяца в месяц, регулярно переписывайте метаданные.

Это поможет поисковым системам подобрать ваши страницы по этому конкретному ключевому слову и увеличит ваши шансы на ранжирование , если люди будут искать эти слова. Получение контроля над метаданными вашего сайта - один из самых простых способов увеличить потенциальный трафик и повысить коэффициент конверсии.