Станьте бизнес-асом, освоив Metaverse Marketing

В то время, когда Интернет был еще совершенно новой вещью, были и те, кто видел в нем путь в будущее, и те, кто так не считал.

Перенесемся в сегодняшний день. Интернет не только является огромной частью повседневной жизни, но настолько большой ее частью, что присутствие в Интернете теперь считается основной необходимостью для достижения успеха в бизнесе.

В 2021 году мир узнал о метавселенной — феномене, который потенциально может стать следующей итерацией интернета, который мы уже знаем и любим.

Естественно, сообразительные маркетологи стремятся опередить цифровую трансформацию, чтобы быть полностью готовыми.

Но что именно это означает, и как вы можете убедиться, что ваш бренд не остался в стороне?

Что такое Метавселенная?

Короче говоря, метавселенная — это общее виртуальное пространство, где вы можете делать почти все, что можете делать в реальной жизни.

Вы можете делать покупки, торговать, покупать и продавать. Вы можете собираться и общаться с другими людьми для любых целей, которые вам нравятся. Вы даже можете путешествовать и исследовать мир почти так же, как и в офлайн-мире.

Другими словами, метавселенная предназначена для цифровой параллели с миром, в котором мы уже живем.

Хотя метавселенная все еще находится в зачаточном состоянии, она будет использовать различные технологии, с которыми многие люди уже знакомы, как только она будет полностью реализована.

К ним относятся (но не обязательно ограничиваются) виртуальные 3D-аватары, виртуальная реальность, дополненная реальность, искусственный интеллект и динамическое видео.

Те, кто знаком с обширными игровыми вселенными, подобными тем, которые можно найти в таких интерфейсах, как Animal Crossing или Minecraft, уже видели аспекты метавселенной в действии.

Чтобы дать вам лучшее представление, взгляните на концепцию метавселенной Facebook:

Почему бренды занимаются маркетингом в метавселенной

К настоящему времени совершенно ясно, что растущая зависимость общества от цифровых технологий навсегда изменила то, как потребители делают что-то.

Довольно много людей уже некоторое время предпочитают работать, делать покупки, общаться и учиться в Интернете со все большей частотой.

Но пандемия увидела, что это происходит в еще большей степени. Что еще более важно, люди начали предпочитать жизнь таким образом.

Метавселенная стремится еще больше стереть границы между цифровым и физическим, еще больше изменив то, как потребители видят и воспринимают мир.

Как и в случае с Интернетом, когда он был еще совершенно новым, метавселенная — это прекрасная возможность для брендов еще больше расширить свое присутствие.

• Поскольку поколение Z до сих пор является доминирующим в метавселенной, а также будущее потребительского мира, маркетинг метавселенной предлагает предприятиям новый способ охватить эту ценную демографическую группу.
• Метавселенная может добавить жизнеспособный новый поток доходов к существующему репертуару вашего бизнеса.
• Более раннее внедрение метавселенного маркетинга может помочь вам получить преимущество перед конкурентами, которые еще не готовы совершить скачок.

Другими словами, охват метавселенной и ее интеграция в вашу стратегию на будущее — это ключ к продвижению вперед и сохранению актуальности вашего бренда в будущем.

Как использовать метавселенную в своих маркетинговых стратегиях

Как и в случае с цифровым маркетингом, успех в метавселенном маркетинге зависит от понимания окружающей среды и понимания того, что в ней работает лучше всего.

Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу в правильном направлении.

1. Используйте варианты нативной рекламы

Вы можете размещать рекламу в метавселенной так же легко, как и в уже знакомых вам цифровых пространствах. Но важно сделать это таким образом, чтобы не отвлекать потребителя от опыта, которым он уже наслаждается.

Людям не нравится, когда их прерывают, чтобы выслушать маркетинговое сообщение.

Тем не менее, реклама, творчески интегрированная в большую среду, может доставить удовольствие потребителю и придать его восприятию большее ощущение реализма.

Виртуальный рекламный щит, стратегически расположенный в популярных играх, является одним из примеров нативной рекламы.

Брендированные инсталляции и специальные мероприятия также могут быть эффективными.

2. Ищите способы повторить то, что уже работает для вас

Не думайте о маркетинге метавселенной как о чем-то, что требует от вас принятия совершенно нового подхода к вашей существующей стратегии.

Это скорее способ расширить его, чем что-либо еще. Тем не менее, начните свое путешествие в метавселенную, адаптировав тактику, которая уже работает для вас, к новой среде.

Ваша компания полностью посвящена устойчивому развитию? Попробуйте создать метавселенную или рекламную акцию, отражающую ваши реальные практики.

Есть ли в вашем каталоге аспект коллекционирования в реальной жизни? Попробуйте предложить предметы метавселенной с ограниченным тиражом, которые точно так же понравятся вашей целевой аудитории.

Подобная тактика — отличный способ представить свой бренд новой аудитории , сохраняя при этом уникальную индивидуальность бренда, которая у вас уже есть.

3. Откройте специальную виртуальную площадку

Метавселенная обладает невероятным потенциалом для создания привлекательных виртуальных пространств, в которых вашим клиентам понравится проводить время.

Как и в реальной жизни, ваше пространство может стать популярным местом для существующих и потенциальных клиентов, где они могут проводить время или делать покупки. Тем не менее, виртуальная природа метавселенной дает вам достаточно места, чтобы дать волю своему творчеству.

Виртуальные магазины, музеи и даже места, вдохновленные туристическими направлениями, такие как острова, — все это прекрасные варианты.

Вы можете проводить распродажи, организовывать туры, планировать мероприятия и многое другое. Просто не забудьте сделать их как можно более интерактивными, чтобы максимизировать взаимодействие и опыт пользователей.

Объединитесь с популярными платформами AR или VR и опытными дизайнерами, чтобы помочь вам сделать свое пространство таким, каким вы хотите его видеть.

4. Создавайте эпические иммерсивные впечатления для своей аудитории

Многие из тех тактик, которые помогают компаниям создавать свои бренды в традиционных физических пространствах, работают так же хорошо и в метавселенной.

Иммерсивный опыт особенно привлекателен, так как он способен вывести аудиторию за пределы себя и вызвать положительные чувства к бренду. Они также могут помочь повысить лояльность к бренду.

Хотя нет предела тому, какой опыт вы предлагаете, многие бренды и организации уже добились огромного успеха с такими вариантами, как следующие:

• Живые концертные выступления, использующие креативность, на которую способна метавселенная.
• Специальные игры и головоломки, разработанные вокруг вашего бренда в увлекательной форме.
• Обширные рассказывающие истории события, которые приглашают аудиторию принять участие в том, как все в конечном итоге разыграется.

5. Не бойтесь инноваций

Если вы когда-нибудь хотели вернуться в прошлое и начать свой бизнес в Интернете в первые дни существования Интернета, вы не одиноки.

Вы также можете взглянуть на введение метавселенной как на второй шанс на аналогичную возможность.

Это увлекательное время для маркетологов, и инновации — ключ к тому, чтобы максимально использовать его.

На данный момент игровое поле все еще широко открыто. Лучшие практики для достижения успеха в метавселенной еще не высечены на камне, и будущее по-прежнему принадлежит тем, кто готов экспериментировать и прокладывать новые пути.

Так что не бойтесь следовать своим творческим инстинктам и придумывать что-то действительно уникальное.

Готов ли ваш бизнес к Метавселенной?

Конечно, увлечься метавселенной и представить себе все связанные с ней возможности достаточно легко.

Но очень важно убедиться, что ваша компания и бренд действительно готовы к расширению в эту захватывающую новую виртуальную вселенную.

Поэтому, прежде чем прыгать в метавселенную, очень важно убедиться, что вы усвоили основы управления своей компанией в Интернете.

• Есть ли у вас и вашей команды четкое понимание SEO, а также гибкая стратегия для хорошего ранжирования в поисковых системах?
• Охватывает ли ваша контент-маркетинговая кампания целевую аудиторию и помогает ли она знакомить современных потребителей с вашим брендом?
• Вы разработали стратегию лидогенерации, которая дает надежные и масштабируемые результаты?

Нет смысла погружаться в метавселенную, пока вы не ответите «да» на подобные вопросы. Вместо этого сначала поработайте над совершенствованием существующей цифровой стратегии, а затем действуйте исходя из этого.

(А чтобы посмеяться, обратите внимание на мудрые карикатуры Тома Фишберна.)

Каковы проблемы цифрового маркетинга Метавселенной?

Естественно, хотя метавселенная определенно открыла новые яркие горизонты для бизнеса, не обошлось и без проблем.

Вот некоторые из них, о которых следует помнить, пока вы продолжаете мозговой штурм своей маркетинговой метавселенной.

Доступ по-прежнему ограничен

Интернет-маркетинг официально стал важным делом для современных маркетологов, как только все оказались в сети.

В наши дни почти у каждого есть компьютер и хотя бы одно мобильное смарт-устройство. В наши дни люди делают покупки, общаются, ищут работу, потребляют средства массовой информации и делают почти все остальное в Интернете.

Это еще не относится к метавселенной, и многие люди по-прежнему не имеют доступа к технологиям, которые им нужны, чтобы действительно извлечь из этого максимальную пользу. Примеры включают очки виртуальной реальности, компьютеры высшего уровня и так далее.

Безопасность — это проблема

Как и в случае с Интернетом, чем более продвинуты технологии и чем больше доступных опций, тем больше потребность в более надежных мерах безопасности.

Тем не менее, важно исследовать метавселенную с учетом таких проблем, как конфиденциальность данных и безопасность.

Для новых мер проверки может потребоваться больше личных данных от пользователей метавселенной , что означает необходимость защиты более конфиденциальной информации.

И, как всегда, перед компаниями стоит задача не только помочь своим клиентам чувствовать себя в безопасности, но и убедиться, что это действительно так в будущем.

Защита бренда должна быть приоритетом

Поскольку метавселенная все еще очень нова, она по-прежнему доступна для всех.

Конечно, это не так уж и плохо, поскольку среда, напоминающая песочницу, оставляет много места для творчества и инноваций.

Тем не менее, вы должны позаботиться о защите репутации своего бренда, исследуя все, что может предложить метавселенная.

Помните о своих маркетинговых методах и стремитесь сделать все как можно более плавным.

Остерегайтесь ситуаций, когда недобросовестные пользователи могут проявить неуважение к вашему интеллектуальному контенту. Идея состоит в том, чтобы убедиться, что существующие и потенциальные клиенты положительно относятся к вашему бренду и безопасно взаимодействуют с вами, где бы вы ни делали ставку в метавселенной.

Каковы возможности Метавселенной?

Опять же, метавселенная предлагает предприятиям и частным лицам всех видов беспрецедентную возможность опередить кривую и позиционировать свои бренды для будущего успеха.

Вот еще один взгляд на некоторые из наиболее важных возможностей, которые он предоставляет.

Ваш бренд может стать нарицательным

Если есть один универсальный урок, который все владельцы бизнеса и предприниматели извлекли из пандемии коронавируса, так это то, что сильное цифровое присутствие больше не является просто преимуществом.

Они необходимы, если вы серьезно относитесь к тому, чтобы оставаться актуальным.

Метавселенная дает брендам всех типов возможность плавно сочетать лучшее из обоих миров — доступность и удобство цифрового мира с захватывающим опытом физического мира.

Виртуальное владение намного проще

Чем больше времени люди проводят в сети, тем более ценными могут стать виртуальные активы.

В результате виртуальные товары и приобретение цифровых прав станут намного важнее.

Например, невзаимозаменяемые токены (NFT) становятся все более популярными, поскольку они избавляют от догадок при владении и передаче цифровых товаров безопасными и удобными способами.

Умные мыслители могут дать новое определение развлечениям

Грань, отделяющая виртуальное от традиционно реального, уже некоторое время стирается, но возможное внедрение метавселенной в повседневную жизнь может почти стереть ее.

Хотя это может в некотором роде сбивать с толку, это также открывает двери для совершенно новых способов развлечения и привлечения аудитории.

Представьте, какие возможности это может предоставить вашему бренду для охвата новых демографических групп, таких как желанные потребители поколения Z.

Подведение итогов: будьте готовы перенести свою стратегию роста в будущее

Хотя всегда есть что сказать о проверенных и верных способах ведения дел, мы живем в эпоху, когда будущее все больше принадлежит тем, кто мыслит нестандартно.

Так что не бойтесь вводить новшества, когда дело доходит до ваших текущих маркетинговых стратегий. Вы определенно хотите в какой-то момент запланировать вывести свой бренд в метавселенную, но важно сначала отшлифовать остальные ваши практики.

Ознакомьтесь с нашим всеобъемлющим мастер-классом по SaaS (программное обеспечение как услуга), чтобы узнать больше о том, как вы и ваша команда можете идти в ногу со временем.

Вы узнаете, как максимально эффективно использовать данные о клиентах, улучшить пользовательский опыт ваших клиентов, сэкономить время за счет автоматизации работы и многое другое!