3 способа, которыми микровлияния могут принести пользу вашему бизнесу

Когда дело доходит до партнерского маркетинга, возникает соблазн сосредоточиться исключительно на наборе создателей контента с большим количеством подписчиков. Однако наем таких влиятельных лиц может быть дорогостоящим, и конкуренция за их услуги только растет.

Вот почему вы можете подумать о том, чтобы обратиться к микро-влиятельным лицам. У этих небольших филиалов достаточно много подписчиков, чтобы предоставить отличные маркетинговые возможности, но они с меньшей вероятностью ожидают больших комиссионных.

В этой статье мы познакомим вас с тем, что такое микровлиятельный человек. Затем мы обсудим некоторые преимущества работы с ними и то, как вы можете их нанять. Давайте начнем!

Введение в микровлияния

Как вы, возможно, уже знаете, влиятельный человек - это тот, кто имеет большое количество подписчиков в социальных сетях и использует свое влияние для продвижения продуктов для брендов. Это один из типов партнеров, которых вы можете нанять для своей программы.

Микро-инфлюенсеры имеют от 1000 до 100000 подписчиков, по сравнению с макро-влиятельными лицами, чья аудитория имеет тенденцию увеличиваться до миллионов:

Однако даже относительно небольшое количество подписчиков может быть использовано для продвижения вашего бренда. Эти учетные записи предлагают свои уникальные преимущества по сравнению с крупномасштабными влиятельными лицами.

Фактически, популярность микро-авторитетов растет. Даже такие крупные имена, как Adobe, работали над кампаниями с таким партнером.

Одно из преимуществ работы с микро-авторитетами заключается в том, что у них, как правило, очень нишевая аудитория. Часто они специализируются на таких предметах, как воспитание детей, игры или мода. В результате они завоевали авторитет среди своих последователей как эксперты в своих областях.

3 способа, которыми микровлияния могут принести вам пользу

У них может не быть числа других потенциальных аффилированных лиц, но у микро-влиятельных лиц есть свои уникальные качества. Вот три способа, которыми работа с ними может помочь развитию вашего бренда.

1. Работа с микровлияниями может быть рентабельной

Работа с лидерами мнений требует выплаты им комиссионных за продвижение ваших продуктов. Хотя это справедливая и обычно доступная стратегия для многих брендов, это все же расходы, которые вы должны учитывать в своем бюджете.

Стоимость работы с влиятельными лицами может определяться рядом факторов, включая количество подписчиков или средние просмотры на видеоплатформах, таких как YouTube. Часто, чем больше эти цифры, тем больше вы можете рассчитывать заплатить за одобрение.

Вот где в игру вступают микро-влиятельные лица. Без серьезных затрат с вашей стороны они могут максимизировать кампании для вашей партнерской программы. Это может дать значительную экономию с вашей стороны и предложить отличный возврат инвестиций (ROI).

2. Вы можете использовать нишевые аудитории

Мы мимоходом упомянули, что микро-инфлюенсеры обычно нацелены на нишевую аудиторию. Это означает, что они могут действовать как прямая линия связи с качественными лидами, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах.

В то время как макро-инфлюенсеры могут поставить ваше имя перед большим количеством людей, скорее всего, только процент их подписчиков действительно заинтересуется вашими продуктами. Работа с партнерами меньшего масштаба, аудитория которых уже заинтересована в вашей нише, иногда может привести к большему количеству конверсий.

Работая с микро-влиятельными лицами в вашей отрасли, вы можете повысить их авторитет для вашего бренда. Однако это требует от вас осознанности и внимательности при поиске партнеров для своей программы. Например, если ваш бренд продает инструменты для управления опционами на акции, бьюти-блогер может не подойти.

3. Микро-влиятельные лица могут стимулировать более высокий уровень вовлеченности

За прошедшие годы в рекламе произошли кардинальные изменения. Каждое поколение индивидуально, и ни миллениалы, ни представители поколения Z не реагируют на традиционные методы вещательного маркетинга. Вместо этого они, кажется, жаждут подлинности.

Микро-влиятельные лица часто предоставляют этот элемент. Ярким показателем успеха потенциального партнера в этой области является уровень вовлеченности или взаимодействия в его аккаунтах. Это означает качественные комментарии в дополнение к стандартным лайкам и репостам.

Это может показаться нелогичным, но большие аккаунты часто не видят такого значимого взаимодействия, как меньшие. Будь то потому, что люди чувствуют, что они могут больше относиться к авторам с меньшим количеством подписчиков, или потому, что они кажутся более аутентичными, в конечном итоге микро-инфлюенсеры могут привести к большему количеству конверсий, чем макро.

Помня об этом, при наборе аффилированных лиц старайтесь не поддаваться влиянию только размера аудитории. В конце концов, легко купить тысячи подписчиков, но сложнее получить искренний ответ. Чтобы убедиться, что влиятельный человек действительно имеет влияние на своих зрителей, подумайте о том, чтобы проверить их раздел комментариев, чтобы узнать, регулярно ли реальные люди отвечают на их контент.

Как нанять микро-влиятельных лиц для вашей программы партнерского маркетинга

Поиск микро-влиятельных лиц очень похож на поиск аффилированных лиц с большим количеством подписчиков. В частности, вы можете искать по хэштегам на платформах социальных сетей, таких как Twitter и Instagram, а также использовать Google. Это может быть отличной отправной точкой для поиска потенциальных партнеров.

В качестве дополнительной меры вы также можете попробовать использовать инструмент исследования влиятельных лиц, например Upfluence. Это бесплатно и просто в использовании:

Чтобы начать, нажмите на кнопку Started Get. Появится всплывающее окно, и вам нужно будет предоставить соответствующую информацию, которую Upfluence будет использовать для поиска подходящих кандидатов:

Самое главное, укажите тип вашей компании, отрасль и тип услуг, которые вы ищете. Как только вы закончите настройку своей учетной записи, вы сможете искать в базе данных влиятельных лиц Upfluence, используя расширенные фильтры, включая размер сообщества.

Конечно, поиск подходящих микро-влиятельных лиц - это только первый шаг. Вам все равно нужно будет предложить привлекательную компенсацию для создания жизнеспособных партнерских отношений.

Вы можете настроить уровни и ставки комиссионных с помощью нашего плагина Easy Affiliate. После того, как вы установили и активировали его, просто найдите меню Easy Affiliate в меню слева на панели инструментов.

Затем перейдите в «Настройки»> «Комиссионные» и создайте свои комиссионные. Если вам нужно несколько уровней, вы можете добавить их, нажав кнопку «Добавить уровень». Затем, прежде чем вы уйдете, нажмите «Обновить параметры», чтобы сохранить новые ставки:

Если вы надеетесь работать с макро- и микро-влиятельными лицами, это может быть простой способ установить различные уровни комиссионных в зависимости от количества подписчиков, которые имеют ваши партнеры.

Вывод

Микро-влиятельные лица могут принести пользу вашей программе аффилированного маркетинга разными способами. Они представляют собой растущую часть Интернета, которая может активизировать ваше присутствие в социальных сетях. Если вам нужно больше кликов, расширенная аудитория или более активное участие, работа с этими небольшими авторами может быть в ваших интересах.

В этой статье мы рассмотрели три способа, которыми микро-инфлюенсеры могут принести пользу вашей партнерской программе:

1. Работа с микро-лидерами мнений может быть рентабельной.
2. Вы можете задействовать нишевые аудитории.
3. Микро-инфлюенсеры могут способствовать более высокому уровню вовлеченности.

У вас есть какие-либо вопросы о работе с микро-лидерами мнений в рамках вашей партнерской маркетинговой программы? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки