Микросайт против целевой страницы: какой из них вам нужен?
Опубликовано: 2023-07-06Хотите узнать разницу между микросайтом и целевой страницей?
Оба они полезны для продвижения ваших кампаний цифрового маркетинга, увеличения продаж и увеличения конверсии. Но у них также есть некоторые ключевые отличия, которые важно понимать.
В этой статье мы объясним микросайты по сравнению с целевыми страницами и предоставим вам всю необходимую информацию, чтобы сделать лучший выбор для вашего блога, магазина электронной коммерции или бизнес-сайта.
Микросайт против целевой страницы
- Что такое микросайты?
- Что такое целевые страницы?
- Сходства и различия
- За и против
- Микросайт против целевой страницы: что лучше?
Что такое микросайты?
Микросайты похожи на миниатюрные веб-сайты, состоящие из главной страницы и обычно 2-3 дочерних страниц, посвященных определенной теме. Иногда их также называют фирменными блогами или независимыми кампаниями.
Думайте о них как о веб-сайте на веб-сайте. Даже с несколькими страницами они не обладают функциональностью полноценного веб-сайта. Микросайты могут использовать субдомен родительского веб-сайта или быть полностью отдельным доменом от основного сайта. В любом случае, у них часто есть свой уникальный дизайн и меню навигации.
Как правило, срок действия микросайтов истекает после завершения маркетинговой кампании, но они также могут быть постоянными, как, например, этот интерактивный микросайт Adobe My Creative Type. Здесь посетители могут узнать больше о творческих типах личности и пройти интерактивный тест, чтобы определить их тип.
Для чего используется микросайт?
Основная цель микросайта — повысить узнаваемость бренда. Например, микросайты можно использовать для:
- Ориентация на конкретную аудиторию путем создания специального микросайта, который появляется в результатах поиска и предоставляет специальное сообщение.
- Создайте предвкушение предстоящего запуска продукта с помощью таймера обратного отсчета и кратких обзоров.
- Тестирование новой маркетинговой стратегии, домена или сообщения кампании на микросайте перед тем, как включить их в основной веб-сайт компании.
- Обучение вашей аудитории по определенной теме путем предоставления целенаправленного контента и ресурсов.
- Обмен подробностями, основными моментами и регистрационной информацией, чтобы вызвать волнение и интерес к предстоящему событию.
Взгляните на популярный микросайт Elf Yourself от OfficeMax. Сайт работает круглый год и отображает страницу «Скоро» до тех пор, пока не будет активна рождественская кампания.
Что такое целевые страницы?
Целевые страницы — это гиперориентированные веб-страницы, которые предлагают пользователям выполнить определенное действие. Целевые страницы обычно имеют простой дизайн и содержат четкий призыв к действию (CTA).
Несмотря на то, что целевые страницы укоренены в домене основного веб-сайта, они обычно не имеют ссылок, ведущих со страницы. Их цель — побудить пользователей к немедленным действиям, а не к изучению всего веб-сайта.
Посмотрите на этот пример целевой страницы электронной коммерции, которая предлагает пользователям немедленно начать делать покупки. Как вы можете видеть, он не предлагает других ссылок для изучения, и у него есть сильный призыв к действию с таймером обратного отсчета для создания срочности.
Для чего используется целевая страница?
Целевые страницы привлекают внимание посетителей и направляют их к желаемым действиям. Использование варьируется от расширения списка адресов электронной почты до регистрации на мероприятия, бесплатных пробных версий, продвижения конкретных продуктов, конкурсов и многого другого.
Целевые страницы часто делятся на 2 основных типа:
- Переход по клику: увеличьте коэффициент конверсии, побуждая клиентов совершить покупку или зарегистрироваться.
- Лидогенерация: направлена на сбор информации, такой как адреса электронной почты, для превращения посетителей в платящих клиентов.
Вот несколько популярных причин использовать целевую страницу в дизайне вашего сайта:
- Расширьте свой список адресов электронной почты, привлекая пользователей бесплатными загрузками.
- Рекламируйте ограниченные по времени флеш-распродажи электронной коммерции с убедительным призывом к действию.
- Разрешить посетителям зарегистрироваться для участия в вебинаре или предстоящем мероприятии.
- Поощряйте пользователей подписаться на бесплатную пробную или демонстрационную версию.
- Маркетинг нового продукта или услуги.
- Продвигайте розыгрыш или конкурс.
Посетите эту целевую страницу для онлайн-курсов. Это одна веб-страница без навигации и включает только CTA. сфокусировав его на привлечении потенциальных клиентов.
Сходства и различия: микросайты и целевые страницы
Это правда, что микросайты и целевые страницы имеют некоторые общие элементы, но между ними все же есть заметные различия. Давайте взглянем.
В чем сходство между микросайтом и целевой страницей?
- Дизайн: они оба сосредоточены на конкретной кампании или цели и предназначены для привлечения внимания.
- Пропорция: целевые страницы и микросайты меньше, чем традиционные веб-сайты.
- Жизненный цикл: они часто бывают временными, но оба могут быть и постоянными.
В чем разница между микросайтом и целевой страницей?
- Фокус: Целевые страницы обычно фокусируются на том, чтобы побудить посетителей совершить определенное действие, и не включают в себя больше ничего. Между тем, микросайт служит небольшим центром для продвижения взаимодействия и предоставления информации для клиентов.
- Страницы. Микросайты включают столько страниц, сколько необходимо, но целевые страницы всегда представляют собой одну страницу.
- Домен: Целевые страницы всегда публикуются на вашем основном сайте. Однако микросайт может быть опубликован как поддомен или как отдельный домен целиком.
Вот удобная диаграмма Венна, которая поможет вам визуализировать, чем микросайты и целевые страницы отличаются друг от друга.
Плюсы и минусы: целевая страница против микросайта
Микросайты и целевые страницы являются отличными маркетинговыми инструментами, но вы должны подумать о своей конечной цели, выбирая между ними. Давайте разберем это на нескольких примерах.
Каковы плюсы и минусы целевых страниц?
С целевой страницей вы хотите передать информацию максимально кратко и убедительно. Это отличный инструмент преобразования, но он также имеет компромиссы. Посмотрите на этот пример из службы доставки продуктовых наборов Sunbasket.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| 1. Очень убедительно со стимулом. | 1. Менее информативно |
| 2. Быстро и легко создать. | 2. Ограничено только одной страницей. |
| 3. Использует основной домен, который может помочь SEO, направляя трафик на определенный URL. | 3. Не такой привлекательный, так как не включает интерактивные элементы, классные эффекты или мультимедиа. |
| 4. Можно отслеживать с помощью тегов UTM. | 4. Не так интересно. |
| 5. Лазерная воронка конверсии приводит посетителей к цели покупки. | 5. Меньше контента для изучения и отсутствие навигации могут способствовать снижению показателей вовлеченности. |
Каковы плюсы и минусы микросайтов?
С другой стороны, микросайт обычно находится где-то посередине между обучением/развлечением и конверсией. Посетите этот микросайт Blue Heart Europe из Патагонии. Он информирует клиентов об ущербе окружающей среде от плотин гидроэлектростанций.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| 1. Очень информативно и содержит столько контента, сколько необходимо для передачи сообщения. | 1. Многочисленные ссылки и значки социальных сетей уводят посетителей с сайта. |
| 2. Привлекательный веб-дизайн и богатый пользовательский интерфейс с классными эффектами, такими как прокрутка параллакса, фотогалереи, видео и интерактивные карты. | 2. Больше времени на создание и оптимизацию. |
| 3. Домен и контент могут привлечь другую аудиторию, чем основной сайт. | 3. Требует большего обслуживания и покупки отдельного домена. |
| 4. Побуждает к исследованиям и содержит множество призывов к действию. | 4. Несколько призывов к действию конкурируют за конверсию. |
Как выбрать микросайт или целевую страницу
На самом деле нет лучшего варианта. Каждый из них имеет определенную цель, и оба могут быть мощными маркетинговыми инструментами для создания присутствия в Интернете. Обобщить…
Целевые страницы — это гиперориентированные инициативы, которые обычно более эффективны для рекламы определенных продуктов, привлечения потенциальных клиентов и привлечения органического трафика на ваш основной веб-сайт (поисковая оптимизация).
Между тем, микросайт в первую очередь информирует потенциальных клиентов. Он может охватить целевую аудиторию, не полагаясь на родительский сайт, используя дополнительное доменное имя с конкретным контент-маркетингом.
В идеале ваш бизнес может в конечном итоге воспользоваться преимуществами обеих стратегий по мере своего роста. Тем не менее, микросайты, как правило, требуют больше времени для создания и дают менее быстрые результаты, что может сделать целевые страницы более привлекательными, пока ваш бизнес находится на ранних стадиях.
Общее практическое правило, которое следует помнить, состоит в том, что микросайты лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, а целевые страницы — для конвертации.
Как создать целевую страницу или микросайт
Хотите создать целевую страницу или микросайт для своего сайта? Проверьте SeedProd!
SeedProd — лучший плагин для создания страниц для WordPress, и он чрезвычайно удобен для начинающих. Вы можете создавать потрясающие целевые страницы, микросайты или даже целые веб-сайты и пользовательские темы с нуля, не касаясь кода.
Вот некоторые из наших любимых функций SeedProd:
- Интуитивно понятный конструктор с перетаскиванием
- Библиотека готовых шаблонов, включая режим обслуживания, страницы, которые скоро появятся, страницы входа, страницы ошибок 404, страницы-заставки и многое другое.
- Пользовательские темы WordPress
- Интеграция с электронной коммерцией, службами автоматизации маркетинга по электронной почте и т. д.
- Несколько целевых страниц с разными доменами
- И многое другое…
Начните работу с SeedProd сегодня!
Независимо от того, решите ли вы создать информационный микросайт или целевую страницу с высокой конверсией, вам необходимо отслеживать успех вашей кампании. К счастью, с MonsterInsights это очень просто.
Вы можете настроить расширенное отслеживание конверсий, отправки форм, электронной коммерции, воспроизведения видео и многого другого для всего вашего веб-сайта, субдоменов или многосайтовой сети всего за пару кликов.
Чего же ты ждешь? Загрузите MonsterInsights прямо сейчас!
Если вам понравилось узнавать об использовании микросайта в сравнении с целевой страницей на вашем веб-сайте, вам определенно стоит ознакомиться с статьей «Как выявить пути конверсии в Google Analytics».
Не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и Youtube, чтобы получать лучшие руководства по WordPress и обновления Google Analytics.